文章最後修改於 2024-11-15
黑帽 SEO、白帽 SEO、灰帽 SEO 是什麼意思？
（一）白帽 SEO（White Hat SEO）介紹
白帽 SEO 遵循搜尋引擎的規範，聚焦提供「有價值的內容」和「優質的用戶體驗」。
白帽 SEO 的策略包括關鍵字研究、提供有價值的內容、網站優化、建立高品質的內外鏈等。
白帽 SEO 會投入大量的時間與資源來進行內容創作與技術優化，需要花數個月到一年左右的時間才會顯現效果。但可以帶來長久和穩定的流量，也能夠完整建立起品牌的權威和可信度。
品牌使用白帽 SEO 優化網站可以獲得這些效果：
- 獲得自然搜尋的流量
白帽 SEO 可以健康的提升關鍵字排名，增加網站的流量、點擊，藉此提高網站收益。
- 長久、穩定的曝光來源
以白帽 SEO 持續優化網站內容，能讓網站獲得高排名的關鍵字，藉此帶來穩定的流量。
- 吸引購買意圖明確的讀者
白帽 SEO 透過撰寫與關鍵字高度相關的內容，直接滿足使用者需求，會吸引一批購買意圖明確的讀者。當內容解決使用者問題後，下一步便會考慮購買。
- 節省廣告成本
品牌透過白帽 SEO 提升網站的自然排名和流量，能穩定保持在搜尋結果中的好位置；不用擔心黑帽被懲罰降低排名，還要靠廣告來補流量。
- 建立專業形象、培養消費者忠誠度
網站專注撰寫高品質的內容並優化使用者體驗，強化專業形象，培養消費者對品牌的忠誠度。
延伸閱讀：🎈搜尋引擎優化教學：SEO是什麼意思？Google SEO怎麼做？
（二）黑帽 SEO（Black Hat SEO）介紹
黑帽 SEO 是指網站優化過程中違反搜尋引擎規範的方法，目的是短期內提升網站的搜尋排名。
黑帽 SEO 試圖操縱搜尋引擎的排序機制，讓搜尋引擎誤以為該網站與關鍵字高度相關，將其排名提高。
操作黑帽 SEO 的網站充斥與搜尋意圖無關或點擊誘導、內容農場等劣質的內容，讓使用者在進站後感到困惑，隨即跳出網站。
劣質內容會導致使用者停留時間短、跳出率升高，讓搜尋引擎認定網站缺乏價值，影響排名。黑帽 SEO 與搜尋引擎的初衷背道而馳，嚴重傷害使用者體驗，最嚴重會導致網站從搜尋引擎索引中移除。
黑帽 SEO 特色如下：
- 操縱排名
黑帽 SEO 會操縱搜尋引擎的排名機制，如隱藏文字、隱藏連結、垃圾連結等技術，使網站不需要具備相應實力，就可以獲得較高的搜尋結果排名。
- 短期見效
黑帽 SEO 能夠迅速提升網站排名，帶來短期的流量和曝光。
（三）灰帽 SEO（Grey Hat SEO）介紹
灰帽 SEO 是介於白帽 SEO 和黑帽 SEO 之間的搜尋引擎優化策略。
灰帽 SEO 利用搜尋引擎規則中的灰色地帶，使用不明顯違規、利用搜尋引擎尚未嚴格規範的操作方法，以提高網站的排名而搜尋引擎通常採取觀望態度，並不會立刻加以懲處。
不過，一旦這些手法被搜尋引擎的演算法發現或規範趨嚴，網站將面臨排名大幅下降、流量驟減的風險。
灰帽 SEO 促使搜尋引擎持續更新演算法，來保持搜尋結果的公正性。
隨著搜尋引擎不斷改進，灰帽 SEO 的操作手法可能被禁止，轉為黑帽 SEO。因此，灰帽 SEO 仍是有風險的優化方法，品牌應隨時調整策略，避免網站受到搜尋引擎的懲罰。
黑帽 SEO 風險有哪些？黑帽經典案例介紹！
黑帽 SEO 雖然可以在短期內為網站帶來顯著的排名提升和流量，但黑帽 SEO 手段同時有很大的風險，以搜尋引擎角度來說：
- 降低頁面收錄速度
- 個別關鍵字排名急劇下降
- 全面降低網站的整體搜尋排名
- 網站從搜尋結果中完全移除
以品牌角度而言，黑帽 SEO 的風險在於：
- 低品質內容不利使用者閱讀，更無法滿足搜尋意圖
- 損失自然流量、影響品牌商品曝光
- 缺乏曝光、進一步衝擊業務收入
- 恢復原有排名需耗費大量時間與資源
既然黑帽 SEO 風險這麼高，為什麼還有人鋌而走險想做黑帽 SEO？
色情、博弈領域等灰色產業，這些行業沒辦法正常投放關鍵字廣告，而競爭對手又眾多，如果想快速提升排名來取得市場優勢，就有可能會考慮黑帽 SEO。
對這些業者來說，黑帽 SEO 能夠在短時間收割大量流量，流量變現後可以讓業主承擔搜尋引擎懲罰的風險，甚至只要開一個新網域就能捲土重來。
（一）黑帽 SEO 案例
2006 年，Google 將德國 BMW 的網站列入黑名單，原因是網站使用了 Doorways 技術來操縱搜尋排名，特別針對 used cars（二手車）關鍵字。
這些頁面利用關鍵字吸引 Google 的索引，但實際上會將使用者重導向到內容較少的頁面。
最後，Google 將 BMW.de 的排名降至零，幾乎無法在搜尋結果中找到。
BMW 對此承認使用 Doorway，但否認有意欺騙使用者；Google 則強調，會致力維護搜尋結果的品質和公正性，並反對任何操縱搜尋引擎排名的行為。
Overstock.com 成立於 1999 年，是一家美國的線上零售商，主要銷售家具、家居用品、服裝等各類商品。Overstock 最著名的是提供高折扣商品，吸引了許多消費者。
為了提升 Overstock 在 Google 的搜尋排名，他們製作了針對不同大學的 PDF 文件，提到學生可以享有購物折扣。
Overstock 再聯繫大學網站管理員將 PDF 文件張貼在學校網站上，一夕之間獲得大量高權重的 .edu 教育網域反向連結。
之後，Google 認定是黑帽 SEO 的手法，結果是 Overstock 的搜尋排名從首頁降到了第五頁到第七頁，嚴重衝擊其曝光和業務收入。
（二）避免黑帽 SEO 公司的 4 個方法
看到 BMW 和 Overstock.com 這樣的大型公司使用黑帽 SEO 遭受重懲，選擇 SEO 代理商時，如何避免挑選到黑帽 SEO 公司呢？
- 詳細詢問操作流程
選擇 SEO 代理商時，務必詢問服務與操作流程。
如果對方不願詳細說明或含糊帶過，就要注意他們可能採用黑帽 SEO。
- 注意快速排名承諾
如果 SEO 代理商保證幾天、幾週內將網站推上首頁，要注意！
符合搜尋引擎規範的白帽 SEO 需要數月才能見效，不太可能在短時間內完成。
- 不重視創作內容與優化
白帽 SEO 的做法是優化網站內容並撰寫高品質文章，提供使用者高價值、實用的內容。如果 SEO 代理商宣稱不需要這些步驟，很有可能是黑帽 SEO 手法。
- 強調連結、埋關鍵字、自動生成內容
SEO 代理商如果反覆強調「買大量的反向連結」、「幫你埋超多的關鍵字」，或使用自動生成低品質內容的公司，就要注意這些手法屬於黑帽 SEO。
延伸閱讀：廣告代理商是什麼？台灣五大廣告公司排名？廣告代理商怎麼挑？與媒體代理商差異？
4 種黑帽 SEO 手法介紹，被 Google 抓到還有救？
（一）常見黑帽 SEO 手法
- 以不自然的方式建立反向連結
反向連結是指從其他網站建立超連結連回你的網站，這些反向連結會告訴搜尋引擎你的網站具有一定的權威性和相關性，就可以提升排名。
黑帽 SEO 會透過「建立部落格」或「購買其他網站」來製造反向連結，這些部落格或網站品質相當低劣，或與自家網站無關，唯一目的就是為了建立反向連結數量，藉此提升主要網站的搜尋排名。
還有一種樣態是到其他網站發布帶有連結卻毫無實質內容的垃圾留言，同樣屬於黑帽 SEO 範疇。
- 誘導、強迫使用者點擊不相關的網站
黑帽 SEO 會誘導使用者點進不相關的網站，像是改變超連結的字體顏色、大小與背景融為一體；在網頁內放入大量連結讓使用者誤觸，甚至是買下內容管理系統的主題置入不相干的連結強迫使用者點擊（這也就是典型的 clickjacking：點擊劫持攻擊）。
有些黑帽網站會設計成當使用者點入連結後，還需要再點擊其他按鈕或連結才能到達他們真正想去的頁面。
- 跳轉到不符使用者期待的網站（Doorway Page：橋頁）
黑帽 SEO 會向搜尋引擎呈現一組優化過的內容，當使用者點擊搜尋結果進入網站時，實際上看到的卻是廣告頁面、劣質內容，或與搜尋結果完全無關的頁面。
另一種黑帽 SEO 手法是等排名穩定後，網站將原本建立好的優質內容替換成想宣傳的頁面，有一點點類似於典型的 bait-and-switch（nofollow） 手法。
- 抄襲他人網站內容
黑帽 SEO 會直接複製其他網站的內容並張貼在自己網站，企圖透過這種方式快速增加網站的內容量和排名。
這些抄襲的內容連改都不改，劣質一點的還會連原網站的 LOGO 一起放上去。
（二）被 Google 抓到還有救嗎？
不管是不是故意，如果你的網站使用黑帽 SEO ，就是有機率被 Google 懲罰。不過別擔心，還有救！
你需要迅速找到、並修正黑帽 SEO 問題，像是移除不合理的連結、強化內容品質等。
接著，將修正後的網站提交給 Google 再次審查，Google 通常會給予網站恢復排名的機會。
如果你被懲罰後長時間不處理，Google 會認定你無法遵守規範。Google 會將你的網站從索引中完全移除，無法參加任何關鍵字排名，網站到這個時候才算是沒救了。
Google 如何辨識黑帽 SEO？3種演算法介紹！
Google 推出多種演算法來辨識黑帽 SEO 手法，偵測到使用不正當手段來操縱排名的網站，並對其進行懲罰，讓使用者在搜尋時獲得高度關聯、高度品質的內容。
（一）熊貓演算法（Google Panda）
2011 年，Google 為了解決搜尋結果中充斥的低品質、重複性高的內容，推出了熊貓演算法。熊貓演算法目的是評估網站內容的品質，將具有高品質、原創性的內容推向搜尋結果的前端。
簡單來說，熊貓演算法會打擊黑帽 SEO 生成高度重複、品質低劣的內容。
（二）企鵝演算法（Google Penguin）
企鵝演算法專門打擊惡意操縱搜尋結果的網站，尤其是透過不自然的反向連結和填充關鍵字來提高網站排名的行為。
簡單來說，企鵝演算法會打擊黑帽 SEO 透過反向連結拉抬排名的操作。
（三）蜂鳥演算法（Google Hummingbird）
蜂鳥演算法於 2013 年推出，不再只基於關鍵字來提供搜尋結果，而更進一步理解搜尋語句的整體涵義，並提供更符合用戶需求的搜尋結果。
簡單來說，蜂鳥演算法會打擊黑帽 SEO 一味堆砌關鍵字或使用不自然語句來提升排名的手法。
如何檢舉黑帽 SEO？請到 Google 搜尋中心
如果你發現 Google 搜尋結果中有不當內容，可以到 Google 搜尋中心填寫檢舉表單來回報。
檢舉類型分為三種：垃圾資訊或劣質網頁、惡意軟體，以及網路詐騙。
- 垃圾資訊、詐欺或劣質網頁
網頁試圖操控 Google 搜尋結果品質的排名，黑帽 SEO 多屬於此項。
- 惡意軟體
網頁遭惡意軟體感染或是散布惡意或垃圾軟體。
- 網路詐騙
網頁模仿另一個網頁的外觀，企圖竊取使用者的個人資訊。
黑帽 SEO Q&A，更多你想問的黑帽問題
（一）黑帽 SEO 有風險，那可以用灰帽 SEO 嗎？
灰帽 SEO 仍然有風險，以網站長遠的發展並不推薦使用灰帽 SEO。
搜尋引擎會不定期更新演算法，一次小小的演算法更新，可能就讓網站的灰帽 SEO 手法從規則邊緣變成踩線的黑帽 SEO。
灰帽 SEO 短期內或許有效，但長期來看並不穩定。與其冒這個險，不如一開始就選擇白帽 SEO，才能保證網站長久發展。
（二）黑帽 SEO 是不是只能在 Google 上面被偵測？其他搜尋引擎也會處罰嗎？
其他搜尋引擎如 Bing、Yahoo 以及 Baidu 都有類似的演算法，並會定期更新，持續偵測和處罰黑帽 SEO 手法，確保搜尋結果的品質。
結論是不管在哪個搜尋引擎上，黑帽 SEO 都是不值得冒險的做法。
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