FB廣告投放教學！Facebook廣告費用計算方式？臉書廣告貼文尺寸全攻略！

文章最後修改於 2024-09-06

投放 Facebook 廣告已經成為許多品牌經營、推進銷售必要的一環。ADBest 將帶你從 FB 廣告的基礎概念，一步步掌握如何有效運用 Facebook 作為你的廣告平台。如果你是剛踏入廣告領域的新手，你可能會需要知道 FB 廣告投放步驟以及 FB 廣告費用、尺寸怎麼抓？FB 和 IG 廣告本質上的差異？如果你是想精進技藝的行銷人，文末更有大量的 FB 下廣告的進階技巧可以讓你參考，讓我們一起來向下閱讀吧！

FB廣告介紹

FB 廣告，有許多別名，如：臉書廣告、Facebook 廣告、Meta 廣告。FB 廣告是一種強大的網路行銷工具，企業在 Facebook 廣告平台上投放針對性廣告，透過吸引用戶注意力的廣告內容，能夠迅速提高品牌的可見度和認知度。企業也可以透過 Meta 廣告，將產品資訊直接展示給可能感興趣的潛在客戶，能有效將廣告點擊轉化為實際銷售，特別適用於電子商務企業。

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FB廣告優點、特色？

• 廣泛的受眾覆蓋
  Facebook 用戶基數龐大，使用者來自全球各地的各種人群，從年輕的學生到年長的專業人士。無論品牌的目標市場是誰，總能在 Facebook 上找到他們。FB 廣告廣泛的受眾覆蓋為企業提供接觸各種潛在客戶的無限機會。
• 精細的目標受眾設定
  FB 廣告系統可以讓行銷人員根據具體的標準來選擇品牌的受眾。不管是根據地理位置、年齡、性別、興趣愛好、購物行為甚至用戶的線上行為來設定廣告。精準的定位不僅提高了廣告的相關性，也因為廣告持續展示給那些最有可能對你的產品或服務感興趣的人群，進一步增加了投資報酬率（ROI）。
• 多樣化的廣告形式
  Facebook 廣告提供多種形式以滿足不同類型的行銷活動和目標。例如，FB 圖像廣告適合快速抓住用戶的注意力，影片廣告用於更深度地敘述品牌故事，而 FB 輪播廣告則適合展示多個產品或多個特點。FB 即時體驗廣告則是一種全螢幕、更富沉浸感的格式，能刺激更高的用戶參與度。
• 評估廣告效果和靈活的預算控制
  Facebook 廣告提供全面的分析工具，品牌能夠即時追蹤廣告表現，幫助你衡量目前的廣告效果。此外，Facebook 的預算控制相當靈活，品牌可以根據財務能力和廣告目標設定日預算或總預算。
• 強大的整合行銷能力
  Facebook 廣告有強大的整合行銷能力，體現在無縫接軌與其他數位行銷工具和平台的一致性，特別是與 Instagram 和 Messenger 的整合。企業可以透過單一的 Facebook 廣告管理平台，輕鬆地在 Facebook、Instagram 及 Messenger 之間推廣跨平台廣告活動，確保品牌資訊一致性之餘，還能根據每個平台的特色調整廣告創意呈現，讓廣告投放效益最佳化。

FB廣告與IG廣告差異？

比較 Facebook 和 Instagram 廣告時，我們可以發現兩者在受眾設定和互動方式有顯著的差異。Facebook 廣告覆蓋更廣泛的受眾，適用於各類型的品牌和企業，尤其是那些追求深度參與和長期客戶關係建立的品牌。FB 的多樣化廣告形式和細緻的目標受眾設定工具使其成為一個全面、長期的廣告投放管道。

與此相比，Instagram 廣告則在吸引年輕世代方面表現更為突出，特別適合注重視覺吸引力和追求時尚潮流的品牌。Instagram 的廣告通常更加依賴圖像和影音內容，並在短時間內迅速吸引用戶的注意力。

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FB廣告投放前注意什麼？

每個品牌選擇 FB 下廣告的理由不盡相同，Facebook 作為全球大型的社群媒體平台，如何讓臉書投放的廣告發光發熱？在 FB 買廣告前，ADBest 想與你探討幾個問題：為什麼要選擇臉書廣告投放？品牌的 Facebook 廣告投放目標是什麼？品牌應該對哪些受眾投放 FB 廣告？這些問題的答案將幫助更完整認識 Facebook 廣告的潛力，制定更有效的廣告策略。更重要的是，讓自己對品牌更靠近一點、再了解一些些。

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為什麼你要投放FB廣告？（Why）

成功的 FB 廣告策略始於深度的自我探索，企業或品牌的負責人、行銷主管應捫心自問，我希望透過 Facebook 廣告達成什麼事？不管是提升品牌知名度、推廣新產品的銷售，或者是增加特定活動的參與度。廣告目標應該與品牌發展階段和商業策略一致，以便衡量廣告投放的成效。企業主釐清投放 FB 廣告的終極目標，將幫助品牌行銷人員擬定更具體、可行的 FB 廣告戰略，確保廣告的每個環節都與廣告目標緊緊相扣、不脫鉤。

投放 FB 廣告目的大致分為 3 類：首先，引發用戶對特定產品或服務的興趣，建立初步印象；其次，透過持續的推廣讓商品被納入用戶的購買選擇中；最後，促使用戶採取具體的行動，如造訪品牌網站、觀看產品介紹影片或將商品加入購物車，推進用戶將潛在興趣轉化為具體的行動。

FB廣告對誰投放？（Who）

品牌想要開始投放 FB 廣告，你有想過要「對誰投放」嗎？這關乎到廣告目標的達成，更是確保廣告投資得到最大回報的關鍵。

讓我們一起來思考，你了解你的潛在用戶客群嗎？他們年齡幾歲？他們的性別為何？他們住哪裡？他們對什麼事有興趣？品牌了解這些資訊將幫助你創作更加針對性的廣告內容，搭配下文會提到的 FB 廣告受眾設定，確保廣告能展示給最有可能對品牌產品或服務感興趣的人群。以下有 2 種行銷分析工具可以幫助你：

• Facebook 像素
  Facebook 像素（FB Pixel）是一段放置在品牌網站上的程式碼，Facebook 像素的功能非常強大，能夠追蹤訪客在網站上的特定行為，為品牌投放的 Facebook 廣告提供寶貴的數據。
  透過這段程式碼，企業可以準確地追蹤廣告轉換次數，品牌可以看到哪些廣告將流量轉化為實際的銷售或其他目標行動。此外，Facebook 像素也支援「再行銷」，企業能夠針對已經造訪過網站但卻沒有完成購買的用戶，再次進行精準的廣告投放。由於是鎖定那些對產品或服務表現出明確興趣的潛在客戶，因此再行銷策略能有效提高廣告的轉化率。
  最後，利用 Facebook 像素的另一大優勢是能夠建立相似受眾。這意味著企業可以根據已經對他們的產品感興趣的用戶特徵，來尋找並設定類似的潛在客戶群。不僅拓寬市場範圍，也保證了廣告內容仍具有針對性及有效性。
• Persona 分析
  Persona 也稱為人物誌，Persona 是一個被設定出來、半虛構的人物，目的是細緻描述品牌的目標客群的特點。這份資料涵蓋了目標客戶的各種屬性，包括他們的名字、性別、年齡、興趣、目標、挑戰，甚至是他們的日常生活細節和心理想法，更甚至是這個人曾經歷過的痛點。
  Persona 的重要性在於它提供了清晰的目標對象，讓品牌的行銷策略更加聚焦。Persona 一再提醒行銷人員誰是他們的目標客戶，以及如何與這些客戶有效溝通。透過 Persona 人物誌，品牌行銷人員能夠避免「亂槍打鳥」式的廣告攻勢，而是針對性地解決目標客戶的實際需求和問題，提升行銷效果和產品銷售。

FB廣告適合品牌嗎？（Sure？）

ADBest 常常被客戶問及自家商品或是品牌是否適合在 Facebook 上進行廣告投放？其實，大多數品牌都能透過投放 Facebook 廣告中獲益。但如果需要追根究柢，以下是能確定品牌是否適合下 Facebook 廣告的評估準則：

• 了解目標受眾
  首先要考慮品牌的目標市場是否為 Facebook 的活躍用戶。不同的人群對社群媒體平台的偏好不同，如果你的目標客戶群是 Facebook 的常用者，那麼在 Facebook 投放廣告當然會是必要的選擇。
• 分析產品或服務類型
  某些產品或服務類型在 Facebook 上更容易受到歡迎。例如，視覺上吸引人的產品（如服裝、家居裝飾、美食）或是能夠觸動情感的服務（如旅遊、攝影）通常在 Facebook 上表現較佳。品牌行銷人員宜思考自家產品是否能夠訴諸視覺、情感，吸引人心。
• 評估預算與資源
  Facebook 廣告適用於各種規模的企業，無論是小型企業還是大型企業都能找到適合自己的廣告方案。考量你是否有足夠的資源（如預算、時間和人力）來有效管理和優化 Facebook 廣告。
• 進行競爭對手分析
  觀察品牌的競爭對手是否在 Facebook 上進行廣告投放，練習分析他們使用的策略如何？有哪些優點？又有那些缺點？如果利大於弊，那麼 FB 廣告現階段就算是可行的選項。

FB下廣告有哪些平台、版位？

在 Facebook 廣告生態裡，品牌或廣告主可以選擇跨社群平台和多種不同的廣告版位來展示他們的廣告。給了廣告主自由的選擇空間，能以最適合其目標受眾和廣告目標的方式來投放廣告。以下是可用的平台和版位選擇：

FB廣告平台介紹

• Facebook
  全球最大的社交網絡平台，Facebook 提供廣泛的用戶群和多樣的互動方式。這裡的廣告可以觸及到不同年齡層和興趣的用戶，適合廣泛推廣品牌和產品。
• Instagram
  以圖片和短影音為主的平台，非常適合視覺驅動的廣告。Instagram 的用戶群偏年輕，追求時尚和潮流，適合推廣服裝、美妝、生活方式等類型的產品。
• Messenger
  與 Facebook 相同，Messenger 為 Meta 旗下的即時通訊服務，允許企業透過即時訊息與用戶直接溝通。這種方式適合進行個人化推廣，提供客戶支援和諮詢服務。
• Audience Network
  透過 Audience Network，廣告可以展示在 Facebook 平台之外的其他網站和應用程式上。有助於觸及那些不常使用 Facebook 但可能對你的產品或服務感興趣的用戶。

FB廣告版位介紹

FB廣告版位有哪些？
FB廣告版位種類	FB廣告版位說明	FB廣告版位呈現
動態消息	動態消息廣告版位出現在 Facebook 和 Instagram 的新聞動態中，是最常見的廣告形式。動態消息適用於幾乎所有類型的廣告，無論是增加品牌知名度、促進銷售還是促進網站流量。其優勢是有高能見度，能夠直接接觸到大量用戶，尤其是當他們滾動瀏覽新聞動態時。
限時動態和 Reels	限時動態和 Reels 廣告版位出現在 Facebook 和 Instagram 的限時動態或 Reels 中。用於吸引年輕用戶群，推廣時尚、娛樂或快速消費品牌。優勢是掌握用戶的即時注意力，適合推廣活動或快閃銷售。
插播	插播廣告版位出現在 Facebook 的影音或 Instagram Reels 中，在用戶觀看影音時提升品牌知名度。插播廣告適合於影音內容豐富的品牌，優勢是能在用戶觀看影音內容時，在高度參與、高度專注的時候捕捉其注意力。
Reels 疊壓內容	Reels 疊壓內容廣告版位出現在 Instagram Reels 上，以創意和趣味性強的短影音吸引用戶，適用於追求創新、年輕族群的品牌。
搜尋	搜尋廣告版位出現在 Facebook 搜尋結果中，適用抓住有明確購買意向的用戶。
發送訊息	在 Messenger 中的發送訊息廣告可以提升與用戶的直接互動，適合於想要與用戶建立直接溝通的品牌，如提供客戶服務或客製化諮詢，進一步提升溝通體驗。
文章內嵌	文章內嵌廣告版位適用於內容行銷策略，特別是當品牌有豐富的故事和資訊想要分享時。優勢是廣告內容融入文章中，用戶在閱讀過程中自然接觸到廣告，有效提升用戶的接受度。
應用程式和網站	當品牌希望擴大廣告覆蓋範圍，接觸 Facebook 平台之外的用戶時，就可以使用這種FB 廣告版位。優勢是透過 Audience Network，在多種應用程式和網站上展示廣告，增加觸及範圍和多樣性。

FB廣告投放教學

為了讓 Facebook 廣告效益極大化，我們有必要了解 Facebook 提供的不同廣告設定方式。往下 ADBest 將介紹 Facebook 廣告管理員和 FB 加強推廣貼文這兩種主流的 FB 買廣告教學，分析它們各自的優點、劣勢以及適用的情境，幫助企業或廣告主根據自身需求和資源選擇最合適的 FB 廣告策略。

FB加強推廣貼文介紹

FB 加強推廣貼文是一種簡單、直接的 FB 下廣告手段，用戶或是品牌可以直接從 Facebook 頁面提升特定貼文的曝光度。Facebook 加強推廣貼文優點在於操作簡單、設定容易理解，整體成本也相對較低。

FB 加強推廣貼文優點是增加粉絲專頁的受眾互動、提高單一貼文的觸及，或增加網站的點擊次數。當然 FB 加強推廣貼文也有其劣勢，相較於使用廣告管理員，推廣貼文的設定選項有限，無法執行太多客製化的廣告安排。

FB廣告如何加強推廣貼文？
FB加強推廣貼文步驟	FB加強推廣貼文截圖
1.切換到 Facebook 粉絲專頁 登入 Facebook 帳號，然後切換到你的企業或品牌的粉絲專頁。
2.選擇要加強推廣的貼文 在你的粉絲專頁上，瀏覽找到你想要加強推廣的貼文。貼文的選定通常會是最近發布的一則貼文或表現良好的貼文。
3.點擊加強推廣選項 在選定的貼文右下方，可以看到「加強推廣」的選項。點擊這個按鈕開始設定廣告。如果這個選項無法使用，可能是因為該貼文格式不支援加強推廣。
4.設定廣告目標 決定你希望透過加強推廣達到的廣告成效。你可以選擇讓 Facebook 自動推薦最適合你需求的目標，或者自行選擇特定的廣告成果目標。
5.FB廣告受眾設定 廣告受眾：根據你的目標受眾選擇建議的廣告受眾，或者建立一個新的廣告受眾群體。如果你的廣告屬於特殊類別，請注意受眾選擇可能有所限制。 *總預算：設定你的廣告預算。你可以選擇 Facebook 建議的預算，或自訂一個特定的預算。 *時間長度：選擇廣告展示的時間範圍。你可以選擇建議的時長，或設定一個特定的廣告結束日期。
6.確認付款方式 檢查並確認你的付款方式是否正確。如有需要，可以在此步驟中變更或更新你的付款方式。

FB廣告管理員介紹

在 FB 投放廣告另一種方式是 FB 廣告管理員，或稱 Meta 廣告管理員、Facebook 廣告管理員、臉書廣告管理員。Facebook 廣告管理員提供一個完整的平台，你能夠在此建立、管理和追蹤你的廣告活動。FB  廣告管理員的優點包括：選擇更多社群平台進行曝光、擁有針對特定目標的結構化廣告規劃，以及在多種版位中靈活運用不同的圖文呈現方式。

Facebook 廣告管理員特別適合於追求有具體行銷目標的企業，如轉換網站訪客、獲得潛在客戶、導流至商店、獲得訂單，或是增加影片的觀看次數。然而，臉書廣告管理員的挑戰在於需要較高的操作技巧和對 Facebook 廣告系統的熟悉度，對於新手或小型企業來說可能較為困難。

FB企業管理平台介紹

企業若想完整、全面分析 FB 廣告數據，就必須先為品牌開設 Facebook 企業管理平台的權限，接著再串接公司網域、埋 FB 像素、人員權限控制，等一切安排就緒，便能使用 FB 廣告管理員開始下廣告。企業管理平台 （Facebook Business Manager）是一個免費的工具，使品牌與企業能夠集中管理他們的 Facebook 廣告、頁面、帳號和人員。這個平台對於想要在 Facebook 上進行專業行銷的企業相當便利。以下是 Facebook 企業管理平台的主要功能和好處：

• 集中管理
  你可以在一個地方管理所有的 Facebook 廣告活動和頁面。不需要在多個帳號之間切換，可以更便利地進行行銷操作。
• 廣告帳號和頁面的管理
  你可以建立和管理多個廣告帳號和頁面。這對於管理多個品牌或不同客戶的廣告活動特別有用。
• 企業團隊和代理商協作
  品牌能在企業管理平台邀請團隊成員或合作夥伴（如廣告代理商）進行協作，並可以為他們設定不同的訪問權限，保護你的資料安全。
• 資源分配和訪問控制
  你可以設定員工訪問和使用公司的 Facebook 資源（如頁面、帳號、廣告）的程度，確保資料安全。
• 整合其他 Facebook 工具
  企業管理平台可以與 Facebook 的其他工具和服務（如 Facebook Pixels、Instagram 帳號等）整合，管理能夠更有效率。

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FB廣告流量目標

要充分利用 Facebook 廣告，首先需要理解不同的廣告目標及其應用情境。往下 ADBest 將初步探討 Facebook 廣告的 6 種主要流量目標：知名度、流量、互動、開發潛在顧客、應用程式推廣和銷售業績。你可能會問，如果要達成 2 個以上的目標該怎麼做？按照目前 FB 廣告機制，只能切割成 2 個以上的廣告組合操作了！

1. 知名度目標
   該目標用意是提升品牌知名度，將 FB 廣告展示給最有可能記住品牌廣告的用戶。適合那些想要增加品牌視覺曝光的企業，特別是新品牌或推出新產品和服務的企業。以 Facebook  的數據切角而言，知名度目標適合增加廣告的觸及人數和曝光次數。
2. 流量目標
   如果你的目標是將用戶導向特定目的地，如你的網站、應用程式或 Facebook 活動頁面，則此目標非常適用。這有助於提升特定頁面的訪問量，無論是為了提高網站流量、提升應用程式下載數還是促進特定活動。以 Facebook  的數據切角而言，流量目標適合增加網站流量或特定網頁的點擊數。
3. 互動目標
   這個目標旨目的是增加用戶對你的廣告內容的互動，包括訊息詢問、影片觀看次數、貼文互動（如按讚、分享、評論）和活動回覆次數。它適合那些希望強化用戶參與度和建立更緊密社群連結的品牌。以 Facebook  的數據切角而言，互動目標適合增加用戶參與相關數據，如貼文互動次數、影片觀看率和回應留言則數。
4. 開發潛在顧客目標
   這個目標是為你的商家或品牌收集潛在顧客資料，可以幫助企業建立與潛在客戶的初步接觸。以 Facebook  的數據切角而言，該目標可以增加潛在顧客填寫表單次數、撥打商家的通話次數，對於後續的行銷和銷售活動相當重要。
5. 應用程式推廣目標
   如果你的業務涉及移動應用程式，此目標可以幫助你吸引新用戶安裝並持續使用你的應用程式。對於推廣新應用或提高現有應用程式的使用率非常有效。以 Facebook  的數據切角而言，該目標可以提升應用程式安裝次數和應用程式內購金額。
6. 銷售業績目標
   這個目標專注在尋找有可能購買你商品和服務的用戶，非常適合那些希望直接透過 Facebook 廣告推動銷售的企業。以 Facebook  的數據切角而言，銷售業績目標可以提升產品目錄的銷售額、服務預約的頻率與次數。

FB廣告投放技巧

要在競爭激烈的 Facebook 廣告平台上脫穎而出，確實有一些技巧和策略能輔助你完成目標。從善用 A/B 測試來準確掌握受眾喜好，到創造具有吸引力的文案；從有效地運用行動呼籲（CTA）引導用戶行動，到對廣告尺寸的精準裁切。讓我們一起來看看下 FB 廣告還有哪些技巧？

善用 A/B 測試掌握受眾喜好

A/B test 是一種能幫助你掌握目標受眾偏好的工具。進行 A/B 測試的基本思考是同時運行兩個或多個廣告版本，這些版本在某一特定元素上有所不同，例如文案、圖片或者是行動呼籲（CTA）按鈕。透過這種方法，你可以比較不同版本對點擊率、轉化率或用戶互動等關鍵指標的影響。重點是，在每次測試中只改變一項元素，這樣才能確定是哪個因素對廣告效果產生影響。

舉例來說，如果你想測試不同的廣告文案對用戶反應的影響，則可以建立兩個廣告，其中其他元素如圖片、廣告版位保持一致，只更改文案。這兩個廣告版本應同時投放，以確保所有外部條件相同。之後，你可以分析和比較這兩個廣告在特定時間內的表現，例如哪一個有更高的點擊率或轉化率。根據這些數據，你就可以判斷哪種文案更能吸引你的目標受眾。

善用具吸引力的文案

使用具有吸引力的文字，尤其是像促銷和打折這樣的字眼，是一種強而有力的策略。這種策略利用消費者對「好康」和「省錢」的人類原始本能，提高他們對廣告的興趣和參與度。

當你在廣告文案中強調特定商品的限時特賣或特殊折扣時，能夠創造一種緊迫感，促使消費者立即採取行動，以免錯過機會。這類文字通常簡潔有力，直接傳達價值主張，如快消品「限時限量，結束不再補貨！」或手遊轉蛋「合作抽卡，不會復刻！」能迅速引起受眾的注意。不僅如此，這些訊息也很容易在社群媒體上被分享，進一步擴大廣告的觸及範圍。

在使用這些策略時也要小心。首先，促銷訊息務必真實可信，避免誇大其實際價值。其次，適度使用促銷和打折字眼，過度頻繁的促銷廣告可能導致用戶疲勞，降低廣告的長期效果。最後，這些策略應與你的整體品牌策略和市場定位相符，確保廣告訊息與品牌形象一致，以維持品牌的專業性和可信度。

善用行動呼籲 CTA

行動呼籲 CTA（Call To Action）是一種指引用戶採取具體行動的指令或按鈕，例如「了解更多」、「立即購買」或「註冊免費試用」。一個有效的 CTA 不僅能清晰地告訴用戶品牌希望他們做什麼，還能增加廣告的轉化率和用戶參與度。

創造有效的 CTA 需要考慮幾個關鍵要素。首先，CTA 應該是明確而直接，用簡潔的語言表達你希望用戶採取的行動。其次，CTA 的設計應該讓人眼前一亮，可以透過使用鮮明的顏色或顯眼的按鈕設計來吸引用戶的注意。此外，CTA 應該與廣告的整體內容和目標保持一致，讓用戶在點擊 CTA 後，能夠獲得他們期望的資訊或服務。

例如，如果你的廣告目標是提高產品銷量，則可以使用「立即購買」的 CTA；如果你希望增加品牌認知度或提供更多資訊，則可以使用「了解更多」作為 CTA。在實際操作中，你可以在廣告文案的結尾加入 CTA，或在廣告圖像中加入視覺明顯跳出的 CTA 按鈕。最重要的是，CTA 應該簡單易懂，並且能夠引導用戶輕鬆完成品牌期待的行動。

不懂 CTA，不算優秀的行銷人！怎樣設計讓人想點下去的 CTA？
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注意FB廣告尺寸裁切

不適當的尺寸可能導致 FB 廣告邊緣被裁切，影響廣告的視覺效果和用戶體驗。Facebook 提供多種廣告版位，如新聞動態、Instagram 故事、橫幅廣告等，每種 FB 廣告版位都有其推薦的圖片或影片尺寸。

當設計廣告圖面時，也要考慮平台不可控因素或程式碼的調整。務必確認廣告中最重要的資訊（如品牌 LOGO、產品圖像或關鍵訊息）位於圖片的中心區域，避免在不同裝置或版位上顯示時被裁切掉。

為了維持廣告素材的一致性，設計師可以在圖像編輯軟體中設定一系列符合 Facebook 廣告版位的模板。這些模板應該包含不同版位推薦的尺寸，只需將廣告內容放入這些模板中，就能快速建立適合不同版位的廣告素材。由於不同的 FB 廣告裁切尺寸各自不同， ADBest 會將完整的 FB 廣告尺寸表格更新於文末的附錄，建議讀者把這篇文章存起來，實務上需要用到再來查詢即可。

設計圖面運用色彩心理學

色彩不僅能影響廣告的視覺吸引力，還能在潛意識層面上影響用戶的情感和行為。每種顏色都能傳達不同的情感和訊息，因此選擇合適的顏色對於打造有效的廣告相當重要。

例如，紅色通常與激情、緊急和興奮聯繫在一起，非常適合用於促銷和限時折扣廣告，無形中為給予消費者壓力「快點下單」。藍色則傳達信任和專業感，適合用於品牌形象或企業服務的廣告。綠色與自然和健康相關，適合用於環保或健康產品的廣告。黃色和橘色能營造歡快和活力的氛圍，適合用於年輕、創新的品牌。

實務操作，品牌應該根據你的廣告目標和品牌形象來選擇色彩。色彩應該與你的廣告訊息和受眾的期望相符。同時，避免使用過多刺眼或不協調的顏色，讓整體廣告顯得和諧、專業。你也可以參考色彩心理學的原則來針對特定人群，例如年輕受眾可能更喜歡鮮亮和活潑的顏色，而成熟受眾可能偏好更沉穩和低調的色調。

更在意、強調人的感性需求

除了傳達理性的產品訊息和功能介紹外，觸及消費者的感性需求同樣重要。感性訴求通常再藝人的情感、故事講述及真實體驗，能夠引發用戶的共鳴，創建更深層的情感連結。

品牌可以利用故事講述技巧，講述人物故事或情境，以及該產品如何在過程中發揮作用。利用具有情感觸動力的圖像和語言，並強調產品與用戶生活方式之間的聯繫。例如，展示人們使用產品的真實場景，強調產品帶來的正面改變和情感體驗。

實務上，如果你正在賣一款新的運動鞋，理性訴求可能說明其耐用性、舒適度或是技術創新。而感性訴求則會圍繞運動帶來的快樂、健康生活方式的價值或是與運動相關的勵志故事。透過結合這些元素，品牌的廣告不只是在銷售一雙鞋子，更是在銷售一種生活方式和價值體驗。

FB廣告費用

FB廣告費用計算方式

Facebook 提供多樣化的廣告計費選項，你可以控制單日預算、總預算，或是每千次曝光成本（CPM）到每次點擊成本（CPC），每一種計費方式都有其適用情境和優勢。

• 單日預算（Daily Budget）
  FB 廣告設定單日預算，品牌確定每天可用於廣告的平均預算，這樣做的好處是可以保持每日廣告支出的穩定性，適用於那些追求日常一致曝光的廣告主。雖然單日花費可能會根據廣告投放效果有所波動，但整週的總花費是可控的，不會超過設定的單日預算總和。
• 總預算（Lifetime Budget）
  FB 廣告設定總預算，是針對整個廣告活動週期設定的預算總額。在廣告活動期間內，無論廣告如何分布，你的總支出都不會超過這個預算上限。這種預算設定方式適用於對廣告支出有嚴格控制需求的商家，尤其當廣告活動的時長和範圍都已明確規劃時。
• 每千次曝光成本（CPM）
  每千次曝光成本（CPM）是基於曝光量來計費的模式。FB 廣告在這個模式下，只有當廣告曝光數量達到一定次數（通常是每千次）時，廣告主才需要支付費用。這種計費方式適合那些目標是最大化品牌曝光、提高品牌知名度的廣告活動。
• 每次點擊成本（CPC）
  每次點擊成本（CPC）的計費方式則是根據廣告被點擊的次數來計算費用。廣告主只有在廣告被實際點擊時才需要支付費用，使得 CPC 成為一種高度有效率且目標導向的計費方式。適合那些以鼓勵目標受眾採取具體行動（如訪問網站、完成購買）的廣告活動。

FB廣告費用成效

針對那些沒有下過 FB 廣告的品牌或是企業主，ADBest 也提供實務上操作的數據供參考。針對不同的廣告目標，可錄得的曝光、行動數也有所不同，端看品牌現階段的行銷戰略，需要獲得哪些數據的成長。

一般而言，以曝光、互動為目標的 FB 廣告，花費 10 萬元，可以獲得 200 萬次的曝光，其中的 1 萬次可以轉化成實際對網站的點擊，裨益網站內容被使用者發現；若是經營電商，追求商品的銷售或是顧客的填單，同樣在 FB 下廣告 10 萬元，可以獲得 40 萬次的曝光，其中的 5 千次可以轉化為顧客實際的行為，不管加入購物車、或是填寫聯絡表單都算此類。不過仍需說明，這僅是不同產業的平均分布數據，實際 FB 廣告成效仍須依產業別、商品價位，甚至是設計素材品質的優劣而有所差異。

FB廣告費用查詢

如果你想下載單筆 Facebook 廣告費用的收據：

1. 前往廣告管理員的「帳單」區塊。
2. 在付款紀錄中點擊「日期」下拉式功能表，然後選擇所需的日期範圍來下載該期間內的收據。
3. 找出你想要取得收據的交易，點擊動作底下的下載圖示。

如果你想下載所有 Facebook 廣告交易的收據或帳單報告：

1. 前往廣告管理員的「帳單」區塊。
2. 在付款紀錄中點擊「日期」下拉式功能表，然後選擇所需的日期範圍來下載該期間內的收據。
3. 點擊下載下拉式功能表並選擇：
   
   • 下載所有交易（PDF）：下載涵蓋所有交易的單一收據。
   • 下載報告（PDF）：以 PDF 檔案格式下載帳單報告。
   • 下載報告（CSV）：以 CSV 檔案格式下載帳單報告。

FB廣告有哪些挑戰？品牌如何應對？

高度競爭、成本上升

幾乎所有企業都在 Facebook 上爭奪用戶的注意力，導致廣告空間極度飽和。品牌競爭激烈導致廣告單位成本（如每次點擊成本）逐年上升。對於新創企業或小型企業而言，與握有更大廣告預算的大型企業競爭日益困難。

廣告疲勞問題

Facebook 用戶經常被大量廣告轟炸，可能會對廣告產生牴觸、排斥感，也就是所謂的「廣告疲勞」。廣告疲勞讓品牌越來越難做出吸引人、引起共鳴的廣告內容。

演算法政策的不確定性

Facebook 為了提升用戶體驗和應對各國監管壓力，經常調整內容顯示和廣告的演算法以及廣告政策，這些變化有時可能影響廣告的能見度和轉換效果。

隱私法規和數據使用限制

隨著全球掀起一波數據隱私的關注浪潮，Facebook 面臨越來越多的法規限制，例如號稱史上最嚴格個資法的歐盟一般資料保護規則（GDPR，General Data Protection Regulation）。這些法規限制 Facebook 在目標受眾設定和個人化廣告方面的能力，廣告主在設定受眾和個人化廣告的能力可能受到限制，影響廣告的精準度和效果。

FB廣告代操就找 ADBest！

Facebook 廣告已成為品牌與消費者溝通的重要渠道。不過 FB 廣告代理商這麼多，在眾多選擇中，為什麼 ADBest 是你的不二之選？一個很重要的理由是，我們有能力把這些日常工作的知識整理成近 2 萬字的文章給你看（甚至不怕你看完自己操作），不正是代表 ADBest 對 FB 廣告夠扎實、完整而深刻的理解嗎？如果你想進一步認識 ADBest，我想我們有 3 大優勢可以說服你我們是值得被信賴的廣告代理商。 

高點擊率素材

要讓品牌廣告在人海中脫穎而出，需要的是好的產品（品牌對自己推出的產品當然要充滿自信！），但你可否想過你的廣告素材夠不夠吸引人？這正是 ADBest 擅長的領域！專業的設計團隊會從消費者的視角出發，狠狠命中消費者的痛點，創造出既吸引人又符合品牌定位的廣告素材。簡單文案範例如下，舉個例子：「新鮮美味的手工水餃！」

• 消費者痛點：時間不足
  「下班不知道要吃什麼？內餡爆漿水餃、3 分鐘就出餐！」
• 消費者痛點：健康飲食
  「產地直送蔬菜、在地畜養豬隻，水餃是你營養均衡的美味選擇！」
• 消費者痛點：訴諸親情
  「你有多久沒和爸爸聊天了？今晚，與爸爸一起下廚煮水餃吧！」

跨產業受眾數據庫

多年來，ADBest 專責的資料分析師建立了一個龐大、細緻的產業受眾數據庫，這使得 ADBest 的跨產業的客戶能夠透過資料庫設定群眾、命中目標市場，並針對這些受眾設計更具有吸引力的廣告策略。據統計，ADBest 的受眾數據庫能有效提升高達 30% 的廣告學習效果。如果你選擇忽略，品牌廣告可能有好一陣子在市場上浪費時間和金錢，而競爭者可能早就利用這些優勢開始獲利了！

購物流程優化與行銷活動規劃

成功的廣告不只是吸引點擊就夠了！這些點擊是否有化為實際的加入購物車、甚至是結帳的比例，這些才是品牌最終能否獲得收益的關鍵。不只是廣告，ADBest 也重視整個購物流程的優化以及行銷活動的縝密規劃。我們會與品牌密切合作，從用戶點擊廣告到完成購買的每一步都會完成優化，讓消費者順暢地結帳付款。ADBest 幫助品牌化點擊為收入，進一步提升廣告投資的報酬率。

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