SEO文章怎麼寫？拆解SEO文章7元素，7步驟教你寫出SEO結構文章！

文章最後修改於 2025-10-07

SEO 文章 vs. 一般文章有什麼不一樣？ 4 個核心差異分享！

👀 寫作的對象不同

SEO 文章和一般文章最大差別在於：一般文章重視表達自由、內容有趣，目的是讓讀者有感覺；但 SEO 文章除了要讓人看得懂，還要讓搜尋引擎知道你在講什麼、願意把你的內容推薦給更多人。

👀 寫作前的準備不同

撰寫一般文章，靈感一來就能隨時下筆；SEO 文章會在動筆前先做「關鍵字研究」，找出使用者會搜尋什麼詞，像是「睡不著怎麼辦」、「ig 粉絲增加」這類字詞，再根據這些字設計主題、段落與標題。

👀 寫作的結構、內容不同

一般文章的寫作比較自由，不一定有固定的格式或架構；SEO 文章通常有明確的標題層次（像是 H1、H2）、段落條理分明，而且篇幅也會比一般文章長，因為要更完整地回應讀者可能的各種問題。

此外，SEO 文章除了分享經驗，還會試圖解釋、整理、比較、舉例，讓資訊更富深度又好讀。

👀 評估成效的方式不同

寫一篇社群貼文、品牌故事、專欄或日記等一般文章，更多時候是為了傳遞觀點、抒發想法或建立風格，重點是「內容有沒有共鳴」、「讀者看完有沒有感覺」，不太會嚴格評估「成效」。

但 SEO 文章不一樣，它天生就跟曝光和搜尋結果綁在一起。

成效不能靠感覺，而是要看排名有沒有上去、點閱率高不高、讀者有沒有看完、有沒有做出下一步行動（像是填表單、點產品、留資料）。

換句話說，SEO 文章是寫給「還沒看到你的人」，而一般文章是寫給「已經在你身邊的人」，兩者的評估方式也完全不同。

SEO 文章架構有哪些？這 7 個元素缺一不可！

（一）H 標籤（Heading Tags）

H 標籤是指 H1 到 H6 的標籤，能幫助 Google 更快速抓到這篇文章的主題輪廓、段落重點與邏輯關係，換句話說就是你寫給演算法看的「目錄與摘要」。

H1 是整頁唯一的主標題，必須明確揭示文章主題，並自然納入主要關鍵字。

H2 則是主段落標題，負責拆解子議題，例如常見問題、推薦清單、步驟流程等；H3 可以拿來補充細節、條列內容，或者為特定對象加上進階說明。

實務上，建議以查詢意圖為主軸設計 H2（如「該怎麼選？」、「有哪些優缺點？」），H3 則補充更多情境或對象的差異說明。

當 H 標題具備層次感，並針對不同情境或對象說明，整篇文章就會更容易被搜尋系統判定為結構清晰、值得推薦的優質內容。

（二）前言（Meta Description）

前言同樣會顯示在搜尋引擎結果，目的是吸引使用者點擊進入網站，在短短幾句話內清楚傳達文章的重點，讓使用者知道文章能解決問題或提供相關資訊。

前言可以幫助搜尋引擎理解文章的主旨，使文章出現在相關的搜尋結果中。

（三）目標關鍵字

寫 SEO 文章之前，要先鎖定一個「目標關鍵字」，意思就是思考使用者可能會用什麼字詞搜尋你這篇內容，像是「掉髮原因」、「iPhone 相機設定」這種具體又有目的性的字詞。

只要你的文章有提到這些關鍵字，Google 才有機會辨識出你寫的是什麼主題，才可能在搜尋結果中推薦給正在找答案的人。

目標關鍵字通常會出現在文章的標題、前言、內文段落中，甚至網址、圖片檔名或 meta 資訊裡。

（四）內文

內文是 SEO 文章的核心，影響文章是否能被 Google 判定為「有價值的內容」。

除了回答問題，更要深入解釋主題，加入具體例子、數據或實際應用，才能解決使用者疑問，並提升搜尋引擎對你的信任。

撰寫時，應自然地把主關鍵字融入文章中，不要為了塞字硬湊語句，Google 現在可是有能力能辨識出不自然的內容的。

內文也應善用內部連結，帶讀者延伸閱讀其他相關主題，讓整體網站結構更清晰，還能提高每頁的瀏覽深度與網站整體權重；若有合適的外部資源，也可搭配引用，提升文章可信度與搜尋價值。

（五）項目符號、表格

項目符號和表格幫助使用者快速理解內容，項目符號清晰地列出重點，使文章條理分明，容易閱讀；表格則能有效呈現數據、比較資訊或梳理複雜的內容結構。

項目符號和表格都有不同的適用情境，幫助使用者閱讀，讓搜尋引擎更容易抓取和理解關鍵資訊。

（六）圖片、影片

圖片和影片可以加強內容的表達效果、吸引使用者的注意力，圖片可以幫助視覺化資訊，讓文章更容易理解；影片則能提供更豐富的內容形式，增加互動和停留時間。

小提醒：記得圖片、影片要加入 img alt 說明唷！

（七）行動呼籲 CTA（Call to Action）

行動呼籲是以按鈕、圖片或文字，刺激受眾採取特定的行動，如購物、註冊或填資料。

有效的 CTA 通常使用簡單且直接的語言，讓使用者清楚知道接下來該做什麼，使用者閱讀完有價值的內容後，自然而然地被引導去執行這些行動。

SEO 文章撰寫有公式可循！7 步驟教你寫出 Google 喜歡、讀者也愛的文章

（一）評估撰寫 SEO 文章的目的

撰寫一篇 SEO 文章之前，首先要評估你的目的是什麼。這個步驟會影響文章的架構、內容，以及使用的關鍵字。

💡增加流量

如果目的是增加流量，你需要選擇搜尋量大的關鍵字，吸引大量使用者。以香水為例，可以撰寫「男生適合什麼味道的香水？」這樣的教學文章。撰寫文章應該簡單易懂，快速解答使用者疑問。

💡增加轉換

若希望使用者採取行動（如購買、註冊），需聚焦與購買行為高度相關的關鍵字，像是「男生香水推薦」或「男學生香水比較」。此外，文章需要強調產品的特點與優勢，並提供清楚的購買誘因。

在決定寫什麼之前，你可以先思考以下問題：

• 我想增加的是網站流量還是轉換率？
• 我希望使用者在閱讀完文章後做什麼？
• 這篇文章會對我的品牌有什麼樣的幫助？

了解撰寫文章的目的後，才能夠選擇適合的關鍵字、設計文章架構，並達成預期的結果。

（二）規劃關鍵字

規劃關鍵字時，可以試著思考使用者處於行銷漏斗的哪個階段，不同階段的使用者會根據自己的需求和問題搜尋不同的關鍵字。

以抗痘產品為例，使用者從發現問題到購買產品，不同的階段的搜尋行為各不相同。

1. 認知階段：發現問題

使用者剛開始意識到自己的痘痘問題，會搜尋廣泛、不同切點的資訊，例如：「如何改善痘痘？」或「為什麼會長痘痘？」了解發生問題的原因與基本解決方法。

2. 興趣階段：比較選擇

當使用者進入比較階段，他們會搜尋產品或服務來解決問題，例如：「痘痘藥膏推薦」或「台北皮膚科醫師推薦」。

3. 慾望階段：激發需求

使用者對解決痘痘問題有明確的方向，需要品牌的激勵措施促使他們採取行動。他們會搜尋如「痘痘貼買一送一」等優惠相關的關鍵字，尋找更具吸引力的購買選項。

4. 決策階段：購買行動

在決策階段，使用者已經確定產品，會搜尋「屈臣氏痘痘貼門市？」等具體的購買方式。

如果確定要攻使用者的「認知階段」，我們需要更進一步了解使用者會以什麼關鍵字搜尋相關知識；我該鎖定哪個字做為文章的核心關鍵字；有沒有其他使用者常搜尋的長尾關鍵字可以一起提及。

市面上的關鍵字規劃工具如 Ahrefs、Ubersuggest、Keyword Surfer、Keyword Tool 都有類似的功能。這邊先以 Google ADs 關鍵字規劃工具為例：

1. 點擊「尋找新的關鍵字」

2. 在搜尋欄位輸入數個關鍵字讓系統收斂查詢範圍

3. 獲得一批關鍵字，可以整理、歸納不同屬性的字詞，適當置入在文章裡。

（三）研究競爭文章

接著要分析競爭對手文章，你可以藉此了解市場需求、找出他們還沒有提及，但使用者很在意的資訊，並優化自己的關鍵字策略。

1. 研究文章標題

觀察競爭對手標題使用哪些關鍵字和語言，優秀的標題應該簡短、有力，解答使用者問題並強調對使用者的好處。

2. 研究文章架構、段落安排

觀察競爭對手如何組織內容，是否有清晰的引言、主題分段，以及有條理的資訊呈現；每個段落是否聚焦主題、專注回答一個問題，有沒有岔題、失焦的狀況。

3. 研究文章的長度

如果搜尋結果前幾名的文章大約有 1,500 字左右，建議你寫的文章長度接近該標準，甚至稍微多一點。

注意，文章長度並非唯一的考量因素。文章必須有實質內容，能夠回答使用者的問題，解答應該簡潔且具體呈現，不要為了填充字數加入贅字。

4. 思考搜尋意圖、內容做出差異化

想在競爭激烈的搜尋結果中脫穎而出，就必須找出競爭對手文章中還沒有提及的內容或資訊，還必須滿足使用者的搜尋意圖，為使用者提供更多價值。

當搜尋「痘痘貼推薦」時，使用者的搜尋意圖通常是希望找到產品比較和購買建議。

但你卻發現大部分文章只有簡介 5-6 款常見的產品，那就可以提供更多不同價位產品的比較；蒐集使用者的真實評價，分享心得與效果；並針對敏感肌、油性肌等不同膚質推薦產品。

內容做出差異化，在資訊量上超越競爭對手，解決更多使用者的問題、滿足搜尋意圖，就能增加排名機會！

（四）規劃 SEO 文章大綱

我們鎖定好關鍵字，也對競爭對手的文章有充分了解，接著我們開始設計 SEO 文章大綱，大綱可以幫助你梳理文章脈絡，也讓使用者初步了解該段落的核心重點，以下說明規劃大綱的重點：

1. 清晰的文章架構

設計文章時，要把內容分成幾個主要部分，包括標題、前言、內容主體和結論。主體內容可以進一步細分，圍繞不同的次要關鍵字或話題，相似主題可以放在同一段說明。

以「不沾鍋推薦」為例：

• 標題：2025年10款不沾鍋比較！不沾鍋有哪些種類、材質？5招挑好無毒不沾鍋！
• 前言：簡介不沾鍋的優點重要性
• 段落 1：不沾鍋的種類、材質介紹
• 段落 2：不同品牌的不沾鍋比較
• 段落 3：不同族群不沾鍋推薦
• 結論：總結文章，給予購買建議，並引導使用者進行品牌期望的行動

2. 依據邏輯順序安排段落

先觀察競品的文章編排方式，了解他們如何安排段落引導讀者。

最關鍵、核心的資訊應該優先放在第一段的第一句話。當讀者搜尋「SEO 文章是什麼」時，文章的第一段就應直接回答這個問題，明確解釋 SEO 文章的定義。

SEO 文章的撰寫方式、注意事項等細節，則可以依重要性往後排列，讓讀者在掌握核心概念後，進一步深入了解相關內容。

3. 講究段落的獨立與連貫性

SEO 文章的每一個段落應該具備獨立性，讀者可以在任何一個段落開始閱讀，並清楚理解其主題和內容。

同時，文章中的段落安排也要符合整體主題的脈絡，讓讀者能夠順暢地、合理地從前一個段落過渡到下一段落。

4. 使用副標題

每個段落應該有一個明確的副標題，可以幫助讀者快速了解文章的重點內容，知道將會涵蓋哪些具體的資訊。這讓讀者能夠迅速判斷文章是否解決他們的問題，並且提升閱讀體驗。

此外，副標題應該簡潔明瞭，例如：「不沾鍋種類介紹：常見 3 種塗層優缺點」。副標題清楚點出文章主題，會提高該段內容的相關性，搜尋引擎更容易理解文章的結構與重點，容易提高文章的搜尋排名。

（五）撰寫內容

1. 撰寫標題和前言

標題建議控制在 30 字內，自然地包含目標關鍵字，並呈現出「這篇文章能幫使用者解決什麼問題」。

舉例來說，與其寫「這是我的保養心得」，不如寫「油性肌膚怎麼保養？5 步驟改善出油問題」，讓讀者一眼看出你要說什麼、Google 也能更準確分類你的內容。

前言（Meta Description）則是搜尋結果中標題下方的那段文字，雖不直接影響排名，但會影響點閱率。

建議用 100 字內，說明這篇文章會帶來什麼幫助，例如：「這篇文章教你掌握油性肌膚保養的關鍵步驟，改善泛油、毛孔粗大問題。」務必避免空泛描述，例如「這是一篇很好看的文章」，無法帶來具體點擊動機。

2. 滿足搜尋意圖

文章應聚焦解答使用者的疑問，提供實際且有用的資訊。

3. 自然運用關鍵字

讓關鍵字自然融入內容，不要刻意堆疊，影響使用者體驗。

像是這樣就是很不健康的方式：

房屋建設是現在最熱門的話題之一，房屋建設的過程需要注意許多房屋建設的細節，不論是房屋建設的地基還是房屋建設的材料，房屋建設的每一步都至關重要。想要了解更多關於房屋建設的資訊，請持續關注我們的房屋建設專業平台。

看得出來這樣讓閱讀體驗非常差，且馬上就可以知道這是在刻意堆疊關鍵字，請不要使用這個方式。

4. 資訊正確、避免錯字

使用者透過文章來獲得資訊，若內容有誤或拼寫錯誤，將嚴重影響專業程度，導致使用者流失。

所有數據、事實和來源務必經過反覆確認，並在文章完成後進行校對，檢查是否有錯別字、語法錯誤或不一致的內容。

5. 每個段落控制行數

為了顧及行動裝置的閱讀體驗，不會一堆字都擠在一起，每個段落務必控制在 2 – 4 行。如果概念較長，可以拆分為 2 個段落說明。

6. 使用圖片或列表

介紹產品、數據或步驟時，使用圖表或列表能為使用者梳理複雜的資訊。例如，當你比較不同品牌的產品時，可以使用表格來整理價格、成分、效果、適合族群等細節。

上稿時，要記得為圖片設定 Alt 文字，Alt 文字是用來描述圖片內容的簡短文字，而因為搜尋引擎無法「看到」圖片，會透過 Alt 文字來理解圖片內容，且更有機會出現在圖片搜尋結果。

此外，當圖片無法顯示時，這段文字會代替圖片呈現給使用者。

7. 撰寫行動呼籲（CTA）

SEO 文章邁入尾聲，也應「指引下一步」。

不管你是希望讀者留下聯絡資訊、購買產品、閱讀延伸文章、訂閱電子報，甚至只是點擊其他分類頁，都需要一段簡單明確的行動呼籲（CTA）。

好的 CTA 不用過度行銷，而是自然地銜接讀者的閱讀脈絡。例如：

• 「想更深入了解 A 的使用方式？你也可以看看這篇延伸教學 →」
• 「已經準備好要開始操作了嗎？點這裡下載完整模板」
• 「有更多問題想問？歡迎聯繫我們獲得免費諮詢」
• 「想接收更多類似教學？訂閱我們的電子報就不會錯過更新」

也建議將 CTA 加上明顯的按鈕設計或清楚的超連結格式，避免只是純文字帶過，讓讀者不知從哪裡點。

（六）規劃內部連結與反向連結

• 規劃內部連結

規劃內部連結時，首先要釐清這篇文章在網站結構中所扮演的定位。它是導流用的？是補充用的？還是是主題頁？先釐清角色，才能決定要從哪幾篇內容連進來，又該連到哪幾個頁面出去。

若文章本身偏向新手教學，可以考慮導往更進階的文章；若內容目的在於銷售或轉換，則應優先導向產品頁、方案頁或報名表單。

其次，連結不只要存在，還要好讀、好懂。

使用者看到「深入了解營養素比較」這樣的連結文字，會比看到「點這裡」清楚許多。搜尋引擎也是如此，它會透過這些連結文字（Anchor Text）來判斷你連過去的頁面主題是什麼。

除了放入出站連結，也別忘了要有入站規劃，意思是這篇文章應該被哪些舊文章「主動導進來」。

這部分可以透過更新舊文來進行，讓舊內容自然引導讀者進入這篇新文，也能分散舊文流量，提升新文的能見度。

• 規劃反向連結

文章被外部權威連結援引可以幫助提升文章的 EEAT。

寫內容時就應思考：文章裡是否有段落具備引用價值？是否有圖表、數據、教學模板、名詞解釋、排行清單、或常見問題彙整等模組？這些「工具型」或「權威型」段落，更容易吸引外部站點自發性連結與引用。

若沒有這些內容支撐，就算你去投稿、請人幫忙分享，對方也很難找到合理的引用點。

最後要提醒的是，無論是內部連結或反向連結，都不是一勞永逸。每過一段時間，就要回頭檢查文章的連結是否過時、是否有新的相關內容可以補進來。

同時，你也可以文章是否有順利新增反向連結，據此調整文章撰寫策略。

（七）分析再優化文章

在內容發布後，持續追蹤數據並根據表現調整，才能讓文章維持競爭力。建議定期檢視曝光數、點擊數、平均工作階段參與時間與跳出率，找出可優化的方向。

🪐 曝光數

曝光數是指你的網頁在 Google 搜尋結果頁中被顯示的次數。只要有使用者搜尋到與你內容相關的關鍵字，並在搜尋結果中滑過你的頁面，即使沒點擊，也會算一次曝光。

查看方式：進入 GSC 的「成效」報表，點選「新增篩選器」→ 選擇「頁」→ 輸入你想分析的網址，接著設定想觀察的時間範圍，就能查看該頁在該段期間的曝光總數表現。

優化方向：

• 調整標題與 H1，讓關鍵字更貼近使用者搜尋語氣。
• 補足文章沒涵蓋到的重要查詢語句與同義詞。
• 擴展 H2、H3 標題，對應更多長尾關鍵字與常見提問。
• 參考相同關鍵字競品內容結構，優化文章。

🪐 點擊數

點擊數代表使用者在搜尋結果中實際點擊文章頁面的次數，是衡量標題與描述吸引力的重要指標。

查看方式：進入 GSC 的「成效」報表，點選「新增篩選器」→ 選擇「頁」→ 輸入你想分析的網址，接著設定想觀察的時間範圍，就能查看該頁在該段期間的點擊次數與平均點閱率表現。

優化方向：

• 調整標題與 meta 描述，提升吸引力與點擊意願。
• 加入數字、提問語氣、明確好處等元素強化吸引力。
• 使用結構化資料（如 FAQ）強化搜尋結果的外觀呈現。

🪐 平均工作階段參與時間

平均停留時間指的是使用者在網頁上實際停留的時長，用來觀察內容是否具有吸引力與可讀性，是衡量頁面價值的重要指標。

查看方式：進入 GA4 的「報表」→「生命週期」→「參與」→「到達網頁：到達網頁」，再於下方搜尋列輸入欲分析的網址，即可檢視該頁的平均單次工作階段參與時間。

優化方向：

• 文章開頭放入核心重點，避免使用者一眼找不到答案就跳出。
• 使用分段、條列、圖片等方式，讓內容更容易吸收。
• 在段落中設置內文連結或延伸閱讀，提升互動深度。
• 加入影片、圖表等多媒體元素，吸引使用者花更多時間停留。

🪐 跳出率

跳出率（Bounce Rate）指的是使用者進入網站後，只瀏覽單一頁面就離開的比例，常用來判斷頁面是否能有效吸引用戶繼續互動。

查看方式：進入 GA4 的「報表」→「生命週期」→「參與」→「到達網頁：到達網頁」→ 右上角自訂報表（鉛筆圖示）→「指標」→「新增指標」→ 搜尋並勾選「跳出率」→ 「套用」→「儲存為新的報表」→ 再於下方搜尋列輸入欲分析的網址，即可檢視該頁的跳出率。

優化方向：

• 文章開頭回應搜尋意圖，避免使用者點進來卻找不到答案。
• 加快網頁載入速度、確保行動裝置瀏覽順暢。
• 導入 CTA 按鈕、內文連結、延伸閱讀，誘導使用者探索更多頁面。
• 確認標題與描述與內文一致，避免點擊後產生落差。

🪐 反向連結

反向連結指的是其他網站放置的超連結，點擊後會導向到你的網站頁面。搜尋引擎會把來自高品質網站的連結，視為對你網站的「信任投票」，有助提升權重與排名。

查看方式：進入 GSC 的「連結」報表，點選「熱門目標網頁」→ 右上角編輯圖示選擇「目標網頁」→ 輸入你想分析的網址，就能查看有哪些網站連結到該頁。

優化方向：

• 發布研究報告、完整教學、產業數據，讓其他網站願意主動引用。
• 與產業媒體、部落客合作，爭取內容曝光與連結導流。
• 修復網站中的 404 頁面，聯繫曾連結過的站點，請他們更新連結至正確頁面。
• 搜尋網路上提到你的品牌名稱但沒有加連結，主動聯繫請對方協助補上。

延伸閱讀：🎈網站連結是什麼？怎麼做？4大優化重點，一次掌握概念到實戰！

SEO 文案範例技巧公開：寫作、標籤運用與精選摘要攻略

實用的 SEO 文案技巧：

• 倒三角架構：寫作時採用先說重點、再詳述細節的方式，讓最核心的資訊優先呈現，以吸引使用者並幫助搜尋引擎理解。

• 搶攻精選摘要：透過直接回答「什麼」、「如何」、「為什麼」等特定問題，並以段落、列表或表格等清晰結構呈現，增加內容被選為 Google 精選摘要（搜尋結果最上方框框）的機會。

• 善用 HTML 標籤：運用如 H1-H6（標題）、（段落）、（列表）、（表格）等標籤，來增強文章結構的清晰度，不僅提升讀者閱讀體驗，也幫助搜尋引擎更好地理解內容層次與重點

（一）SEO 寫作技巧一：倒三角架構

倒三角架構是新聞寫作常用的手法，在 SEO 文章中也很適用，強調「先說重點，再進入細節」，最關鍵的資訊在文章一開始就呈現給使用者。

這樣的寫法能抓住使用者的注意力，也方便搜尋引擎快速理解文章主題。

我們很難期待使用者總是能讀完整篇文章，最保險的做法就是在開頭直接告訴他們答案，使用者馬上獲取他們想要的資訊。我們以「衛生紙推薦」這個主題為例子：

• 第一層：核心重點（最重要的資訊）

文章開頭要開門見山，例如：「我們推薦呵護牌衛生紙，它的柔軟度和吸水性在市場上出類拔萃，且價格親民，特別適合日常使用。」

• 第二層：支持內容（次要細節）

詳細介紹該品牌的特色，如「呵護牌使用 100% 天然纖維，紙張厚實、摸起來也很柔軟，每卷的紙張量比他家多了 15%，家庭商用都很適合。」

• 第三層：補充與背景資訊

最後提供更多選購衛生紙的背景資訊。例如：「選擇衛生紙時，材質、環保性和價格是重要考量，呵護牌通過環保認證，還提供大包裝選擇，節省開銷。」

（二）SEO 寫作技巧二：爭取精選摘要，並布局成為 AI 摘要的引用來源

精選摘要是在 Google 搜尋結果最上方的框框（又稱 t0），專門展示簡短的答案或資訊，幫助使用者快速獲得解答。常以段落、列表、表格或圖片等形式呈現，能大量提升網站曝光度與流量，因此一直是 SEO 人最期待的排名版位之一。

近年來，Google 推出 AI 摘要（AI Overview） 功能，透過生成式 AI 自動整理多個來源的重點內容，直接在搜尋結果中提供彙整答案。

與傳統精選摘要相比，AI 摘要更強調 多角度、綜合性資訊，不再只給單一來源，而是結合多篇內容進行歸納。

內容創作者除了要回答像「什麼是…？」「如何…？」「為什麼…？」等明確問題，還需要讓文章在結構、深度與可信度上能滿足 AI 模型的選材標準。例如：

• 在段落中清楚、簡短回答問題，再延伸補充細節。
• 使用列表、表格、FAQ 結構，增加被 AI 抽取的機率。
• 強化 EEAT，讓文章更容易被納入 AI 摘要的資訊來源。

ADBest 認為，未來 SEO 策略不只要「搶攻精選摘要」，更要布局 「成為 AI 摘要的引用來源」，才能在搜尋新生態中維持曝光與流量優勢。

（三）SEO 寫作技巧三：善用 HTML 標籤

HTML 標籤能提升搜尋引擎的理解力，增強文章結構的清晰度，有助於 SEO 優化。

以下是常用的 HTML 標籤及其應用：

SEO 文案如何有好的排名？7 個原則不藏私分享！

（一）內容具原創性，並能真正回應使用者需求

Google 最重視的，就是這篇文章到底有沒有幫助到搜尋的人。

所謂「原創內容」並不一定是要講出世界上沒有人說過的觀點，而是你能不能用自己的語氣和邏輯，整理出一套好吸收、易閱讀、真正解答問題的內容。

不論是透過整理常見問題、比較不同解法、舉出實例或加入經驗心得，只要能讓使用者覺得「有幫助」，Google 就更有機會把這篇內容推薦給其他人。

（二）專注撰寫一個明確主題，關鍵字聚焦不發散

一篇 SEO 文章只應該針對「一個核心關鍵字」來寫，例如「乾性肌膚保養」，你可以聊乾性肌如何不同的季節、不同的情境保養，而不是同時講乾性、油性、混合性膚質，這樣會讓焦點模糊、權重分散。

Google 喜歡的是「集中且深入」的內容，代表你要鎖定一個核心搜尋字詞，並延伸相關的長尾關鍵字進行鋪陳。

（三）架構清楚、使用 H1 H2 H3 劃分內容邏輯

再有價值的內容，Google 看不懂就很難給你好排名，HTML 標題語法（H1、H2、H3）就是你在「教 Google 怎麼讀文章」。

H1 是整篇的標題，H2 是主要段落小標題，H3 則是 H2 底下的細部拆解。

完善的 H 架構不只讓演算法能解析你的內容邏輯，也能幫使用者更快掃過重點，增加停留率與理解力，也越容易得到排名與收錄。

（四）留意演算法更新

☀️ Panda 熊貓演算法：檢查內容品質

熊貓演算法主要針對「低品質內容」與「內容農場」進行篩選，它會檢視原創性、完整性、關聯性與可讀性，確定內容是否真正對使用者有價值。

☀️ Penguin 企鵝演算法：檢查連結品質

企鵝演算法著重反向連結的自然性與品質，購買連結、大量交換或使用垃圾站群建連結，都會被認為是操縱排名。網站排名容易下降，嚴重時甚至會被移出 SERP。

☀️ Hummingbird 蜂鳥演算法：理解搜尋意圖

蜂鳥演算法讓 Google 能結合上下文與語意來理解使用者真正的需求，使得搜尋結果能更精準對應問題。

當使用者輸入「如何提升網站排名」時，Google 不會只比對「提升」「排名」這些字，而是理解搜尋者真正的需求是尋找 SEO 方法與操作建議。

☀️ RankBrain AI 演算法：推測你在找什麼

RankBrain 是 Google 的 AI 演算法，主要用來處理一些比較少見或模糊的搜尋。就算使用者輸入的關鍵字不常見，系統也能根據過去大量搜尋行為來「推測」最可能的需求，並即時調整結果排序。

當使用者輸入 「美國總統是誰」，Google 會利用 RankBrain 去推測搜尋者的意圖，可能是要找「目前」的美國總統，便會提供川普的相關資訊。

☀️ BERT 自然語意演算法：理解上下文

BERT 是 Google 用來讀懂語意的技術，不只是比對單一關鍵字，而是會同時考慮一個詞前後的語境。Google 在處理長尾、口語化的搜尋時，更能抓到真正的意思。

例如有人搜尋「周杰倫演唱會現在的票還能買嗎」，Google 不會只看「周杰倫」「演唱會」「票」這些字，而是能理解整句話的語境，知道使用者想查的重點是「當下是否還有票可以購買」，而非演唱會介紹或歷年票價資訊。

☀️ Page Experience 體驗演算法：網站速度快不快

Page Experience 是 Google 評估網站品質的核心演算法，包含整體的速度、互動性與穩定性。其中最重要的就是 Core Web Vitals 三大指標：

• 最大內容繪製時間（LCP）：指主要內容元素出現在螢幕上的時間，建議控制在 2.5 秒以內。
• 互動延遲（INP）：衡量使用者與網站互動（如點擊、輸入）後的整體回應速度，建議低於 200 毫秒。
• 累積版面位移（CLS）：檢查頁面在載入過程中是否發生元素跳動或版面跑位，建議值小於 0.1。

綜合上述演算法更新，Panda、Hummingbird、BERT、RankBrain 演算法都聚焦在「內容與語意」，文章必須原創、有深度、結構清晰，並在文章中提供清楚且直接的答案。

外部連結方面，Penguin 會檢查反向連結品質，因此應專注建立自然、具權威性的連結來源，而非購買或交換連結。內容行銷、媒體合作與品牌曝光，比「連結操作」更能長期有效地提升網站排名。

最後，使用者體驗是 Page Experience 的重點，建議持續追蹤 Core Web Vitals，保持網站的速度、互動性與穩定性。

（五）補強使用者體驗：段落短、行動友善、圖文並茂

Google 已經非常重視行動裝置體驗，因此你的文章不只要寫得好，還要能輕鬆閱讀。

每個段落控制在 3 至 4 行內，排版清楚、使用條列或圖表整理資訊，必要時穿插圖片或示意圖（並設好 ALT 文字）。

同時也要確保整體頁面載入速度快，不超過 3 秒。

除了優化文章品質，還要「讓人願意讀、能持續讀」，才能提升停留時間與降低跳出率。

（六）連結策略完整，內外部資源都有佈局

寫完文章後，要記得安排內部連結，讓讀者可以延伸閱讀網站內的相關內容，也幫助 Google 爬蟲理解網站的整體架構與主題深度。

同時，也建議安排外部連結到權威來源（例如政府單位、學術資料、工具平台），強化內容的可信度與專業性。

進一步的話，若你有機會主動爭取反向連結（例如被引用、交換資源、投稿等），也能大幅提升這篇文章的 SEO 排名潛力。

（七）內容上線後持續追蹤數據、進行優化調整

你可以透過 Google Search Console 觀察文章曝光了哪些關鍵字、哪些詞帶來點擊，再根據實際搜尋行為補強相關段落，讓文章更貼近讀者需求。

同時，也要從 GA4 看使用者在頁面上的行為，像是停留多久、哪段跳出、CTA 有沒有被點，來判斷是否需要調整段落順序、補充圖表或重寫段落。

若競爭對手寫了類似主題搶走排名，也要即時比較內容差異並補強你的文章。只要你願意持續更新，Google 就更願意把排名保留給你。

SEO 文章 AI 代筆可行嗎？3 技巧分享！

（一）產生題目與大綱

利用 AI 可以快速蒐集相關關鍵字、常見問題與 SERP 結構，幫我們擬定標題與段落架構。

只要先輸入主題或關鍵字，AI 就能提供多組大綱或標題方向，再由人工挑選、調整成符合品牌定位與讀者需求的版本，省下構思時間。

（二）草稿＋潤稿流程

利用 AI 產文可以協助完成文章的初稿，包含基本的敘述、段落架構或 FAQ。

但內容仍需由人工檢視事實正確性、補充在地案例，並潤飾語氣與排版，確保符合品牌專業度與 SEO 要求。

（三）延伸內容差異化與專業度

為了避免內容過於制式，可以利用 AI 找出競品文章缺少的面向，並生成延伸觀點或比較表。

再由人工加入台灣市場案例、數據或專業解釋，讓文章更具差異化與權威性，也更容易獲得讀者與搜尋引擎的信任。

ADBest 正在開發的 AI 工具，核心是把複雜的 SEO 數據轉化為自動生成的數位報告，讓企業能在短短 3 秒內看出網站的瓶頸與優化優先順序，大幅降低分析成本。

除了表面數據統計，AI 工具能從 Google AI 的角度模擬判斷，了解搜尋引擎如何看待特定核心關鍵字，以及會參考哪些內容來源。

再結合 SERP 排名深度診斷與競爭者分析，使用者可以清楚知道自己的頁面與對手的差距在哪裡，以及該往哪個方向補強。

更進一步，ADBest AI 工具會進行使用者意圖分析，判斷搜尋背後的需求是資訊型、比較型還是交易型，並給出對應的內容架構建議，打造更具競爭力的 SEO 策略。

SEO 文章常犯 5 錯誤，不好的 SEO 文章範例公開！

應避免的五個 SEO 文章常見錯誤，以免影響排名：

• 關鍵字堆砌：刻意過度重複關鍵字，會被搜尋引擎視為操作行為而懲罰。
• 用詞艱深難懂：使用複雜詞彙會降低讀者閱讀意願，導致跳出率升高。
• 字數不適當：字數太多使用者難抓重點，太少則內容深度不足，應參考競爭者並確保內容有價值。
• 缺少圖片、影音元素：純文字文章互動性低，影響使用者體驗與排名。
• 文章沒有分段、目錄：使內容結構不清，使用者難以快速瀏覽與尋找資訊。

（一）關鍵字塞越多越好

很多人以為在文章中塞越多關鍵字，排名就會越高。這個狀況稱為關鍵字堆砌、關鍵字填充，是新手常犯的錯誤。

關鍵字堆砌對排名沒有幫助，搜尋引擎還會認為這是刻意操控排名的行為，導致網站排名下降或完全被排除在搜尋結果之外。

正確的做法應該是將關鍵字自然融入文章內容中，使用者閱讀流暢且內容具備實質價值。

此外，也可以在 H2、H3 合理分佈關鍵字，避免刻意堆疊。

記得，寫 SEO 文章的核心目標是滿足使用者需求、解答問題，而不是塞關鍵字。

（二）用詞艱深難懂

過於艱深的用字遣詞，會讓使用者感到困惑，失去繼續閱讀的興趣。對於搜尋引擎來說，使用者關掉網頁提高跳出率，也會影響網站的排名。

讓我們舉個例子：

「規劃室內空間時，設計師應考慮空間的垂直軸和水平軸間的對稱性，強化整體視覺張力，同時顧及家具配置的功能性、美學一致。」

這段話加入太多專有名詞，沒有專業背景的使用者難以理解。

正確的做法是語言簡單，不要使用太難的詞彙，專有名詞要搭配白話文解釋，並用簡單的例子來解釋專業概念。

讓我們以同一段話為例子調整看看：

「設計室內空間時，設計師應該注意房間的擺設平衡，讓空間看起來更和諧，挑選家具也必須兼顧美觀、實用。」

這些複雜的詞彙轉換成日常的表達方式，例如以「房間的擺設平衡」取代「垂直軸和水平軸間的對稱性」，「讓空間看起來更和諧」則比「強化整體視覺張力」更好理解。

（三）字數寫太多或太少

如果文章字數太多，使用者無法抓住重點，容易失去耐心、跳出網站；反之，字數太少則無法提供足夠的資訊，使用者無法獲得所需的解答，搜尋引擎會認為內容深度不足，影響排名。

正確的做法是根據主題選擇合適的字數，你可以參考 SERP（搜尋結果頁面）第一頁上相關文章的平均字數作為參考。

另外，確認文章每一個字都在提供實際價值，無法推動故事進展的文字就果斷刪掉，你的文章才能真正吸引使用者，滿足搜尋引擎的要求。

（四）缺少圖片、影音元素

SEO 文章若通篇只有文字，容易讓使用者失去興趣、快速離開網站，影響 SEO 排名。而搜尋引擎則越來越重視多樣化內容，如圖片、影片和表格，這些元素能提升頁面的互動性，增加使用者的參與感。

正確的做法是在文章中適當加入圖片、影片或表格清單等視覺元素，幫助使用者快速掌握重點，也能提高文章的互動性和使用者體驗，提升 SEO 表現。

（五）文章沒有分段、目錄

SEO 文章若沒有分段，使用者難以快速找到需要的資訊；如果文章沒有目錄插件，又包含多個不同主題時，使用者會需要不停地捲動頁面才能找到他們感興趣的段落。

正確的做法是將文章進行合理分段，使用 H2、H3 標題來引導使用者，並加入目錄插件，讓使用者可以跳轉到該段落、快速瀏覽內容，提升使用者體驗與搜尋引擎的評價。

SEO 文章上線前再次確認：27 項內容品質檢查清單

完成 SEO 文章初稿後，可以參考以下整理自 Google Search Central 的「建立實用、可靠且以使用者為優先的內容」的清單。文章發佈前先自我檢視，確保內容兼具原創性、專業性與實用性，並符合 E-E-A-T 與使用者優先原則。

（一）內容與品質

• 是否提供原創資訊／研究／數據／分析，而不是單純重寫別人內容？
• 是否對主題有完整解釋，讓讀者獲得足夠理解？
• 是否加入深入分析或觀點，而不只是表面描述？
• 若引用其他來源，是否有附加價值（新見解、在地化、補充說明）？
• 標題是否清楚且符合內容，避免誇張或釣魚式敘述？
• 文章是否值得讓讀者收藏、分享或推薦？
• 是否還有錯字、格式混亂或排版錯誤？

（二）專業度與可信度（E-E-A-T）

• 是否明確標示作者姓名或品牌？
• 是否提供作者背景或專業資訊（作者頁面／關於我們）？
• 內容是否引用可靠來源，並附上連結或出處？
• 是否由具備專業知識或實際經驗的人撰寫或審查？
• 內容是否沒有明顯的錯誤資訊？
• 若是 YMYL 主題（健康、金融），是否特別強化專業與可信度？

（三）使用者體驗（Page Experience）

• （LCP）頁面載入速度是否在 2.5 秒內？
• （INP）使用者點擊後是否能快速互動（200ms 以內反應）？
• （CLS）頁面載入過程是否沒有亂跳或版面跑位？（值 < 0.1）
• 內容是否在行動裝置閱讀順暢？（字體、排版、按鈕大小）

（四）使用者優先 vs 搜尋引擎優先

• 是否為目標讀者撰寫，而不是只為流量？
• 讀者看完是否能得到完整解答，不需要再去搜尋？
• 是否避免大量生產無差異化內容？
• 是否避免只是匯總他人說法，而沒有新的觀點？
• 是否避免刻意設定字數（只因聽說 Google 喜歡長文）？
• 是否避免製作沒有答案的假議題（如未公開的產品上市日期）？
• 是否避免單純更新日期，卻沒有實質更新內容？

（五）製作者、方法與原因

• 讀者能清楚知道文章是誰寫的嗎？
• 是否有說明內容是如何製作（研究方法、測試過程、AI 輔助）？
• 撰寫這篇文章的目的是否明確是「幫助讀者」，而非單純操控搜尋排名？

新手寫 SEO 文章最想問的 5 個問題，一次解答！

（一）SEO 文章要寫多長才有效？

一般來說，2,000 至 3,000 字的文章比較能深入解釋主題，但如果只是單純的問題，例如「如何重設 iPhone 密碼」，大概 800 至 1,000 字的教學就很夠了。

文章長度沒有固定標準，我們更建議把重點放在「有沒有把使用者想知道的內容講清楚」上。

（二）SEO 文章寫完後多久能看到排名？

ADBest 觀察台灣市場，如果網站基礎健康、文章品質夠好，通常 3 至 6 個月可以看到排名或流量的變化；競爭很激烈的關鍵字，可能要 6 到 12 個月才會比較穩定，新網站所需的時間會更久。

（三）SEO 文章要寫多少篇才夠？

實務上，一般企業或品牌如果能每月固定產出 2 至 4 篇高品質文章，持續半年到一年，就能累積不錯的效果。

另外，文章品質比文章篇數更重要。與其關注文章篇數，不如專注在幾個主題，把內容做深做廣，形成一個「主題群集」。這樣 Google 會覺得你在這個領域更有專業性。

（四）一篇 SEO 文章可以放入多少關鍵字？

建議一篇文章以 1 個核心關鍵字為主，再搭配 2 到 3 個相關或延伸的長尾關鍵字，讓內容更完整又不失焦。關鍵字密度控制在 0.5% 至 2% 較為合理，避免造成關鍵字堆砌，影響搜尋引擎評分。

（五）演算法一直改變，如何讓 SEO 文章獲得好成效？

與其焦慮於演算法的頻繁更新，ADBest 認為實際的做法是把重點放在「內容是否真正對使用者有幫助」。

首先，文章必須具備真實價值，例如結合在地案例、數據或實際體驗，讓讀者能感受到內容的專業性與可信度。同時，定期檢視與更新既有文章，補充最新資料或修正錯誤。

寫作與編排上，清晰的結構能有效提升可讀性。透過小標、清單、表格與 FAQ 來組織內容，讓讀者快速抓重點，也有助搜尋引擎理解文章脈絡。

專業與信任感也不可或缺，引用可靠來源、標明作者資訊、展現品牌的專業背景，這些都是 Google 判斷內容品質的重要依據。

最後，建議透過 GSC 或 GA4 等工具追蹤曝光量、點擊數與平均停留時間，找出需要調整的地方並持續迭代。把握「使用者優先」的原則，演算法即使不斷更新，你的內容仍然能保持競爭力。

規劃 SEO 文章沒方向？看 ADBest 成功案例，打造可持續累積的品牌資產！

ADBest 認為，搜尋引擎的任務是幫助人找到最有用的答案。我們在規劃文章時，會先思考這篇內容是否能真正解決問題，並以清楚、完整又值得信任的方式呈現。

當內容本身具備價值，演算法更新反而成為加分，而不是風險。讓我們觀察 ADBest × S&T STUDIO 合作的案例：

在競爭激烈的女鞋市場，S&T STUDIO 選擇與 ADBest 合作進行 SEO 優化。我們透過「精準關鍵字 → 情境延伸 → 專業內容 → 數據驗證」的策略，成功讓品牌在三個月內獲得顯著成效。

1. 產品核心關鍵字布局

聚焦「小白鞋推薦」等高意圖詞，鎖定正在做購買決策的消費者。讓品牌在「消費者正準備下單」的時刻出現在眼前。

2. 情境式內容延伸

結合「上班穿搭」、「婚禮穿搭」等搜尋情境，觸及正在找靈感的族群。建立非品牌搜尋的曝光，增加潛在受眾對品牌的認知與記憶。

3. 問題導向內容

深入理解客群困擾，佈局「希臘腳」等腳型議題，提供實際解答並導入鞋款方案。提升同理心與專業度，增加網站停留時間與互動率。

4. 專業形象建立

以知識分享取代單純銷售，讓品牌角色從「賣鞋的人」升級為「懂穿搭的人」。累積長期信任，強化品牌差異化。

5. 數據導向驗證

利用 Google Search Console 精準追蹤內容影響力。

👉 2024/12/20 至 2025/3/30 整體曝光 179,000 次。

👉 移除 ADBest 合作文章，S&T 自家累積約 37,200 次曝光。

👉 與 ADBest 策略合作後，新內容直接貢獻 141,800 次額外曝光，增幅 381%。

S&T STUDIO 案例清楚證明，ADBest 透過精準關鍵字、情境化延伸、問題解決內容與數據驗證，將搜尋引擎轉化為長期的品牌資產。不僅帶來流量，更讓品牌在潛在消費者心中建立「專業、可信」的形象。

我們期待的 SEO 文章成果不是單純的排名，而是讓內容成為使用者願意收藏、分享，甚至作為決策依據的資源。如果你也希望打造真正有價值的 SEO 內容，歡迎聯絡 ADBest，讓我們協助你規劃專屬的 SEO 策略與成長藍圖。

如果你的網站沒有在搜尋結果中出現，你不只流失大量的客戶，競爭對手也正在用 SEO 蠶食你的訂單！

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