是什麼？這篇將分享Google最新AI廣告模式，你將了解PMax的3種機制、5優勢與適合投放的7時PMax機。我們會以5步驟帶你建立一次PMax廣告、還有5招優化技巧，讓你掌握PMax廣告投放新趨勢！
PMax 是什麼？跨平台、全自動、AI 驅動的廣告投放新型態！
PMax（Performance Max，最高成效廣告活動）是 Google Ads 自 2021 年推出的全新廣告活動類型，目標是幫助廣告主以 AI、自動化方式在 Google 各大平台上最大化轉換成效與轉換價值。
PMax 將原本分散的廣告形式，整合為單一活動，PMax 廣告版位可同時刊登於 Google 搜尋、YouTube、Gmail、Google 地圖、多媒體聯播網及合作網站；系統也會依據成效自動優化素材與投放策略，提升廣告的曝光效率與轉換表現。
PMax 廣告是怎麼運作的？3 大核心機制＋7 種時機投放最有效！
（一）PMax Google 廣告 3 運作原理｜對象鎖定 × 全漏斗佈局 × AI 運算
⭐ 透過「目標對象信號」鎖定潛在客群
PMax 雖由 AI 主導投放，但廣告主可透過自訂受眾條件、興趣分類、網站互動紀錄及第一方名單等「目標對象信號」協助系統在早期階段更快辨識潛在高價值客群，縮短模型學習時間。
⭐ 全漏斗式投放佈局
PMax 能根據使用者在行銷漏斗中所處的階段，自動切換最適合的廣告形式與曝光場域。
從需求還不清晰的認知階段到具備明確搜尋意圖的行動階段，系統可依據行為訊號即時調度素材與管道，強化轉換效率。
⭐ AI 主導的素材運算與出價控制
PMax 會將廣告素材模組化（如標題、描述、圖片、影片等），並依據不同平台特性與使用者情境，動態組合出最合適的廣告內容。
同時，系統也會根據使用者的即時互動數據（例如點擊、停留、轉換等行為），自動調整出價策略與曝光分配，將預算優先投注在轉換機率最高的受眾與場景，提升投資報酬效率。
（二）什麼時候該用 PMax 智慧型廣告？7 大啟用時機告訴你！
☀️ 想讓廣告同時出現在多個平台
PMax 能一次覆蓋 Google 搜尋、YouTube、Gmail、Google 地圖、展示聯播網與探索頁面，等多種版位，適合希望用一個活動就觸及更多潛在客群的品牌，不需要再分別建立多支廣告。
☀️ 你有明確的成效目標
當你的行銷重點是「提高銷售量、增加表單填寫、蒐集潛在客戶名單」等具體行動時，PMax 會根據你設定的轉換目標，自動優化出價與素材組合。
☀️ 想讓系統自動幫你分配預算
若你不想再花時間微調預算、控制每個版位的出價，PMax 的 AI 會根據即時成效，動態分配資源，將預算集中在最具轉換潛力的廣告與受眾。
☀️ 帳戶已累積穩定的轉換數據
當你的 Google Ads 帳戶過去已累積穩定轉換數據（例如關鍵字或購物廣告），PMax 能更快辨識高潛力受眾，縮短學習期並讓成效更穩定。
☀️ 手上有客戶資料或受眾名單
若你手上有網站訪客名單、CRM 客戶資料、或過去的購買紀錄，可將這些資料輸入 PMax 作為「目標對象信號」，幫助系統快速理解理想客群輪廓，並找出更多特質相似、轉換機率高的新用戶。
☀️ 想突破現有受眾、開發新客群
操作廣告一段時間後，轉換率逐漸下滑或觸及受眾飽和時，導入 PMax 能有效擴大觸及範圍。透過跨平台曝光與自動化優化，PMax 會主動探索尚未被觸及、但具轉換潛力的客群。
☀️ 願意給系統時間與預算進行學習
PMax 啟用初期的 2 至 6 週為「學習期」，這段時間轉換數可能波動。隨著互動數據累積，系統會逐步優化出價與素材，最終穩定輸出成效並提升整體轉換率。
Google PMax如何優化？5 實用技巧讓廣告預算發揮最大效益！
（一）強化素材多樣性與品質
PMax 的投放成效高度依賴 AI 對素材的自動組合與測試，因此建議在每個資產群組中提供至少包含 5 組標題、5 組說明文字、10 張圖片與 1 支影片。
同時，素材的風格應保持一致，在搜尋、YouTube、展示聯播網等不同平台上，都能呈現統一且專業的品牌形象。
若屬於電商品牌，更應同步優化商品資料 Feed，保持產品標題、描述、價格、圖片與庫存等資訊完整，以利系統在多渠道中精準地曝光與轉換。
（二）設定目標對象信號
啟動廣告初期，若能提供明確的「目標對象信號」，將能有效加快系統的學習與優化速度。
匯入第一方數據（例如會員名單、CRM 客戶資料、網站訪客名單）可讓系統更快掌握理想客群的特徵，準確預測哪些使用者最可能產生轉換。
同時，也建議建立自訂受眾，根據特定興趣、搜尋行為或瀏覽內容等條件設定，協助 PMax 在早期階段就能掌握清晰的投放方向與受眾輪廓。
（三）分群建立資產群組
若將所有素材集中於同一群組，AI 將難以判斷哪些素材最適合特定受眾或行銷階段。
建議依據產品類別、推廣目標或受眾特性建立多個資產群組，並為每個群組配置相應的素材與目標對象信號。能幫助系統更快理解不同廣告組合的表現差異，提升整體學習效率。
（四）運用排除與控制機制
若 PMax 廣告出現在與業務無關的搜尋字詞上，可運用帳戶層級的排除關鍵字功能進行排除，避免預算浪費在低相關流量。
同時，也能透過 PMax 的 URL 規則排除非重點頁面，如停售商品、內部活動頁，讓廣告資源集中於高價值受眾與具轉換潛力的內容頁面。
（五）觀察數據並定期微調
PMax 的 AI 模型需要時間學習，啟動新廣告活動或修改設定後，建議至少觀察兩到六週再進行重大調整。頻繁的修改會讓系統重新進入學習期，導致成效波動。
定期檢查轉換數、ROAS、素材表現與產品 Feed 健康度，若發現特定資產群組或商品成效落後，可考慮拆分活動或重新設計素材。
ADBest 總監 Ricky 強調，成功的廣告不只是被看見，而是要讓潛在客群「看得懂、願意留下、進而採取行動」。
我們主張以數據為核心， 讓 PMax 廣告成為導向「留量」與「轉單」的成效引擎，從素材測試、目標對象信號設定到轉換追蹤，每一個步驟都圍繞著使用者行為與實際轉換價值展開。
為什麼行銷人都在用 Performance Max？5 大強勢亮點揭密！
（一）全平台曝光，一次掌握所有版位
PMax 的核心優勢是「一支廣告，覆蓋所有 Google 平台」，系統會根據投放目標與使用者行為，自動選擇最合適的曝光版位，讓廣告能同時出現在搜尋頁面、YouTube、Gmail、地圖與展示聯播網等多個平台。
（二）AI 智慧出價，預算投放在最有機會的地方
PMax 採用 Google 的機器學習與智慧出價技術，能即時分析使用者的行為、興趣、地點、時間與裝置等訊號，動態調整出價策略。
當系統偵測到轉換機率較高的情境時，會自動提高出價；反之則保守投放。
（三）自動組合素材，為每個平台量身打造廣告
在設定 PMax 廣告時，只需提供標題、描述、圖片與影片等素材，系統便會依照不同平台與使用者情境，自動組合出最適合的廣告形式，廣告能以最自然的方式融入使用者體驗，提升互動率與轉換效果。
（四）挖掘潛在客群，找出你沒注意到的成交契機
PMax 不受傳統關鍵字設定的限制，能根據轉換數據與使用者行為自動擴展觸及範圍，主動尋找過去未與品牌互動、但具高轉換潛力的新客群。
品牌能持續開發新的市場機會，同時強化既有受眾的再行銷效益。
（五）降低操作負擔，專注策略與創意
PMax 會自動負責出價策略、素材組合與版位選擇，行銷人員不用耗費大量時間進行手動調整，將精力集中在素材創意、品牌定位與成效分析等工作。
PMax 廣告範例教學｜5 步驟帶你上線第一個 PMax 廣告！
（一）建立新廣告活動
進入 Google Ads 後，從左側選單點選「＋建立」→「廣告活動」，開始設定新的廣告類型。
在「選擇您的目標」選擇 「不依據廣告指引建立活動」；接著在「選取廣告活動類型」中選擇 「最高成效」。
接下來，系統會引導你設定 「轉換目標」（例如購買、填表、來電）並加入產品資料（Product Feed），讓 PMax 能根據這些目標自動優化投放並提升轉換率。
填寫完廣告活動名稱，就可以點選「建立新廣告活動」囉！
（二）調整出價設定
在「出價」設定中，若你的網站以銷售商品為主、商品價格差異較大，建議選擇 「轉換價值」，讓系統以提高整體營收為優先；若主要目的是收集名單或提升註冊量，則可選擇 「轉換」，專注提升轉換次數。
底下的「設定目標廣告投資報酬率（ROAS）」屬於進階選項，初期不建議勾選，待累積約 30 筆轉換數據後再啟用，能讓系統有更穩定的學習空間。
在「獲客」設定，建議勾選「調整出價以獲取新客」，讓系統自動針對新使用者提高出價，以更有效開發潛在顧客；如果行銷目標以再行銷或提升舊客回購率為主，則可關閉此選項，讓出價更平均地分配於所有受眾。
預設的 「針對新顧客提高出價（建議採用）」 代表由 Google 系統自動判斷新舊客身份，並根據預期價值自動調整出價策略。
藍色區域中的「修改值」欄位，則需填入你預估一位新客能為品牌帶來的長期收益。這個金額通常會高於單次訂單金額，因為新客可能在未來多次購買或持續訂閱，累積更高的整體價值。
（三）廣告活動設定
在這個步驟中，你需要設定 廣告活動的投放地區與語言。
在「地區」部分，選擇「台灣」，若你的業務同時涵蓋其他國家，也可以在此輸入並新增多個地區。
接著在「語言」設定中，輸入並選擇「繁體中文（台灣）」作為主要語言。
最後，在「歐盟政治廣告」區塊中，請選擇「否，這個廣告活動沒有歐盟政治廣告」，這是 Google 的必要法規確認步驟。
在「廣告時段」中，預設為全天投放，代表廣告會 24 小時自動運行。若你的產品或服務只在特定時段（例如客服上班時間）有效，也可自訂顯示時間。
「開始與結束日期」可設定廣告活動的啟動與截止時間，若為長期廣告建議不設結束日，讓系統持續優化。
「裝置」部分代表廣告會自動在電腦、手機、平板與電視螢幕等多裝置上展示，PMax 會依效能自動分配比例，通常無須人工限制。
「品牌排除條件」可設定不希望出現在特定品牌名稱相關的內容中，避免與競品並列曝光。
「年齡排除條件」則能排除不符合目標族群的年齡層，例如高單價產品可排除 18 歲以下受眾，讓預算更集中在具購買力的族群。
（四）素材資源設定
進入素材資源群組區塊，請根據系統說明，依序填入素材資源群組名稱、商家名稱、新增標誌（LOGO）、填入到達網址、撰寫標題與說明、上傳圖片與影片，最後撰寫行動號召。
在「信號」中，搜尋主題是要填寫你的潛在顧客可能會搜尋哪些字詞。
如果你是髮品品牌，可以輸入：「掉髮洗髮精」、「頭皮屑洗髮精」、「天然護髮素」等相關搜尋字詞。
注意，這些搜尋主題與關鍵字出價無關，而是讓 AI 理解潛在興趣與搜尋行為的參考依據，每個廣告活動最多可設定 50 組搜尋主題。
接著是「目標對象信號」，這部分能輸入你現有的第一方資料（如網站訪客名單、CRM 客戶清單），或使用 Google 內建的興趣族群、自訂受眾等。
這些資料會作為 AI 模型學習的起點，讓 PMax 更快找到轉換潛力高的使用者。
（五）每日預算設定
在這個步驟中，你需要設定「每日平均預算」，也就是你希望 Google Ads 每天大約花費的金額。系統會依據這個金額，自動分配每日的廣告支出，以達到最佳投放效率。
若選擇「設定自訂預算」，可自行輸入金額，Google 會根據轉換次數、轉換價值與平均成本等歷史數據，預估這筆預算可能帶來的廣告成效。
另外要注意，Google Ads 採「彈性預算」制度：在部分流量較低的日子，花費可能低於預算；而在高流量或高轉換潛力的日子，系統可能會自動提高支出至最多兩倍。
不過，每月總支出不會超過「每日預算 × 當月平均天數」，確保整體花費維持在設定範圍內。
完成所有出價、素材、預算設定後，系統會在下一個頁面顯示整體設定摘要，包括廣告活動名稱、目標、投放類型與所連結的商家資料等。
請確認各項設定內容（例如：出價策略、每日預算、素材來源與追蹤目標）都正確無誤，若需要調整可以點選各區塊返回修改。
確認無誤後，點擊右上角藍色的 「發佈廣告活動」 按鈕，廣告就會正式送出並進入審核流程。審核通常需數小時至 1 個工作天，通過後廣告便會自動開始投放。
Google PMax 廣告規格、要搭配關鍵字廣告嗎？常見 2 問題一次回答！
（一）PMax 素材尺寸的規格是？
根據 PMax 素材規範，系統會依據你上傳的文字、圖片與影片素材，透過 Google AI 自動組合與測試出最佳的廣告組合，以下以一表整理文字、圖片與影片素材的規範，幫你製作階段一次到位。
| 素材種類 | 類型 | 規範 | 建議 | 備註 |
| 文字素材 | 廣告標題 | 上限為 30 個半形字元，且至少要有一個廣告標題的長度在 15 個半形字元以下 | 11 個以上（最少 3 個，最多 15 個） | 字元限制以「半形字元」計算；韓文、日文與中文等全形字元語言中，實際可輸入的中文字數約為英文字數的一半。 |
| 長標題 | 廣告標題長度至少要有 30 個半形字元，最多 90 個半形字元 | 2 個以上（最少 1 個，最多 5 個） | ||
| 說明 | 最多可輸入 90 個半形字元 | 4 個以上（最少 2 個，最多 5 個） | ||
| 商家名稱 | 最多可輸入 25 個半形字元 | 1 組 | ||
| 行動號召 | 依預設自動提供，或從清單挑選 | 1 項行動號召 | ||
| 最終到達網址 | – | 1 個網址 | ||
| 顯示網址路徑 | 每個路徑上限為 15 個半形字元 | 2 個（最少 1 個，最多 2 個） | ||
| 圖片素材 | 橫向 1.91:1 | 建議使用 1200 x 628（最小 600 x 314），檔案大小上限為 5120 KB | 4 張以上（最多可加入 20 張圖片） | 圖片素材必須儲存為 JPG 或 PNG 格式，檔案大小不得超過 5 MB；圖片主體應佔據畫面中央約 80% 的安全區域，避免在不同裝置或版位中被裁切。 |
| 正方形 1:1 | 建議使用 1200 x 1200（最小 300 x 300），檔案大小上限為 5120 KB | 4 張以上（最多可加入 20 張圖片） | ||
| 直向 4:5 | 建議使用 960 x 1200（最小 480 x 600） | 2 張以上（最多可加入 20 張圖片） | ||
| 正方形標誌 1:1 | 建議使用 1200 x 1200（最小 128 x 128），檔案大小上限為 5120 KB | 1 個（最多可加入 5 個標誌） | ||
| 橫向標誌 4:1 | 建議使用 1200 x 300（最小 512 x 128），檔案大小上限為 5120 KB | 1 個（最多可加入 5 個標誌） | ||
| 影片素材 | 橫向 16:910 到 60 秒 | – | 1 部影片（最多 5 部影片） | 系統可根據現有素材自動產生影片，官方仍強烈建議廣告主自行上傳影片，維持品牌形象、語調與視覺品質的一致性。 |
| 正方形 1:110 到 60 秒 | – | 1 部影片（最多 5 部影片） | ||
| 直向 9:1610 到 60 秒 | – | 1 部影片（最多 5 部影片） |
（二）PMax 廣告 與 SEM 關鍵字廣告搭配效果如何？
PMax 與 SEM 關鍵字廣告能形成互補的加乘效應。
關鍵字廣告鎖定已具明確需求、主動搜尋產品或服務的使用者；PMax 跨足 YouTube、Gmail、展示聯播網與地圖等多平台，主動觸及尚未進入搜尋階段但具潛在轉換價值的受眾，協助品牌拓展更多成長機會。
兩種廣告同時運行時，Google 系統會自動協調投放邏輯，若使用者的搜尋字詞與設定關鍵字完全相符，搜尋廣告將優先展示；若僅部分相關，系統則會依據廣告品質與預期成效，選擇最合適的活動進行曝光。
這樣的分工讓 PMax 在不搶奪搜尋流量的前提下，補足關鍵字廣告未能觸及的受眾範圍，進一步提升轉換率與 ROAS。
（三）PMax 廣告會出現在哪裡？
PMax 會在 Google 的多種平台上出現，包括搜尋結果頁 、YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等。
從流量到留量的關鍵升級，ADBest × PMax 打造轉單導向的廣告策略！
操作 PMax 廣告時，ADBest 會格外留意這些流量是否能被有效承接、轉化，最終沉澱為品牌的長期資產。
這是 ADBest 一直堅持的價值，「讓廣告帶流量，讓 ADB 幫你留量」。我們相信，優質的廣告代理商能持續創造「留量」與「轉單」，讓每一次投放都能形成可累積、可複利的成長循環。
ADBest 以「策略洞察 × 數據驅動」為核心方法論，整合 Google、YouTube、LINE、SEO、社群與內容行銷等多渠道，打造完整的行銷成效系統。
從素材測試、人群輪廓到網站體驗與 CRM 經營，每個環節都以數據為基礎，讓行銷預算花在能帶來轉換的地方。
ADBest 協助台灣在地髮品品牌 SIRO，在三年間從單月營收 10 萬元成長至 500 萬元。我們用數據說話，讓每一次曝光都成為下一次成交與品牌成長的起點。
我們不只投廣告，而是幫你找到轉換關鍵
👉 鎖定品牌核心客群
👉 設計高效轉換的創意視覺
👉 佈局行銷渠道，讓品牌出現在受眾眼前
👉 洞察品牌行銷痛點，找到潛在轉換機會
