文章最後修改於 2025-02-21
產業背景與品牌定位：
卡柏蒂為法式輕奢甜點品牌，高質感精緻禮盒及服務讓品牌於喜餅界中佔有一席之地。
本次合作專注於推廣春節企業訂單，透過行銷策略和廣告執行，成功放大品牌在永續與環保概念中的價值，結合市場趨勢提升客戶認同。
策略與執行亮點：
針對春節企業禮品需求，行銷重點放在結合品牌高端形象與ESG永續理念。
透過重新設計的視覺素材與產品頁面，突顯品牌以「環保包裝」「永續價值」為主題的附加價值，吸引注重企業社會責任的客戶群。此策略不僅提升了品牌的市場競爭力，也助力客戶在商業禮品訂單中強調環保及形象的正向連結。
數位廣告佈局（Meta、Google關鍵字）：
合作初期以Meta名單廣告及導流官網的方式收單，但因官網頁面設計未能有效傳達產品差異與價值，CPL高達 四位數，成效不如預期。
透過產品頁面重新規劃，針對商務客戶需求強化差異化賣點，如：清楚呈現禮盒內容物、提升瀏覽體驗，並將填單流程簡化，最終將 CPL大幅降低 50%。
廣告渠道調整：
產品頁優化後，廣告策略進一步加入 Google關鍵字廣告，瞄準高意圖搜尋客群（如「春節企業禮盒」），在年節前夕的黃金期間內提高轉化率。同時持續以Meta小預算流量廣告曝光，加深消費者對品牌的認知，縮短決策週期，提升填單效率。
