文章最後修改於 2025-10-22
反向連結是演算法判斷排名的重要指標，可以想像是別人對你網站的信任投票。這篇文章將說明反向連結的概念與2好處，還將分享5個建立高品質反向連結的策略，並推薦4款常用的反向連結檢查工具，幫助網站提升關鍵字排名！
Backlink 是什麼？反向連結 2 好處公開，亂建太多小心被 Google 盯上！
反向連結意思是指「別人的網站上連回你網站的連結」。
當別人引用你網站上的內容，並在他們網站上加上一個超連結指向你的網站，這個連結就是反向連結（Backlinks、Inbound Links）。
（一）反向連結好處有哪些？
反向連結的好處主要有二：
1. 提升網站的關鍵字排名
Google 等搜尋引擎認為：反向連結是其他網站經營者對你網站內容的「推薦」，尤其當這些連結來自權威性高、內容相關的網站時，搜尋引擎會認為你網站的內容具備一定的價值與可信度。
因此，擁有越多高品質的反向連結，將大大提升你網站在搜尋結果中的排名機會。
2. 更多網站流量、品牌曝光
當其他網站引用你的內容並附上連結，使用者有機會透過連結進入你的網站，能直接增加你網站的流量，也讓更多潛在使用者或客戶知道你的網站，進一步提升品牌知名度與影響力。
（二）反向連結可以無限制建立嗎？
既然反向連結這麼好，那我們操作 SEO 可以無限制建立反向連結嗎？答案是不行。
Google 有一套很有名的演算法叫做 Google Penguin，中文叫「企鵝演算法」，專門抓亂搞反向連結的人。
企鵝演算法主要會注意這些影響內容：
🐧 你的反向連結來自低品質反向連結
如果你的網站連結來自一堆垃圾網站，或是不相關的內容，Google 會認為這些連結可能是買來的，導致排名下降。
🐧 你的反向連結集中來自同一網站
網站之間的連結應該是多元的，但如果你的網站一直從單一來源獲得大量連結，Google 會懷疑這是作弊行為，而不是自然推薦。
🐧 你的錨點文字過度使用關鍵字
錨點文字就是內文中可以讓使用者點擊超連結的那段文字，如果你的網站在每個連結裡都塞滿相同的關鍵字（而不是自然的語句），Google 會覺得你是刻意操控排名。
🐧 你的網站暴增一大堆不自然的反向連結
如果你的網站今天還沒什麼連結，卻一夜之間暴增幾千條連結，Google 會懷疑這些連結是不是買來的，或利用機器人自動生成，「非自然增長」的情況很可能會被懲罰。
很多想走捷徑的人，會用黑帽 SEO 的手法來作弊，在反向連結這一塊問題更嚴重。
黑帽 SEO 就是用各種不自然的方式想要衝排名，像是把網站連結亂塞進不相關的內容裡、偷偷藏連結或搞跳轉、用技術把連結藏起來讓人看不到、到處在別人留言區灑自己網站的網址，甚至花錢請別人幫忙掛連結。
這些做法表面上好像能快速增加連結數，但其實只要被 Google 抓到，網站不但不會進步，還可能直接掉到搜尋結果的深淵裡，難以翻身。
反向連結的 2 種類型：nofollow 不會傳遞任何網站權重！
（一）dofollow
dofollow 連結是一種讓搜尋引擎可以追蹤、傳遞權重的反向連結。
當你在網站 A 上放一個指向網站 B 的 dofollow 連結時，搜尋引擎會認為 A 網站正在「推薦」B 網站，會將網站 A 的部分權重轉移給網站 B。
dofollow 屬性適用你想推薦或認可其他網站時。例如，當你撰寫部落格文章並提到其他有價值的內容，透過 dofollow 連結告訴搜尋引擎：「這個網站值得信任和推薦。」
HTML 中，dofollow 是連結的預設屬性，不需要特別標註。如果要確認連結是 dofollow，只需確認沒有加上 rel=”nofollow” 標籤即可。例如：
<a href=”https://adbest.com.tw”>點擊這裡</a>
（二）nofollow
與 dofollow 連結相反，nofollow 連結則是告訴搜尋引擎不要傳遞權重的反向連結。
當你在網站 A 上放一個指向網站 B 的 nofollow 連結時，表示你告訴搜尋引擎我不會為該連結背書。
此時，搜尋引擎會忽略該連結的影響力，網站 A 的權重就不會傳遞給網站 B，不會對網站 B 的排名產生直接的幫助。
在 HTML 語法中，你只需要在 <a> 標籤中加入 rel=”nofollow” 屬性，這樣搜尋引擎就不會追蹤該連結或將權重傳遞給該連結的目標網站。
例如：<a href=”https://adbest.com.tw” rel=”nofollow”>點擊這裡</a>
看到這裡，你內心應該會有這麼一個疑惑：「既然 dofollow 都是幫別人加分，那為什麼我不把所有連結都改成 nofollow？」
其實，dofollow 連結對你網站（網站 A）也是有好處的。
當你推薦高品質的網站時，搜尋引擎爬取這些連結時會發現你所連結的內容也是優質、有關連性的網站，能讓搜尋引擎更容易理解你網站的內容定位，也會認為你的網站與其他權威網站有關聯，增加你網站的可信度，就有機會為 SEO 排名加分。
另外，許多網站也可能會因為你提供 dofollow 連結而願意互相合作，這樣你也更容易獲得 SEO 反向連結，提升自己的排名。
別再用猜的，教你用 4 個指標評估反向連結價值！
（一）網頁權重
反向連結的品質取決網站權重，也就是來源網站的權威性。
如果你能從高權重的網站獲得反向連結，就像是該網站在替你背書，向搜尋引擎證明你的網站值得信任，Google 會覺得你網站的內容很有價值，有助提升你的網站排名。
舉個例子：
假設有兩間義式餐廳 A 和 B，菜單和服務都差不多。A 餐廳的反向連結來自 DR 60 （網站權重分數）的餐飲評測網站，B 餐廳的反向連結則來自 DR 20 的餐飲評測網站。
這兩家都獲得餐飲主題的推薦，但因為 A 的連結來自高 DR 網站，Google 會更傾向相信這份推薦是真的有份量的，自然也會比較願意提升 A 的搜尋排名。
再換個角度看：
A 餐廳拿到的連結來自 DR 80 的綜合性媒體網站，雖然曝光度很高，但內容跟餐飲沒什麼直接關係；而 B 餐廳的連結則來自 DR 30 的美食部落格，經營者是一位米其林星級主廚，雖然網站整體權重不高，但主題高度專業、內容深度強。
這時候，Google 不會只單看 DR 數字高低，也會判斷連結本身是不是來自相關且有影響力的領域人物。
DR 是判斷反向連結品質的第一層門檻，但不是唯一標準。Google 同時也會看網站的主題是否相關、內容有沒有參考價值，這些都會影響連結帶來的 SEO 效果。
（二）連結相關性
來自與網站內容高度相關的反向連結，才會真正被搜尋引擎視為有效的推薦。
舉例來說，假如你經營健身網站，來自健康、運動、營養等相關網站的反向連結，對提升網站的可信度和搜尋排名效果會比較好。
有這類反向連結代表其他專業網站認同你的內容，讓 Google 更容易相信你網站的專業性和可靠性。
相反，如果連結來自完全無關的網站，比如音樂、政治網站，搜尋引擎則會認為連結沒有太大價值，對網站的排名幫助較小。
（三）錨點文字
反向連結中的錨點文字就是連結上可以點擊的顯示文字，使用者點擊後，會跳轉到另一個網頁。
錨點文字能幫助爬蟲更正確地收錄連結資訊，演算法排序時更容易理解該連結的內容主題與價值。
當反向連結包含具體且相關的錨點文字時，搜尋引擎會更清楚該連結的意圖。
例如，如果你經營滑鼠的網站，而某個高權重的科技網站給你一個反向連結，並使用「無線滑鼠推薦」作為錨點文字，搜尋引擎會認為該連結對於與滑鼠相關的內容非常有價值，有助提高你在滑鼠相關關鍵字搜尋中的排名。
相反，如果錨點文字太過模糊，例如「點這裡」或「了解更多」，搜尋引擎就很難判斷這個連結的實際內容，會減少該反向連結對 SEO 的正面效果。
延伸閱讀：🎈CTA意思？call to action應用情境？如何設計行動呼籲按鈕？
（四）連結放置的位置
放置在不同位置的反向連結，也會有不同比重的影響。
在網頁中，如果反向連結位於主要區域（像是文章的內文），搜尋引擎會認為該連結屬於自然且對內容有價值的推薦，對搜尋引擎將更具影響力。
反之，如果連結只是被放在頁面最底部、側邊欄，或是藏在一些通用模組裡（像是 footer 區塊、作者介紹欄），這些地方通常是附加資訊或廣告區，Google 會認為這些連結的重要性相對較低，對 SEO 幫助也會比較有限。
除了位置之外，Google 在觀察反向連結時，也會特別重視上下文的關聯性，意思是連結周圍的文字是否跟連出去的網站主題有關。
舉例來說，如果一篇講登山裝備的文章裡自然提到某品牌的防水外套並附上連結，上下文清楚、連結主題跟內容有關，Google 就會認為是有價值的推薦。
反向連結怎麼找？4 款工具找出建立反向連結網站的機會！
（一）Google Search Console
Google Search Console 是免費的 SEO 工具，可以幫你找出哪些網站過去曾連過你的頁面，讓你評估未來還能不能繼續拓展合作或增加連結機會。
登入 Google Search Console，左側面板「連結」部分，就可以看到你網站的外部連結、最常連結的網站，以及最常見的連結文字。
- 外部連結：列出目前有哪些網站已經有連到你，這些網站很可能對你的主題有興趣，可以優先考慮再建立合作。
- 最常連結的網站：統計哪些網站頻繁連結到你的內容，代表這些網站本身就跟你有內容上的關聯，是你可以進一步經營的對象。
- 最常見的連結文字：顯示其他網站用來連結到你頁面，最常使用的錨點文字，幫你分析其他網站是怎麼形容你網站的，也能評估未來在建立反向連結時要用什麼語境、什麼關鍵字切入會更自然。
（二）Ahrefs
Ahrefs 是主流的第三方 SEO 付費工具，擁有極快的爬蟲技術和龐大的數十億筆反向連結資料庫，可以進行網站反向連結查詢。
不管是你的網站，還是競爭對手的網站，只要輸入網址，就能馬上找到目前有哪些網站正在連過去，從中挖掘出「可以主動爭取連結的潛在對象」。
- 找出哪些網站曾經連過你的對手，自己是否也有內容可以切入？
- 哪些連結看起來像是合作、媒體報導、採訪，是否也可以主動提案？
- 哪些網域權重高、主題跟你相近的網站，值得優先聯絡？
你可以看到每個連結的來源、網站權重、錨點文字和是否為 nofollow，幫你評估反向連結的品質，從中發現優化反向連結機會。
假設你經營的是教育領域的內容網站，你可以把教育部的官方網站貼進去 Ahrefs 查詢，觀察有哪些網站長期跟教育部有反向連結。
這些網站很可能也會對你的內容感興趣，或者至少對教育相關話題有涉獵，這就是你可以主動出擊建立連結的機會來源。
此外，Ahrefs 還有很實用的篩選條件，你可以在畫面左上角選擇要看 dofollow（會傳遞權重）或 nofollow（不傳遞權重）的連結，讓你聚焦在真正有助 SEO 效果的連結上。
以下我們使用教育部的網站來做示範：
（三）Ubersuggest
Ubersuggest 同樣是一款第三方付費 SEO 工具。只要輸入競爭對手的網站域名，系統就會顯示幾個關鍵指標：
- 網域權重分數：衡量該網站在搜尋引擎上的影響力和排名潛力。
- 參考域名：顯示總共有多少個「不同的網站」連結到這個對手的網站，比單純連結數更有參考價值。
- 反向連結總數：顯示這些網站一共提供了多少反向連結。
- 反向連結追蹤數量：讓你看出對手近幾個月的連結變化，是穩定成長、爆量成長，還是出現異常波動。
我們一樣用教育部網站來做示範，畫面右上角同樣有篩選選項，可以選擇只看 follow 或 nofollow 的連結。
（四）Moz
Moz Link Explorer 是一款反向連結查詢工具，可以查看特定網站的反向連結數量、來源網域數量，以及網域和頁面的權重指標（DA/PA）。
MOZ 也提供反向連結的增減記錄、nofollow 連結比例等詳細資料，讓使用者分析網站的連結表現。不過，免費版的查詢次數有限，若需要更多功能，則需升級到付費版。
如何建立反向連結？5 策略自然獲得高品質反向連結！
（一）建立高品質內容：最推薦、最自然的方式！
當你的內容具有高度價值時，其他網站會自然而然引用，在自己的網站上放上你的網站連結。
在 SEO 領域裡，有一個專門的名詞叫做 Link Bait（連結誘餌），意思是透過製作極具吸引力或價值的內容，讓其他網站願意主動連結回來。
常見的 Link Bait 類型包含：原創調查報告、懶人包式的完整教學、設計精美的資訊圖表，甚至是互動工具或計算機。
網站經營者會樂於連結到這些內容，進一步為使用者提供更多價值。
（二）發表、投稿文章
當你在其他網站、部落格或專業平台上發表文章時，可以加入指向自己網站的反向連結，其他人便能透過連結造訪你的網站。
前提是，這些文章必須對使用者有價值，網站經營者才會願意發布你的內容。
投稿時要注意，並不是所有平台都會提供 dofollow 連結。部分論壇或媒體網站會自動將連結設定為 nofollow，代表搜尋引擎不會傳遞該連結的權重，對於 SEO 排名的影響有限。
雖然 nofollow 連結無法直接影響搜尋引擎的排名，但仍然能夠帶來潛在的流量、品牌曝光和其他網站對你的信任度。
（三）發布新聞稿
當公司有新聞價值或重要事件發生時。撰寫新聞稿有機會讓媒體引用並在報導中留下你的網站連結。來自權威媒體的反向連結，可以提升你網站的 SEO 排名，也能增加品牌的曝光。
即使公司沒有發生什麼大事，還是可以分享一些產品或服務的更新，說明產品未來將如何滿足客戶需求，這樣也會引起媒體的興趣。
另外，公司內部的專家可以針對市場趨勢發表看法，不但能展現公司實力，還有機會被媒體引用、創造反向連結。
（四）推薦、心得
當你與廠商或顧問合作時，撰寫推薦信、產品使用回饋或客戶心得也可以取得反向連結，與廠商討論在官網放置相關內容，並夾帶自家網站的連結。
你也可以分享廠商的產品或是方案如何解決問題，這類成功案例也有類似效果，廠商會在案例故事中連結回你的網站，能提升網站的 SEO 表現 。
（五）策略合作交換反向連結
當雙方網站的內容具有高度相關性時，可以試著策略合作交換反向連結。如此可以讓兩個網站獲得對方受眾的注意，進一步提高流量與搜尋引擎的信任度。
舉例來說，健身網站與營養網站合作交換反向連結會對雙方受益，這些內容相輔相成，讀者也更容易信任。
要注意，網站產出內容應與連結有關，是「自然而然」的推薦，而不是只為 SEO 操作，才不會被搜尋引擎判定為不自然的操作。
禁止連結工具：Google Disavow Tool
做 SEO 的時候，大家都在想辦法建立好的反向連結來幫助排名，但你知道嗎？「爛連結」反而會拖累你的網站表現。
像是：
- 你被陌生網站連了超多次，還看起來很可疑
- 你發現有些反向連結來自完全不相關、甚至是低品質的內容農場
- 或者競爭對手用負面 SEO 攻擊你，狂灌垃圾連結過來
這時候可以考慮用 Google Disavow Tool，它是 Google Search Console 提供的一項工具，用於拒絕低品質、不相關或惡意的反向連結。
當你的網站受到負面 SEO 攻擊、或被大量的垃圾連結影響時，可以利用此工具主動跟 Google 表示：「這些反向連結我不認帳，請不要把它們納入我的網站排名評估裡。」
使用 Disavow Tool 的時機：
- 遭受負面 SEO 攻擊： 當你的競爭對手故意建立大量低品質的連結指向你的網站時。
- 被垃圾連結影響： 當你的網站被許多不相關或品質低劣的網站連結到時。
- 大型連結建構活動後： 在進行大規模的連結建構活動後，可以利用 Disavow Tool 來排除一些品質不佳的連結。
使用 Disavow Tool 的步驟：
- 登入 Google Search Console： 進入你的網站管理介面。
- 蒐集不良連結： 利用 SEO 工具或手動方式，找出所有需要移除的連結。
- 建立 Disavow 檔案： 將連結逐一列在 .txt 檔案中，每行一個 URL 或網域名稱。
- 提交 Disavow 檔案： 在 Disavow Tool 網頁中，選擇你的網站並上傳 .txt 檔案。
注意事項：
- 謹慎使用： Disavow Tool 的使用會對網站排名產生影響，請務必仔細確認要移除的連結。
- 需要時間生效： Google 需要一段時間來處理 Disavow 檔案，效果可能不會立即顯示。
- 不是萬能的： Disavow Tool 並不能保證完全移除不良連結的影響，主要還是由 Google 來去決定。
替代方案：與網站管理員聯繫： 盡量與連結到你的網站的網站管理員聯繫，要求他們移除不良連結。
Google 如何防範反向連結惡意操作？2 大演算法介紹！
反向連結是影響搜尋排名的關鍵因素之一，不少人試圖透過購買連結、互換連結，操弄 Google 演算法、快速衝上搜尋結果第一頁。
為了維護搜尋結果的公平性與品質，Google 多年來持續投入資源，調整開發演算法與 AI 系統，主動辨識這些「不自然連結」的行為，避免被作弊手法誤導。
（一）企鵝演算法
Google 在 2012 年推出企鵝演算法（Penguin），主要是為了打擊常見的連結作弊行為，例如大量購買連結、堆疊關鍵字與錨文字，或是在論壇、部落格貼文塞連結。
2016 年，Google 推出 Penguin 4.0，同時整合進核心排序系統，原本批次更新改為即時運作，對作弊行為反應更快速、敏捷。
此外，企鵝演算法也從「全站懲罰」進化成針對特定頁面或連結做折扣處理。被系統判定為不自然的連結將不再傳遞權重，容易拖累目標頁的信任度與排序表現。
（二）SpamBrain
隨著連結作弊手法越來越進化，Google 開發了自家訓練的 AI 系統 SpamBrain，是一套會學習和更新的垃圾預防系統，主要用來辨識低品質內容、重複、垃圾頁面等問題
Google 在 2022 年底的 Link Spam Update 說明，SpamBrain 開始具備辨識不自然連結來源的能力，包括參與購買連結的網站，或那些專門用來大量傳送外部連結、試圖操弄排名的站點。
此外，SpamBrain 不只在搜尋排名階段發揮作用，也有可能在 Google 的爬蟲抓取網頁或建立索引時，就先過濾掉可疑內容與連結。
買反向連結會被懲罰嗎？4 個新手常見問題！
（一）可以買反向連結嗎？
強烈不建議購買反向連結。
購買反向連結看似能快速提升 SEO 排名，實際上卻違反 Google 演算法規定，且這屬於黑帽 SEO 操作。一旦 Google 發現網站有購買連結的行為，可能會受到懲罰，例如網站排名下滑，甚至完全從搜尋結果中移除。
（二）不建立反向連結可以取得 SEO 排名嗎？
可以不靠反向連結取得排名，但會比較困難。
可以將不同因素理解為一道道加分項目。像是網站內容品質好、符合使用者需求可以 +1 分；再來，如果使用者體驗優良，例如網站載入速度快、排版清晰也能再加 +1 分。然而，如果沒有建立反向連結，就會失去這部分的分數。
（三）內部連結、外部連結、正向連結與反向連結是什麼？
- 內部連結
內部連結是你網站中不同頁面之間的連結，像是從網站首頁跳轉到部落格文章或產品頁。內部連結幫助搜尋引擎了解網站結構，讓讀者更容易找到相關內容，增加網站黏著性與瀏覽深度。
- 外部連結
外部連結是指從一個網站連結到其他網站的連結。它既可以是從你自己網站連出去，也可以是其他網站連回到你的網站。
外部連結可以提升網站的權威性，顯示你的內容與其他有價值的資源有關聯，幫助搜尋引擎理解你網站的價值。
此外，外部連結又可以往下細分為正向連結與反向連結。
- 正向連結
正向連結是從你網站主動連到其他網站的連結，常見是引用資料、參考來源或擴展主題。外部連結能提升內容的完整性，讓讀者找到更廣泛的資訊。
- 反向連結
反向連結是指其他網站連回到你的網站，這表示這些網站認為你的內容有價值，值得推薦。Google 等搜尋引擎視反向連結為一種信任背書，認為有更多反向連結的網站更具內容品質，有助提升網站在搜尋結果中的排名。
（四）對方網站放錯連結怎麼辦？
對方網站不小心放錯反向連結（連到錯誤頁面、拼錯網址、或誤指向非預期的頁面），建議直接聯繫網站管理者，透過電子郵件禮貌請求修正連結。可以參考以下公版：
| 我是 [自己名字]，目前負責 [公司名字] 網站的內容與維護工作。近日在瀏覽貴站內容時，有注意到一則連結指向我們網站的網址可能有誤，因此冒昧來信聯繫，想請您協助確認與更新 🙇♂️ 貴站頁面網址 👉 [對方網站連結] 連結指向的是 👉 [錯誤連結] 正確應為 👉 [自家網站正確連結] 非常感謝您願意分享我們的內容，這對我們來說是一份肯定，也希望讀者能順利造訪正確頁面，獲得完整資訊。如果方便的話，懇請您幫忙協助更新成正確連結，也讓整體使用體驗與搜尋品質更好。 若您需要我們補充說明或有任何疑問，隨時歡迎回覆，我們都會很樂意配合。謝謝您的協助！ 祝 工作順心、網站人氣長紅！ [你的名字] [職稱／單位] [公司或網站名稱] [Email／電話／網站連結] |
短線反向連結操作難逃 Google 天網，ADBest 以 AI 驅動SEO 服務，協助品牌穩固自然排名！
在 SEO 的操作上，ADBest 不建議購買、交換反向連結這種短線做法，很容易被 Google 的演算法抓到。
ADBest 的做法會從基礎開始，先確認網站的體質是否健康。包括網站速度、行動版瀏覽體驗、網站架構、sitemap、canonical 等細節，使 Google 爬蟲能順利讀懂網站。
接下來就是規劃內容，透過完整的關鍵字研究挑出真正有商業價值的詞，再搭配深入、有幫助的內容，讓使用者願意停留並分享。
這樣產出的文章或工具，就有機會成為「Link Bait」，讓別的網站或媒體自然引用連回來，成為健康的反向連結。
因應 AI 大勢，ADBest 透過 AI Agent 快速分析競爭對手的內容缺口、使用者需求，幫助我們找出更精準的優化方向。面對 AI 摘要的新挑戰，我們研究如何設計內容架構，增加被 AI 回答引用的機會。
ADBest 的 SEO 操作結合了傳統的專業方法與新世代的 AI 工具，希望品牌能透過搜尋，建立起真正的長期資產。對我們而言，SEO 不只是排名遊戲，而是幫助品牌與使用者建立長久信任的過程。
讓品牌網站主動出現在受眾眼前
👉 透過關鍵字研究與競爭分析，讓品牌瞬間出現在搜尋引擎首頁
👉 設計可持續的內容與技術策略，確保網站長期保持高排名
👉 從網站優化到內容撰寫，助力品牌提高自然流量與轉化提升
延伸閱讀：
🎈SEO文章不只關鍵字｜我靠5步驟、3技巧寫出衝擊排名的文章！
🎈重複內容是什麼？發生原因？重複內容影響SEO排名？5招解決！
