Threads廣告全面開放！3大優勢、版位、素材限制、投放全指南

文章最後修改於 2026-03-27

為什麼品牌開始重視 Threads 廣告？先看懂它與 IG、FB、X 的不同！

Threads 是 Meta 於 2023 年推出的社群平台，帳號與 Instagram 綁定，能直接導入 IG 的追蹤對象，也因為這個設定，Threads 的用戶多半來自 IG，年齡以 16 到 30 歲的 Z 世代為主。

相比 Facebook 偏向社交關係、X（原 Twitter）充滿時事與立場衝突，Threads 氣氛更為單純，用戶更願意分享生活瑣事、聊天討論，有種穩定同溫層的感覺。

在 Threads，發一段簡單的文字就能與其他用戶展開對話，不一定需要搭配圖片或影片，輕鬆自在的互動方式，讓很多人都覺得 Threads 很輕鬆好上手。

（圖片來源：similarweb.com）

Similarweb 數據發現台灣人特別熱衷使用 Threads ，平均使用時長曾是全球第一，甚至是美國的兩倍，到 2024 年底，Threads 每月活躍用戶達 1.75 億，台灣流量更占全球 10.09%。

隨著 Meta 開放 Threads 廣告投放，現在只要從 Meta 廣告管理員就能投放廣告到 Threads 的動態消息上，讓品牌能直接觸及這群活耀的受眾，找出更多銷售機會！

（一）Threads vs. FB & IG & X：2026 年社群佈局定位

以下簡單比較台灣用戶常使用的 4 個社群平台特色與比較：

📍 Threads（脆）：所有人都能直接對話，像真人在聊天

Threads 主打文字溝通，氛圍像是與朋友隨意閒聊，不需精美圖文或影片也能引起高互動。

建議品牌在脆上不該只發布冷冰冰的公告，而是要經營品牌人設，利用幽默回覆、轉發與用戶玩在一起，維護公關與經營粉絲忠誠度。

📍 Facebook（臉書）：家人朋友都在，資訊五花八門 

Facebook 比較像是你的親朋好友線上聚在一起的地方，年齡層廣，內容五花八門，像親戚分享旅遊照片、朋友分享時事、也可能有人在聊政治、新聞、議題討論等等。

擁有強大的導購數據與社團凝聚力，適合品牌發佈正式活動資訊、長影音，以及成效型廣告投放（Performance Ads）。

📍 Instagram（IG）：視覺至上，氣氛輕鬆但偏向小圈圈

Instagram 主打圖片和影片，是一個很吃視覺效果的社群平台，IG 的用戶年齡偏年輕，有很多 18 至 30 歲的族群，氛圍比較純粹輕鬆。

適合視覺導向的品牌（美妝、旅遊、穿搭）。建議品牌建立一致的視覺與氛圍，若品牌內容偏重較硬核文字，可能在 IG 上就較難獲得互動。

📍 X（原 Twitter）：即時訊息快又亂，資訊洪流的戰場

X（Twitter）是一個很即時的社群平台，不管是國際新聞、明星緋聞、運動賽事、流行梗，幾乎都是在 X 上先傳開。

X 節奏極快，一則貼文（推文）壽命很短，不到兩小時就沉到海底，適合品牌發動話題挑戰或快速的回應式行銷方式。

（二）Threads 廣告優點：3 大不可替代優勢

根據 ADBest 的觀察，刊登 Threads 廣告不只是跟風，而是因為 Threads 具備了其他平台逐漸消失的「社群紅利」：

✅ Threads 優點 1：低競爭的「流量藍海」，用小預算換大曝光

Threads 的廣告功能推出不久（2025 年 4 月 23 日發出公告），相較於廣告費逐年攀升、競爭白熱化的 Facebook 廣告 與 IG，Threads 廣告仍處於早期紅利期。

也由於投放廣告的競爭者相對較少，在同樣預算下，品牌容易獲得更高的互動與曝光，對預算有限的中小品牌來說，是一個以低成本累積聲量的絕佳機會。

✅ Threads 優點 2：建立「有人味」的品牌人設，降低廣告防禦心

Threads 社群重點在「直接對話」，這裡的用戶不需要設計精緻的公關稿，反而更喜歡聽品牌經營幕後的小故事或日常閒聊。

中小型品牌可以用輕鬆、親民的方式建立品牌個性，以親和聊天的方式跟消費者互動，比硬性置入的推銷更容易被接受，也有機會累積到一批忠實粉絲。

✅ Threads 優點 3：高黏著的「興趣同溫層」，精準累積品牌資產

Threads 演算法偏好「互動」，只要內容能引發討論、回覆、點擊，系統就容易將你的內容推向更多潛在受眾。

也因為節奏快又輕鬆，能幫助品牌更靈活調整內容策略，不用像 FB、IG 那樣大陣仗的詳細規劃執行。

（三）Threads 廣告缺點：投放前必須評估的 3 大挑戰

雖然 Threads 具備高度紅利，但也並非所有產業都適合「盲投」。ADBest 提醒品牌主，在規劃預算前也需留意以下三點限制：

⚠️ Threads 缺點 1：不適合硬性銷售或太商業化的內容

Threads 上的用戶對於直接賣東西的貼文往往沒什麼反應，像限時優惠、秒殺搶購這種硬推銷其實很容易被忽略。

品牌必須多花心思包裝內容，內容必須轉化為「故事」或「話題」，不能像在其他平台一樣直接貼廣告，這對習慣快速產出素材的品牌來說，需要投入更多的創意與包裝心力。

⚠️ Threads 缺點 2：成效追蹤工具比較陽春

目前 Threads 提供的數據後台功能較為基本，如果品牌想要更細緻的廣告轉換追蹤、受眾分析，必須靠其他輔助工具，像是 Threadslytics 或 MileLens 補強。

⚠️ Threads 缺點 3：受眾年輕化，高客單與複雜產品轉單較慢

Threads 的主力使用者偏年輕，對於高單價產品、或是需要理性決策、高單價的商品（金融、保險、不動產等），推廣效果可能沒那麼直接。

品牌在投入前，需要先想清楚自己的產品是不是符合 Threads 受眾的興趣和消費習慣，或是將 Threads 作為品牌形象的輔佐而非主力。

Threads 廣告素材怎麼做？版位、圖片尺寸、文案限制一次看！

（一）Threads 廣告版位

Threads 的廣告會直接出現在使用者滑動的動態消息中，形式與一般貼文混合排列，與  Facebook 及 Instagram 的廣告版位設計類似。

每則廣告的帳號名稱旁，會加上灰色的「Sponsored（贊助）」標籤，讓使用者一眼就能分辨這是廣告內容。

整體版型設計和一般使用者的發文型態保持一致，看起來自然不突兀，讓用戶維持流暢的瀏覽體驗。

（二）Threads 廣告運作

Threads 官方特別強調，「使用者感受」會是 Threads 廣告設計的第一優先。

首先，廣告會出現在用戶停留時間長、互動最頻繁的位置，不只是為了提高曝光率，也能讓廣告本身更符合當下使用者的閱讀節奏，不會顯得太突兀。

另外，Threads 也會透過問卷調查和平常互動行為，來進一步了解每個用戶的興趣，讓廣告內容更貼近用戶喜好，提高廣告的相關性和吸引力。

為了讓使用者有更多主動權，Threads 還提供了廣告控制選項：

• 如果看到不喜歡的廣告，可以直接略過、隱藏或檢舉。

• 用戶也能查看自己的哪些資料被應用在廣告投放上，並且可以調整設定。

（三）Threads 廣告製作建議

Meta 官方提供 Threads 廣告的規格建議，以下整理三項重點：

🔸Threads 廣告：圖片格式

• 建議使用單一圖片（JPG 或 PNG 檔），明確有力，效果最好。

• 圖片比例支援從 16:9 到 9:16，若圖片比例大於 1:1，會自動以 1:1 居中裁切，設計時要注意將主要資訊盡量安排在圖片中間。

• 建議解析度為 1440 x 1440 像素，沒有最低或最高解析度的限制。

🔸 Threads 廣告：標題格式

• 最少需要 1 個字，最多 250 字元。

• 建議寫成單行標題（大約 40 字元以內），簡潔明瞭。

• 在不同裝置上顯示的標題長度可能不同，過長的標題容易被截斷，因此重點要方在開頭位置。

🔸 Threads 廣告：文案格式

• 文案最少需要 1 個字，最多 500 字元。

• 建議寫 2 至 4 行，大約 80 到 160 字元，讓內容看起來簡單明瞭，能快速促進互動。

• 如果想要更詳細說明資訊，也可以寫超過 200 字元，但大約到第 5 行就會被截斷，用戶需要自行點開才會看到全部。

📝 小提醒：

➊ 目前 Threads 廣告不支援 # 標籤，所以廣告文案不需要特別加上井字號關鍵字！

➋ Threads 廣告目前只能建立圖像廣告，尚未支援影片廣告。

➌ 雖然 Threads 圖像廣告上不會顯示 CTA 行動呼籲按鈕，但因為廣告可能也會連動至 Instagram 廣告動態消息上，所以還是需要設定一個 CTA 按鈕，以備其他版位使用。

➍ 如果你的廣告套用以下這些特殊設定、格式或選項，那這則廣告就不能投放到 Threads：

Threads 廣告投放教學！超簡單 6 步驟教你快速上手！

（一）Step.1 進入 Meta 廣告管理員

Threads 廣告是建立在 Meta 生態系中，因此投放 Threads 廣告時，系統會先要求選擇一個「已綁定 Threads 帳號的 Instagram 帳號」代表身分。
首先，開啟瀏覽器前往 Meta 廣告管理員，使用你原先的 Facebook 帳號登入進入廣告操作平台。

在廣告管理員中，你可以建立、管理並追蹤投放在 Facebook、Instagram 以及 Threads 上的所有廣告。

若你是第一次使用，系統也會出現簡單的操作引導，讓你按照指示進行。

（二）Step.2 建立新的廣告活動

登入後，點選左上角的「＋建立」按鈕以建立新的廣告活動。

過去 Threads 僅支援少數特定的廣告目標，但 2026 年 Meta 已解除限制，現在 Threads 廣告支援 Meta 廣告管理員中的所有成效目標，可以根據品牌現階段的需求進行選擇：

1. 品牌認知：追求最大化曝光。適合新品牌進場或新品上市，讓更多人記住你的品牌名。
2. 流量：引導點擊連結。適合想將用戶帶往官網、部落格或活動頁面查看詳細資訊的品牌。
3. 互動：累積貼文熱度。用來增加回覆（留言）、轉發、按讚或帳號追蹤。
4. 開發潛在客戶：蒐集名單資訊。適合需要預約體驗、課程報名或房地產等需要獲取客戶聯繫資料的產業。
5. 應用程式推廣：提升 APP 下載。針對行動裝置用戶，推動 APP 的安裝次數與應用程式內活動。
6. 銷售量：最終的轉單轉換。鎖定具備高購買意圖的受眾，推動結帳、加入購物車等銷售行為。

ADBest 提醒，每一個廣告活動（Campaign）都只能設定一個廣告目標，建議品牌根據現階段主要的行銷目的選取，或是另開新的廣告活動，讓演算法能精準優化成效。

完成選擇後，接著點選「繼續」往下一個步驟。

（三）Step.3 廣告活動預算及規則

這一步主要是決定廣告如何「花錢」以及「分配預算」，需要為廣告活動命名，並設定資金運用的規則。

🔹 廣告活動名稱：清楚標記方便後續追蹤

建議採取統一的命名公式，例如：202602_Threads_產品名_廣告目標。

幫助你在多個廣告同時進行時，一眼就看出哪一則廣告表現最亮眼。

🔹 高效速成＋行銷活動預算：讓系統自動分配資金

「高效速成＋行銷活動預算」的優點是如果你同一個活動下有不同的廣告組合（例如：受眾 A 與受眾 B），系統會自動將預算分配給成效較好的那一邊，幫你把錢花在刀口上。

預設通常為「最多數量」，目標是在預算內獲取最多的成果（如點擊或曝光）。

🔹 預算與排程：控制你的花費

單日預算需要設定每天願意投入的金額，例如設定為 NT$ 100，系統會盡力每日穩定花完，適合長期經營。

若你的活動有時效性（如限時快閃），也可以設定開始與結束日期。

（四）Step.4 成效目標與受眾、版位細節

🔹 成效目標：決定系統優化邏輯

廣告是品牌認知的目標下，可以選擇「盡可能提高廣告觸及人數」，代表系統會幫你把廣告發送給最多的用戶，適合想在 Threads 快速打開知名度的品牌。

🔹 選擇投放的臉書粉絲專頁

確認下拉選單中選擇的是這次需要投放廣告的的官方帳號（如圖中的 ADBest）。由於 Threads 廣告綁定 Meta 生態系，這裡的帳號會連結到後續在 Threads 上顯示的品牌身份。

🔹 頻率控制：避免過度打擾受眾

適度的曝光能維持新鮮感，但過高的頻率反而容易引發反感，因此可設定受眾看到廣告的頻率上限，例如「每 7 天不超過 2 次」

🔹 活用型廣告創意：務必關閉
目前 Threads 廣告開啟此功能往往會導致素材與版位不相容，導致廣告無法順利投放，因此務必確認活用型廣告創意已經關閉。

Meta 的受眾系統目前分為三類，建議品牌根據可以手邊擁有的數據資源進行選擇：

• 自訂廣告受眾：針對特定性別、年齡、興趣、地區、語言等條件的人群投放。
• 類似廣告受眾：由 AI 找出與現有顧客「特徵相近」的新客。
• 儲備廣告受眾：依據過去已經設定好的受眾資料投放。

🔹 選擇手動版位

雖然系統預設「高效速成＋版位」，但我們希望廣告一定要出現在 Threads，因此要改為點選手動版位才能自行勾選想要顯示的平台。

🔹 勾選版位：Threads 與 Instagram 的連動限制

Threads 廣告目前無法單獨存在，在勾選 Threads 的同時，系統會要求同時勾選 Instagram 動態消息。

（五）Step.5 完成廣告創意區塊

🔹 確認廣告身份：連結 Threads 門面

由於 Threads 目前與 Instagram 帳號連動，正確的 IG 帳號選擇將直接決定廣告在 Threads 上的發佈者身份。

🔹 廣告設定：選擇最佳呈現格式

在廣告格式中，可以根據素材特性選擇最合適的方案。目前 Threads 支援 3 種主流格式：圖片、影片、多圖輪播。

🔹 廣告創意：安排廣告的內容

• 上傳設計好的廣告素材
• 撰寫廣告文字（Caption），清楚表達重點
• 設定一個行動呼籲（CTA）按鈕，像是「瞭解更多」、「立即購買」

🔹 語言功能：務必關閉

在這個步驟中，我們需要特別注意「語言」已關閉，表示不要啟用「多語言廣告」功能。

平常 Meta 可以幫廣告自動轉成不同語言（英文、日文），但現在 Threads 廣告並不支援，因此要確定「語言選項」是關閉的狀態，才符合 Threads 廣告規範，讓廣告能正常執行。

（六）Step.6 預覽後發布

完成廣告素材與文字設定後，最後請仔細檢查預覽畫面，確認圖片、文案及版位設定都正確無誤。

確認後，點選「發布」。

廣告將送交 Meta 系統進行審核，通常在數小時內會完成。

通過審核後，廣告即會正式在 Threads 上曝光。

📝 小提醒：若是想了解更詳細了解該建立 Threads 廣告，也可以參考 Meta 官方說明！

廣告顯示位置篩選工具是什麼？Threads 廣告新手必讀基礎知識！

Meta 的廣告系統中，有一套通用的 AI 技術廣告安全設定工具—廣告顯示位置篩選工具。

它主要是為了幫助廣告主「控制廣告旁邊能出現什麼樣的內容」，讓廣告不會被放在會讓品牌形象受損的地方。

而「廣告內容篩選」選項一共有三種模式：

1️⃣ 擴大廣告顯示位置（Maximum Inventory）

廣告會盡量投放到最多人看到的地方，只要符合Meta 的《內容營利政策》規則就好。曝光量最大，成本最低，適合想要快速打開知名度的品牌。

2️⃣ 一般廣告顯示位置（Standard Inventory）

系統會自動幫你排除略微敏感的內容話題，像是暴力、仇恨言論、色情暗示等。曝光量會比「擴大廣告顯示」模式少一些，廣告費略高，但品牌形象也比較穩定。

3️⃣ 有限廣告顯示位置（Limited Inventory）

廣告出現的位置會特別經過嚴格篩選，在「一般廣告顯示位置」模式的基礎上，再進一步排除更多敏感內容，以及沒辦法即時審核的直播影片。

有限廣告顯示位置模式的曝光量最少，廣告費也最高，但很適合對品牌形象有要求的企業。

Threads 廣告問題好多？10 大 FAQ 通通幫你整理好！

（一）Threads 廣告可以單獨投放嗎？

目前 Threads 廣告無法單獨投放。

官方訊息明確指出「Threads 動態消息」不支援作為獨立廣告版位，因此必須同時選擇「Threads 動態消息」和「Instagram 動態消息」。

（二）Threads 廣告的最低投放預算是多少？

​Meta 官方尚未針對 Threads 廣告設定特定的最低投放預算。

不過 Threads 廣告與 Instagram 廣告基本上是綁定投放，所以根據 Meta 廣告平台的一般規定，若是以曝光次數（CPM）付費，每天至少要設定 1 美元（約台幣 33 元）的預算。

不同的帳號、地區、廣告目標，系統也可能會稍微要求不同，有時會看到更高的建議起跳金額。

（三）Threads 廣告與 Instagram 廣告有什麼不同？

Threads 廣告偏重文字互動、自然分享，適合輕鬆的方式拉近品牌與用戶的距離；Instagram 廣告則以強烈視覺效果為主，更適合用來吸引目光、推動產品銷售。

（四）要怎麼在 Meta 廣告管理員中開啟 Threads 版位？

在建立廣告的步驟中：「建立新的廣告活動 ＞ 選擇廣告目標 ＞ 設定廣告組合」

1. 在廣告組合設定中，前往「版位」區塊

2. 點擊「進階版位選擇」，選擇「手動版位」

3. 在版位列表中，找到「Threads 動態消息」並勾選。

需要注意，Threads 廣告目前無法單獨投放，必須與 Instagram 動態消息版位一同選擇。

且目前 Threads 廣告還沒有完全向所有帳號正式開放。

如果你的 Meta 廣告管理員中沒有 Threads 的版位可以勾選投放，有可能是因為你的品牌帳號現在尚未被納入開放名單，需要等待  Meta  後續擴大開放名單。

（五）Threads 廣告支援影片素材嗎？

Threads 廣告目前尚未支援影片素材，但未來可以密切關注官方資訊是否開放影音素材投放廣告。

（六）Threads 廣告會影響帳號觸及率嗎？

Meta 官方並未明確說明投放 Threads 廣告是否會影響帳號的自然觸及率。

但根據 Meta 的內容政策，若帳號發佈的內容被第三方查證機構評為不實、經變造或部分不實，則該帳號在 Threads、Facebook 和 Instagram 上的曝光率會被減少。

（七）Threads 廣告適合哪些產業使用？

• 面向 Z 世代的品牌

Threads 的主要用戶群為 16 至 30 歲的年輕族群，他們喜歡自然、真誠的內容，並樂於參與討論。​因此，若你的品牌目標客群剛好也是年輕人，Threads 是一個理想的平台。

• 需要快速回應市場的品牌

因為 Threads 本來就是以快速聊天、即時互動為特色的平台，品牌可以很快發一則貼文、開一個話題，跟粉絲聊起來、測試市場反應。

而不需要花時間做出一支精緻的 IG 短影音或 FB 廣告那麼費時費力，適合喜歡靈活調整策略的品牌。

• 尋找新興市場機會的品牌

Threads 現在還算是剛起步的新平台，廣告量不多，競爭不像 FB、IG 那麼激烈，如果你的品牌想要搶先卡位、建立先發優勢，Threads 是個很好的切入點。

早期進場的品牌，通常可以用比較低的成本累積曝光、建立品牌形象，也比較容易抓到一批忠實的粉絲，對未來的社群經營很有幫助。

（八）可以只針對特定受眾在 Threads 上投放嗎？

可以在 Threads 上針對特定受眾投放廣告。

Threads 廣告是利用 Meta 廣告管理員進行設置，與其他 Meta 平台（如 Facebook 和 Instagram）共享相同的廣告投放工具。

代表品牌可以使用 Meta 廣告管理員中的受眾設定功能，精確地定義目標受眾，包括年齡、性別、地理位置、興趣、行為等多種條件。

（九）Threads 廣告可以追蹤轉換成效嗎？

Threads 廣告是用 Meta 廣告管理員來設定，操作方式與 Facebook、Instagram 廣告一樣，表示我們可以使用廣告管理員中的追蹤功能，觀察廣告在 Threads 上的表現，包括點擊率、互動次數等指標。

（十）Threads 廣告可以設定什麼目標？

​根據 Meta 官方說明，現在 Threads 廣告支援以下三種主要廣告目標：

關於如何選擇適合的 Meta 廣告目標選項細節，也可以參考官方資訊。

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