文章最後修改於 2024-09-06
原生廣告是什麼？
原生廣告是一種融入讀者體驗的廣告形式，目的是提供與媒體平台的內容緊密相關、不干擾讀者體驗的廣告內容。投放原生廣告的目的是創造一種自然的閱讀或觀看體驗，使廣告內容與周圍的編輯內容無縫結合，能夠提高讀者的接受度和互動率。使用者對廣告不再感到抗拒，能帶來更高的轉化、成交效果。
原生廣告特色？
不打擾讀者的閱讀體驗
原生廣告主要的特色是它能夠無縫地融入讀者的內容消費過程中，建立自然且不打擾讀者體驗的廣告環境（但仍然會在角落標明這是一則廣告）。原生廣告尊重讀者的選擇，若有興趣再主動點擊閱讀更多內容，而不是被迫觀看。
與傳統的強制性或侵入式廣告（像是常見的彈窗廣告）不同，原生廣告循更加謹慎和微妙的方法，將廣告內容自然地融入網站或應用程式的內容中。這樣的設計使廣告看起來更像是網站本身的一部分，而不是外來的推銷元素。
廣告與主題相關、讀者易接受
原生廣告也具有較高的受眾接受度和互動性。原生廣告不會打斷讀者的正常瀏覽行為。讀者不被打擾，便有機會積極與頁面互動，強化廣告的傳播效果，也提高了品牌形象和忠誠度。
原生廣告形式與讀者當下所瀏覽的內容高度相關，與內容的高度契合提高廣告的自然度和受眾的接受性。例如，在一篇聊健康健身的文章中，原生廣告可能展示相關的營養補充品或健身食譜，更容易吸引他們的注意力和興趣。
除了產品的直接推廣，原生廣告更應包括提供豐富讀者知識和體驗的內容。原生廣告融入讀者的閱讀體驗中，自然而不突兀，有效提升內容的閱讀價值，同時強化品牌的曝光度和認知。透過精心設計的原生廣告，品牌能夠在為讀者提供有價值內容的同時，建立起正面的形象和長期的品牌價值。
提供讀者有價值的內容
原生廣告也應注重提供對目標受眾有價值的內容，這樣子的內容不僅吸引人，而且能夠引起共鳴或提供實用資訊。廣告內容需要與讀者的興趣和需求緊密相連，提供的不僅僅是產品或服務的資訊，還包括能夠啟發、教育或娛樂他們的內容。
廣告形式具有多樣性
原生廣告形式具有多樣性，可以是一篇文章、一段影片、一張圖片或是社群媒體貼文等，多樣的呈現形式使得原生廣告能夠更契合、融入不同的內容平台和讀者體驗中。也能依廣告主根據目標受眾的喜好和消費行為來客製化廣告內容，提高廣告的水準和效果。
總而言之，原生廣告透過其與內容的高度相關性、提供、多樣的呈現形式以及良好的讀者體驗，成為當代廣告領域中極具潛力的一種形式。
原生廣告優點
原生廣告因其高度融入讀者閱讀內容而聞名，這樣的廣告形式能夠顯著提升互動率和停留時間。讀者在接觸原生廣告時，不僅可以深入了解品牌的核心價值，還能獲得既有趣又富有教育意義的資訊。
價值的傳遞使得原生廣告更具吸引力，促使讀者主動分享這些內容給他們的社群。因此，原生廣告不僅強化品牌與消費者之間的互動，也促進了內容的自然傳播，有效地擴大品牌的影響力。
原生廣告缺點
原生廣告當然不是十全十美，同樣也有爭議和挑戰。首先，因為原生廣告與編輯內容在視覺和內容上的融合程度很高，有時會導致讀者難以區分廣告和非廣告內容。模糊的界限可能使讀者感到被誤導或欺騙，特別是當廣告內容掩飾其商業本質，似乎提供中立或客觀資訊時。
此外，當媒體刊登原生廣告時，可能會給人留下為特定品牌或產品背書的印象，尤其是當內容與媒體的編輯立場或價值觀密切相關時。這可能會影響媒體的公信力和獨立性，特別是如果讀者認為媒體因經濟利益而影響其內容選擇和呈現方式。
為了解決這些問題，一些平台選擇做出視覺差異（如改變字體顏色、或明確標示為「贊助內容」）來標示原生廣告，幫助讀者辨識出哪些是付費內容。即使有這些區分，如果原生廣告的內容品質不高或與讀者的期望不符，仍然可能對品牌形象和媒體信譽產生負面影響。
原生廣告代理商怎麼挑？
合作媒體多樣性與品質
選擇原生廣告代理商時，可以先評估其合作媒體的數量與品質。擁有廣泛媒體網絡的廣告代理商能提供更多的曝光機會和多樣化的廣告環境，有助於觸及更廣泛的受眾群體，實現廣告活動的目標。因此，務必了解代理商的媒體合作範圍，特別是與自身目標市場和目標受眾高度相關的媒體渠道。
另外，不僅僅是數量，媒體合作夥伴的品質同樣重要。一家優秀的原生廣告代理商應該與信譽良好、受眾參與度高的媒體平台建立合作關係。這些平台應涵蓋各種類型的內容，如新聞、娛樂、科技、生活方式等，符合不同行業和市場的需求。
最後，評估原生廣告代理商的媒體關係品質也很關鍵。一家與媒體建立了強健合作關係的代理商，能夠更有效地協調和執行廣告活動，有機會獲得更優惠的價格和更好的廣告位置。了解代理商如何管理和維護與媒體的關係，以及它們如何利用這些關係來優化廣告效果。
推薦內容與文章關聯程度
挑選原生廣告代理商時，代理商推薦的廣告內容與該篇文章的關聯程度是一個重要的考量因素。高度相關的廣告內容能夠自然融入讀者的閱讀流程，增加其點擊和互動的可能性。這種無縫銜接的內容推薦不僅會提升廣告的效果，也強化使用者的閱讀體驗。
代理商應該具備精準的市場洞察力和豐富的內容策略，能夠根據目標受眾的閱讀習慣和興趣，推薦高度相關且有價值的廣告內容。提升廣告的點擊率之餘，還能深化消費者對品牌的認知和好感。因此，宜選擇提供與文章內容高度相關、品質優良的廣告推薦的代理商，對提高原生廣告的效益相當重要。
合作媒體耕耘當地多久
在當地市場深耕多年的廣告代理商通常會對當地的文化、消費者行為和市場趨勢有更深入的了解，可以幫助他們為客戶制定更精準和有效的廣告策略。
廣告代理商在當地市場的經營時間越長，代表它們逐漸建立了強大的媒體網絡和業界關係。深耕當地市場的代理商能夠準確辨識並吸引目標受眾，並能夠根據地區特定的市場需求和消費者喜好來調整廣告內容和策略。
此外，長期經營某一地區的代理商通常會對當地的政策和廣告標準有更深入的理解，能夠保證廣告活動符合法律要求，同時也能達到最佳的市場反應。因此，宜評估廣告代理商在當地的經營史，讓原生廣告活動能夠有效地符合在地市場和文化。
popIn 公司介紹
popIn 公司於 2008 年 7 月在日本東京由東京大學創業孵化而成立，經過多年的發展，於 2016 年底跨足台灣市場，並於隔年 5 月正式成立了台灣分公司。在台灣市場深耕多年後，popIn 累積每月 500 億文章推薦量、每月 100 億原生廣告聯播網流量。奠定在台灣數位廣告市場的地位。隨著台灣企業積極進軍東南亞，popIn 於 2020 年進一步開始拓展至台灣、日本、韓國、香港、馬來西亞、印度及歐美地區，支援跨境電商的發展需求。
popIn 廣告是什麼？
popIn 廣告服務主要提供原生廣告解決方案，以「推薦文章」的形式提供廣告。popIn 利用強大的技術和數據分析能力，深入理解讀者閱覽行為，使廣告內容與讀者的實際需求高度相關，強化公司和產品的品牌知名度。
popIn 廣告能有效提升廣告主的投資報酬率，也增加讀者對內容的滿意度。透過精準鎖定目標受眾和優質的原生廣告展現，popIn 為廣告主與使用者打造了雙贏的廣告生態環境。
popIn 廣告特色
讀者和內容的深度關聯
popIn 廣告運用先進的獨家專利 READ 技術 ，計算網友在廣告連結頁面的閱讀程度（閱讀率），深入分析讀者與內容的互動程度，如熟讀或跳讀情況。這種方法超越了傳統廣告常用的點擊率或瀏覽量（PV）指標，提供了更豐富、更精準的使用者閱讀行為分析，幫助廣告主了解廣告內容與目標受眾的真實連結。
優化內容推薦演算法
popIn 廣告透過複雜的演算法，推薦與讀者興趣高度相關的「會被讀的文章」，這不僅增加了讀者留在網站的時間，也建立了一個細讀、詳讀的循環。這樣的智慧內容推薦系統，能夠更精準地捕捉讀者喜好，與傳統廣告相比，更能強化讀者互動和提升閱讀滿意度。
上下文文章脈絡推播
popIn 廣告的另一大特色是其上下文文章脈絡推播功能，廣告內容將與讀者的閱讀喜好和歷史緊密相扣。這樣的推播系統能夠自動分析並歸納出不同的內容類別，包括娛樂、戀愛結婚、美容時尚、經濟金融、旅行美食、健康、體育、住宅生活、政治社會、電子產品汽車以及商業等，推送最符合使用者目前閱讀內容和興趣的廣告。
此外，廣告主還可以指定特定的平台（PC或移動裝置）和性別來推送廣告，進一步細化目標受眾群體，讓廣告內容更加貼近使用者的實際需求和興趣。
popIn READ 專利技術介紹
過往，品牌評估廣告成效僅依賴頁面瀏覽量（PV）作為關鍵績效指標（KPI）。儘管 PV 數可反映網站的流量，卻無法準確衡量使用者對內容的實際投入和滿意度。透過 READ 技術，不僅能判斷廣告內容的正文區域是否進入使用者的可見範圍，還能根據使用者在該文章上的停留時間和互動行為來評估其閱讀深度。
popIn 的 READ 專利技術讓廣告主能獲得更精確的數據，理解使用者是否真正「熟讀內容」，更有效地評估和優化其內容策略，確保廣告與內容的品質與相關性，進一步提升使用者體驗和廣告效益。
popIn READ 技術提供哪些數據？
popIn 的 READ 技術提供廣告主以下數據參考：
- READ 分佈
這項數據顯示被導向的使用者實際閱讀了多少廣告內容，有助於廣告主瞭解使用者對內容的興趣程度和參與深度。閱讀程度越高，代表該網友看到的網站內容越多，對於品牌或商品的認識就越深，可以依照閱讀程度分為 10% 到 100%，亦可由閱讀程度低到高分為跳讀區、閱讀區以及熟讀區。跳讀區比例越高，代表網友從廣告文案點擊進到連結頁面的閱讀率越低。 - 上下文分析
這項分析提供使用者點擊廣告之前所閱讀內容的上下文資訊。透過理解使用者之前的閱讀背景，廣告主可以更準確地設定廣告，保證廣告內容與使用者的興趣和當下閱讀的內容高度相關。 - 外部媒體的內容消費型態
這項數據說明點擊廣告的使用者通常在哪些外部媒體閱讀什麼類型的文章，以及他們常在什麼時間段進行閱讀。幫助廣告主了解目標受眾的一般閱讀習慣和喜好，制定出更有效的內容行銷策略。
popIn READ 技術如何評估成效？
popIn 廣告利用其專有的 READ 技術精準衡量讀者對廣告內容的閱讀深度。READ 技術會計算讀者實際在廣告上花費的時間，並與預期的閱讀時間進行比較，產生閱讀率指標。再加入廣告點擊率將讀者行為劃分為四個象限類別：
- 點擊率低，閱讀率低
不僅廣告文案、設計無法成功引起讀者的興趣，閱讀率低落也代表內容與讀者的需求不相符。廣告的內容和呈現方式都需要大幅度調整。 - 點擊率低，閱讀率高
該情況下需要重新審視廣告的呈現方式。廣告需要更吸引人的文案或視覺元素來增加點擊率。此外，而閱讀率高代表讀者閱讀時間長，或是文章內容過少兩種方向。如果讀者花費過多時間閱讀，代表文章需要簡化；而如果文章內容過少也無法讓讀者汲取到完整資訊，宜加入更多人的閱讀感受綜合評估。 - 點擊率高，閱讀率低
廣告文案或是設計元素具有吸引讀者點擊的能力，但內容未能讓讀者留下來深入閱讀。有可能是因為廣告內容與實際連結頁面不一致或不夠引人入勝所致，宜試著調整標題或是廣告內容頁進行測試。 - 點擊率高，閱讀率高
顯示廣告內容高度吸引讀者且能夠維持其興趣，是廣告成功的指標。此時，廣告主應持續優化，加大推播力度與預算，持續觀測指標，保持廣告效果。
popIn READ 技術應用？
- 不同層級的受眾溝通
popIn 的 READ 技術能夠辨識和細分不同閱讀層次的受眾（或稱為 Attention 層級），意味著品牌發布的廣告內容可以根據受眾的閱讀行為和喜好進行客製化，強化消費者對品牌的正面印象，並強化品牌與目標受眾之間的連結。 - 提升轉換效果
透過精準鎖定目標受眾和內容優化，READ 技術幫助廣告主建立更具吸引力的廣告，這些廣告不僅能夠吸引讀者的注意，還能鼓勵他們採取行動，如點擊、註冊或購買，提升整體的轉換率。媒體整合策略的應用進一步擴大了廣告的影響範圍，將投資報酬率最大化。 - 觸及更多新客源
利用 READ 技術的數據驅動分析，廣告主能夠擴大品牌的新客戶觸及率。透過對現有客戶行為分析的洞察，popIn 可以運用 Lookalike Audience 功能來辨識和吸引具有相似行為特徵的潛在新客戶，幫助品牌擴大其市場市占率和客戶基礎。 - 降低 FB 廣告成本
READ 技術透過提高廣告的目標精準度和效率來幫助廣告主降低 Facebook 廣告的成本。目標受眾更精準，當然能減少不必要的廣告支出，使每一筆投資都能達到最大的廣告效果。
popIn 廣告與傳統廣告差異？
廣告投放精準程度
popIn 廣告利用「READ 技術」深入分析讀者的閱讀行為，如熟讀或跳讀，並根據這些數據提供高度個人化的內容推薦。這種方法使得廣告的投放更加精準，不僅提升了讀者的閱讀體驗，也提高了廣告的效果。相比之下，傳統廣告的受眾設定策略往往廣泛，缺乏對個別讀者行為的深入理解和分析。
優化的閱讀體驗和內容相關性
popIn 廣告與讀者的當下的閱讀內容相關，營造自然和融洽的閱讀環境，有助於減少對讀者的負面閱讀體驗，增加廣告的接受度。
相比之下，傳統廣告如彈窗廣告，常常在不相關的內容中顯示，嚴重干擾讀者的閱讀體驗。彈窗廣告突然出現在螢幕上，打斷既有的閱讀脈絡，不僅會引起讀者的不悅，還可能導致對品牌的負面印象。此外，彈窗廣告的強制、突兀往往令人感到厭煩，導致快速關閉廣告。因應大量的廣告跳出率，廠商又將彈窗式的關閉按鈕做在更邊邊、更小，導致讀者更痛恨彈窗廣告，最後形成死亡螺旋。
基於效果的計費模式
popIn 廣告強調 100% 可見的曝光量，意味著每次廣告展示都保證在讀者的視野範圍內。這種計費模式強調廣告品質，使廣告主獲得的每一次曝光都是有價值的。而傳統廣告包含了大量未被真實看到的曝光，對廣告主而言可能意味著投資的浪費。
互動性和參與度
popIn 廣告透過提供與讀者閱讀習慣和興趣緊密相關的內容，增強互動性和參與度。這種高度互動的廣告形式與傳統的靜態廣告相比，更能吸引讀者的注意力，提高轉換率。
技術驅動的廣告優化
popIn 廣告利用先進的技術，如 READ 分析和上下文文章脈絡推播，即時調整和優化廣告策略，以達到最佳效果。相對於傳統廣告，popIn 廣告動態的優化能力使得 popIn 廣告更加靈活和有效，能夠根據即時的市場反饋調整廣告策略。
popIn 廣告版位有哪些？呈現方式
popIn 廣告與超過 250 家合作媒體的簽約合作，持續擴大廣告版位的覆蓋範圍，包括知名的三立新聞網、聯合新聞網、經濟日報、天下雜誌、經理人、遠見、電腦王阿達、卡提諾論壇及早安健康等。使品牌能夠有效觸及不同年齡層、不同興趣議題的目標受眾。
品牌購買的 popIn 廣告版位通常位於文章底部的格子狀延伸閱讀區域，透過與內容相呼應的上下文排列方式，巧妙地將品牌訊息融入讀者的閱讀體驗中，自然而然地傳達給受眾。
popIn 廣告適合哪些產業？
消費品與零售業
popIn 原生廣告的運用可以極大地提升品牌與消費者之間的連結。對於這些產業來說，深入了解目標顧客的生活方式、消費習慣和喜好是重中之重。popIn 的技術能夠協助這些企業了解消費者閱讀行為，推送更加客制化和相關的內容廣告，吸引消費者的注意力之餘，進一步強化消費者與品牌的情感連結，促使消費行為。
健康與美容業
在健康與美容產業，消費者極度渴求實用內容與產品資訊，往往尋求專業可靠的建議和產品推薦。popIn 原生廣告會與品牌結合，提供具有深度和品的內容，如健康指南、美容秘訣、產品評測等，與消費者的需求和興趣緊密相連，增強消費者的參與度和對品牌的信任感。
金融服務業
金融服務業是適合投放 popIn 原生廣告的產業之一，該領域涉及大量的專業知識和資訊，消費者在作出理財決策前，往往需要深入瞭解相關產品和市場動態。透過 popIn 原生廣告，金融機構可以提供教育性強、資訊豐富的內容，如投資策略、市場分析、財務規劃指南等，不僅有助於提升品牌專業形象，也能夠幫助消費者做出更明智的財務決策。
科技和電子產品
科技和電子產品領域快速變化，產品更新迭代頻繁，消費者對於最新科技資訊和產品特性有強烈的了解需求。透過原生廣告，企業可以分享深入的產品評測、技術創新、使用指南等內容，不僅能夠吸引目標消費者的注意，有助於建立品牌作為行業領導者的形象。
popIn 原生廣告的策略能夠使科技產品的廣告與讀者正在閱讀的內容保持高度相關性，如在消費者瀏覽有關最新智能手機或筆記型電腦的文章時展示相關產品廣告，這種方法可以提高廣告的點擊率和互動度。同時，popIn 技術使廣告呈現更加精緻，有助於捕捉消費者的興趣，促進產品的認知和銷售。
旅遊與休閒業
透過原生廣告，旅遊業者可以提供
富含故事性和實用資訊的內容，如獨特的旅行攻略、目的地介紹、文化體驗故事等，這些內容不僅能夠吸引目標消費者的注意，還能增加與品牌的情感連結。
popIn原生廣告能夠將廣告內容與讀者當下的閱讀興趣緊密結合，例如，當讀者正在閱讀關於某一旅遊景點的文章時，原生廣告可以推送該地區的旅遊套餐或特色住宿推薦，提高廣告的點擊率和轉化率。此外，原生廣告的非侵入式、與文章內容高度融合，保證讀者體驗的自然流暢，增加廣告內容的閱讀和互動機會。
當今數位廣告的激烈競爭中，popIn 原生廣告提供了獨特而有效的方式來吸引目標受眾。popIn 利用其專利的 READ 技術，不僅可以精準測量廣告內容與用戶互動的深度，更能保證廣告自然融入用戶的瀏覽體驗中。高度的版位整合提高了廣告的點擊率，還顯著提升品牌訊息的接受程度和用戶的滿意度。
此外，popIn 原生廣告平台支援高度客製化的廣告方案，能夠根據品牌特定的市場需求和目標受眾，推播最相關的內容。無論是透過社群媒體、新聞閱讀平台還是專業網站，popIn 的原生廣告都能讓品牌訊息以最自然的形式呈現，強化用戶的積極參與和品牌忠誠度，提高了廣告的覆蓋率，使廣告投資報酬率最大化。
選擇 popIn 原生廣告服務，你的品牌將能夠在正確的時間和地點，以最合適的形式，接觸到最感興趣的受眾。popIn 廣告將使你的廣告投資每一分錢都產生價值，實現品牌成長和市場擴張的目標。而我們，ADBest 是 popIn 的代理商，如果也對原生廣告感到興趣，不管是問問題或是交換資訊，點擊下方超連結與我們聊聊天吧！
