Backlink 是什麼？反向連結 2 好處公開！
反向連結（Backlinks、Inbound Links）是指「別人的網站上連回你網站的連結」。
當別人引用你網站上的內容，並在他們網站上加上一個超連結指向你的網站，這個連結就是反向連結。
（一）反向連結好處有哪些？
反向連結的好處主要有二：
1. 提升網站的關鍵字排名
Google 等搜尋引擎認為：反向連結是其他網站經營者對你網站內容的「推薦」，尤其當這些連結來自權威性高、內容相關的網站時，搜尋引擎會認為你網站的內容具備一定的價值與可信度。
因此，擁有越多高品質的反向連結，將大大提升你網站在搜尋結果中的排名機會。
2. 更多網站流量、品牌曝光
當其他網站引用你的內容並附上連結，使用者有機會透過連結進入你的網站，能直接增加你網站的流量，也讓更多潛在使用者或客戶知道你的網站，進一步提升品牌知名度與影響力。
反向連結的 2 種類型：nofollow 不會傳遞任何網站權重！
（一）dofollow
dofollow 連結是一種讓搜尋引擎可以追蹤、傳遞權重的反向連結。
當你在網站 A 上放一個指向網站 B 的 dofollow 連結時，搜尋引擎會認為 A 網站正在「推薦」B 網站，會將網站 A 的部分權重轉移給網站 B。
dofollow 屬性適用你想推薦或認可其他網站時。例如，當你撰寫部落格文章並提到其他有價值的內容，透過 dofollow 連結告訴搜尋引擎：「這個網站值得信任和推薦。」
HTML 中，dofollow 是連結的預設屬性，不需要特別標註。如果要確認連結是 dofollow，只需確認沒有加上 rel=”nofollow” 標籤即可。例如：
<a href=”https://adbest.com.tw”>點擊這裡</a>
（二）nofollow
與 dofollow 連結相反，nofollow 連結則是告訴搜尋引擎不要傳遞權重的反向連結。
當你在網站 A 上放一個指向網站 B 的 nofollow 連結時，表示你告訴搜尋引擎我不會為該連結背書。此時，網站 A 的權重就不會傳遞給網站 B。搜尋引擎會忽略該連結的影響力，不會對網站 B 的排名產生直接的幫助。
nofollow 屬性適合：
- 論壇或留言區
為防止有心人士刻意置入連結衝 SEO 排名，網站管理者會為這些區域的外部連結加上 nofollow，告訴搜尋引擎這些連結不會傳遞權重。
- 贊助連結或廣告
當網站與品牌合作放置廣告或推薦連結時，使用 nofollow 告訴搜尋引擎這些連結是付費內容，不應該影響 SEO 排名。
- 社群媒體
社群媒體上的用戶可以隨意發布連結，如果這些連結都傳遞權重，會導致不公平或無效的 SEO 結果。平台會為這些外部連結設置 nofollow，避免影響搜尋引擎評估。
在 HTML 語法中，你只需要在 <a> 標籤中加入 rel=”nofollow” 屬性，這樣搜尋引擎就不會追蹤該連結或將權重傳遞給該連結的目標網站。例如：
<a href=”https://adbest.com.tw” rel=”nofollow”>點擊這裡</a>
看到這裡，你內心應該會有這麼一個疑惑：「既然 dofollow 都是幫別人加分，那為什麼我不把所有連結都改成 nofollow？」
其實，dofollow 連結對你網站（網站 A）也是有好處的。
當你推薦高品質的網站時，搜尋引擎爬取這些連結時會發現你所連結的內容也是優質、有關連性的網站，能讓搜尋引擎更容易理解你網站的內容定位，也會認為你的網站與其他權威網站有關聯，增加你網站的可信度，就有機會為 SEO 排名加分。
另外，許多網站也可能會因為你提供 dofollow 連結而願意互相合作，這樣你也更容易獲得反向連結，提升自己的 SEO 排名。
如何判斷反向連結的品質？這 4 關鍵提升 SEO 效果！
（一）網頁權重
反向連結的品質取決網頁權重，也就是來源網站的權威性。
如果你能從高權重的網站獲得反向連結，就像是該網站在替你背書，向搜尋引擎證明你的網站值得信任，Google 會覺得你網站的內容很有價值，有助提升你的網站排名。
舉個例子：
如果兩家義式餐廳 A 和 B 都提供相似的菜單和服務，A 餐廳的反向連結都來自低品質的部落格或內容農場，而 B 餐廳的反向連結則來自餐飲評測網站，Google 會更加偏好推薦 B 餐廳。
高品質的反向連結說明網站的價值、可信度更高，相比之下，擁有大量低品質的反向連結則容易被判定是垃圾連結或黑帽 SEO 操作，反而弄巧成拙、拉垮排名。
（二）連結相關性
來自與網站內容高度相關的反向連結，才會真正被搜尋引擎視為有效的推薦。
舉例來說，假如你經營健身網站，來自健康、運動、營養等相關網站的反向連結，對提升網站的可信度和搜尋排名效果會比較好。
有這類反向連結代表其他專業網站認同你的內容，讓 Google 更容易相信你網站的專業性和可靠性。
相反，如果連結來自完全無關的網站，比如音樂、政治網站，搜尋引擎則會認為連結沒有太大價值，對網站的排名幫助較小。
（三）錨點文字
反向連結中的錨點文字就是連結上可以點擊的顯示文字，使用者點擊後，會跳轉到另一個網頁。
錨點文字能幫助搜尋引擎更容易理解這個連結的內容主題，決定該連結對目標網站的相關性和價值。
當反向連結包含具體且相關的錨點文字時，搜尋引擎會更清楚該連結的意圖。
例如，如果你經營滑鼠的網站，而某個高權重的科技網站給你一個反向連結，並使用「無線滑鼠推薦」作為錨點文字，搜尋引擎會認為該連結對於與滑鼠相關的內容非常有價值，有助提高你在滑鼠相關關鍵字搜尋中的排名。
相反，如果錨點文字太過模糊，例如「點這裡」或「了解更多」，搜尋引擎就很難判斷這個連結的實際內容，會減少該反向連結對 SEO 的正面效果。
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（四）連結放置的位置
放置在不同位置的反向連結，也會有不同比重的影響。
在網頁中，如果反向連結位於主要區域（像是文章的內文），搜尋引擎會認為該連結屬於自然且對內容有價值的推薦，對搜尋引擎將更具影響力。
反之，如果連結出現在頁面底部、側邊欄，這些位置的連結可能是次要資訊，甚至可能是廣告或其他不重要的內容，對搜尋引擎影響較小。
如何建立反向連結？5 策略自然獲得高品質反向連結！
（一）建立高品質內容：最推薦、最自然的方式！
當你的內容具有高度價值時，其他網站會自然而然引用，在自己的網站上放上你的網站連結。
不管是從零到一百的教學文章、有創新見解的研究報告，或是幫助使用者理解的工具與圖表。網站經營者會樂於連結到高品質的內容，進一步為使用者提供更多價值。
（二）發表、投稿文章
當你在其他網站、部落格或專業平台上發表文章時，可以加入指向自己網站的反向連結，其他人便能透過連結造訪你的網站。
前提是，這些文章必須對使用者有價值，網站經營者才會願意發布你的內容。
投稿時要注意，並不是所有平台都會提供 dofollow 連結。部分論壇或媒體網站會自動將連結設定為 nofollow，代表搜尋引擎不會傳遞該連結的權重，對於 SEO 排名的影響有限。
雖然 nofollow 連結無法直接影響搜尋引擎的排名，但仍然能夠帶來潛在的流量、品牌曝光和其他網站對你的信任度。
（三）發布新聞稿
當公司有新聞價值或重要事件發生時。撰寫新聞稿有機會讓媒體引用並在報導中留下你的網站連結。來自權威媒體的反向連結，可以提升你網站的 SEO 排名，也能增加品牌的曝光。
即使公司沒有發生什麼大事，還是可以分享一些產品或服務的更新，說明產品未來將如何滿足客戶需求，這樣也會引起媒體的興趣。
另外，公司內部的專家可以針對市場趨勢發表看法，不但能展現公司實力，還有機會被媒體引用、創造反向連結。
（四）推薦、心得
當你與廠商或顧問合作時，撰寫推薦信、產品使用回饋或客戶心得也可以取得反向連結，與廠商討論在官網放置相關內容，並夾帶自家網站的連結。
你也可以分享廠商的產品或是方案如何解決問題，這類成功案例也有類似效果，廠商會在案例故事中連結回你的網站，能提升網站的 SEO 表現 。
（五）策略合作交換反向連結
當雙方網站的內容具有高度相關性時，可以試著策略合作交換反向連結。如此可以讓兩個網站獲得對方受眾的注意，進一步提高流量與搜尋引擎的信任度。
舉例來說，健身網站與營養網站合作交換反向連結會對雙方受益，這些內容相輔相成，讀者也更容易信任。
要注意，網站產出內容應與連結有關，是「自然而然」的推薦，而不是只為 SEO 操作，才不會被搜尋引擎判定為不自然的操作。
反向連結查詢工具有哪些？SEO 人常用這 4 款工具！
（一）Google Search Console
Google Search Console 是免費的 SEO 工具，可以幫助你查詢網站的反向連結情況。
登入 Google Search Console，左側面板「連結」部分，就可以看到你網站的外部連結、最常連結的網站，以及最常見的連結文字。
- 外部連結：列出所有指向你網站的反向連結。
- 最常連結的網站：統計哪些網站頻繁連結到你的內容。
- 最常見的連結文字：顯示其他網站用來連結到你頁面，最常使用的錨點文字。
（二）Ahrefs
Ahrefs 是主流的第三方 SEO 付費工具，擁有極快的爬蟲技術和龐大的數十億筆反向連結資料庫，可以快速查詢自己和競爭對手的反向連結狀況。
你可以看到每個連結的來源、網站權重、錨點文字和是否為 nofollow，幫你評估反向連結的品質，從中發現優化反向連結機會。
我們使用教務部的網站來做示範。
在圖片中左上角可以選擇 dofollow 與 Nofollow。
（三）Ubersuggest
Ubersuggest 同樣是一款第三方付費 SEO 工具。只要輸入競爭對手的網站域名，系統就會顯示幾個關鍵指標：
- 網域權重分數：衡量該網站在搜尋引擎上的影響力和排名潛力。
- 參考域名：表示有多少不同的網站有指向該網站的反向連結。
- 反向連結總數：顯示這些網站一共提供了多少反向連結。
- 反向連結追蹤數量：圖表顯示這些反向連結的變化趨勢，了解競爭對手的發展情況。
我們一樣用教育部網站來做示範，圖片（畫面）右上角可以選擇 follow 與 Nofollow。
（四）Moz
Moz Link Explorer 是一款反向連結查詢工具，可以查看特定網站的反向連結數量、來源網域數量，以及網域和頁面的權重指標（DA/PA）。
MOZ 也提供反向連結的增減記錄、nofollow 連結比例等詳細資料，讓使用者分析網站的連結表現。不過，免費版的查詢次數有限，若需要更多功能，則需升級到付費版。
禁止連結工具：Google Disavow Tool
Google Disavow Tool 是 Google Search Console 提供的一項工具，用於拒絕低品質、不相關或惡意的反向連結。當你的網站受到負面 SEO 攻擊、或被大量的垃圾連結影響時，可以利用此工具向 Google 提交連結列表，要求 Google 在評估網站排名時忽略這些連結。
使用 Disavow Tool 的時機：
- 遭受負面 SEO 攻擊： 當你的競爭對手故意建立大量低品質的連結指向你的網站時。
- 被垃圾連結影響： 當你的網站被許多不相關或品質低劣的網站連結到時。
- 大型連結建構活動後： 在進行大規模的連結建構活動後，可以利用 Disavow Tool 來排除一些品質不佳的連結。
使用 Disavow Tool 的步驟：
- 登入 Google Search Console： 進入你的網站管理介面。
- 蒐集不良連結： 利用 SEO 工具或手動方式，找出所有需要移除的連結。
- 建立 Disavow 檔案： 將連結逐一列在 .txt 檔案中，每行一個 URL 或網域名稱。
- 提交 Disavow 檔案： 在 Disavow Tool 網頁中，選擇你的網站並上傳 .txt 檔案。
注意事項：
- 謹慎使用： Disavow Tool 的使用會對網站排名產生影響，請務必仔細確認要移除的連結。
- 需要時間生效： Google 需要一段時間來處理 Disavow 檔案，效果可能不會立即顯示。
- 不是萬能的： Disavow Tool 並不能保證完全移除不良連結的影響，主要還是由 Google 來去決定。
替代方案：
- 與網站管理員聯繫： 盡量與連結到你的網站的網站管理員聯繫，要求他們移除不良連結。
反向連結 3 大常見問題
（一）可以買反向連結嗎？
強烈不建議購買反向連結。
購買反向連結看似能快速提升 SEO 排名，實際上卻違反 Google 演算法規定，且這屬於黑帽 SEO 操作。一旦 Google 發現網站有購買連結的行為，可能會受到懲罰，例如網站排名下滑，甚至完全從搜尋結果中移除。
（二）不建立反向連結可以取得 SEO 排名嗎？
可以不靠反向連結取得排名，但會比較困難。
可以將不同因素理解為一道道加分項目。像是網站內容品質好、符合使用者需求可以 +1 分；再來，如果使用者體驗優良，例如網站載入速度快、排版清晰也能再加 +1 分。然而，如果沒有建立反向連結，就會失去這部分的分數。
（三）內部連結、外部連結、正向連結與反向連結是什麼？
- 內部連結
內部連結是你網站中不同頁面之間的連結，像是從網站首頁跳轉到部落格文章或產品頁。內部連結幫助搜尋引擎了解網站結構，讓讀者更容易找到相關內容，增加網站黏著性與瀏覽深度。
- 外部連結
外部連結是指從一個網站連結到其他網站的連結。它既可以是從你自己網站連出去，也可以是其他網站連回到你的網站。
外部連結可以提升網站的權威性，顯示你的內容與其他有價值的資源有關聯，幫助搜尋引擎理解你網站的價值。
此外，外部連結又可以往下細分為正向連結與反向連結。
- 正向連結
正向連結是從你網站主動連到其他網站的連結，常見是引用資料、參考來源或擴展主題。外部連結能提升內容的完整性，讓讀者找到更廣泛的資訊。
- 反向連結
反向連結是指其他網站連回到你的網站，這表示這些網站認為你的內容有價值，值得推薦。Google 等搜尋引擎視反向連結為一種信任背書，認為有更多反向連結的網站更具內容品質，有助提升網站在搜尋結果中的排名。
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