文章最後修改於 2024-11-19
關鍵字蠶食是什麼？網頁為什麼會互相競爭？
（一）關鍵字蠶食的定義
關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization），是指同一網站內有多個頁面針對相同或非常相似的關鍵字進行優化，導致這些頁面在搜尋引擎結果中互相競爭，自己人打自己人，削弱彼此的搜尋排名表現。
如果你還不懂關鍵字蠶食的嚴重性，再打個比方：
一家商場裡的美食街，每一家店都販賣炸雞。這樣看似能滿足大量顧客對炸雞的需求，但其實每家店都在競爭同樣的客源，導致每家店的利潤空間變得非常有限。
關鍵字蠶食在 SEO 中的情況也是如此。
如果你的網站內部有多個頁面都針對相同的關鍵字進行優化，這些頁面會互相競爭，使搜索引擎無法確定哪一個頁面應該在搜尋結果中排名較高。
（二）關鍵字蠶食的例子
假設你經營一個數位行銷的部落格，並撰寫了兩篇以 Instagram 廣告為主題的文章。第一篇文章的標題是「製作 IG 廣告技巧」，第二篇的標題是「提升 IG 廣告效果的技巧」。
兩篇文章內容有些許不同，第一篇文章主要介紹製作 IG 廣告的基本步驟和策略，第二篇文章則著重於提高廣告效果的技巧。
當使用者在 Google 上搜尋「IG 廣告技巧」時，Google 搜尋引擎會同時找到這兩篇文章。因為兩篇文章的關鍵字相似，Google 可能會感到困惑，不知道該推薦哪一篇。
結果是它們在網站內部互相競爭，爭奪相同的流量，最終可能都可能無法獲得理想的排名。
你投入了大量時間和精力寫的兩篇文章，卻因為關鍵字蠶食的問題，無法獲得應有的曝光率，影響整體的 SEO 效果。
關鍵字蠶食影響有哪些？4 種負面影響要留意！
（一）影響流量、排名
關鍵字蠶食會導致網站內部網頁競爭，當多個頁面在搜尋引擎結果中競爭同一個關鍵字時，這些頁面會互相爭奪流量、影響排名和點擊率。
（二）稀釋反向連結力量
反向連結（Backlink）是從其他網站指向你網站的連結，簡單說就是其他網域對自家網站的信任投票。
當一個網站獲得更多高品質的反向連結時，搜尋引擎會認為該網站的內容具備高價值和權威性，提升該網站在搜尋結果中的排名。
關鍵字蠶食會稀釋反向連結的力量，原因在於使用者在分享頁面時會使用不同的超連結，結果是這些連結無法集中在單一頁面上，影響每個頁面的搜尋排名和權重。
（三）影響使用者體驗
當網站內有多個頁面針對相同或相似的關鍵字進行優化時，這些頁面會同時出現在搜尋結果中，導致使用者難以判斷哪個頁面提供的資訊最有價值，或是不知道該點擊哪個頁面才能解決自己的問題。
使用者需要點擊多個頁面才能找到所需的資訊，增加他們的搜尋成本和時間。
當使用者在同一網站上看到多個內容相似的頁面時，會產生疑惑：
同樣的主題為什麼要寫很多遍？是要灌水網站內容嗎？覺得這些內容都是拼湊而成、缺乏深度，容易質疑該網站的專業性和可靠性。
（四）無法投放廣告、影響廣告收益
Google 會根據網站的整體品質和使用者體驗來決定廣告投放的優先級。
如果網站因為關鍵字蠶食而被判定為內容重複或品質不高，Google 會認為該網站的使用者範圍不夠廣泛，降低廣告的投放效果，影響網站廣告收益。
關鍵字蠶食檢查法，2 種檢查技巧立即上手！
（一）Google 搜尋
檢查關鍵字蠶食可以使用 Google 搜尋中的 site 命令來進行。
打開 Google 搜尋引擎，在搜尋欄輸入 site:你的網站域名 加上你要檢查的關鍵字。
比方說你想要在 ADBest 官網搜尋有關 SEO 的內容，就可以輸入「site:https://adbest.com.tw/ SEO」。
觀察該關鍵字在網站中的哪些頁面出現，確認是否有多個頁面針對相同的關鍵字進行優化，避免引發關鍵字蠶食的問題。
（二）Google Search Console（GSC）
登入 Google Search Console 後，左邊欄位選擇「成效」，點選「搜尋結果」標籤。（有些 Google Search Console 只提供「成效」欄位）
接下來，點擊「+新驗證的網站」、「查詢」、「完全相符的查詢」輸入你想探索的關鍵字。
接著將網頁下滑，點選「網頁」標籤，如果你在同一個關鍵字看到一篇以上的文章，那就要注意了，代表網站可能有關鍵字蠶食的問題。
不過有時候網站本身就會有相似關鍵字重複的問題，所以只要不是關鍵字蠶食到很嚴重的狀況，就不需要太過擔心。
很嚴重的狀況可能是：相互競爭的頁面的關鍵字排名、曝光、點擊數據很接近。
所以大家可以觀察自己的頁面，是否會出現類似的狀況哦！
另外，GSC 上有一些功能可以幫助你搜尋關鍵字，包含：
1.包含以下值的搜尋：你想要找有出現某字詞的關鍵字。
以 ADBest 舉例：輸入「廣告」會出現廣告代理商、廣告公司等關鍵字。
2.不含以下值的搜尋：你想要排除某關鍵字的搜尋。
舉例：排除「廣告」，呈現出來的關鍵字就不會包含任何有關「廣告」的關鍵字。
3.完全相符的查詢：尋找特定關鍵字
4.自訂（規則運算式）：利用一種特定的字串（可以理解為在關鍵字前後加入一些數字或符號），來過濾或篩選關鍵字。
詳細可以看 Google 寫的這篇文章：[GA4] 關於規則運算式- Analytics (分析)說明
延伸閱讀：🎈2023 Google Search Console教學
關鍵字蠶食不是絕對不好，換個角度就是曝光版位
某些狀況下，關鍵字蠶食反而是對品牌有利的事情。
舉例來說，當使用者搜尋一個品牌時，如果同時出現商品說明頁面和購買頁面，能夠帶來一些幫助。
原因在於：
- 商品說明頁目的是確認使用者的問題、提供產品資訊和功能介紹，讓使用者更了解產品
- 購買頁面則是引導使用者完成購買流程
這兩個頁面有不同的意圖和目標，滿足使用者從定義問題、了解產品到購買產品，提供更完整的使用者體驗，這樣的關鍵字蠶食反而能提升品牌曝光率和轉換率。
此外，當自家的 2 篇文章位列關鍵字排名 1、2 名的時候，換個角度想便是擴大曝光版位，所以不光要思考內容的關鍵字布局是否合宜，也可以將排名資訊納入考量因素唷！
關鍵字蠶食解決之道，4 個修復與預防建議
（一）如何修復關鍵字蠶食
💡檢視關鍵字
你需要整理網站上每一個頁面，並建立一個關鍵字地圖，確認每個頁面對應一組關鍵字。
利用 SEO 工具如 Ahrefs、SEMrush 或 Google Search Console，分析網站上的所有頁面，找出哪些頁面使用了相同或相似的關鍵字。
確認重複的關鍵字和相互競爭的頁面後，以 Excel 或 Google 試算表記錄下來。
💡整理、合併文章
整理完關鍵字後，接下來的步驟是合併文章，整理內容相似、重複度高的頁面，並將它們的主要資訊梳理成一篇更完整的文章。
舉例：
如果你有多篇文章都在介紹如何選擇運動鞋，你可以把這些文章的內容歸納成一篇文章，並定期更新這篇文章，而不是一直發布新文章。
如此一來，不僅可集中關鍵字的權重，使用者可以在一篇文章中找到他們需要的所有資訊，進而提升搜尋引擎對這篇文章的關鍵字排名。
💡301 重新導向
整理、合併完文章後，被淘汰的網址要設定 301 重新導向。
301 重新導向是一種永久性轉向，告訴搜尋引擎和使用者，原本的頁面已經永久移動到新的網址，這樣做還可以將舊頁面的流量和權重轉移到新頁面。
請務必確認每一篇舊文章經 301 重新導向的頁面是合併資訊後的新文章，而不是指向其他舊文章。
💡Canonical 標記
Canonical 標記是用來告訴搜尋引擎哪個頁面是主要版本，應該被優先索引和排名。
舉個例子，當你經營一個電商網站，有多個頁面介紹同一款手機，但只是顏色不同、容量不同。這些頁面內容大部分相同，只有在細節上有差異。
這時你可以選定一個主要的頁面，並在其他規格的產品頁面中加入 Canonical 標記，指向這個主要頁面。
當 Google 爬蟲偵測到 Canonical 標記，搜尋引擎就能辨識這些頁面的關聯性，並將所有頁面的權重集中到主要頁面，提升主要頁面在搜尋結果中的排名。
延伸閱讀：🎈Google演算法是什麼？搜尋引擎演算法有哪些？2024 Google 做 SEO 正確的態度！
（二）如何避免關鍵字蠶食
💡一篇文章鎖定一個關鍵字
每篇文章只鎖定一個主要關鍵字，不僅能避免多個頁面競爭相同的關鍵字，還能讓搜尋引擎更清楚地了解每篇文章的主題和焦點。
搜尋引擎會根據頁面的標題、描述和內容來判斷其相關性，所以務必確認文章的標題、描述和內容都圍繞著這個主要關鍵字展開，有助於提高這篇文章在搜尋結果中的排名。
💡撰寫前確認關鍵字是否重複
當你準備撰寫新文章時，應先檢查網站上是否有其他頁面已經使用相同或相似的關鍵字。
可以透過使用上述 SEO 工具進行關鍵字分析，查看網站的現有內容是否與新的關鍵字重疊，確保每篇文章都有獨特的關鍵字，避免內部競爭、網內互打。
💡先撰寫長尾關鍵字
長尾關鍵字是具體、搜尋量低、需求較明確關鍵字，儘管每月搜尋量不高，但競爭同樣地沒那麼激烈，並且能吸引更精準、有強烈購買意圖的使用者。
透過先針對這些長尾關鍵字撰寫內容，每篇文章都有明確的主題，避免多個頁面競爭相同的熱門關鍵字。
與其一開始就撰寫「減肥」這樣廣泛的主題，不如撰寫「新手健康減肥食譜」，這樣的長尾關鍵字不僅更具體，也更容易收攏、吸引目標受眾。
💡確認標題是否重疊
當多篇文章使用相似或相同的標題時，搜尋引擎將難以分辨哪個頁面應該優先顯示。
在撰寫新文章時，務必檢查已有的內容，使新的標題不會與現有的標題重疊。
具體、富描述性的標題可以幫助搜尋引擎快速辨識每篇文章的主題，並將其正確分類。
例如，如果你的網站有多篇文章介紹不同的健康飲食方法，避免下通用的標題如「健康飲食指南」，可以改用更具體的標題如「低碳水化合物飲食介紹」或「高纖維飲食益處」。
透過標題清楚界定主題分類，內容又與使用者的需求相符，不僅能降低跳出率，更能避免關鍵字蠶食問題。
關鍵字蠶食常見問題，疑惑與誤區一次看懂！
（一）為什麼關鍵字蠶食現象大多不好？
關鍵字蠶食會讓你網站上的多個頁面互相競爭同一個關鍵字，導致搜尋引擎難以決定哪個頁面應該排名較高，最後可能會平均分配權重，代表這些頁面都無法達到理想的排名。
關鍵字蠶食也會降低使用者體驗，使用者在搜尋結果中看到多個相似的頁面，不知道該點擊哪一個來獲得所需的資訊，導致他們在瀏覽過程中迷失方向，最終離開你的網站。
關鍵字蠶食還會浪費你的行銷資源，每個頁面都需要花費時間和精力來優化，資源分散無法集中在最具潛力的頁面上，更別說是撰寫新文章了。
（二）關鍵字蠶食是關鍵字堆砌造成的嗎？
不是，關鍵字蠶食和關鍵字堆砌（Keyword Stuffing）是兩種不同的 SEO 問題，它們都會影響搜尋引擎排名，但成因和影響方式有所不同。
關鍵字堆砌是指在單一頁面中過度重複使用同一關鍵字，提高該頁面的搜尋引擎排名。
這種做法會導致內容品質下降，搜尋引擎會認為這是一種試圖操縱排名的行為，容易降低該頁面的排名或被 Google 標記為垃圾內容。
而關鍵字蠶食是指網站上的多個頁面使用相同或相似的關鍵字，導致這些頁面彼此競爭，最終分散了搜尋引擎的權重。
關鍵字蠶食是因為缺乏關鍵字規劃和內容管理所引起的，而不是因為在單一頁面上過度使用關鍵字。
面對關鍵字蠶食問題需要對網站的內容進行完整的審查和優化，使搜尋引擎能夠正確地索引和評價每個頁面。
許多企業在這方面缺乏經驗，導致 SEO 策略無法達到預期的效果。如果你發現品牌網站有這樣的問題，不妨考慮尋求專業的 SEO 服務介入協助。
網站沒有開始 SEO 的企業也不用擔心，ADBest 不僅能解決關鍵字蠶食問題，還能協助品牌從無到有規劃完整的 SEO 策略。
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