文章最後修改於 2024-12-02
原生廣告是什麼?融入內容的隱形廣告!
原生廣告英文為 Native advertising,原生廣告定義源於 2012 年數位廣告產業,是指使廣告看起來像是平台的原生內容,而非明顯的推廣或銷售資訊。
原生廣告意思是,設計出讓使用者感到自然且相關的廣告內容,不強迫中斷閱讀,使用者將更願意接受、與廣告互動。
原生廣告優點?3 大特色讓使用者更樂意點廣告!
(一)廣告與內容主題相關
原生廣告會與使用者當下瀏覽的內容高度相關,廣告將更加自然、受眾的接受程度也會變高。
例如,在一篇聊健康或健身的文章中,原生廣告可能會展示保健食品或健身房廣告,更容易吸引他們的注意力和興趣。
(二)融入閱讀體驗、不強迫點擊廣告
與傳統的強制性或侵入式廣告(大版位彈窗廣告)不同,原生廣告內容自然地融入網站或應用程式的內容,且只會在角落標註原生廣告服務商品牌。
原生廣告尊重使用者的選擇,使用者點擊廣告是基於興趣、想了解更多細節,而不是被強迫閱讀。
(三)提升品牌印象
除了直接推薦產品,優質的原生廣告會進一步設計內容。先提供使用者豐富的知識或體驗,最後再介紹產品,提升廣告的閱讀體驗與價值提供。
使用者學到知識或獲得正面體驗,再與品牌連結,就能在消費者心中留下深刻、積極的印象,提高品牌的忠誠度和市場競爭力。
原生廣告缺點?注意 2 缺點誤導使用者
(一)使用者有被欺騙的感受
原生廣告同樣也有爭議,原生廣告與平台原生內容在視覺上的結合程度太高,導致使用者難以區分廣告和非廣告內容。
當原生廣告企圖掩飾其商業本質,似乎在提供中立或客觀資訊,當使用者恍然大悟,容易出現被欺騙的負面情緒。
(二)削弱媒體公信力
當媒體受託刊登原生廣告時,可能會讓人留下為特定品牌或產品背書的印象。
例如,推廣環保和永續發展的新聞網站發布一則電動車的原生廣告。
由於該網站的讀者群高度信任其環保立場,這篇原生廣告會被視為網站對該品牌的背書。
但如果該電動車實際上不符合環保標準,或是該網站考量利益而刊登這則原生廣告,使用者發現真相後將不再信任該媒體,削弱媒體的公信力。
為了解決問題,一些平台會為原生內容和原生廣告做出視覺差異(像是改變字體顏色、標示為「贊助內容」),幫助使用者辨識出哪些是付費內容。
原生廣告優化技巧:4 招調整話題、文案與圖片!
(一)文案為讀者構築美好生活
與其描述商品有哪些特色,不如創造一個與商品相關的情境,讓消費者可以在真實的生活場景中想像商品的使用方式。
- 調整前的廣告文案:
「這款保濕面膜富含天然成分,不僅滋潤肌膚,更改善乾燥問題。」
- 調整後的廣告文案:
「躺下來,將面膜輕輕敷在臉上,
一股冰涼的觸感撫慰你疲憊的肌膚。
給自己一點時間,讓肌膚喝飽水分,
晚安,明天的你會更好的。」
調整後的廣告文案透過情境描述和感官體驗的呈現,讓消費者更容易想像使用產品的過程。
「躺下來,將面膜輕輕敷在臉上」立即引導使用者進入放鬆的狀態,他們可以在心裡模擬這個情境,強化產品與消費者之間的情感連結。
「一股冰涼的觸感撫慰你疲憊的肌膚」描述了產品的物理特性,讓消費者幾乎能感受到那股冰涼的感覺,讓產品的功效更立體。
最後,「給自己一點時間,讓肌膚喝飽水分;晚安,明天的你會更好的」敷面膜從一個小動作昇華成自我慰藉的儀式。情感上的連結使產品更具吸引力,容易讓消費者產生購買的衝動。
(二)挑選圖片原則:情境、明亮、細節
精心挑選的圖片能激起讀者的情感共鳴。
可以秀出產品使用中的照片,使讀者將自己代入情境,比起單純放產品的靜態圖效果更好。
高亮度、色彩鮮明的圖片能提升讀者吸引力。此外,聚焦於產品或場景細節的圖片能更直接傳達廣告訊息,不要以抽象、模糊或令人不舒服的畫面強調產品效果。
最後,不要在圖片中加入太多文字,能讓原生廣告與平台內容更顯一致,讓讀者自然地與廣告互動。
- 運用正在使用產品的情境圖
- 使用明亮、色彩鮮明、高解析度的圖片
- 聚焦於產品細節的圖片、不要使用遠景照
- 圖片文字越少越好
(三)結合話題
將原生廣告結合當下熱門話題,可以有效提升點擊率和轉化率。
像是冬季使用與溫暖、舒適相關的主題,夏季則可以聚焦清爽、輕鬆的氛圍。
此外,如果廣告與當下的新聞或社會動態緊密連結,將增加廣告的曝光機會和影響力。
假設是快速穿脫雨衣的品牌,在颱風天來臨前,就可以順勢推出原生廣告。
廣告文案可以是:
「這件雨衣讓你在颱風中從容不迫,
風雨再大,輕鬆一拉就脫下雨衣。
告別全身溼答答的尷尬,
省下的時間,泡杯咖啡暖暖身體吧!」
此外,也需要注意避免使用過時的主題,容易讓廣告失去吸引力,甚至可能讓消費者覺得品牌反應遲鈍。因此,務必持續追蹤時事和季節變化,並迅速調整廣告內容。
(四)A/B 測試
與其他廣告一樣,你也可以對原生廣告使用 A/B 測試,在多個變數中找出最佳廣告組合。以下說明 A/B 測試步驟:
- 選擇你想要測試的變數,例如廣告標題、圖片、文字內容或是行動呼籲(CTA)。
- 以圖片這個變數舉例,製作一張包含人物使用產品的圖片與另一張只有展示產品的圖片。
- 將這兩張圖片分別放入不同的廣告版本,確認其他元素(標題、行動呼籲按鈕等)都維持一致,才能確定是由圖片因素影響廣告成效。
- 將這兩個廣告版本推給相似的受眾群體,也要在同一時間內展示,避免外部因素(時間、特殊事件)對結果的影響。
- 根據收集到的數據,判斷哪一個圖片版本能提升點擊率或是轉換率。你可以選擇效果更好的圖片作為最終廣告的素材,或是進行下一輪的優化和測試。
原生廣告推薦:5 標準挑選原生廣告代理商
(一)合作媒體多樣性
原生廣告代理商如果與越多媒體平台合作,就能提供更多曝光機會,幫助觸及更多不同領域的受眾,達成廣告目標。
建議先了解代理商的媒體合作範圍,特別是那些與產品目標受眾相關的媒體渠道,這樣可以更精準接觸目標受眾。
(二)合作媒體品質
品牌應評估原生廣告代理商合作的媒體平台品質,原生廣告代理商與信譽良好、受眾積極參與的媒體平台建立合作關係,廣告投放在優質平台才有機會獲得預期的成效。
(三)媒體關係品質
與媒體保持友善關係的原生廣告代理商,有機會以優惠的價格獲得更好的廣告版位,宜在面談時了解代理商如何管理和維護與媒體的關係。
(四)廣告與文章關聯程度
選擇原生廣告代理商時,品牌應重視廣告與文章內容間的相關程度。當廣告自然融入使用者的閱讀流程時,不僅能提升互動率與點擊率,也能更有效地傳遞品牌訊息。
優秀的原生廣告代理商具備市場敏銳度,能精準選擇適合的媒體平台與內容,將廣告呈現在最有可能產生轉化的使用者面前。
(五)廣告代理商深耕時間
原生廣告代理商如果在當地耕耘越久,就會對當地的環境文化、消費者行為、市場趨勢及相關法律有著深刻的了解,就能找到、吸引目標受眾,並根據當地消費者的喜好來調整廣告策略。
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