文章最後修改於 2024-09-06
數位化時代，品牌不只在實體空間裡才有存在感，網路上的影響力強弱更是品牌成功的關鍵因素。為了在網路世界裡脫穎而出，SEO（搜尋引擎優化）近年來已成為網站營運和品牌建立形象過程中，不可或缺的一部分。從 SEO 基本名詞解釋到實務技巧，從內容優化到技術面調整，ADBest 將透過這篇上萬字的指南，帶領讀者一窺 SEO 的奧秘，如果你準備好了，我們就開始吧！
SEO是什麼？
什麼是 SEO？SEO（Search Engine Optimization）中文是搜尋引擎優化，Google 官方則稱為搜尋引擎最佳化。SEO 意思是一套策略和技術，目的是提升一個網站在搜尋引擎（如 Google、Bing、Yahoo奇摩等）的排名。當我們以關鍵字（keyword）在搜尋引擎檢索某個商品或資訊時，心裡會想著：排在越上面代表品質可能越好吧，所以大多會點選前幾名的結果，對吧？所以，SEO 行銷策略能夠使網站的排名上升，更容易被用戶找到（曝光）、更容易被用戶信任（權威）、更容易被用戶閱讀（點擊）！
品牌網站透過提供高品質的知識內容，一次次為用戶解決問題、累積好感度，最後能創造轉單與業績，正是品牌操作 SEO 的精髓所在。
認識SEO之前，先搞懂這些名詞！
科技與網路的發展，人們獲取資訊的方式也日益多元。從早期的圖書館查詢、書本研讀，到如今的線上搜尋，我們已進入一個以「搜尋」為中心的資訊時代。向下探究 SEO 的奧妙之前，我們先來介紹一些 SEO 領域常見的專有名詞吧！
| SEO名詞解釋 | |
| SEO名詞 | 說明 |
| 搜尋引擎 | 用戶在搜尋引擎輸入關鍵字或短語，可以獲得一系列相關的網站或網頁，這些結果來自於搜尋引擎爬取的索引內容。 |
| 關鍵字 | 用戶在搜尋引擎中輸入關鍵字，通常是一個單詞、短語，目的是為了找到相關的資訊、產品或服務。 |
| 演算法 | 演算法是一套指令或規則，目的是解決問題或執行特定的任務。搜尋引擎演算法會根據用戶搜尋的關鍵字，從無數網頁中篩選出最相關、最有用的資訊。 |
| SERP | 用戶在搜尋引擎上輸入一串關鍵字後，跳出來的結果頁面就是 SERP。 |
| 自然排名 | 透過一系列的 SEO 策略、技巧，讓用戶搜尋關鍵字跳出來的 SERP 獲得更高的排名表現。如果其他品牌下同一關鍵字廣告，則搜尋引擎會優先展示贊助商廣告，稱為付費排名。 |
不管是瀏覽新聞、購物前做功課，或是學習新知識，我們習慣以搜尋引擎輸入關鍵字作為流程的起點。那什麼是搜尋引擎？搜尋引擎排名如何決定？搜尋引擎是一套系統，用於探索網際網路上存在的資訊。用戶在搜尋引擎輸入關鍵字或短語，可以獲得一系列相關的網站或網頁，這些結果來自於搜尋引擎爬取的索引內容。搜尋引擎運作的方式有 3 個主要的步驟：爬文、索引和排名。
搜尋引擎是什麼？
- 爬文（Crawling）
爬文是搜尋引擎作業的第一步，又稱爬蟲。爬文是一套自動化程式，負責探索網際網路的網頁。它會不斷地尋找新的頁面、更新已知的頁面，並將這些最新資訊帶回搜尋引擎。 - 索引、收錄（Indexing）
當爬蟲找到一個網頁後，搜尋引擎將其內容加入索引並進行基本的分類。索引是一個巨大的資料庫，包含搜尋引擎所有已爬取的網頁資訊。 - 排名（Ranking）
當使用者查詢特定關鍵字時，搜尋引擎決定哪些結果最相關、最有價值的過程。搜尋引擎會根據網頁的品質、網站信譽和內容的相關性等各種因子來決定哪些結果應該出現在搜尋結果，優先顯示給讀者。
在眾多搜尋引擎中，Google 以卓越的搜尋能力脫穎而出，成為全球最受歡迎的搜尋引擎。那麼，Google 搜尋引擎是如何為每個網頁的排名決定優先順序的呢？答案是 Google 的核心技術：PageRank 演算法。PageRank 的核心概念是：透過分析網頁間的「連結」來判定每個頁面的「權重」，並根據這些權重確定網頁的排名。
網際網路可以看作是一張龐大的圖面，每個網頁都是圖上的一個節點，網頁之間的連結具有方向性。當一個網頁連結到另一個網頁時，實際上是投票給那個網頁，向搜尋引擎傳遞一個訊號：「我認為一個網頁資料很有價值，透過提供網頁超連結的方式，推薦這個網頁。」但不是所有的「投票」都是平等的——高權威性網頁的「投票」，比權威性低的網頁的「投票」更有價值。稍晚我們也會回顧 Google 搜尋引擎不同版本迭代的演算法。
關鍵字是什麼？
關鍵字英文是「keyword」，關鍵字是在網頁內容中代表特定主題或意義的單詞或短語，用戶在搜尋引擎中輸入關鍵字，目的是為了找到相關的資訊、產品或服務。適當使用關鍵字可以讓網頁內容更容易被搜尋引擎發現，提高網站在搜尋結果中的排名。為什麼關鍵字這麼重要？
- 建立品牌知名度
對於具有一定知名度的品牌來說，關鍵字可以加深品牌影響力，吸引更多潛在客戶的注意。對於新興品牌，則可以透過精準的關鍵字選擇和優化，提高品牌在搜尋引擎中的曝光。 - 吸引目標用戶
透過理解目標用戶的搜尋習慣和需求，企業可以選擇和佈局最具吸引力的關鍵字，把用戶引導到相應的網頁，提供受眾所需的資訊或服務。 - 提升網站流量
當網站內容包含大量相關且優質的關鍵字時，不僅能夠提高網站在搜尋結果中的排名，還能夠吸引更多用戶點擊，提升網站的流量和轉換率。 - 優化內容策略
了解和分析用戶常用的關鍵字，可以幫助企業訂定更有效的內容策略。透過創建與這些關鍵字相關的高品質內容，企業不僅能夠滿足用戶的需求，還能夠提升品牌形象和知名度。
在 SEO 領域，關鍵字具有多樣性。往下我們將深入探討關鍵字的類型：交易型關鍵字、資訊型關鍵字和導航型關鍵字。讀者可以根據品牌需求規劃需要撰寫哪一類型的關鍵字。
- 交易型關鍵字
交易型關鍵字主要是使用者想進行交易或購買的時候使用的關鍵字，如「iPhone」或「筆記型電腦」。這類型的關鍵字意味用戶具有明確的購買意圖，針對交易型關鍵字優化的網頁應該直接提供購買選項或相關的商品資訊。電商網站常常是這類型關鍵字的最大受益者。 - 資訊型關鍵字
當用戶在尋找特定資訊時，就會使用資訊型關鍵字。例如「吹風機推薦」或「洗髮精怎麼挑？」。用戶使用資訊型關鍵字時，通常是在尋找建議、評價、比較或其他有用的資訊。針對資訊型關鍵字進行優化，應該在實際使用過後，提供深度、詳細且有價值的內容，滿足用戶的資訊需求。 - 導航型關鍵字
最後，導航型關鍵字通常提及品牌名稱或特定的公司名稱，如「Apple」或「Samsung」。當用戶輸入這類關鍵字時，他們的目的通常是要直接找到特定的品牌或公司。導航型關鍵字進行優化的網站應該提供清晰、便於導航的界面，以幫助用戶快速找到他們要找的品牌或公司。
演算法是什麼？
演算法英文是「algorithm」。演算法是一套具體的、組織化的指令或規則，目的是解決問題或執行特定的任務。以樂高積木為例子，就像說明書一步步指導我們如何組裝積木，演算法會引導電腦如何完成一項任務，例如排序數據或查詢資料。演算法的品質對於程式快速、有效地運行可是相當重要。
不管是 Google 演算法或是其他搜尋引擎演算法，目的都是評估和排列搜尋結果。搜尋引擎演算法會根據使用者搜尋的關鍵字，從無數網頁中篩選出最相關、最有用的資訊。Google 的演算法會根據多個因素，例如網站的內容品質、使用者體驗和網站安全性等，來評估應該給予網站什麼樣的排名。
隨網際網路發展，Google 不斷地更新和完善其演算法，滿足使用者的搜尋需求。演算法的改版都會不同程度影響網站的搜尋排名和流量，對於網站營運者和 SEO 專家來說，了解演算法的更新並調整網站整體佈局是長期的任務。
Google 20 多年來演算法改了什麼？Google 演算法一直改怎麼辦？
【延伸閱讀】Google演算法是什麼？Google搜尋引擎演算法有哪些？2024 Google 做 SEO 正確的態度！
SERP是什麼？
SERP（Search Engine Results Pages）中文是搜尋結果頁、搜尋結果頁面、搜尋引擎結果頁面，也稱為 SERPs。當我們在搜尋引擎上輸入一串關鍵字後，跳出來的結果頁面就是 SERP。不同搜尋引擎，像是 Google、Yahoo、Bing 和百度搜尋結果都有自己的 SERP，但如果沒有限定搜尋引擎，在提及 SERP 時，通常指的是 Google 搜尋結果頁面。
SERP 能呈現的內容也很多元，不僅包含逐條列出的搜尋結果與圖片，頭尾也穿插各種付費廣告，右側也會有商家及地圖資訊等。搜尋引擎會根據使用者的搜尋意圖和關鍵字的相關性，提供最匹配、對檢索者最有價值的內容。如何制定 SEO 策略，在豐富多元的 SERP 中脫穎而出，成為品牌和網站亟需努力的方向。
為什麼 SERP 這麼重要？品牌在 SERP 的首頁能大大提高品牌網站的曝光。越靠近前端的位置、最好是第一頁，更能吸引用戶的目光，進而增加品牌曝光與知名度。進一步討論點擊率，位於 Google SERP 排行第一頁第一名的結果平均點擊率可高達 31.7%，接著點擊率會快速下滑，到第一頁最後一名不到 5%，更遑論 SERP 排名在第二頁以後只剩可憐的 0.78%，所以要經營 SEO，務必要以內容佔據第一頁為目標。
自然排名是什麼？
當你使用 Google 搜尋關鍵字，你可能會看到搜尋結果頁面上方通常會出現幾個標示為贊助商廣告的結果。這些是所謂的「付費排名」，也就是透過 Google Ads 進行競價獲得的位置。除了這些付費排名外，其餘出現在搜尋結果的內容都是透過 SEO 優化而來的自然排名結果。SEO自然排序是企業或個人在搜尋引擎上能夠免費獲得的排名。與付費排名不同，自然排序是透過一系列的 SEO 策略和技巧來達成的。在使用者搜尋特定的關鍵字查詢下，網站得以獲得更高的排名，吸引更多的流量和潛在客戶。
▲自然排名與付費排名，截圖：ADBest。
稍早我們提到了搜尋引擎、關鍵字、演算法、SERP、自然排名，我們用一句話複習一下彼此的互動：「使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字，搜尋引擎便在索引資料庫裡，透過演算法撈出最適合的結果，呈現 SERP 給用戶！品牌經營 SEO 就是撰寫高品質內容、發展對讀者友好的閱讀體驗等手段將鎖定的關鍵字做上 SERP 的自然排序第一頁！」
SEM是什麼？SEM與SEO差異？
SEM（Search Engine Marketing）中文是搜尋引擎行銷，最早 SEM 被定義為透過搜尋引擎進行的所有行銷方式。經過長時間的演變，SEM 逐漸專指在客戶使用搜尋引擎時出現的 PPC和其他廣告，而 SEO 定義不變，專注於透過提供高品質內容來獲得更高的自然搜尋排名。
SEO 和 SEM 的差異在目的和執行方法。SEO 著重於優化網站體質、以高品質內容提高在自然搜尋結果中的排名。SEO 涉及到改善網站架構、提高內容品質、提升使用者體驗等。SEO 是一種長期策略，需要時間醞釀，但可以帶來免費與長久穩定的流量；而 SEM 現在大多專指付費廣告，能夠迅速帶來流量，但需要投資廣告預算，一旦停止投放，相關的排名與後續的流量表現也會隨之消失。
SEO 和 SEM 都能夠提升品牌在搜尋引擎中的曝光與點擊，SEO 適用有耐心並願意投資時間與資源，建立內容和優化網站的品牌，而 SEM 則適合需要快速獲得流量和曝光度的品牌，並且有足夠的預算來支付廣告費用。多數情況下，結合 SEO 和 SEM 的策略會更為有效，各自支撐品牌的短期和長期目標。
為什麼要做SEO？SEO重要性？
SEO 搜尋引擎優化可以協助品牌網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上脫穎而出，吸引更多有意義的流量，儼然成為企業與商家獲得網路能見度與曝光的最佳方式。SEO 還有哪些優點、好處與重要性？
- 提升網站曝光
一個網站的價值在提供的資訊能否解決受眾的問題。SEO 網站優化的目的就是提高網站的曝光，使更多的人可以輕鬆找到、瀏覽網站。而優質的網站，不論內容有多麼豐富，如果沒有人造訪或使用，其價值就會大幅降低，知名第三方 SEO工具《ahrefs》統計，竟然有 90％ 的網頁從來沒有透過搜尋引擎獲得任何流量！你的品牌是否是其中之一呢？ - 引導優質流量
使用者使用搜尋引擎尋找資訊時，通常已有明確的需求，比如我們中秋節需要訂購蛋黃酥，通常就會搜尋「蛋黃酥推薦」找資料、做功課。透過 SEO 能將這些有需求的使用者引導到相對應的網頁，更有機會在閱讀內容、解決完問題後，一併下單。這代表 SEO 所帶來的流量具有極高的轉換潛力。 - 持續性的效果
與付費廣告不同，SEO 的效果具有持續性。即使品牌暫時停止 SEO 的工作，網站依然可以繼續獲得源源不絕的自然流量。筆者先前為整理收納品牌進行「極簡主義」SEO 關鍵字主題撰寫，離職後仍因文章在搜尋引擎排名首頁而持續曝光，以自身經驗驗證該說法。當然，持續對內容進行優化才能確保網站在搜尋結果中保持前端排名。
▲SEO具有持續性的效果，截圖：ADBest。
- 完善行銷漏斗、建立信任
SEO 有助於完善行銷漏斗策略的各別階段。行銷漏斗是描述一個消費者從第一次聽說某個品牌，最終成為忠誠客戶的旅程。在這趟旅程中，SEO 不僅僅是將網站排名在搜尋引擎結果的前幾名，而是從消費者的角度出發，在行銷漏斗各階段了解他們的需求和疑惑，提供相應的內容和解決方式。讓我們以手沖咖啡專賣店為例：- 行銷漏斗：認知階段
消費者可能在一個寒冬早晨，想要來一杯咖啡暖暖身體，透過搜尋「喝咖啡的好處」、「泡咖啡」關鍵字來尋找咖啡的資訊。這是行銷漏斗的「認知階段」。 - 行銷漏斗：興趣階段
消費者鎖定手沖咖啡作為泡咖啡的方式，透過搜尋「手沖咖啡教學」等關鍵字來研究如何沖出一杯好喝的手沖咖啡。這是行銷漏斗的「興趣階段」。 - 行銷漏斗：慾望階段
消費者已經對手沖咖啡有一定程度的了解和興趣，開始考慮具體的購買項目。可能會搜尋「手沖咖啡器具」、「手沖咖啡豆推薦」等關鍵字。這是行銷漏斗的「慾望階段」。 - 行銷漏斗：行動階段
假設消費者下定決心付諸行動，他們會尋找更具體、更明確的手沖咖啡購買訊息。他們可能會搜尋「手沖咖啡器具哪裡買」等關鍵字。這是行銷漏斗的「行動階段」。
- 行銷漏斗：認知階段
這家手沖咖啡專賣品牌，透過 SEO 優化撰寫一篇篇解決用戶疑難雜症的問題，讓消費者在行銷漏斗的每個階段解決他的問題，同時熟悉你的品牌。那麼在最後決定購買時，消費者勢必會對品牌建立高度信任「這個品牌都可以解決我的問題，那他們家的產品一定也可以滿足我的需求」。這就是 SEO 行銷完善行銷漏斗的過程。
行銷漏斗是什麼東東？如何提升行銷漏斗每一層的轉換率？推薦這篇文章！
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SEO 專家是什麼？
SEO 專家是專門針對 SEO 搜尋引擎優化策略並付諸實踐的專家。SEO 專家透過各種技術和方法，致力提升網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上的排名，進而提高網站的曝光與流量。SEO 專家需要不斷學習和適應搜尋引擎演算法的變化，抓準最新趨勢，保證採用的 SEO 策略能有效協助品牌。
SEO 專家能為品牌做什麼？
- 增加品牌曝光
SEO 專家提高品牌網站在搜尋引擎中的排名，高排名代表更高的曝光，能吸引更多的點擊和流量，幫助拉抬品牌在潛在客戶中的認知程度。 - 提高網站的用戶體驗
為了提供更好的用戶體驗，SEO 專家還會提供網站優化建議，包括加快頁面載入速度，提供清晰易讀的網站結構，以及持續創造與品牌、產品相關的高品質知識內容。 - 提升轉換率與 ROI
SEO 專家採用的策略不僅有助於提高流量，還有助於提高轉換率。透過分析網站數據並剖析受眾輪廓，吸引到的流量才具備高轉換潛力，提高投資回報率 ROI。 - 持續的 SEO 策略更新與支援
每個搜尋引擎的演算法都會不斷更新和變化，SEO 專家會觀測最新的演算法調整並提供看法與策略建議，確保品牌能夠維持在搜尋結果頁中的高排名。SEO 專家也會定期對網站進行分析，並根據需要調整策略，達到最佳效果。 - 提供深入的市場和競爭對手分析
SEO 專家透過深入研究市場和分析競爭對手，為品牌提供有價值 SEO 優化與關鍵字策略。有助於品牌更全面地了解目標受眾的需求和偏好，制定更有效果的行銷策略。
SEO 專家透過豐富的搜尋引擎知識和優化的實務經驗，協助企業和品牌在搜尋引擎中提升曝光與流量，進而吸引更多潛在客戶、促進業務發展。SEO 的世界中，不同的操作策略如同不同顏色的帽子，彰顯著各自的特色和價值，也有自己需要承擔的風險。讓我們來一一介紹：
白帽SEO是什麼？
白帽 SEO 是遵循搜尋引擎的規範下，聚焦於提供有價值的內容和優質的用戶體驗。白帽 SEO 的策略包括合適的關鍵字研究、提供有價值的內容、網站性能優化、建立高品質的入站連結等。白帽 SEO 雖然可能需要較長的時間來看到成果，但其帶來的效益是持久和穩定的，也能夠完整建立起品牌的權威和可信度。白帽 SEO 的特色與策略如下：
- 建立優質內容
撰寫有價值、與產品&品牌相關聯的內容。 - 研究、使用合適的關鍵字
找出並使用最相關和最有價值的關鍵字。 - 優化網站結構和性能
網站易於導航、載入速度穩定。 - 建立高品質的連結
與信譽良好的網站建立連結來提高網站的可信度。 - 需要時間醞釀
需要較長的時間來看到成果，同時也會帶來長久的效益
黑帽SEO是什麼？
黑帽 SEO 是用一些違反搜尋引擎規範的手段，意圖快速提升搜尋引擎的排名而不在意用戶的閱讀體驗。黑帽 SEO 的手法包括關鍵字堆疊、隱藏文本、頁面重新定向和購買連結等。然而，黑帽 SEO 這種快速獲利的策略會遭到搜尋引擎的懲罰，一旦被發現，可能會導致網站排名下降，甚至會從搜尋引擎的索引中完全被移除。黑帽 SEO 的風險與策略如下：
- 堆疊、隱藏關鍵字
過度使用關鍵字、放入與背景相同顏色的關鍵字。 - 無用的反向連結
以大量低品質的網站互相連結，或是到處留下夾帶連結的垃圾留言、評論。 - 隱藏連結
建立用戶看不見的連結，常用於不道德的連結建立。 - 頁面重新定向
建立與主題無關的頁面欺騙搜尋引擎排名，點入網頁跳轉成另一個無關主題的頁面。 - 易遭搜尋引擎移除索引
網站可能會遭受搜尋引擎的制裁，甚至被完全除名。 - 影響品牌對外關係
品質低下的用戶體驗會影響品牌聲譽。
灰帽SEO是什麼？
灰帽 SEO 是介於黑帽 SEO 和白帽 SEO 之間，可能不會直接違反搜尋引擎的政策，但也不是完全符合道德和規範。灰帽 SEO 的手法包括一些邊界模糊的策略，例如較高的關鍵字密度、微妙的購買連結等。使用灰帽 SEO 的網站可能會獲得一些短期的利益，但若不慎走火入魔，最終可能會受到搜尋引擎的制裁。黑帽 SEO 的風險與策略如下：
- 輕度的關鍵字填入
在不影響可讀性的情況下過度使用關鍵字。 - 購買連結
購買來自高權威網站的連結，但不過量。 - 輕度的內容改寫
使用既有內容進行輕度修改成為新內容。 - 夜路走多了總會碰到鬼
短期內可能會見到排名的提升，長期可能會面臨搜尋引擎除名的風險。 - 易遭演算法調整衝擊
演算法更新後，需要仔細評估策略，確保不會觸犯搜尋引擎的新規則。
SEO怎麼做？
SEO 不僅僅是一種技術，更是一門藝術。SEO 的實務操作結合了內容策略、技術實施和站外推廣三個方面，全方位地提高網站在搜尋引擎中的排名。在探討的過程中，我們會持續強調一個核心觀點：「用戶至上、內容為王」，SEO 的最終目標不僅僅是提高搜尋引擎排名，更是為用戶提供有價值、有深度的內容和優質的使用體驗。
SEO內容面優化
SEO 不應該只是寫寫文章、填充關鍵字，更深入的層次是內容面的優化。高品質的內容策略應該考慮到使用者體驗，包括提供有價值的資訊、易讀易懂的格式和引人入勝的視覺元素。透過細致地設定每一個細節，確定網站內容更符合搜尋引擎的評價標準，同時也更能滿足使用者需求。這不僅可以提升搜尋結果的排名，也有助於建立品牌口碑。
SEO優化URL
URL，全稱是 Uniform Resource Locator，URL 中文可以理解為「統一資源定位器」，或是大家耳熟能詳的「網址」， URL 是網際網路上定位和檢索資源的一種手段。在 SEO 領域中， URL 的設計和結構會影響到一個網頁在搜尋引擎上的表現和排名，即便這種影響可能不大。以下是 SEO 優化 URL 的建議：
- 簡潔清晰
儘可能保持 URL 的簡潔和清晰，避免使用過長和過於複雜的 URL 結構。如：www.adbest.com/dir1/dir2/dir3/page。 - 使用英文關鍵字
在 URL 中加入英文關鍵字與描述性的單詞，有助於搜尋引擎和用戶理解網頁內容。如果要用中文作為 URL 也不是不行，可以讓華文語系的讀者輕易辨識文章主題，但要注意複製貼上後會變成一連串的亂碼，其中的利弊得失交由讀者斟酌考慮。 - 使用短橫線
在單詞之間使用短橫線（-）來分隔，而不是下底線（_）。 - 使用小寫英文
URL 是區分大小寫的，因此建議使用小寫字母來避免混淆和錯誤。 - 避免使用GET參數
儘可能使用靜態 URL ，避免使用包含大量 GET 參數的動態 URL 。
SEO優化段落標題層次
合理運用 Headings 標籤對於文章結構的整理和 SEO 表現相當重要。HTML 中從 H1 到 H6 共 6 個層級的 Headings 標籤。特別是 H1、H2 和 H3 標籤，在 SEO 中具有顯著影響。這些標籤能夠幫助搜尋引擎理解網頁的內容和結構，進而影響網頁在搜尋結果中的排名。撰寫文章時，為了更好的閱讀體驗並取得 SEO 效果，應該按照邏輯層次使用各級標題，創建清晰、結構化的內容。以下是 SEO 優化段落標題層次的建議：
- 合理使用H1標籤
H1 標籤通常用作文章的主標題，每篇文章僅可以設定一個 H1 標題。 - 區分各級標題
H2 標籤作為主要的段落標題，而 H3、H4 等標籤則用於更細的層次，應保持標題層次清晰且符合邏輯。另外，較細緻的層次則必須與其直屬的層次保持關聯性，例如：H2 是茶系種類，則 H3 可以根據紅茶、綠茶、青茶、白茶、黑茶、黃茶等 6 大茶類作為劃分。 - 標題與內容保持一致
所有標題應精準反映段落的主要內容和主題；相對的，內容也必須緊密貼合各級標題。 - 包含關鍵字
在標題中包含目標關鍵字，可以提高 SEO 的效果。 - 避免過度優化
避免在一篇文章中過度使用相同的關鍵字和標題，保持自然和多樣化。
SEO優化文章標題
網頁標題（Meta Title）不僅直接影響搜尋結果的呈現，而且會影響到用戶的點擊率（CTR）。一個精心設計和優化的標題能夠吸引用戶的注意力，並且能夠精準反映網頁的主要內容。以下是 SEO 優化文章標題的建議：
- 包含關鍵字
將主要的關鍵字包含在標題中，盡可能將其放在標題的前段。 - 標題簡短精練
標題應該清晰且簡短，中文不超過 30 個字，英文不超過 70 個字。 - 獨一無二
每個網頁標題都應該是唯一的，以避免混淆和重複的內容。 - 符合搜尋意圖
標題應該清楚地反映網頁的內容，並且滿足用戶的搜尋需求和意圖。 - 不要誤導用戶
避免使用與內容不符或誇大的標題，這會導致用戶快速離開網頁，影響網站的 SEO 表現。 - 加入數字
包含數字可以提高標題的吸引力和點擊率。 - 避免關鍵字堆疊
在標題中自然地使用關鍵字，避免過度重複和堆疊。
SEO優化內容品質
Google 對於內容的專業性與權威性給予極高的重視，它可以增加品牌網站信任度，進而提升 SEO 表現。一篇充滿深度與專業知識的文章不僅能夠贏得讀者的信賴，也更容易獲得更高的排名。以下是 SEO 優化文章內容品質的建議：
- 內容準確性
確定文章中的所有資訊都是準確無誤，避免提供含有錯誤或誤導性資訊的內容。 - 專業作者
網站內容應該由領域內、有深厚知識和經驗的專業人士撰寫，至少是對主題有熱誠和深入了解的人。 - 作者背景加入外部連結
提供作者的詳細背景資訊，並使用連結指向他們的個人檔案或專業網站，展示他們在該領域的專業性。 - 資訊來源加入外部連結
為文章中的數據或引用提供準確且可靠的來源，這將增加內容的可信度。
SEO優化關鍵字
要讓讀者在搜尋時能夠找到品牌的網站，就需要建立與用戶關鍵字緊密相關，且他們感興趣的專業內容。進行關鍵字研究，可以更深入了解目標受眾以那些字眼找相關資料，還可以讓撰寫方向滿足用戶的需求，避免不必要的失誤。以下是 SEO 優化關鍵字的建議：
- 進行關鍵字研究
利用搜尋引擎的關鍵字建議功能，或是利用 Google ADs 的關鍵字規劃工具，找出與品牌主題相關的衍生關鍵字，進行深入分析並產製內容。 - 搜尋量和競爭分析
確定每個關鍵字的搜尋量，並分析其競爭程度，找出最具潛力的關鍵字。 - 搜尋意圖確認
了解用戶使用特定關鍵字的真正目的，撰寫出完全符合他們需求的內容。 - 評估商業潛力
研究關鍵字的商業價值，以確保你的 SEO 優化能夠帶來實際的經濟效益。 - 關鍵字佈局
合理地佈局關鍵字，避免過度優化，同時滿足用戶和搜尋引擎的需求。
SEO優化meta description
meta description 是一個 HTML 元素，向搜尋引擎和用戶提供網頁內容的簡短摘要。即便Google 聲稱 meta description 不是 SEO 排名的直接因素，但因為 meta description 的內容會呈現在搜尋結果裡面，會影響到使用者的點擊意願，間接影響 SEO 的效果。SEO 實務操作上，meta description 仍然屬於優化項目。以下是 SEO 優化 meta description 的建議：
- 字數適中
描述的重點應集中在前 70-100 字，提供充足的資訊來吸引用戶。 - 符合搜尋意圖
要使描述語符合用戶的搜尋需求和意圖，讀者才更有意願點擊查看。 - 包含關鍵字
如果描述中包含關鍵字，這將有助於提高網頁在搜尋結果中的曝光，Google 會以更醒目的顏色顯示這些關鍵字。 - 唯一性
每個頁面的 meta description 應該是獨一無二的，請避免重複的內容。
SEO優化Alt text
在 SEO 優化的過程中，Alt Text 或替代文本在 HTML 中作為「alt屬性」，用於描述圖像的內容。由於 Google 等搜尋引擎現階段無法透過圖像檔名來理解圖像內容，為圖像提供精準和描述性的 Alt text 可以提高網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上的排名。以下是 SEO 優化 Alt text 的建議：
- 準確描述
Alt text 應該精準描述圖像的內容，避免使用不準確或模糊的語言。 - 簡潔明瞭
Alt text 應該簡短、清晰，避免不必要的詞彙和贅述。 - 包含關鍵字
Alt text 應該包含與網頁內容相關的關鍵字，但要避免關鍵字的堆疊。 - 不要過度優化
Alt text 應該自然、人性化，不要只為了 SEO 而過度優化。
SEO優化Sitelink
Sitelink 是一個重要且能強化品牌形象的元素。當我們在 Google 搜尋時，Sitelink 是出現在搜尋結果下方的一組連結，可以直接引導用戶到網站的特定目錄。雖然 Google 的演算法會自動生成 Sitelink，但仍有一些策略和最佳做法可以提高 Sitelink 出現的機會。若品牌官網在搜尋結果中排名第一，Sitelink 的出現機將大大增加。對了，即便是非首頁的單一頁面、不在搜尋結果排名第一頁，也是有機會展示 Sitelink 的。以下是 SEO 優化 Sitelink 的建議：
- 內容品質
提供高品質、有價值的內容。精心經營的內容更可能出現 Sitelink。 - 網站結構
清晰、邏輯的網站結構有助於搜尋引擎理解和索引網站。 - 導航優化
具有清晰、簡單和對用戶友善的導航菜單可以提高用戶經驗為，像是文章加上內容目錄外掛就是一例。此外，每個分類都應該撰寫大量文章，利於抓取作 Sitelink。 - 品牌建設
強化品牌形象，使品牌名稱在搜尋結果中排名第一，可提高顯示 Sitelink 的機會。
SEO優化關鍵字密度
關鍵字密度（Keyword Density）指的是一個特定關鍵字在網頁內容中出現的頻率。過去，許多人認為透過增加網頁中的關鍵字密度可以提高網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上的排名。然而，根據 Google 的 Matt Cutts 的說法，這種看法是錯誤的。以下是 SEO 優化關鍵字密度的建議，其實也是老生常談了：
- 平衡密度
避免過度優化，關鍵字應該自然地出現在內容中，而不是被強行填入。 - 內容為王
優質的內容比關鍵字密度更重要。用戶尋求有價值的訊息，而不是充滿關鍵字的無意義文本。 - 語意相關性與多樣性
使用與主要關鍵字語義相關的詞，或是不同的關鍵字變體，而不是重複相同的詞彙，這將使品牌內容更加豐富和多樣，這有助於搜尋引擎更好地理解內容。
SEO優化keyword關鍵字
Google 已經明確表示，它不會將 meta keyword 作為 SEO 排名的因素。事實上，自 2009 年以來，Google 就沒使用過 meta keyword 作為排名的要素。所以不用為了優化 keyword 關鍵字欄位刻意作什麼動作。
SEO技術面優化
在 SEO 佈局策略裡，技術面優化扮演著重要的角色，對於 SEO 技術面的一些基本設置，如果處理不當，確實有可能讓網站的 SEO 成效大打折扣。但也要提醒，過分專注於技術面而忽略內容創作不太明智。畢竟，針對使用者的高品質內容和與內容創作者的撰寫策略才是最影響排名的因素。對於 SEO 技術面，筆者給的建議是：
「不用強迫自己成為程式碼專家，不懂的去問專家就好，專注內容、專注內容、專注內容！」
SEO優化網頁速度
提升網頁速度不僅能夠強化用戶體驗，還能提升網站在搜尋引擎中的表現。一個可以快速載入和回應的網站會得到更多的流量和互動，提高網站的 SEO 排名。以下是 SEO 優化網頁速度的建議：
- 優化伺服器回應時間
選擇一個性能良好的伺服器主機並進行適當的伺服器配置。 - 增加快取（Cache）機制
設置網站快取以加快網頁載入速度。 - 壓縮圖片和靜態檔
使用適當的工具和插件壓縮圖片和 Javascript/css 文件。 - 使用CDN服務
使用內容傳遞網路（CDN）來加快全球用戶的網頁載入速度。 - 減少轉址
減少轉址（Redirects），直接提供最終的目的地 URL。 - 使用AMP
使用加速行動頁面（AMP）框架來提供更快的行動裝置瀏覽體驗。 - 移除未使用的JavaScript/CSS
刪除不必要的程式碼以減小文件大小和載入時間。 - 解決Javascript阻礙問題
將阻礙渲染 JavaScript 移動到頁尾。
SEO優化結構化資料
結構化資料（Structured Data）是將網站資訊格式化、分類的一種方式，使搜尋引擎能更清晰地瞭解網頁的主要內容。以下是 SEO 優化結構化資料的建議：
- 選擇正確的結構化資料類型
根據網頁內容選擇最合適的結構化資料類型。 - 提供精準的訊息
確認結構化資料中的訊息精準無誤，並與網頁內容一致。 - 使用結構化資料測試工具
使用 Google 的結構化資料測試工具來檢查你的結構化資料是否有錯誤。 - 採用麵包屑結構化資料
為品牌網頁加上麵包屑（Breadcrumbs）結構化資料，強化用戶導航體驗。 - 避免過度優化
不應過度使用結構化資料，應避免填入不相關或重複的訊息。 - 定期更新
定期檢查和更新網站的結構化資料，保證一定的準確性和時效性。 - 利用結構化資料強化視覺呈現
使用結構化資料以強化網站在搜尋結果中的視覺呈現，例如加入星級評分、價格、存貨狀態等。
SEO優化Sitemap
網站地圖（Sitemap）是一份用於解釋網站組織和內容的檔案。Sitemap 不僅方便網站的使用者更快更方便地找到所需的資訊，更使搜尋引擎爬蟲更易讀取和索引網站內容，提升網站在搜尋引擎結果頁（SERP）中的表現。為了最大化 SEO 效益，每個網站都應該創建和維護一份準確、更新的 Sitemap。以下是 SEO 優化 Sitemap 的建議：
- 製作Sitemap
工程師可以使用 Google 的 Sitemap Generator，來生成包含所有網頁的 Sitemap。常見的 Sitemap 格式有 .XML和 .HTML。 - 提交Sitemap
製作完畢後，應該將 Sitemap 提交到主要的搜尋引擎，例如 Google 和 Bing。有助於搜尋引擎更快地索引網站的新內容。 - 更新Sitemap
網站內容有任何變化時，例如新增或刪除頁面，都應該即時更新 Sitemap。工程師也可以建立定期更新 Sitemap 的機制，讓 Sitemap 能即時反映網站的最新狀態。 - 優化網站結構和連結
網站的結構和內部連結也影響到搜尋引擎的索引。如果一個網站有個頁面，沒辦法被任何網頁連結，SEO 業界稱這個頁面為孤島頁面（Orphan Pages）。網站應該有清晰的導航和結構，且每個頁面都可以透過網站內的連結到達，避免成為孤島頁面。
SEO優化robots.txt
robots.txt 主要用途是指引搜尋引擎哪些頁面可被爬取、哪些不可以爬取。設置和優化 robots.txt 文件可以幫助搜尋引擎更有效地瞭解和索引你的網站，提高網站的搜尋排名。以下是 SEO 優化 robots.txt 的建議：
- 設置 Disallow 和 Allow 指令
不應該被索引的頁面使用 Disallow 指令，並對重要頁面使用 Allow 指令，確定搜尋引擎能夠造訪和索引這些內容。 - 避免鎖定重要資源
不應使用 robots.txt 來阻止搜尋引擎訪問 CSS、JavaScript 或圖像文件，因為這可能會影響到網站在搜尋結果中的呈現和排名。 - 提供網站地圖的位置
在 robots.txt 文件中指示 Sitemap 網站地圖的位置可以幫助搜尋引擎更快地發現和索引品牌網站內容。 - 測試robots.txt文件
使用搜尋引擎提供的工具，例如 Google Search Console 中的 robots.txt 測試工具，來檢查和測試你的 robots.txt 文件。 - 使用noindex指令
如果其它網站有一條連結連到你的頁面，該頁面仍然有可能被索引。如果你想保證某個頁面完全不被 Google 索引，則應在該頁面的 meta 標籤中使用 noindex 指令，而不是只依賴 robots.txt 文件。
SEO優化noindex
noindex 是一種 SEO 指令，用於指示哪些網頁不應被搜尋引擎索引。這個指令對於你想要隱藏的內容特別有用，比如存檔頁面、內部文件或者重複內容。不過，使用 noindex 指令需要謹慎，不正確的使用 noindex 可能會對你網站的搜尋排名產生不利影響。以下是 SEO 優化 noindex 的建議：
- 對特定頁面使用noindex標籤
不是所有頁面都需要避免被索引。對於隱私敏感或低價值的內容，加上 noindex 標籤可以避免搜尋引擎將不相關或不重要的資訊展示給用戶。 - 進行noindex標籤測試
使用 Google Search Console 的標籤測試工具確認是否阻止頁面被索引，避免因錯誤設置而導致 SEO 排名下降。 - 高價值頁面的noindex標籤
不經思考對所有頁面使用 noindex 標籤，會使得本應該被搜尋引擎索引的高價值頁面遺失在搜尋結果中，降低整體網站流量。 - 結合robots.txt和noindex指令
如果一個頁面不僅需要避免被索引，還需要避免被爬取，可以結合 noindex 標籤，並在 robots.txt 中加入相應的 Disallow 指令。這樣，搜尋引擎就會完全忽略該頁面，不會對其進行爬取或索引。 - 定期更新和確認noindex設定
隨著網站內容和業務需求的變化，應定期檢查和更新 noindex 設定，避免因疏忽而出現不必要的 SEO 問題。
SEO優化nofollow
nofollow 在 SEO 領域中直接影響到連結權重（Link juice）和網頁排名（Pagerank）的傳遞。透過適當的使用，你可以更精準地控制哪些外部和內部連結應被搜尋引擎追蹤或忽略。以下是 SEO 優化 nofollow 的建議：
- 辨識哪些連結需要使用nofollow
找出那些你不希望傳遞權重的連結，通常會包括廣告連結、使用者生成的內容或與你網站不直接相關的外部網站。確定 SEO 團隊和內容團隊都清楚哪些連結應該加上 nofollow，並做好記錄。 - 正確設置nofollow
在選定的連結上加上 nofollow 屬性。告訴搜尋引擎忽略這個連結，在計算網頁排名時不會將其納入。 - 不要濫用nofollow
避免對所有的外部連結都使用 nofollow，因為這樣可能會影響你自己網站的信任度和權威性。 - 使用其他標籤
除了nofollow，還有 ugc（用於用戶生成內容）和 sponsored（用於贊助內容）等標籤。根據情況選擇最適合的標籤。 - 監控與調整
透過 Google Search Console 等工具，定期檢查 nofollow 設置的效果，並根據需要作出調整。
SEO優化轉址
轉址（Redirects）可以讓網站所有者將一個頁面的流量和權重（Pagerank）轉移到另一個頁面。正確的轉址設置不僅有助於保持網站結構的整潔，也有助於搜尋引擎更有效地檢索網站，進而提升 SEO 表現。以下是 SEO 優化轉址的建議：
- 選擇適合的轉址類型
301 是永久轉址，適用於長期更改；302 是臨時轉址，只在短期內使用。 - 測試轉址
實施任何轉址之前，先測試確認轉址目標是否正確、是否成功傳遞權重。 - 監控轉址效果
使用 Google Search Console 和其他 SEO 工具來追蹤轉址後的網站表現。注意任何流量變化或排名下降，並進行適當調整。 - 避免轉址鏈
轉址鏈（Redirect Chains）是指一個網頁轉址到另一個網頁，然後這個網頁再轉址到另外一個，以此類推，形成一個連續的轉址過程。這種情況不僅會影響網站加載速度，也會讓搜尋引擎檢索變得不那麼有效，因為搜尋引擎需要跟隨多個轉址才能找到最終的目標頁面。 - 更新內部連結和外部引用
轉址後，記得更新網站內的所有內部連結，以及通知任何外部網站更改引用的 URL。 - 更新 Sitemap
更新網站的 Sitemap 以反映最新的 URL 結構，並提交給搜尋引擎。
SEO優化Canonical
Canonical 標記是一種特殊的 HTML 標籤，告訴搜尋引擎多個頁面具有相同的內容時，哪一個頁面是首選版本。當網站存在重複內容時，Canonical 標記有助於避免被搜尋引擎懲罰並確保權重集中於正確的頁面。以下是 SEO 優化 Canonical 的建議：
- 正確使用Canonical標記
在重複內容的每個頁面的 <head> 區塊中，正確設置 Canonical 標記，將 href 屬性指向「標準網址」。 - 選擇適當的標準網址
錯誤的 Canonical 標記可能會導致搜尋引擎忽略重要的頁面，確定 Canonical 標記指向的網址是你希望在搜尋結果中顯示的版本。使用 SEO工具定期檢查 Canonical 標記的設置。 - 自我指引Canonical標記
即使沒有重複內容，也可使用自我指引的 Canonical 標記，以避免未來可能出現的重複內容問題。
SEO優化Disavow
當品牌網站遭受有不自然、低品質的連結指向你的網站時，Disavow Tool 就是非常重要的工具，能夠幫助你告訴 Google 忽略某些指向你網站的連結，減少這些連結對你網站 SEO 的負面影響。以下是 SEO 優化 Disavow 的建議：
- 嚴格評估連結
使用 Disavow Tool 之前，仔細評估每個連結，確定它們是否真的對你的網站構成威脅。 - 先聯繫網站擁有者
使用 Disavow Tool 之前，先嘗試聯繫有問題的連結的網站擁有者，要求他們移除該連結。 - 審慎提交正確格式的文件
提交給 Google 的 Disavow 文件必須是正確格式的文本文件，列出你希望Google忽略的每個網域或URL。也請謹慎使用 Disavow Tool，因為一旦 Google 忽略某個連結，該連結的正面和負面價值都將一起移除。 - 定期檢查反向連結檔案
定期檢查你的反向連結檔案，並更新你的 Disavow 文件，加入新發現的有害連結。
SEO站外優化
我們做 SEO 大部分的注意力往往集中在站內元素，如內容創作和技術設置。然而，站外優化也是一個不可忽視的環節。站外優化主要是有關於反向連結、社群行銷、建立品牌力。透過有效的站外優化策略，我們不僅可以提升網站的可信度和權威性，還能擴大品牌影響力和提高使用者參與度。這些因素最終都會間接或直接影響到網站在搜尋引擎中的表現。
SEO優化反向連結
反向連結指的是從其他網站指向你的品牌網站的入站連結。簡單來說，如果網站 A 有一個連結指向網站 B，那麼這個連結就是網站 B 的一個反向連結。這些來自其他網站的反向連結是搜尋引擎排名演算法中的眾多因素之一。優質的反向連結可以作為一種推薦票，強化網站在搜尋引擎中的可信度與權威性。以下是 SEO 優化反向連結的建議：
- 建立適合分享的內容
撰寫高品質、有價值、且易於分享的內容會自然地吸引更多反向連結。 - 品質勝於數量
尋求高權威、高品質的網站來建立反向連結，而不是隨意地獲得大量低品質連結。也要觀察反向連結是來自與網站主題相關或相近的網站。不僅保證連結品質，也有助於提升搜尋引擎排名。 - 自然錨文本
自然錨文本（Natural Anchor Text）是指在建立反向連結時使用的錨文本看起來自然和不做作，並且與連結的內容或上下文直接相關。- 自然錨文本：了解如何種植有機蔬菜、蔬菜怎麼種容易活？
- 不自然的錨文本：點擊這裡、有機蔬菜種植最佳指南（過度優化也不建議）
- 多樣化連結來源
不要只依賴一兩個網站來建立所有反向連結。多樣化連結來源能降低被懲罰的風險。如果有合作夥伴或相關業者，與他們建立反向連結可以是雙贏的局面。 - 競爭者分析
研究競爭對手的反向連結策略，作為模仿或優化方法的靈感。 - 監控與分析
定期檢查反向連結狀況。注意任何突然的變化，如失去重要的反向連結，並做出相應調整。
SEO優化社群行銷
社群行銷的是透過特定的網路平台經營和互動，推廣企業、產品或服務，並與目標消費者建立深厚的連結。社交訊號涵蓋社群媒體平台上的各種互動，如按讚、分享、留言和愛心等，可以理解為社群行銷的成果。社交訊號不僅可以作為品牌或內容受歡迎程度的指標，也可能影響到 Google 等搜尋引擎的排名。
- 設定明確的社群目標
瞭解品牌目標受眾和他們在社群媒體上的行為，制定更具針對性的行銷策略。 - 優質內容創作
提供有價值、有趣且分享價值高的內容，以增加社交訊號。 - 使用社交分享按鈕
在網站和部落格文章中加入社群媒體分享按鈕，以便用戶更容易分享品牌內容。 - 強調內容可見性
使用引人注目的圖像和標題來吸引注意，促使用戶進行分享。 - 互動與受眾
平時也可以積極參與社群媒體上的各種互動，如發文、回應留言、按讚或分享內容等。 - 與社群媒體KOL合作
尋找與品牌或產業相關的社群媒體意見領袖，透過合作來提高品牌內容的曝光度。
社群行銷有哪些優劣勢？社群經營實務怎麼做？蝦皮、全聯怎麼玩行銷？
【延伸閱讀】社群行銷是什麼？社群媒體行銷怎麼做？經營社群行銷案例分享
SEO優化品牌力
站外 SEO 不僅關乎反向連結或社群行銷，更是建立和維護品牌聲譽的重要手段。一個強大的品牌不僅可以增加客戶信任，還能提高網站流量，最終有助於提升搜尋引擎排名。
- 發佈高品質內容到第三方平台
選擇與你品牌相關的高權威性網站或平台發佈品牌內容。 - 優化線上評論和評價
鼓勵滿意的客戶在各大評價網站和社群媒體上留下正面評論。 - 公關和媒體報導
利用新聞稿、線上活動或其他形式的公關來增加品牌的曝光度。 - 客戶案例和推薦
撰寫成功的客戶案例或推薦來展示品牌產品或服務的價值。 - 品牌監控和危機管理
使用輿情監測工具和服務來監控品牌提及和評論，以第一時間進行危機管理。
SEO常用工具
進行搜尋引擎優化（SEO）的過程中，有一些工具可以幫助品牌追蹤和分析網站的表現，找出優化的切點，並監控競爭對手的動態。有效的 SEO 觀測工具不僅可以讓品牌更加精準地執行優化策略，也有助於品牌更全面了解用戶行為和市場趨勢。以下就來介紹數個 SEO 實務上常用的工具：
搜尋引擎最佳化（SEO）入門指南
Google 發布的搜尋引擎最佳化（SEO）入門指南引導 SEO 從業人員，從基本的網站結構設置和內容優化，到進階的使用者體驗和行動裝置適應等多個層面。也教導你如何使用各種 Google 工具，例如 Google Analytics 和 Google Search Console，來監測網站性能並進行優化。
Google 的 SEO 入門指南解釋了各種術語和概念，還提供實用的步驟和最佳實踐示例。更重要的是，遵循這份指南的建議，能夠確定品牌的 SEO 策略是符合 Google 官方策略，直接影響網站排名、流量變化。SEO 想要變強？別無他法，每天打開來加減看看就對了！
Google Analytics 4 是什麼？
Google Analytics 4（GA4）是一個 Google 開發的網站分析工具，GA4 的用戶中心設計和多平台追蹤能力讓你能更精確地瞭解用戶行為。GA4 讓品牌以極高的精準度追蹤用戶在網站上的各種互動，從頁面瀏覽到按鈕點擊，甚至是滑動行為。這項功能讓品牌能確定哪些內容或特定行動引發最多的用戶互動。品牌可以擴大這些元素，以提升 SEO 排名。
GA4 也重視用戶經驗，並提供深入的用戶旅程分析。讓你了解用戶是如何找到品牌的網站？他們在網站上花了多少時間？以及他們與哪些內容互動？GA4 的即時報告可以在發佈新內容或進行 SEO 調整後，讓你能快速了解這些更改的影響，能在問題變得更嚴重之前，快速作出修正或進一步的優化。
Google Search Console 是什麼？
Google Search Console 是 SEO 專家的必備工具，最常用的報告是「成效報表」，這份報告提供了 4 個主要的指標：點擊次數、曝光總數、平均點閱率和平均排序。這些指標能讓品牌了解用戶是透過哪些關鍵字造訪網站、以及品牌網站在 Google 搜尋結果中的整體表現。
例如，如果你發現某一個關鍵字的平均排名降低，那麼這是一個訊號，提醒你可能需要更新或優化針對該關鍵字的內容。同時，透過平均點閱率，也可以衡量各個網頁或內容的吸引力，並根據這些數據進行相應的調整。
GA4 和 GSC 差在哪？
Google Analytics 4（簡稱 GA4）和 Google Search Console（簡稱 GSC）都是工具，用於分析和優化網站性能，但它們的核心功能和目的有所不同。GA4 主要專注於用戶行為和網站互動，包括用戶來源、網頁瀏覽時間、事件追蹤等。GA4 提供一個全面的視角來了解用戶如何與品牌網站互動。這樣的數據有助於內容優化，以及了解哪些行銷活動最有效。
相對而言，GSC 主要針對搜尋性能和網站在 Google 搜尋引擎中的表現。它提供關於用戶搜尋行為、點擊率、網頁排名等的資料。這對於了解如何優化網站以提高其在 Google 搜尋結果中的可見性非常有價值。簡單來說，如果你想了解用戶是如何找到你的網站的，以及你的網站在搜尋結果中的表現，則 GSC 是不可或缺的工具。
總而言之，GA4 涉及用戶行為和互動，而 GSC 則著重於搜尋引擎性能。理想情況下，兩者應該交替配合，更精確地調整品牌 SEO 和行銷策略。
Ahrefs 是什麼？
Ahrefs 是一個全面的 SEO 工具，廣受數位行銷專家和 SEO 專家的好評。Ahrefs 具有反向連結檢查功能，對於了解品牌網站是如何被其他網站連結的非常有用。這些數據能夠幫助你了解你的網站在網絡中的權威度，並找出潛在的優化機會。關鍵字研究功能讓你找出哪些關鍵字對目標群體來說是最有價值的。透過這些資料，更精確地進行內容創作和關鍵字優化。
如果你想了解品牌競爭對手在做什麼？Ahrefs 也可以顯示競爭對手的反向連結、使用的關鍵字。最後，Ahrefs 提供了詳細的搜索引擎結果頁（SERP）分析，有助於了解品牌網站在特定關鍵字下的排名表現。Ahrefs 是一個多功能、全面的 SEO 工具，無論是在研究關鍵字、分析反向連結，還是進行全面的網站回顧，都能提供非常有價值的資料和分析。
做Google SEO就好嗎？
2023 年，Google 以全球市佔率 92.21% 繼續維持搜尋引擎霸主的地位，我們或多或少有類似的經驗「這個字是什麼意思？我 Google 一下！」Google 也成為搜尋和找資料的同義詞。品牌行銷人員可能會有疑惑，網站規劃 SEO 搜尋引擎優化策略時，是否應該專注在 Google SEO 就好？
雖然大多數搜尋引擎的 SEO 基礎原則相同，如果品牌網站在 Google 上的 SEO 做得很好，那麼它在其他搜尋引擎上的表現也會相對不錯。雖然 Google 擁有絕大多數的市場份額，但 Yahoo SEO 和 Bing SEO 在某些地區和群體中仍具有不可忽視的影響力，對其他搜尋引擎進行細微調整和優化，可以更有效地增加網站流量。
SEO關鍵字排第一頁要多久？
SEO 關鍵字排名並非一朝一夕就能實現，而是需要長時間的持續努力和耐心。權威 SEO 數據網站《Ahrefs》進一步分析 200 萬個關鍵字，網際網路 95% 的新頁面在一年內都沒有進入第一頁，而有一批頁面，僅耗時 2 至 6 個月內就成功實現第一頁的目標。這背後的差異可能在於撰寫者的豐富的知識背景底蘊與一定程度的 SEO 優化知識。筆者對於 SEO 排名的看法是，持續撰寫新文章、回顧過往文章表現，比較自身與競爭對手頁面的不足之處、持續添補內容，Google 持續調整的演算法有一天會獎勵你的！
請先拍拍手，謝謝自己願意看完這篇上萬字的文章！我們探討 SEO 基礎名詞到實務技巧的內容，應該能讓讀者對 SEO 這個嶄新領域有粗淺的了解，獲得一些有價值的洞見。SEO 搜尋引擎優化是一個沒有終點的旅程，唯有持續產出對受眾有幫助的知識內容，才能持續獲得曝光。期待這篇文章能作為品牌在 SEO 旅程中的得力小幫手，祝福彼此在 SEO 的道路上越走越遠囉！
