網站連結 Sitelink 是什麼？網站連結 4 種類型變化，讓網站比別人更吸睛！
當我們在 Google 搜尋某個品牌或公司名稱時，除了第一個顯示的主要搜尋結果連結外，下面還會多出一些可以直接點進去的選項，像是「關於我們」、「聯絡方式」或「熱門商品」。
這些額外的選項就叫做網站連結（Sitelink）。
（圖片來源：Google 搜尋中心）
簡單來說，網站連結就像是一本書的目錄，讓你可以直接跳到想看的內容，而不用先進到網站裡再慢慢找，不只能節省時間，也讓網站看起來更整齊、更專業。
使用者看到這樣的搜尋結果，會更願意點進去，因為可以快速找到他們想要的資訊。
對網站來說，也是一種增加曝光和吸引流量的好方式。
（一）Sitelink 的類型有哪些？
搜尋引擎在 SERP（搜尋引擎結果頁面）上增加網站連結的用意，就是為了服務使用者能更快速地找出他們所需要的頁面。
常見的網站連結（Sitelink）類型有以下：
（1）產品或服務相關快速選項
顯示在網站首頁主要連結下方的選項，例如「關於我們」、「聯絡方式」或「產品頁面」。
讓使用者可以直接點選這些連結，省下進入首頁再尋找的時間，快速到達需要的頁面。
對網站管理者來說，網站連結會提高熱門頁面的點擊率，也能幫助使用者更容易完成購物、聯絡客服等特定行動。
（2）多層次展開的頁面連結
多層次連結提供更多深入頁面的選項，通常以列表形式呈現，每個連結下方還會附上一段簡短的文字說明，用來幫助使用者快速了解該頁面的內容，例如「產品分類」、「活動資訊」或「部落格文章」。
使用者可以一眼看到網站內部的詳細分類，快速進入想了解的內容，提升瀏覽體驗。
對網站管理者而言，多層次連結對凸顯網站的內容結構，增加不同頁面的曝光機會有所幫助。
（3）搜尋框型網站連結
（圖片來源：AIOSEO）
這個功能會在搜尋引擎結果頁上直接顯示搜尋框，讓使用者可以自行輸入關鍵字搜尋網站內的內容。
這麼一來，使用者不需要進到網站首頁，就能直接在搜尋框中找到所需資訊，適合大型網站或頁面多的網站。
對網站管理者來說，可以減少使用者的跳出率，也讓搜尋體驗更直覺。
（4）廣告型網站連結
廣告型網站連結和前三種類型最大的不同在於，這些連結是由廣告主手動設定，而不是經由搜尋引擎自動生成。
除了主要網址外，描述欄下方會顯示廣告主設置的連結名稱和對應網址，數量約 3 至 5 個，顯示數量也會因顯示裝置是電腦或手機而有所差異。
使用者能透過這些連結直接進入廣告主想強調的重點頁面，省去多餘的瀏覽時間。
廣告型網站連結能有效提升廣告的曝光率和點擊率，讓重要的頁面更容易被注意。
搜尋引擎如何理解網站？搞懂搜尋引擎運作到網站連結優化，邏輯大公開！
先為大家建立一個核心改念：「不管你怎麼優化網站，最後都得靠搜尋引擎把你的內容端給使用者。」
優化網站之前，需要先弄清楚搜尋引擎的運作原理，才能更有概念地優化網站，讓搜尋引擎願意為在 SERP（搜尋引擎結果頁面）呈現網站連結。
搜尋引擎的運作大致上可以簡化為 3 個階段：爬蟲、索引收錄、排名。
（一）搜尋引擎運作步驟 1：爬蟲
爬蟲（Crawling）我們可以想像成主動出擊的獵犬，會定期尋找新的獵物（也就是頁面）並帶回獵人小屋（資料庫）。
其實，大部分出現在搜尋結果裡的網頁，並不是人為手動提交，而是搜尋引擎的爬蟲在網路上探索時找到的，並自動收錄大型資料庫。
（二）搜尋引擎運作步驟 2：索引收錄
索引收錄（Indexing）的階段就是把獵犬捕回的各式各樣獵物分門別類，將相關資訊分類儲存起來。
搜尋引擎會根據爬蟲帶回頁面上的文字、圖片和影片檔案等資訊，分類儲存在 Google 資料庫之中。
（三）搜尋引擎運作步驟 3：排名
排名（Ranking）是搜尋引擎運作的成果展現，可以想像成是那些被捕獲的獵物被賣出（搜尋）。
Google 判斷排名的標準有超過 200 種，總歸來講就是，會依據內容是否有滿足搜尋意圖、內容品質、相關性……等進行網頁排名。
最後當使用者利用 Google 搜尋資訊時，Google 會根據排名高低把相關頁面找出來給你看。
（四）網站連結優化是什麼？
網站連結優化（Link Building）就是讓網站跟內部其他頁面、外部網站之間建立連結，幫助搜尋引擎更清楚了解和信任你的網站，進而提升排名的一種策略。
開始之前，可以先整理網站的頁面，規劃哪些頁面比較重要、安排好連結的方向，接著用 Google Search Console 檢查連結是不是有規劃正確。
另外，也可以透過讓其他外部網站加上連結引導，吸引他們的使用者進入你的網站，不但增加流量，還能提升網站的權重，對 SEO 成效有很大的幫助！
不過，若對方對連結有設定 nofollow 屬性，就不能提升網站權重囉！
反向連結 vs 外部連結：網站連結的重點你知道多少？
我們可以先熟悉頁面上的站外連結（Outbound Link）可以劃分為 2 種：
- 反向連結（Backlink）
- 外部連結（External Link）
| 反向連結與外部連結差異 | ||
| 反向連結 | 外部連結 | |
| 理解 | 外部網站 → 你的網站 | 你的網站 → 外部網站 |
| 目標 | 你的網站可以提升網站信任度和關鍵字排名 | 你的網站分享外部內容，提供讀者更多資訊、提升網站專業形象 |
| 控制權 | 主要由其他網站決定，難以完全控制 | 完全由自己設置和管理 |
| 搜尋引擎影響 | 搜尋引擎評估網站權重的重要因素之一 | 幫助搜尋引擎理解你的內容背景和相關性 |
| 使用情境 | 吸引更多流量、提升排名 | 支援內容資訊、補充資料來源 |
（一）反向連結 backlink 是什麼？
反向連結（Backlink）指的是別人的網站上有連結指向你的網站，等於是幫你「背書」或「推薦」。
舉例來說，如果你經營健康食品內容的網站，一個知名的健康部落格寫了一篇文章，其中提到你的產品，還加上你的網站連結，那麼你就得到一個反向連結了！
這些連結告訴搜尋引擎，其他網站認為你的內容有價值，值得被推薦，可以提升網站權重和搜尋排名。
反向連結越多，搜尋引擎對網站的信任度會越高，排名也會隨之提升，但前提是這些連結的來源可靠，而且內容關聯性高。
反向連結講究「重質不重量」。搜尋引擎更重視連結的來源是否可靠，而不是單純的數量累積越多越好。
例如，一個來自權威網站的高質量連結，比來自一堆充斥垃圾廣告內容網站的連結更有效果。
還需要注意的是，從同一個網域獲得的多個連結，其分數並不是等量增加，而是逐步遞減。
假設我在一個 DR80 的網域獲得反向連結，第一次可能得到 10 分，第二次只會得 8 分，依此類堆。
甚至在 SEOer 之中，還有一句話流傳：「得反向連結者，得天下」來說明反向連結在 SEO 當中有多麼重要。
（二）如何增加反向連結？
- 建立高品質內容
內容是吸引反向連結的基石，好的內容自然會有更多網站願意分享。
寫出對使用者來說有幫助、有價值、有深度的內容，就能讓其他網站願意主動連結到你的網站。
例如，專業的教學文章、數據報告、或引人入勝的故事都可能成為被引用的資源。
- 合作或交換連結
與其他網站建立合作關係，雙方互相連結對方的內容，但要同時注意內容相關性和品質，避免過度操作變成垃圾連結農場，或是被判定為黑帽 SEO 被搜尋引擎懲罰。
比較優秀的合作方式像是你的健康食品網站和一個健身部落格合作，對方在文章中提到你的健康產品，你則連結到他們的健身課程介紹頁面。
- 參與內容行銷
撰寫客座文章或提供專家意見，投稿到其他權威網站或部落格，並在內容中附上指向你的網站的連結。
不僅能增加反向連結，還能讓你的品牌被更多人認識。
舉例來說，可以投稿一篇「如何選擇優質健康食品」到知名健康網站，並在文末附上你網站的連結。
- 建立資源型內容
製作一份實用的清單或工具，這類資源型內容具有持續被引用的價值，能自然吸引高品質反向連結。
像是設計一份「健康飲食計劃範本」，可供免費下載，並鼓勵使用者分享。
- 參與論壇與社群討論
主動在相關論壇或社群回答問題，分享有用的內容，並附上你的網站連結。
既能吸引目標群體的注意，同時可能帶來自然反向連結。
例如，在健康論壇回覆「如何減肥」的討論時，附上你網站中「減重食譜」的文章連結。
不過，通常在社群論壇的討論版上，網站管理者都會將連結一律設為 nofollow，避免成為垃圾內容。
- 檢查並修復無效連結
定期尋找外部網站中指向自己網站錯誤頁面的無效連結，主動聯繫對方建議用新的正確內容替代。
不只能幫助對方改善網站體驗，同時也提升合作機會。
舉例來說，發現某健康論壇的文章中指向一篇已刪除的健康研究報告，你可以主動提供你的相關內容連結作為替代。
- 分析競爭對手的連結來源
還有一種方式是從競爭對手的成功策略中學習，利用 SEO 工具（如 Ahrefs、SEMrush），查看競爭對手的反向連結來源有哪些，尋找能合作或借鏡的機會。
就像是分析對手健康食品網站的連結來源，發現他們的內容常被某些部落格引用，你可以聯繫這些部落格合作。
（三）外部連結是什麼？
外部連結（EXternal Link）就是在自己的網站上放了連結，指向其他網站的內容。
結合反向連結的概念統整：你建立一個外部連結，就等同對方網站獲得一個反向連結，這是相對的概念。
外部連結簡單來說就像是加分的小工具，幫讀者指路到其他有提供額外資訊或參考資料的網站。
如果他們看你的文章，想更深入了解某個話題，這時外部連結就可以直接帶他們到相關內容的網站，節省搜尋的時間；
同時也因為你願意提供更多證據佐證，而不是自己空口說白話，就能讓你的網站看起來更可靠。
所以外部連結對 SEO 來說也是一種優化方式。
當你連到一個被評斷為 E-E-A-T 的網站，搜尋引擎會認為你的內容值得信賴，因為你引用了好的參考資料。
此外，外部連結也可以幫助搜尋引擎理解你的文章主題，讓內容更有結構。當然，外部連結不宜過多，品質比數量重要。
舉例來說，假設你經營一個健康食品網站，寫了一篇文章介紹「薑黃的好處」。
提到薑黃對抗發炎的研究成果，然後在文章裡放了連結指向某大學的研究報告網站。這樣的外部連結就是對 SEO 有所幫助的外部連結。
（四）評估外部連結品質的方法？
想要達到對 SEO 有幫助的效果，外部連結可不是數量越多越好！
連結的品質才是大大地影響搜尋引擎的評分。因此我們可以從以下幾個面向來評估連結品質的好壞：
- 建立外部連結網站的權重
搜尋引擎更信任有影響力的網站，所以我們首先可以看看我們連結的網站是否是權威網站，權重越高的網站越有影響力，比如知名新聞網站或專業部落格，這種連結對你的網站加分更多。
簡單例子：連結來自某國際健康機構的官網，其價值遠高於一個沒人聽過的小部落格。
- 外部連結新增的頻率
自然穩定的連結增長更符合搜尋引擎的規則，突然一次性大量新增可能會引起搜尋引擎注意是否有違規操作。
簡單例子：你在一周內突然新增 100 個外部連結，就可能被懷疑是黑帽操作；但若是每月穩定新增幾個，感覺就正常多了。
- 檢查連結的內容是否相關
搜尋引擎會認為連結內容和你的網站主題有關才是對使用者有幫助的。如果連結放在完全不相關的文章裡，對提升 SEO 幫助不大。
簡單例子：你的網站是賣健康食品的，如果你建立一個外部連結，連接去其他健身或飲食的外部文章，會比汽車保養的文章更有幫助。
- 確認連結是否設定 NoFollow 屬性
連結可以分為 DoFollow（追蹤）和 NoFollow（不追蹤）2 種屬性，DoFollow 外部連結會傳遞你的權重；而 NoFollow 連結則不會。
因此 DoFollow 連結對 SEO 更有影響。
簡單例子：如果你在網站一篇文章中提及，並附上指向權威網站的外部連結，這不僅能讓內容更具說服力，還能提升讀者的信任度。
搜尋引擎也會因為你引用了相關性高的外部資源，認為你的網站內容完整且專業，有助於提升整體的網站形象和 SEO 表現。
- 分析外部連結的位置
搜尋引擎更重視出現在主要內容區域的連結，而不是邊欄（Sidebar）或頁腳（Footer）的連結。
因為主內容區的連結通常與文章主題密切相關，對使用者的價值也更高。因此連結放在哪裡很重要，對 SEO 影響也更大。
簡單例子：文章中自然提到其他網站並在錨文字加上外部連結，效果比在頁腳一次加上一堆連結好得多。
什麼是內部連結？網站連結的核心關鍵你不可不知！
內部連結就是你自己網站裡不同頁面之間的連結，就像在網站裡設置了「捷運路線」，每個頁面都是一個獨立的站點，可以透過這些路線把站點串聯起來。
使用者只需要沿著連結走，就能快速找到他們需要的內容，同時也幫助搜尋引擎像乘坐捷運一樣，輕鬆到達每個頁面。
假設你有一篇文章在介紹「如何挑選優質蛋白質」，裡面提到了一些食材的特點，然後你加入一個連結，指向網站上的「高蛋白推薦商品頁」，這就是一個內部連結。
（一）網站動線優化怎麼做？
網站動線優化是讓使用者及搜尋引擎都能更順利地找到內容的一種策略。
重點在於簡單、清晰和有條理。
從導覽列、內部連結到內容的安排，都要以使用者方便和搜尋引擎友好為目標，這樣才能同時提升使用者體驗和 SEO 表現！
以下幾個方法可以幫助你改優化網站的動線：
- 建立網站路線圖頁面
設計一個獨立的頁面，列出整個網站的架構清單，並附上頁面連結。
就像是遊樂園在入口處發放園區的地圖，讓使用者可以快速掌握網站的全貌，也讓搜尋引擎的爬蟲更容易找到並索引所有頁面。
舉例來說，APPLE 的官網就有專門一整個頁面是網站地圖（Sitemap），不論是產品資訊、服務項目或是品牌介紹，所有頁面通通都可以在這裡找到。
（圖片來源：APPLE 官網）
- 善用導覽列和頁腳
設置清晰的導覽列，把最重要的頁面放在顯眼的位置，讓使用者一進網站就能快速找到需要的資訊。
同時在頁腳（Footer） 裡可以放一些次要但常用的連結，例如「聯絡我們」或「隱私政策」。
讓使用者在每個頁面都能輕鬆找到關鍵內容，減少迷路的機會，也幫助搜尋引擎更容易理解網站的結構。
- 有系統性地組織頁面
一開始可以先把頁面按照層級和邏輯進行分類，例如首頁 → 產品分類頁 → 單一產品頁。確保每個頁面都有合理的上層和下層頁面。
讓使用者和搜尋引擎可以一步步深入了解網站內容，不會有孤立的頁面，也避免層級過深影響瀏覽。
- 使用麵包屑導航（Breadcrumb）
在每個頁面上加入一條「麵包屑路徑」，例如「首頁 > 部落格 > 文章」。這條路徑可以讓使用者清楚了解當前頁面的位置，並快速回到上一層級或首頁。
針對內容層級較多的網站可以改善使用者體驗，還能幫助搜尋引擎更清楚理解網站架構。
（二）Silo 是什麼？有什麼好處？
網站連結 SEO 中，還有一個進階的概念是「Silo」。
SEO Silo 就像是在網站裡打造一座清晰的主題「圖書館」，每個主題就像是一個分類的書架，裡面擺放著相關主題的書籍（內容）。
讀者一進圖書館，就能根據書架上的分類標籤（歷史、科學、天文等等不同主題），快速找到相關的書籍。
Silo 清楚又有條理的架構，不僅讓搜尋引擎能像圖書館員一樣快速分類，還能讓使用者更方便地探索你的網站，也能讓 Google 爬蟲和使用者都覺得你的網站值得停留！
（三）孤島頁面是什麼？
孤島頁面（Orphan Page）指的是在網站裡「被遺忘的頁面」，沒有其他頁面連結進入它們，也沒有任何連結通向外部。
這樣的頁面就像孤島一樣，沒人拜訪也沒人看到，對 SEO 和使用者都沒有幫助。
既然沒有任何價值，我們該怎麼怎麼避免孤島頁面產生呢？
- 定期檢查內部連結：確保每個頁面都至少有一條內部連結指向它。
- 使用工具檢測：像 Screaming Frog 或 Site Audit 等工具，可以幫助你找出網站裡的孤島頁面。
- 加強內部連結策略：在相關的文章或頁面裡，主動加上指向孤島頁面的連結，讓它重新加入使用者的視線中。
網站內部優化時別做這 6 件事！網站連結新手也能輕鬆避坑！
- robots.txt 檔案錯誤
如果 robots.txt 檔案誤封鎖了重要頁面，搜尋引擎將無法爬取和索引這些頁面，導致排名下降。
應該定期檢查 robots.txt 檔案，確認只封鎖無需索引的頁面（如隱私政策、測試頁面）。
- 單一頁面放太多連結
單一頁面上同時加上過多連結會分散權重，讓搜尋引擎和使用者無法專注於重要內容。
建議合理分配連結數量，聚焦在最相關、最重要的頁面。
- 搜尋引擎無法判斷的格式
使用標準的 HTML 格式設定連結，確保搜尋引擎可以正確索引。
若是使用非標準的 JavaScript 或 Ajax 生成的連結，可能無法被搜尋引擎理解和爬取。
- 連結流程過於複雜
頁面結構層級過深、跳轉路徑過多都會降低使用者體驗，也讓搜尋引擎抓取變得困難。
建議將網頁結構設計得簡單清晰，讓重要內容能在 3 次點擊內就抵達。
- 忽略孤島頁面
沒有連結指向的孤島頁面會被搜尋引擎和使用者忽略，平白浪費網站資源。
- 無效的連結（內容無關、無價值、重複）
指向無關或無內容價值的頁面會浪費使用者時間，且降低網站的權威性；在一個頁面內過多次連結到同一個目標頁面，既浪費資源，也不會提升 SEO 效果
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延伸閱讀
