1. 產業背景與品牌定位
PARTYAN 所處產業為「女性服飾電商」，主要商品以韓系女裝、設計選品與整體穿搭為核心，銷售品項涵蓋上衣、外套、褲裝、裙裝、洋裝、套裝及配件，屬於以自有官網及社群經營為主的 DTC 電商品牌。
2. 廣告策略與操作亮點
階段一｜品牌曝光期 ( 互動廣告布局 )
預算：每月約 3 萬元
目標：不以商品轉換為唯一目標，優先建立安雪個人 IP 辨識度與品牌聲量
素材策略：
分析韓系選品競品熱門影片題材與消費者痛點，每週提供拍攝方向，內容分兩大主軸：
服飾穿搭：上班族穿搭、五分鐘快速出門、逆齡穿搭公式、抽獎活動
個人 IP：人生價值、四寶媽媽、女性不被定義等議題，塑造真實且具共鳴感的人設
效益：持續放大高互動影片，同步累積影片觀看與互動受眾，作為後續再行銷及轉換廣告的受眾基礎
階段二｜轉換導入期
目標：由漏斗上層導入轉換，開始以官網購買為主要目標
操作：
配合品牌節奏規劃促銷主題（開幕慶、年末感謝祭），以明確優惠提升下單誘因
因 PARTYAN 品項與穿搭組合多，測試精選輯與輪播廣告，方便消費者一次瀏覽多款式
冬季集中推廣暖感系列商品
階段三｜問題診斷與網站優化建議
觀察：消費者流失不只發生在廣告端，更集中於進站後的瀏覽與加購流程
商品分類與導購動線不直覺
消費者動線不順暢 ( 加入購物車率 9.45%、開始結帳率 1.66%、轉換率 0.50% )
活動資訊與商品頁缺乏連貫性
階段四｜新官網上線後的成長期
素材策略轉型：由單圖、輪播廣告，逐步轉向短影音測試。
安雪本人實際試穿新品、示範搭配，講解材質、版型與身形修飾效果，降低消費者對尺寸與實穿效果的疑慮
3.成效：
轉換廣告 ROAS 由初期約 1，逐步提升至 4，部分期間甚至高於 4
( 加入購物車率 19.10%、開始結帳率 12.88% 、轉換率 2.00% )
成效穩定後，每月預算由約 4 萬元提升至 6 萬元
策略由測試階段進入可穩定放大轉換成果的成長階段
