關鍵字廣告是什麼？Google關鍵字廣告費用？關鍵字廣告公司推薦

文章最後修改於 2024-09-11

關鍵字廣告已經成為企業和網站主要的宣傳方式之一。搜尋引擎廣告不僅是一種行銷策略，更是一個商業模式，透過搜尋引擎的搜尋結果頁面，以關鍵字為基礎，讓品牌、廠商以付費方式展示廣告，進而吸引潛在客戶。本篇文章將從關鍵字廣告的定義、特色、比較，一路聊到 Google 關鍵字廣告的實務操作、Google 關鍵字廣告費用，究竟，做關鍵字廣告行銷有哪些細節呢，一起看下去！

關鍵字廣告是什麼？

關鍵字廣告英文是「Pay Per Click」。關鍵字廣告又稱關鍵字廣告行銷，是一種在網路上的廣告形式，主要透過 Google 和 Yahoo 等搜尋引擎進行。關鍵字廣告的核心在於選擇與目標市場和產品或服務相關的關鍵字，然後對這些關鍵字進行競價。當廣告主向搜尋引擎購買特定關鍵字時，他們的廣告將會在「使用者輸入這些關鍵字，進行搜尋時顯示出來，位於搜尋結果頁面的頂端或底端。」所以，這種廣告方式被稱為「關鍵字廣告」。

如同其英文名字 Pay Per Click，關鍵字廣告的計價方式以 PPC（Pay Per Click，按點擊付費）為主，意即為每次點擊廣告的次數付費。廣告主可以根據自己的預算來設定每次點擊的出價，有效控制廣告成本。

關鍵字廣告優點

關鍵字廣告的最大優勢在於其精準性，能夠讓廣告只展示給尋找特定關鍵字的潛在客戶，提高廣告的點擊率和轉換率。此外，廣告主可以隨時調整其廣告策略，包括預算、目標受眾、廣告內容等，以達到最佳的廣告效果。而透過 Google Ads 等工具，廣告主還可以追蹤廣告的表現，持續優化廣告策略。

• 廣告投放更精準
  與傳統媒體相比，關鍵字廣告能夠更精準地將訊息投遞給正在搜尋相關關鍵字的潛在客戶。因為廣告內容與消費者當時的搜尋需求和興趣相符，也能顯著提升點擊率。
• 預算可控制
  Google Ads 提供多樣的計費選項（如 CPC、CPM 和 CPA），讓廣告主可以根據自己的預算和目標選擇最合適的付費方式。這種彈性讓小規模企業也能有效利用數位廣告，無需擔心超出預算。
• 調整廣告活動更靈活
  廣告主可以根據市場反應和自身需求隨時調整廣告策略。包括更改關鍵字、調整廣告內容、優化出價策略等，以確保廣告活動始終保持最佳狀態。
• 平台曝光更多元
  以 Google 關鍵字廣告為例，關鍵字廣告不僅能在 Google 搜尋結果中顯示，還可以在 Google 的廣泛合作網路中曝光，包括各種網站和應用程式。增加廣告的能見度，接觸到更廣泛的受眾。
• 評估廣告效果更全面
  Google 廣告提供詳細的廣告效果追蹤和分析工具，讓廣告主能夠準確地評估廣告表現。這些數據包括曝光次數、點擊量、轉換率等，幫助廣告主理解消費者的行為並優化廣告策略。

關鍵字廣告PPC、搜尋引擎行銷SEM、搜尋引擎優化SEO差異比較？

關鍵字廣告 PPC 也常與搜尋引擎行銷 SEM、搜尋引擎優化 SEO 拿來做比較，以下我們分別介紹兩者，接著再來進行三者的比較。

搜尋引擎優化 SEO 專注於提升網站在搜尋引擎自然搜尋結果中的排名。透過優化網站的內容和結構，以及建立高品質的外部連結，來強化網站的關聯性和權威性。SEO 是一種長期且持續的過程，其成果需要一段時間才能顯現，但帶來的流量品質往往更高，因為它來自於用戶對特定關鍵字的主動搜尋。此外，高排名的自然搜尋結果常被用戶更加信賴，有助於提升品牌信譽和權威。

當數位廣告獲客程本越來越高，SEO 是你的救命稻草！
【延伸閱讀】SEO 到底是什麼意思？Google SEO 該怎麼上手？2.5 萬字不藏私攻略！

SEM（搜尋引擎行銷）則是更廣泛的行銷術語，涵蓋了所有透過搜尋引擎進行的行銷活動，包括關鍵字廣告 PPC 和搜尋引擎優化 SEO。搜尋引擎行銷的目標是利用搜尋引擎作為平台來提升品牌能見度和吸引流量。SEM 策略包括快速的廣告投放以獲得立即的曝光，以及長期的網站優化來提升在搜尋引擎中的自然排名。這種綜合策略使得 SEM 既能夠為企業帶來即時的市場反應，又能提升長期的品牌建設和網路能見度。

隨著時間的推進和搜尋引擎技術的發展，SEM（搜尋引擎行銷）的含義逐漸轉變，現在主要指付費關鍵字廣告。這種轉變主要是由於市場趨勢的改變，其中企業越來越依賴付費廣告來獲得快速和精準的網站曝光，以及搜尋引擎公司（如 Google）商業模式的調整，使得 SEM 逐漸與付費廣告掛鉤，並與 SEO（搜尋引擎優化）長期的自然搜尋排名策略有了更明顯的區分。

關鍵字廣告有哪些？

Google關鍵字廣告特色

• 廣泛的觸及範圍
  Google 擁有全球最大的搜尋引擎市場市佔率，Google 關鍵字廣告廣告可以觸及到極大的潛在客戶群。
• 高度的定位選項
  Google 提供許多選項讓品牌可以準確鎖定目標客群，像是地理位置、搜尋語言、使用的裝置等。
• 強大的分析工具
  Google Ads 提供詳細的分析和報告工具，幫助廣告主追蹤廣告的表現，並根據數據優化他們的廣告策略。

Yahoo關鍵字廣告特色

• 特定市場的強勢
  雖然 Yahoo 在全球市場搜尋引擎市場市佔率較小，但在某些特定市場（如日本和台灣）仍然非常受歡迎，對於針對這些市場的廣告主來說，是一個不可忽視的平台。
• 融合社交和新聞內容
  由於 Yahoo 也是一個新聞和社群平台，Yahoo 關鍵字廣告可以更容易與這些內容結合，提供更多與用戶互動的機會。
• 用戶忠誠度
  Yahoo 的用戶群通常對品牌有較高的忠誠度，能有效轉化為廣告的高點擊率和轉換率。

Google關鍵字廣告的組成與限制

關鍵字廣告顯示路徑

Google 關鍵字廣告的顯示路徑在廣告中呈現為 URL 的形式，包括主網域後的兩層自訂路徑，每層的長度限制為 15 個半形字元。這個自訂路徑通常會用中文或其他語言清晰展示廣告的主題，例如包含關鍵字或品牌名稱。這樣的設計有助於用戶迅速識別廣告內容，提高廣告的透明度和關聯性。

關鍵字廣告標題

Google 關鍵字廣告的標題部分，是吸引用戶注意力的關鍵。在 Google 廣告中，標題的單句長度限制為 30 個半形字元，最多可以設置 3 句標題，每句之間以「-」隔開。需要注意的是，由於搜尋結果頁面的版面有限，如果前兩句標題過長，第三句可能不會顯示。此外，Google 廣告不允許使用驚嘆號、星號、項目符號和刪節號等特殊符號，保證廣告內容的清晰和專業。

關鍵字廣告說明

Google 關鍵字廣告的說明部分則提供更多空間來詳細介紹產品或服務。雖然在外觀上看似一整段，但實際上分為 2 部分，每部分的長度限制為 90 個半形字元。廣告主最多可以新增 4 組說明，並至少需設定 2 組，而 Google 系統則會隨機顯示其中的 2 組。這樣的設計讓廣告主靈活運用語言來表達核心資訊，並保持內容的簡潔和吸引力。

關鍵字廣告額外資訊

最後，關鍵字廣告中的額外資訊提供廣告主更多展示資訊的機會。這些資訊類型豐富多樣，包括網站超連結、摘要、網站簡介、電話、地點、價格和促銷資訊等。這些額外資訊不僅進一步擴大廣告的版位，為用戶提供更完整的訊息，提高了點擊率和互動性，後面我們會提到 Google 關鍵字廣告額外資訊有哪些。

Google廣告操作教學

建立廣告帳戶

首先，你需要建立一個 Google 廣告帳戶。這可以進入 Google Ads 網站並使用你的 Google 帳戶來完成。在註冊過程中，網站可能會要求你輸入一些基本資料，包括品牌名稱和網站。設置完成後，你就可以開始建立第一個廣告活動了！

新增廣告活動

在 Google Ads 控制台，選擇「新增廣告活動」。

加入廣告活動目標

在這個階段，會需要選擇廣告活動的目標，取決於你想要達到的業務目標，Google Ads 提供的廣告活動目標有以下 8 種：

• 銷售
  銷售目標直接促進產品或服務的銷售。對於希望增加線上或實體門市銷售的企業來說是理想的選擇。銷售目標廣告有助於將潛在客戶轉化為實際的付費客戶。
• 待開發客戶
  待開發客戶目標是蒐集潛在客戶的訊息，例如姓名、手機、電子郵件地址等。對於需要進行長期客戶關係管理和後續銷售的企業，尤其是在服務業或 B2B 市場相形重要。
• 網站流量
  網站流量目標用於增加造訪品牌網站的人數。對於那些希望提高品牌曝光度、增加網站流量或透過內容行銷提升品牌影響力的企業而言，是一個不錯的選擇。
• 產品與品牌考慮度
  產品與品牌考慮度目標鼓勵目標受眾更深入地了解品牌的產品或服務。針對需要消費者深思熟慮，再做出購買決策的情況，像是高價值產品或複雜的服務，特別有效。
• 品牌認知和觸及
  品牌認知和觸及目標致力提升品牌的知名度和市佔率。對於新品牌或推出新產品的企業來說特別有用，可以幫助品牌建立目標市場的存在感。
• 應用程式宣傳
  應用程式宣傳目標促進手機應用程式的下載和互動，若品牌希望增加應用程式安裝數量、提升用戶活躍度的開發者或企業來說是好選擇。
• 親臨當地門市與促銷
  親臨當地門市與促銷目標鼓勵顧客出發前往實體店鋪。對有實體店面的零售商非常適合，尤其是在進行特定促銷活動或希望增加店面客流量的時候。
• 不依據任何目標建立廣告活動
  該目標為那些有特定行銷策略或對 Google Ads 非常熟悉的廣告主提供了更大的自由度。這使他們能夠根據自己的特定需求自由設置廣告參數，若是行銷新手則不推薦使用該目標。

選擇廣告類型

在這個步驟，Google Ads 提供多種廣告類型，包括搜尋廣告、購物廣告和影音廣告等。你的選擇應基於目標受眾和前述的廣告目標做考量。以下是 Google 關鍵字廣告的類型：

• 搜尋引擎廣告
  Google 搜尋引擎廣告是 Google 關鍵字廣告最常見的形式。這種廣告主要出現在 Google 搜尋結果頁面上，當用戶輸入與廣告主選定的關鍵字相關的查詢時，這些廣告便會顯示，適合向正在積極搜尋相關產品或服務的高意願客戶展示廣告。
• 最高成效廣告
  Google 最高成效廣告設計透過單一廣告活動達到最大效果，觸及所有 Google 平台上的目標受眾。這包括 Google 搜尋、Google 地圖、YouTube 以及其他 Google 服務和合作夥伴網站。
• 多媒體廣告
  Google 多媒體廣告通常包含圖像或其他吸引人的視覺元素，並在 Google 廣告網絡中超過 300 萬個網站和應用程式中展示。多媒體廣告使廣告商能夠訴諸視覺刺激的方式與潛在客戶互動。
• 購物廣告
  Google 購物廣告則專門針對電商業務。當用戶在 Google 上搜尋特定產品或品牌時，這些廣告會以圖像、產品名稱、價格以及商家名稱的形式出現。購物廣告顯示在搜尋結果的頂部，有時候會佔據比文字廣告更加顯眼的位置。購物廣告的一大優點是能夠直觀地展示產品，並直接導引潛在客戶到達購買頁面，這對於提高轉換率極為有利。
• 影片廣告
  影片廣告是 Google 廣告的另一種形式，這些廣告主要在 YouTube 上展示，但也可能出現在 Google 的其他合作夥伴網站上。這種形式的廣告能夠透過視覺和聽覺的元素吸引用戶，並提供比傳統文字廣告更豐富的資訊和娛樂價值。影片廣告透過故事敘述和視覺效果與觀眾建立情感聯繫，更適合提升品牌認知度和參與度。
• 需求開發廣告
  Google 需求開發廣告是針對可能對產品或服務感興趣但尚未積極搜尋的用戶。這些廣告通常在 YouTube、Gmail、Google 探索等平台上展示，用意上喚起用戶的興趣並引導他們進一步了解或購買。

進入廣告活動設定

在這個步驟，你將設定廣告的具體參數，如預算、目標受眾、地理位置、語言和廣告展示時間。正確的設置將幫助 Google 更準確地投放你的廣告，並控制廣告支出。

設定關鍵字

編輯廣告群組的「輸入關鍵字」欄位，讓您可以輸入希望用於該廣告群組的關鍵字。這時還需要決定選擇哪種比對方式，不同的比對方式將影響品牌廣告何時會被觸發。以下將以實際例子，介紹三種不同比對方式的差異。

• 廣泛比對
  廣泛比對設定下，Google 廣告系統會在判斷使用者的輸入的關鍵字與你設定的關鍵字「有關聯性時展示你的廣告」。例如，如果你的廣告使用關鍵字「拖鞋」，則在用戶搜尋「拖鞋推薦」時，雖然會確實展示你的廣告，但如果用戶搜尋「好穿好脫的運動鞋」同樣也會展示你的廣告。這種方式可以增加曝光機會，但也可能包含一些與品牌業務不太相關的關鍵字，會導致一定程度的預算浪費。
• 詞組比對
  使用詞組比對時，當用戶的輸入的關鍵字「包含設定的詞組，你的廣告才會顯示」。例如，如果使用「拖鞋」作為詞組比對的關鍵字，那麼當用戶搜尋「拖鞋推薦」或「拖鞋購買」時，你的廣告可能會出現。這種比對方式相比廣泛比對更精準，能夠鎖定目標受眾，減少不相關輸入的關鍵字帶來的廣告浪費。
• 完全比對
  完全比對是最精確的比對方式，只有當用戶的輸入的關鍵字「與你的關鍵字完全一致時，你的廣告才會顯示」。舉例來說，如果你設定「拖鞋推薦」作為完全比對的關鍵字，則只有當用戶完整搜尋「拖鞋推薦」，你的廣告才會出現，但用戶搜尋「拖鞋推薦哪裡買？」廣告可能就不會出現。這種方式雖然可以節省預算，節省不必要的點擊成本，但同時也會明顯減少廣告的總曝光量。

綜上所述，廣泛比對能帶來最大的曝光範圍，詞組比對致力於在精準度和曝光範圍之間取得平衡，而完全比對則提供了最高的精準度。選擇適合的關鍵字比對方式取決於品牌的廣告目標和預算。

設定廣告群組

這裡我們要進行廣告群組與廣告文案的細緻設定，每個廣告群組應該對應到一個前述的廣告目標，如提升某一產品的銷售額、推廣特定的服務或提升某個網站的流量。此外，也應回頭檢視同一廣告群組內的關鍵字，彼此應呈現高度相關，圍繞同一主題或產品。

設定額外資訊

廣告文案字數有上限，如果要說明的內容太多，不妨填寫在額外資訊欄位。以下是常見的額外資訊欄位說明與用法：

• 電話資訊
  當廣告顯示電話資訊給使用行動裝置的用戶時，他們可以直接從廣告中撥打電話。這對於提供客戶服務或即時支援的業務尤其有效。
• 摘要資訊
  廣告主在廣告的說明段落後增加摘要資訊，更詳細地介紹品牌的特色、產品、促銷活動或服務。不僅擴充更多的資訊量，也強化了廣告的說服力和吸引力。
• 地點資訊
  地點資訊則是針對擁有實體店面或特定業務地點的廣告主而設計。設定地點後，用戶可以直接在 Google 地圖上查看店家的位置。有助於提升在地業務的能見度、吸引相同地理位置的客戶。
• 網站簡介
  網站簡介則類似於摘要，讓廣告主進一步介紹他們的品牌、服務或產品。這部分的內容應該清晰、精簡，同時能夠有效地傳達品牌訊息。
• 網站連結
  額外的網站連結可以為用戶導至網站特定頁面，對於推廣特定活動或特別促銷非常有用。這些連結可以直接將用戶帶到活動頁面、產品目錄或其他重要內容，提高轉換率和用戶參與度。

設定預算、發布廣告

為你的廣告活動或群組設定一個合理的每日或總預算，讓關鍵字廣告投放費用控制在品牌的財務能力範圍內，同時能達到預期的市場影響力。完成所有設定後，就可以發布廣告，品牌的廣告正式對外展示，開始吸引潛在客戶。

追蹤調整廣告

廣告發布後，記得持續追蹤和分析其表現，仔細研究點擊率、轉換率、廣告支出等關鍵指標。根據這些數據，品牌可能需要對關鍵字廣告進行調整，比如修改關鍵字、調整目標受眾或優化廣告文案，進而提升廣告的整體效果和投資報酬率。

Google廣告費用？

Google關鍵字廣告計費方式

• CPC（Cost per click，每次點擊成本）
  CPC 是一種以實際點擊次數來計算廣告費用的方式。在這種模式下，只有當消費者點擊你的廣告時，你才需要支付費用。這種方法特別適合於那些希望將流量導向其網站或特定頁面的廣告主。CPC 模式讓廣告主能夠根據每次點擊的價值來設定預算，這有助於控制成本，同時確保廣告的有效展示。
• CPM（Cost per thousand impressions，每千次曝光成本）
  CPM 是根據廣告被展示的次數計費。與 CPC 不同，CPM 不考慮點擊次數，而是以廣告展示的頻率為計費依據。這種方式適用於更注重品牌曝光和提高知名度的廣告主。廣告主透過 CPM 的機制，讓品牌的廣告在特定人群中得到廣泛的展示。
• CPA（Cost per action，每次行動成本）
  CPA 是一種更為精準的計費方式，每當用戶完成特定行動，如填寫表單、下載應用程式、註冊或購買產品，Google 才會與廣告主收取費用。CPA 機制對於那些目標是驅動具體轉化行為的廣告主來說非常有利。在這種模式下，廣告主僅需要在達成預定目標時支付費用，這有助於確保廣告支出與實際業務結果緊密相連。
• CPI（Cost per install，每次安裝成本）
  CPI 是針對移動應用廣告而設計的計費方式，廣告主只需為每次用戶透過廣告安裝其應用程式支付費用。透過 CPI，廣告主能夠準確衡量廣告帶來的安裝量，並根據每次安裝的價值來優化預算和廣告策略，有效控制成本並提升安裝量。
• CPS（Cost per sale，每次銷售成本）
  CPS 是一種根據實際銷售成果來計費的方式，廣告主僅在透過廣告帶來實際銷售時才需支付費用。這種模式適合於電子商務廣告，特別是希望直接推動產品銷售的廣告主。CPS 模式下，廣告主可以更直接地評估廣告的投資報酬率。
• CPV（Cost per view，每次觀看成本）
  CPV 是在影音廣告領域中常用的計費模式，廣告主根據影音廣告的觀看次數支付費用。這種模式適合於注重影音內容曝光的品牌，尤其是在 YouTube 或其他影音平台上推廣品牌或產品。CPV 模式讓廣告主根據影音廣告的觀看次數來衡量廣告效果，並可針對那些實際觀看了廣告的受眾進行再行銷，提升品牌認知度和用戶參與度。

Google關鍵字廣告費用與成效

資料來源：ADBest。製表：ADBest

首先說明品牌字是指與特定品牌直接關聯的字詞，如「麥當勞」；產品字是指與該品牌經營的商品、服務高度相關的字詞，如「薯條」。在 Google 下品牌字廣告，雖然曝光次數較少，但這類廣告通常代表背後是具有一定品牌認知度的用戶，因此其轉換率相對較高。即使曝光不多，品牌字廣告仍能有效地吸引潛在顧客。以 ADBest 過往操作過的例子，要在品牌字廣告獲得 1 個轉換，廣告的成本約莫是 300 元。

另一方面，產品字廣告需要更廣泛的覆蓋範圍來吸引那些對特定產品、服務感興趣的人群。這類關鍵字通常具有更大的競爭性（因為不是只有你在下這個關鍵字廣告，你的競品也會下）可能需要更多的曝光才能達到轉換。在這個例子中，產品字廣告曝光高，但每帶來 1 個轉換的成本卻是 600 元，是品牌字廣告的 2 倍。

不過也必須提醒讀者，上述數據僅是 ADBest 操作廣告得出的經驗總結，實際關鍵字廣告成本仍根據品牌聲望、產品單價、產品屬性而有更細緻的差異。不過仍可以藉由 ADBest 提供的數據看出一些端倪，幫助品牌廣告主在制定廣告預算和策略時，衡量投資報酬率，並決定品牌在品牌字和產品字上的廣告投入分配。

Google關鍵字廣告成效

哪些因素會影響Google關鍵字廣告效果

• 關鍵字廣告預算
  首先談關鍵字廣告預算，品牌設定的總預算直接影響廣告的曝光時間長短。當預算用盡時，Google 將停止展示廣告。因此，較高的總預算代表廣告能夠在更長的時間內被曝光，也增加獲得更多點擊的可能性。預算的多寡是決定廣告曝光與點擊次數的重要因素。
• 關鍵字廣告出價
  接下來是關鍵字廣告出價，排名靠前的廣告通常能獲得更多的流量和點擊。Google 的廣告評級計算公式是「廣告評級 = 出價金額 x 品質分數 + 廣告額外資訊」。因此，你的出價金額越高，你的廣告越有可能出現在搜尋結果的前列位置。
• 廣告品質分數
  廣告品質是指廣告的整體的優劣、好壞評級，評分標準包括廣告的關聯性、對消費者的幫助程度，以及消費者點擊廣告後的體驗。Google 評估廣告品質的主要指標包含廣告的點擊率、廣告的關聯性和到達網頁的品質。點擊率和關聯性越高，到達網頁的品質越好，廣告品質通常越高。高品質分數的廣告能以較低的價格獲得更好的曝光位置，達到更佳的廣告效果。

如何優化Google關鍵字廣告

提高點擊率（CTR）

• 選擇適當的關鍵字
  提高點擊率的關鍵在於選擇適當的關鍵字和優化廣告文案。使用 Google Ads 提供的關鍵字規劃工具，選擇與品牌的產品或服務高度相關，同時搜尋量高而競爭相對較低的關鍵字。這些關鍵字能更精確地對應到潛在客戶的搜尋意圖。
• 使用長尾關鍵字
  其次，宜使用長尾關鍵字，這些字詞更具體敘述消費者的需求，競爭較少，且能更有效地吸引特定目標群體。長尾關鍵字通常與特定的需求或問題相關，因此能提高廣告的針對性和效率。
• 優化 CTA 行動呼籲
  最後，廣告文案的優化也非常關鍵。確保廣告文案不僅吸引人，而且與選定的關鍵字緊密相關。包含強有力的 CTA（Call to action，行動呼籲）語句，如「加入購物車，馬上結帳，你值得現在就擁有！」或「以數據論證、數百專家嚴選，你應該現在就訂閱這份電子報！」可以鼓勵用戶點擊，進一步提高點擊率。

提高廣告關聯性

• 細緻劃分廣告組合
  首先進行廣告組合的細分。針對特定的關鍵字或目標群體，設計不同的廣告組合，賦予不同的廣告文案和標題，使廣告內容與用戶的搜尋意圖更加吻合。
• 利用負面關鍵字欄位
  其次，使用 Google Ads 負面關鍵字欄位可以避免廣告出現在不相關的搜尋結果。如果你賣運動鞋，品牌不會希望廣告出現在搜尋「運動鞋修理」的結果中。因此「修理」可以加入負面關鍵字。這樣做可以節省廣告預算，更專注於那些更有可能轉換的潛在客戶。
• 利用廣告擴展功能
  最後，利用廣告擴展功能，Google 關鍵字廣告提供多種擴展功能，這些功能可以豐富品牌的廣告內容，增加廣告在搜尋結果中的展示面積、範圍，讓廣告更加醒目。

提升到達網頁品質

• 著陸頁與廣告緊密連結
  為了提升到達網頁的品質，首先要讓著陸頁與廣告訴求、承諾相符，頁面內容應與廣告中的關鍵字和訊息緊密相關。如果廣告承諾給予特定折扣或給予產品試用包，登陸頁應清楚地說明可以取得折扣的時間、地點，或是取得產品試用的管道。
• 維護、提升網站整體品質
  提供良好的用戶體驗也非常重要，不管是頁面載入速度穩定、響應式設計網頁、有寵的麵包屑易於導航。
• 再次強化行動呼籲（CTA）
  最後，強化呼籲行動（CTA）也是關鍵。在著陸頁上設置清晰、醒目的 CTA 按鈕或訊息，明確引導用戶進行下一步動作，如購買、註冊或填寫表單，提高轉換率。

關鍵字廣告有哪些挑戰？

人工智慧的影響

• 自動化和優化
  人工智慧（AI）技術正在改變廣告優化的方式。AI 可以自動調整出價、目標和廣告內容，根據用戶行為和即時數據進行更精確的預測和調整。
• 品牌模式的轉變
  隨著語音搜尋和自然語言處理技術的發展，搜尋模式正逐漸轉向更加自然和對話式的互動。可能會改變關鍵字廣告的運作方式，更側重於語境和用戶意圖。

競爭品牌的挑戰

• 市場飽和
  隨著更多企業投入數位廣告，在關鍵字廣告領域，市場競爭加劇，導致關鍵字的成本上升和效率降低。
• 替代廣告平台
  Facebook、IG、LINE 等社群媒體廣告平台的出現，提供與關鍵字廣告不同的受眾接觸方式，會吸引、分散部分廣告主的關注和投資。

關鍵字廣告的未來

目前，雖然關鍵字廣告仍然是數位行銷的重要組成，隨著技術的進步和市場的考量，其在數位廣告的地位可能會發生變化。如果新的技術（像是由 AI 驅動的內容推薦系統）或新興的平台（更專注於視覺和互動體驗的社群媒體）能夠提供效率更高、成本更低、用戶體驗更佳的廣告解決方案，那麼關鍵字廣告也許會逐漸減少。另外，隨著消費者對隱私權的重視，對廣告技術的規範也可能影響關鍵字廣告的運作方式和效果。

Google關鍵字廣告推薦

在台灣，有 97% 的消費者會上網搜尋，其中更有高達 86％ 的人群會在搜尋後做出購買決策。有效的線上廣告策略是企業成功的關鍵。ADBest 作為一家專業的 Google 關鍵字廣告公司、廣告代理商，我們提供獨特的服務來讓品牌進入消費者的視野，並優化品牌的購物流程。以下是我們關鍵字廣告推薦 ADBest 的三大理由：

1. 專業行銷視角與商品優勢放大
   ADBest 透過 Google 關鍵字廣告從專業的行銷角度切入市場，幫助品牌放大商品優勢並精準抓住消費者需求，還節省組織內部設計團隊的成本。
   ADBest 專業的行銷與設計團隊利用與消費者溝通的經驗、對市場的深刻理解，為你的產品設計精準且吸引人的廣告，直接衝擊、影響消費者的購買決策。
2. 利用龐大數據庫精確定位受眾
   ADBest 利用 Google 廣泛的數據庫和多年的廣告投放經驗，快速且精準鎖定與產品相關的目標客群。當其他品牌還在汲汲營營想要找到自己產品的受眾，ADBest 早就根據數據驅動策略，針對一批客群開始做關鍵字廣告投放了！
   省時省力、有效提升廣告投放的 ROI，就是你該選擇 ADBest 的理由。
3. 優化購物流程與減少棄單率
   ADBest 重視消費者的購物體驗和客戶的轉換率。透過分析消費者的棄單率和購物行為，ADBest 幫助品牌規劃更有效的再行銷活動，重新吸引那些未完成購買的潛在客戶。
   ADBest 的行銷策略不僅關注銷售額，我們更講究客戶忠誠度的培養，找回那些曾經流失的消費者成為回頭客，最後成為忠誠的品牌大使。

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從關鍵字廣告基本概念到 Google 廣告操作，再到關鍵字廣告未來的挑戰和機會。我們希望您能夠以這些資訊為基礎，更自信地進行關鍵字廣告行銷，取得更好的廣告效果。

不管你是關鍵字廣告的初學者、或是有經驗的廣告主，ADBest 期待大家都可以從這篇文章獲得一些實用的建議，我們也會鼓勵你不要淪於紙上談兵，馬上著手計劃下一個 Google 關鍵字廣告活動，讓品牌在搜尋引擎獲得更多的能見度，距離營收成長也就不遠啦！如果你對 Google 關鍵字廣告行銷有興趣，卻又不知從何開始，不要猶豫了！點擊下方連結、填寫表單與我們聯繫！