SEO文章和一般文章的差異是？這篇文章將分析SEO文章的組成元素，你將學到撰寫SEO文章的5步驟與3種實用技巧，提升排名與用戶體驗。另外，寫SEO文章有哪些錯誤要注意？想讓文章被搜尋引擎青睞，別錯過！
SEO 文章 vs. 一般文章：滿足讀者還是優化搜尋引擎？
（一）SEO 文章與一般文章差異？
💡目標不同
- 一般文章：主要目的是與使用者溝通、傳遞資訊，不會考慮搜尋引擎演算法。包括日記、小說、新聞報導、社群媒體文章等。
- SEO 文章：除了提供資訊給使用者，還要考慮如何讓 Google 等搜尋引擎「看得懂」文章內容，提升網站的自然排名。
💡創作目的
- 一般文章：主要為使用者提供娛樂、資訊或情感交流，不考慮搜尋引擎排名。
- SEO 文章：滿足使用者需求外，還要符合搜尋引擎規則，提升網站的搜尋排名，達到行銷、導流、轉換的效果。
💡內容結構
- 一般文章：結構比較自由，根據作者的風格或目的撰寫，不一定遵循特定規則。
- SEO 文章：為了符合搜尋引擎的偏好，會使用標題格式（H1、H2）、適當的關鍵字密度，並設置內部和外部連結，讓搜尋引擎更容易理解內容。
💡關鍵字使用
- 一般文章：不會特別去優化使用的關鍵字，更在乎內容是否完整表達作者意思。
- SEO 文章：需要在文章中自然地插入相關的關鍵字，讓搜尋引擎能辨識文章與搜尋字詞的相關性，提升文章的曝光機會、吸引更多人點擊。
💡長度和形式
- 一般文章：篇幅長短不一，依據內容需求決定，沒有特別限制。
- SEO 文章：篇幅較長，因為搜尋引擎偏好完整、詳盡的內容。除了文字外，還會搭配圖片或影音來充實內容，提升閱讀價值。
💡內容更新頻率
- 一般文章：發表後通常不再做大幅更新，內容相對固定。
- SEO 文章：搜尋引擎偏好具有新鮮度和相關性的內容。SEO 文章需要定期更新，保持內容的新鮮度與相關性，確保排名穩定或提升。
（二）SEO 文章的重要性
💡滿足使用者搜尋需求
結構清晰、內容豐富的 SEO 文章，能夠快速滿足使用者的搜尋需求，幫助他們找到所需資訊，建立使用者對網站的好感，提升網站的專業性與實用性。
💡提升搜尋引擎排名
當文章內容符合搜尋引擎的規則和演算法時，網站排名會更穩定，流量也會逐漸成長，形成長期的穩定流量來源，不再過度依賴 PPC 付費廣告。
💡幫助品牌曝光、提升商品轉化
搜尋結果排名上升，更多潛在客戶能夠看到並點擊進入網站，優質的內容也可以回答使用者問題，解決問題後促使購買或其他互動行為，推動品牌業績的成長。
SEO 文章架構有哪些？這 7 個元素缺一不可！
（一）H1 標題（Meta Title）
H1 標題的功能是概括主題，會在搜尋引擎結果（SERP）顯示讓使用者快速了解內容，並決定是否點擊。
H1 標題還可以可以幫助搜尋引擎分類文章，讓搜尋結果更精準，並建立使用者對內容的期待。
（二）前言（Meta Description）
前言同樣會顯示在搜尋引擎結果（SERP），目的是吸引使用者點擊進入網站，在短短幾句話內清楚傳達文章的重點，讓使用者知道文章能解決問題或提供相關資訊。
前言可以幫助搜尋引擎理解文章的主旨，使文章出現在相關的搜尋結果中。
（三）H2、H3 標題
H2 和 H3 標題幫助使用者更清楚地了解文章結構，也讓搜尋引擎更容易抓取內容。
H2 標題通常用來標示主要段落或章節，提供文章脈絡；而 H3 標題則用來進一步細分 H2 標題下的內容，為使用者提供更細緻的資訊。
每個 H2 標題應對應一個主要主題，內文則詳細解釋該主題的內容；同時，H3 標題用來細分 H2 內的次要內容，深入解釋特定觀點。因此，每個 H2 和 H3 標題都應有獨立且對應的內文
（四）內文
內文主要提供使用者所需的具體資訊，解答他們的問題，讓搜尋引擎了解文章的內容。
在內文自然置入關鍵字，可以幫助搜尋引擎準確判斷文章的主題和內容；在內文置入內部連結，指引使用者瀏覽更多相關的內容。
（五）項目符號、表格
項目符號和表格幫助使用者快速理解內容，項目符號清晰地列出重點，使文章條理分明，容易閱讀；表格則能有效呈現數據、比較資訊或梳理複雜的內容結構。
項目符號和表格都有不同的適用情境，幫助使用者閱讀，讓搜尋引擎更容易抓取和理解關鍵資訊。
（六）圖片、影片
圖片和影片可以加強內容的表達效果、吸引使用者的注意力，圖片可以幫助視覺化資訊，讓文章更容易理解；影片則能提供更豐富的內容形式，增加互動和停留時間。
（七）行動呼籲 CTA（Call to Action）
行動呼籲是以按鈕、圖片或文字，刺激受眾採取特定的行動，如購物、註冊或填資料。
有效的 CTA 通常使用簡單且直接的語言，讓使用者清楚知道接下來該做什麼，使用者閱讀完有價值的內容後，自然而然地被引導去執行這些行動。
SEO 文章撰寫指南：5 步驟提升搜尋排名與用戶體驗
（一）評估撰寫 SEO 文章的目的
撰寫第一篇 SEO 文章之前，首先要評估你的目的是什麼。這個步驟會影響文章的架構、內容，以及使用的關鍵字。
💡增加流量
如果目的是增加流量，你需要選擇搜尋量大的關鍵字，吸引大量使用者。以香水為例，可以撰寫「男生適合什麼味道的香水？」這樣的教學文章。撰寫文章應該簡單易懂，快速解答使用者疑問。
💡增加轉換
若希望使用者採取行動（如購買、註冊），需聚焦與購買行為高度相關的關鍵字，像是「男生香水推薦」或「男學生香水比較」。此外，文章需要強調產品的特點與優勢，並提供清楚的購買誘因。
在決定寫什麼之前，你可以先思考以下問題：
- 我想增加的是網站流量還是轉換率？
- 我希望使用者在閱讀完文章後做什麼？
- 這篇文章會對我的品牌有什麼樣的幫助？
了解撰寫文章的目的後，才能夠選擇適合的關鍵字、設計文章架構，並達成預期的結果。
（二）規劃關鍵字
規劃關鍵字時，可以試著思考使用者處於哪個階段，不同階段的使用者會根據自己的需求和問題搜尋不同的關鍵字。
以抗痘產品為例，使用者從發現問題到購買產品，不同的階段的搜尋行為各不相同。
1.認知階段：發現問題
使用者剛開始意識到自己的痘痘問題，會搜尋廣泛、不同切點的資訊，例如：「如何改善痘痘？」或「為什麼會長痘痘？」了解發生問題的原因與基本解決方法。
2.考慮階段：比較選擇
當使用者進入比較階段，他們會搜尋產品或服務來解決問題，例如：「痘痘藥膏推薦」或「台北皮膚科醫師推薦」。
3.決策階段：購買行動
在決策階段，使用者已經確定產品，會搜尋「痘痘藥哪裡買？」或「痘痘貼買一送一」，目標是找到最佳的購買選項。
如果確定要攻使用者的「認知階段」，我們需要更進一步了解使用者會以什麼關鍵字搜尋相關知識；我該鎖定哪個字做為文章的核心關鍵字；有沒有其他使用者常搜尋的長尾關鍵字可以一起提及。
市面上的關鍵字規劃工具如 Ahrefs、Ubersuggest、Keyword Surfer、Keyword Tool 都有類似的功能。這邊先以 Google ADs 關鍵字規劃工具為例：
1.點擊「尋找新的關鍵字」
2.在搜尋欄位輸入數個關鍵字讓系統收斂查詢範圍
3.獲得一批關鍵字，可以整理、歸納不同屬性的字詞，適當置入在文章裡。
（三）研究競爭文章
接著要分析競爭對手文章，你可以藉此了解市場需求、找出他們還沒有提及，但使用者很在意的資訊，並優化自己的關鍵字策略。
- 研究文章標題
觀察競爭對手標題使用哪些關鍵字和語言，優秀的標題應該簡短、有力，解答使用者問題並強調對使用者的好處。
- 研究文章架構、段落安排
觀察競爭對手如何組織內容，是否有清晰的引言、主題分段，以及有條理的資訊呈現；每個段落是否聚焦主題、專注回答一個問題，有沒有岔題、失焦的狀況。
- 研究文章的長度
如果搜尋結果前幾名的文章大約有 1,500 字左右，建議你寫的文章長度接近該標準，甚至稍微多一點。
注意，長度並非唯一的考量因素。文章必須有實質內容，能夠回答使用者的問題，解答應該簡潔且具體呈現，不要為了填充字數加入贅字。
- 思考搜尋意圖、內容做出差異化
想在競爭激烈的搜尋結果中脫穎而出，就必須找出競爭對手文章中還沒有提及的內容或資訊，還必須滿足使用者的搜尋意圖，為使用者提供更多價值。
當搜尋「痘痘貼推薦」時，使用者的搜尋意圖通常是希望找到產品比較和購買建議。
但你卻發現大部分文章只有簡介 5-6 款常見的產品，那就可以提供更多不同價位產品的比較；蒐集使用者的真實評價，分享心得與效果；並針對敏感肌、油性肌等不同膚質推薦產品。
內容做出差異化，在資訊量上超越競爭對手，解決更多使用者的問題、滿足搜尋意圖，就能增加排名機會！
（四）規劃 SEO 文章大綱
我們鎖定好關鍵字，也對競爭對手的文章有充分了解，接著我們開始設計 SEO 文章大綱，大綱可以幫助你梳理文章脈絡，也讓使用者初步了解該段落的核心重點，以下說明規劃大綱的重點：
- 文章架構清晰
設計文章時，要把內容分成幾個主要部分，包括前言、內容主體和結論。主體內容可以進一步細分，圍繞不同的次要關鍵字或話題，相似主題可以放在同一段說明。以「不沾鍋推薦」為例：
- 前言：簡介不沾鍋的優點重要性
- 段落 1：不沾鍋的種類、材質介紹
- 段落 2：不同品牌的不沾鍋比較
- 段落 3：不同族群不沾鍋推薦
- 結論：總結文章，給予購買建議，並引導使用者進行品牌期望的行動
- 依據邏輯順序安排段落
文章的段落應按邏輯順序排列。
從基礎知識開始，然後逐步深入，讓使用者循序漸進地理解文章內容。
- 呼應使用者需求
每個段落的設計都要思考內容滿足使用者哪一個層次的需求、內容是否能立即、正確解答他們的疑惑。
- 使用副標題
每個段落應該有一個明確的副標題，能幫助使用者快速找到所需資訊，也對搜尋引擎有利。副標題應該簡潔明瞭，例如：「不沾鍋種類介紹：常見 3 種塗層優缺點」。
（五）撰寫內容
- 資訊正確、避免錯字
使用者依賴文章來獲得資訊，若內容有誤或拼寫錯誤，將嚴重影響專業程度，導致使用者流失。
所有數據、事實和來源務必經過反覆確認，並在文章完成後進行校對，檢查是否有錯別字、語法錯誤或不一致的內容。
- 提供可執行的解決方案
當使用者搜尋某個關鍵字時，會希望找到解答或解決方法。文章應聚焦解答使用者的疑問，提供實際且有用的資訊。
- 自然運用關鍵字
讓關鍵字自然融入內容，不要刻意堆疊，影響使用者體驗。
- 每個段落控制行數
為了顧及行動裝置的閱讀體驗，不會一堆字都擠在一起，每個段落務必控制在 2-4 行。如果概念較長，可以拆分為 2 個段落說明。
- 使用圖片或列表
介紹產品、數據或步驟時，使用圖表或列表能為使用者梳理複雜的資訊。例如，當你比較不同品牌的產品時，可以使用表格來整理價格、成分、效果、適合族群等細節。
上稿時，要記得為圖片設定 Alt 文字，Alt 文字是用來描述圖片內容的簡短文字，圖片無法顯示時，這段文字會代替圖片呈現給使用者。搜尋引擎無法「看到」圖片，但會透過 Alt 文字來理解圖片內容，有機會出現在圖片搜尋結果。
- 加入內部連結
適時插入與主題相關的內部連結，可以引導使用者查看其他相關內容，延長停留在網站的時間，並讓搜尋引擎更理解網站結構，讓網站內容更加豐富。
- 援引外部權威連結
援引外部權威連結可以幫助提升文章的 EEAT。外部權威連結是連結到有公信力或專業性高的網站，如政府機構、學術研究或知名媒體。這些連結會證明你的內容參考可靠的資訊來源，強化文章的可信度。
SEO 文案技巧公開：寫作、標籤運用與精選摘要攻略
（一）SEO 寫作技巧一：倒三角架構
倒三角架構是新聞寫作常用的手法，在 SEO 文章中也很適用，強調「先說重點，再進入細節」，最關鍵的資訊在文章一開始就呈現給使用者。這樣的寫法能抓住使用者的注意力，也方便搜尋引擎快速理解文章主題。
我們很難期待使用者總是能讀完整篇文章，最保險的做法就是在開頭直接告訴他們答案，使用者馬上獲取他們想要的資訊。我們以「衛生紙推薦」這個主題為例子：
- 第一層：核心重點（最重要的資訊）
文章開頭要開門見山，推薦最佳品牌。例如：「我們推薦呵護牌衛生紙，它的柔軟度和吸水性在市場上出類拔萃，且價格親民，特別適合日常使用。」
- 第二層：支持內容（次要細節）
接著，詳細介紹該品牌的特色，如「呵護牌使用 100% 天然纖維，紙張厚實、摸起來也很柔軟，每卷的紙張量比他家多了 15%，家庭商用都很適合。」
- 第三層：補充與背景資訊
最後提供更多選購衛生紙的背景資訊。例如：「選擇衛生紙時，材質、環保性和價格是重要考量，呵護牌通過環保認證，還提供大包裝選擇，節省開銷。」
（二）SEO 寫作技巧二：搶攻精選摘要
精選摘要是在 Google 搜尋結果最上方的的框框（又稱第 0 位置、P0），專門展示簡短的答案或資訊，幫助使用者快速獲得答案或是解決辦法。
精選摘要常以段落、列表、表格或圖片等不同的形式呈現，由於能大量提升網站曝光度和流量，也是 SEO 人夢寐以求的極致排名。
回答像「什麼是…？」、「如何…？」、「為什麼…？」、「…怎麼辦？」等問題可以有效進攻精選摘要。這些問題反映使用者明確的搜尋意圖，使用者搜尋這類問題時，希望能快速得到直接的解答。
Google 的精選摘要喜歡能簡單、正確回答這些問題的內容。若你的文章能用平易、直接的語言回應這些問題，在結構上完整呈現答案，無論以段落、列表或是表格形式，都有機會被選中成為精選摘要。
（三）SEO 寫作技巧三：善用 HTML 標籤
HTML 標籤能提升搜尋引擎的理解力，增強文章結構的清晰度，有助於 SEO 優化。以下是常用的 HTML 標籤及其應用：
- 標題標籤 <h1> 到 <h6>
用於分級標題，以 <h1> 到 <h3> 最常見，如 <h1> 表示主標題、<h2> 表示副標題、 <h3> 表示小標題，讓搜尋引擎快速理解內容的層次。
- 段落標籤 <p>
標示文章內容的內文段落。
- 無序清單 <ul>、<li>
<ul> 表示沒有順序的項目，前台會顯示項目符號（如圓點）的列表，<li> 則代表清單項目。
- 有序清單 <ol>、<li>
<ol> 表示有順序的項目，前台會顯示數字或是英文，<li> 則代表清單項目。
- 表格 <table>
<table> 是用來建立表格的 HTML 標籤，能夠將數據按行和列的方式呈現。<table> 與 <tr>（一行）、<th>（表頭）、<td>（儲存格）這些標籤一起使用。
SEO 文章常見錯誤：讓網站排名下降的 5 顆地雷！
（一）關鍵字塞越多越好
很多人以為在文章中塞越多關鍵字，排名就會越高。這個狀況稱為關鍵字堆砌、關鍵字填充，是新手常犯的錯誤。
關鍵字堆砌對排名沒有幫助，搜尋引擎還會認為這是刻意操控排名的行為，導致網站排名下降或完全被排除在搜尋結果之外。
正確的做法應該是將關鍵字自然融入文章內容中，使用者閱讀流暢且內容具備實質價值。此外，也可以在 H2、H3 合理分佈關鍵字，避免刻意堆疊。
記得，寫 SEO 文章的核心目標是滿足使用者需求、解答問題，而不是塞關鍵字。
（二）用詞艱深難懂
過於艱深的用字遣詞，會讓使用者感到困惑，失去繼續閱讀的興趣。對於搜尋引擎來說，使用者關掉網頁提高跳出率，也會影響網站的排名。
讓我們舉個例子：
「規劃室內空間時，設計師應考慮空間的垂直軸和水平軸間的對稱性，強化整體視覺張力，同時顧及家具配置的功能性、美學一致。」
這段話加入太多專有名詞，沒有專業背景的使用者難以理解。
正確的做法是語言簡單，不要使用太難的詞彙，專有名詞要搭配白話文解釋，並用簡單的例子來解釋專業概念。
讓我們以同一段話為例子調整看看：
「設計室內空間時，設計師應該注意房間的擺設平衡，讓空間看起來更和諧，挑選家具也必須兼顧美觀、實用。」
這些複雜的詞彙轉換成日常的表達方式，例如以「房間的擺設平衡」取代「垂直軸和水平軸間的對稱性」，「讓空間看起來更和諧」則比「強化整體視覺張力」更好理解。
（三）字數寫太多或太少
如果文章字數太多，使用者無法抓住重點，容易失去耐心、跳出網站；反之，字數太少則無法提供足夠的資訊，使用者無法獲得所需的解答，搜尋引擎會認為內容深度不足，影響排名。
正確的做法是根據主題選擇合適的字數，你可以參考 SERP（搜尋結果頁面）第一頁上相關文章的平均字數作為參考。
另外，確認文章每一個字都在提供實際價值，無法推動故事進展的文字就果斷刪掉，你的文章才能真正吸引使用者，滿足搜尋引擎的要求。
（四）缺少圖片、影音元素
SEO 文章若通篇只有文字，容易讓使用者失去興趣、快速離開網站，影響 SEO 排名。而搜尋引擎則越來越重視多樣化內容，如圖片、影片和表格，這些元素能提升頁面的互動性，增加使用者的參與感。
正確的做法是在文章中適當加入圖片、影片或表格清單等視覺元素，幫助使用者快速掌握重點，也能提高文章的互動性和使用者體驗，提升 SEO 表現。
（五）文章沒有分段、目錄
SEO 文章若沒有分段，使用者難以快速找到需要的資訊；如果文章沒有目錄插件，又包含多個不同主題時，使用者會需要不停地捲動頁面才能找到他們感興趣的段落。
正確的做法是將文章進行合理分段，使用 H2、H3 標題來引導使用者，並加入目錄插件，讓使用者可以跳轉到該段落、快速瀏覽內容，提升使用者體驗與搜尋引擎的評價。
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