文章最後修改於 2025-01-08
topic cluster 是什麼？主題群集完整解析與 5 步驟建立指南！
Topic Cluster，中文叫「主題群集」，是一種把內容圍繞核心主題來整理的策略。
簡單說，先抓出一個核心主題的大方向，接著搭配多個相關的子主題，再用超連結把它們串起來，讓內容有條理又範圍廣，是很有效的 SEO 方法！
主題群集的三個核心元素是「支柱內容（Pillar Content）」、「群集內容（Cluster Content）」 以及「超連結（Hyperlink）」。
文章之間互相連結，幫助搜尋引擎和使用者更快理解網站的內容架構。
舉例來說，我們以「台灣旅遊」作為核心主題，支柱內容可以是《台灣旅遊完整攻略》。
文章介紹台灣旅遊的整體概況，例如熱門景點（台北 101、日月潭、墾丁）、交通方式、最佳旅遊季節等。
接著再針對《台灣旅遊完整攻略》的子主題，可以撰寫以下群集內容 Cluster Content：
- 《台北 101 必遊指南：交通、門票與周邊景點》
- 《如何規劃日月潭兩日遊？最佳景點與住宿推薦》
- 《墾丁旅遊必去景點排行：探索南台灣的美麗海岸》
每篇文章都深入解析單一子主題，幫助讀者解決更具體的問題。
並且在《台灣旅遊完整攻略》內文，加入超連結指向《台北 101 必遊指南》或《日月潭兩日遊》。
讓網站的層次分明，方便讀者快速找到更詳細的資訊。
同時，群集內容也會連回支柱內容，彼此相互補充，讓讀者既能看到全局，又能深入了解細節，形成雙向連結，更能提升 SEO 排名表現。
（一）topic cluster 如何建立？
建立 Topic Cluster 是一個有系統的過程，以下分五個步驟來說明，讓你輕鬆上手。
（1）STEP 1：確定核心主題
首先，你需要選擇一個核心主題，這個主題應該是你的網站或品牌的主要方向，同時也是你的目標受眾最感興趣的內容。
可以從你的產品或服務出發，想想哪些主題能吸引最多目標客群。例如，如果你經營旅遊網站，可以選擇「台灣旅遊」作為核心主題。
選定核心主題的重點是需要確定主題夠廣泛，能涵蓋多個子主題，同時與你的產品緊密相關。
（2）STEP 2：研究關鍵字和搜尋意圖
進行關鍵字研究，找出使用者常搜尋的相關問題，了解他們的需求和搜尋意圖是什麼。
關鍵字研究能讓你的文章內容符合使用者需求，提升文章的點擊率和停留時間，進一步幫助提升 SEO 排名。
有了清晰的關鍵字清單，你可以專注創作使用者真正想看的內容，而不是盲目猜測可能有用的主題。
有幾種方法可以幫助你找出有關聯的關鍵字：
🔍使用線上關鍵字工具：像是 Google Keyword Planner、Ahrefs、Ubersuggest。
🔍觀察競爭者：瀏覽競爭者的網站，看看他們使用哪些關鍵字。
🔍模擬使用者搜尋：模擬使用者的角度輸入關鍵字，會想利用什麼關鍵字搜尋。
🔍分析 Google 搜尋欄相關建議：在 Google 搜尋欄輸入關鍵字時，底下會依據 Google 資料庫蒐集、分析的使用者習慣，出現建議搜尋詞。
🔍觀察相關論壇討論：像是 PTT、Dcard 這類討論平台，觀察使用者在相關話題下的提問。
例子：以「台灣旅遊」為主題，相關關鍵字可能包括「台灣自由行攻略」、「台北景點推薦」、「台灣交通方式」等。
延伸閱讀：🎈長尾關鍵字5招尋找方法+7個應用技巧，搶占SEO排名先機！
（3）STEP 3：建立支柱內容
完成前置作業後，我們就可以接著著手進行建立 Pillar Content 支柱內容了。
支柱內容是一篇全面且詳盡的文章，覆蓋你的核心主題，為讀者提供一個清晰、有條理的完整內容。
（關於支柱內容的介紹，我們還會在下面的段落說明得更詳盡哦！）
先列出核心主題下的所有重要子主題，並整合蒐集好的關鍵字名單，開始安排各個頁面的架構，提供有條理的資訊。
例子：支柱內容可以是《台灣旅遊完整攻略》，涵蓋景點、交通、住宿、最佳旅遊時間等。
（4）STEP 4：建立群集內容
Content Cluster 群集內容就是從支柱內容的每個子主題下手，深入講解，提供更多詳細資訊。
簡單來說，就是把支柱內容裡的大方向拆分成小塊，針對每個小塊寫一篇獨立的文章。
每篇文章都要內容紮實、資訊專業，幫助讀者解決他們的具體問題。
例子：如果支柱內容是《台灣旅遊完整攻略》，群集內容可以是《台北自由行一日遊行程規劃》、《如何搭乘台灣高鐵？省時省錢攻略》等。
（5）STEP 5：建立內部連結
內部連結用來將支柱內容與群集內容串聯。
利用超連結，讀者可以更方便的瀏覽網站，而搜尋引擎也更容易看懂頁面之間的關係。
例如，在《台灣旅遊完整攻略》中，加入連結到《台北自由行一日遊行程規劃》。
在群集內容中，也同時加上回到支柱內容的雙向連結。
延伸閱讀：🎈反向連結一搞懂，SEO成效暴漲！如何獲得反向連結？可以買嗎？
（二）topic cluster 有哪些好處？
不論是提升使用者體驗，還是強化 SEO 表現，Topic Cluster 都能帶來實際的成效：
- 增加訪客停留時間
當你的網站內容豐富，而且主題全都是與使用者興趣相關的內容時，他們會願意多更花時間閱讀。
原本可能只是因為搜尋某個關鍵字點進一篇文章，卻因為你有設定內部連結，進一步發現更多相關主題，最後越看越多，也延長停留時間。
- 帶動其他頁面，提升排名
當某篇文章爆紅時，它可以帶著其他有內部連結的頁面一起變紅！就是所謂的「內容帶動效應」。
換句話說，你不是只靠單篇文章支撐 SEO，而是用一整套內容來提升整體表現，讓其他頁面的排名也跟著一起往上爬。
- 增加核心關鍵字的競爭力
像「台灣景點」或「旅遊」這種熱門核心關鍵字，競爭真的超激烈！
但如果你的支柱頁面有很多高品質的群集內容支援，搜尋引擎會覺得你的網站內容夠完整、更權威，排名自然比只寫單一頁面的對手更高，幫你贏得更多曝光機會。
- 提升網站結構的清晰度
有了內部連結和清楚的層次分明內容，搜尋引擎可以更快搞懂你的網站在說什麼，也更容易抓取內容。
同時，讀者也會覺得瀏覽起來很方便，能夠輕鬆找到他們想要的資訊，一舉兩得！
例如，當搜尋引擎看到你的「台灣旅遊」頁面有大量高品質的群集內容支撐，就更有可能將頁面推薦給搜尋者。
這樣的策略讓頁面不再四分五裂，形成一個「內容網絡」，既提升使用者體驗，也增加 SEO 效果。
秒懂 Pillar Content！3 個關鍵技巧，輕鬆打造完美支柱內容架構！
Pillar Content，中文翻譯是「支柱內容」，是一種圍繞核心主題的長篇內容。
建立支柱內容時，有三個重點是「全面性」、「關聯性」和「易讀性」。
支柱內容的目的是把核心主題的重要資訊全部包含進去，所以文章通常比較長，內容涵蓋要廣，還要有清楚的層次，以及方便閱讀的特性，讓讀者能快速找到他們需要的資訊。
而且，支柱內容還需要和多個子主題連結，像是整個主題的「骨架」，影響SEO表現甚鉅。
支柱內容不僅幫助讀者快速掌握主題的大方向，還能透過內部連結帶他們去看更多詳細的內容（也就是群集內容）。
但我們在建立支柱內容時要注意整體規劃，因為如果沒有安排好的話，就會讓網站的主題群集顯得雜亂無章。
支柱內容就像是一張漁網，設計得好，能把所有重要的資訊和關鍵字網羅住；但如果規劃得不好，就像一張破損的漁網，問題會接踵而來：
⚠️缺漏的洞
如果某些核心主題沒有完整涵蓋，就像漁網上有破洞，讀者搜尋時可能直接「漏掉」，轉而去其他競爭網站找答案。
搜尋引擎也會覺得你的網站資訊不足，導致排名無法提升。
⚠️重疊的結
如果內容規劃不當，很多文章重複講類似話題，像漁網結在一起的線頭，既浪費資源又讓讀者感覺疲乏。
搜尋引擎可能降低評價，甚至出現關鍵字蠶食，讓你自己的文章搶自己流量。
⚠️不成形的網
如果支柱內容沒有連結到群集內容，或內部連結雜亂無章，就像一張散掉的網子，捕魚時什麼都撈不到。
讀者找不到延伸資訊，搜尋引擎也看不出內容結構的關聯性，降低網站權威度。
一張破損的漁網撈不到魚，同樣地，一個沒有規劃好的支柱內容，不僅留不住讀者，還會讓你的 SEO 策略白費力氣。
因此接下來我們來看看該怎麼建立有效的支柱內容：
（一）Pillar Content 如何建立？
建立支柱內容 Pillar Content 是一個循序漸進的過程，從一開始思考使用者意圖，到規劃內容架構，及後續的內容安排，有計劃的進行才能讓支柱內容發揮效果。
（1）STEP 1：規劃清晰的內容結構
為了讓讀者能輕鬆理解你的內容，第一步就是把架構規劃清楚，像搭積木一樣，一層一層的蓋起來。
- 從大方向開始
先決定這篇文章有哪些主要部分，比如介紹、細節說明、結論等，讓內容有個「骨架」。
- 每一節有明確主題
把主題拆分小塊，像一個一個故事，讓讀者知道這段落到底在說什麼。
- 用標題帶路
標題就像路標，幫助讀者快速找到重點。
用簡單的字寫清楚，比如「如何選擇健康食材」或「快速備餐的小技巧」。
（2）STEP 2：撰寫長篇高品質內容
內容多不是重點，重點是「有用」。
長篇內容就像一鍋大菜，配料要豐富，還要符合大家的胃口。
- 內容全面
把主題的重點都講清楚，像百科全書一樣面面俱到。
例如談健康飲食，不只要提到飲食原則，還可以補充食材建議、簡單食譜等。
- 用字簡單
不用學術化的語言，直接寫得像在跟朋友聊天，讓每個人都看得懂。
- 視覺豐富
長篇文章裡加點圖片、表格或清單，像在文章裡加入圖解，讓內容看起來不那麼累。
簡單來說，就是把握以下三個重點，讓支柱內容效果更好：
- 不要過度堆疊資訊
支柱內容需要全面，但不是把所有細節塞進一篇文章就好。
資訊量過大會讓讀者不知所措，甚至難以吸收，提前離開網站。
我們要把細節放到群集內容中詳細說明，透過內部連結引導讀者探索。
- 內容需與搜尋意圖匹配
如果內容不符合讀者期待，他們會認為文章無價值，增加跳出率。
所以在撰寫時時刻站在讀者角度，使每一節內容都有實際用途。
- 平衡深度與易讀性
如果語言過於艱深，會讓讀者難以理解。
可以盡量用簡單、直接的語氣表達專業資訊，搭配圖表或影片輔助說明。
從零開始了解 Content Cluster：如何用群集內容助攻核心主題？
Content Cluster 中文稱呼為「群集內容」，就像是一群好朋友，支柱內容（Pillar Content）是中心人物，群集內容就是圍繞它的朋友，形成一個「內容小圈圈」。
簡單來說，支柱內容負責介紹主題的大方向，群集內容就深入講解每個小細節，比如攻略、指南或 Q&A。
這樣的內容組合讓讀者可以從一篇文章跳到另一篇，獲得更完整的資訊，還能讓搜尋引擎更容易理解你的網站架構。
舉例來說，如果你的支柱內容是《台灣旅遊完整攻略》，那 Content Cluster 可能包含：《台北自由行景點推薦》、《如何搭乘高鐵？超簡單教學》、《日月潭兩日遊行程規劃》。
讀者可以從「大方向」開始，然後一路點進「細節內容」，看得停不下來！就是 Content Cluster 的魔力。
主題群集對 SEO 的幫助？一次了解 Topic Cluster 的威力！
主題群集（Topic Cluster）就像為網站編織一張有條理的網，讓搜尋引擎和訪客都能快速理解你的網站內容結構。
這張網的三個關鍵元素是支柱內容、群集內容和超連結，它們之間的關係就像主幹和分支，互相支撐又環環相扣。
以下用簡單的方式來說明對 SEO 的幫助：
- 幫助搜尋引擎更懂你的網站
搜尋引擎會因為你有邏輯的編排同一個領域的多個深入主題，更容易理解你是某個領域的專家，認為你的網站是這個主題的「權威來源」，提升網站整體排名。
- 吸引更多目標流量
透過針對核心主題和不同子主題撰寫內容，你可以涵蓋更多使用者的搜尋需求。
你的網站就能吸引更多有興趣的讀者，不管他們搜尋的是大方向還是小細節，都會找到你的內容。
- 提升使用者體驗
主題群集的內部連結可以幫助訪客快速找到他們需要的資訊，也讓他們瀏覽更多相關內容。
使用者會探索更多有價值的文章，停留時間變長。
搜尋引擎也會因此認為你的網站對讀者有幫助，進一步提升你的排名。
- 提高內容創作效率
主題群集以核心主題為中心，只要支柱內容安排妥當，就不會重複寫相似的內容，也能更專注的填補主題中還未新增的部分。
- 提升整體網站排名
當你針對一個主題全面布局、內容彼此關聯，搜尋引擎會更願意將你的內容推薦給讀者。
不只是單篇文章的排名提升，整個主題相關的頁面排名也會跟著上升。
例如，一篇熱門的健康食譜文章可能會帶動其他文章的曝光，形成「連鎖效應」。
主題群集常見問題 FAQ：解答主題群集最常見的 4 個疑問！
Q1：我的網站一定需要使用 topic cluster 主題群集策略嗎？
A：不一定。
但如果你想讓網站內容更有系統、吸引更多流量，主題群集會是個很好的 SEO 策略。
尤其是你的網站有很多相關主題時，主題群集能幫你整理好結構，讓搜尋引擎和讀者都看得更清楚。
Q2：Content Cluster 群集內容要寫幾篇才算夠？
A：沒有固定數量。
但 Content Cluster 至少要能涵蓋核心主題的主要細節。
比如，如果你的支柱內容是「台灣旅遊完整攻略」，你可能需要幾篇群集內容來介紹不同的景點、交通方式、住宿選擇等。
重點是要讓內容有價值，而不是為了堆數量而寫。
Q3： topic cluster 主題群集需要多久，才能看到效果？
A：時間長短取決於你的網站規模和 SEO 策略，通常 3 到 6 個月會開始看到效果。
如果你的內容品質高、內部連結做得好，可能會更快吸引搜尋引擎的注意。
Q4：如果我的主題已經有很多內容，還能改用主題群集嗎？
A：當然可以！
你可以整理現有內容開始，把相似的文章分組，設計一個支柱內容，把相關文章連結起來。
不但提升網站的整體 SEO 效果，還能讓原本分散的內容更有價值。
如果你的網站沒有在搜尋結果中出現，你不只流失大量的客戶，競爭對手也正在用 SEO 蠶食你的訂單！
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