1. 產業背景與品牌定位
Mobia長期深耕3C配件批發市場，主力商品涵蓋行動電源、耳機、充電線等商品，過去以穩定供貨與價格優勢服務各大電商平台與實體通路。
隨著消費市場轉向品牌導向，Mobia 啟動由供應商轉型為品牌的策略，成立自有電商平台，透過廣告觸及 C 端消費者，培養品牌辨識度與直接銷售能力。
2. 策略與執行亮點
在轉型初期，由於缺乏像素學習基礎，廣告點擊率僅 1.3%，CPC 高達 $34，難以支撐轉換導向的投放策略。
調整策略後，將廣告目標轉為擴大行銷漏斗，透過大規模受眾測試與素材優化累積基礎數據。隨著素材收斂，轉換廣告的CPC 逐步下降至 $8左右，點擊率亦提升至 3% 以上。
素材策略上也靈活結合時事熱點，如「iPhone 16 配件只要29元起！」的廣告，結合新品上市話題與價格誘因，成功吸引大量互動，即使客單不高，仍有效導入高品質流量，為轉換打下良好基礎。
3. 數位廣告佈局
廣告操作主力集中於 Meta 平台，採三階段策略進行導流、轉換與再行銷，有效串聯品牌曝光、受眾養成與轉換落地，逐步建立自有電商品牌的流量與銷售基礎。
在為期兩個月的廣告操作下，不僅點擊率提升、轉換成本降低外，也同步帶動自然流量增長。根據GA資料，投放期間 Organic Search 成長 17.9%；更重要的是，在後續未持續投放的情況下，下一走期自然搜尋流量仍成長約 12%，顯示 Mobia 已建立初步的品牌搜尋動能，廣告所帶來的聲量已開始轉化為持續性的自然流量，形成品牌影響力的長尾效益。
