1. 產業背景與品牌定位
湛盧咖啡以精品咖啡為核心，結合得獎產地、專業烘焙與高質感包裝，將禮盒定位為「代表企業形象的精品咖啡贈禮」，讓送禮不只是完成任務，而是傳遞企業對品質與細節的重視。在高度同質化的中秋檔期中，湛盧成功跳脫價格導向競爭，成為企業追求體面送禮時的差異化選擇。
2. 廣告策略與操作亮點
本次中秋檔期廣告投放以「企業填單」作為唯一核心轉換目標，策略上不追求短期曝光數或互動量，而是專注於名單品質與實際採購潛力，確保每一分預算皆導向具商務價值的轉換行為。
廣告操作亮點如下
1.受眾策略轉換：
初期測試 B2B 職稱受眾 ( 業務、人資、福委等 ) ，測試名單成本偏高。轉向情境型受眾（中小企業、咖啡、星巴克等 )，聚焦於具企業採購需求但同時對品牌與品味具高度認同的族群，成功以生活與品味情境觸發企業採購決策。
2.漏斗資源重分配：
前端觸及達到規模後，及早收斂知名度投放 ，集中預算於名單型廣告，並搭配 Google PMax 補強搜尋與再行銷。
3.素材分工明確：
以低門檻禮盒作為主力轉換商品；高單價禮盒則定位為品牌價值與體面感溝通，避免價格成為填單阻力。
