原生廣告是什麼？原生廣告優缺點？4技巧教你優化原生廣告？

原生廣告是什麼？融入內容的隱形廣告！

原生廣告英文為 Native advertising，原生廣告定義源於 2012 年數位廣告產業，是指使廣告看起來像是平台的原生內容，而非明顯的推廣或銷售資訊。

原生廣告意思是，設計出讓使用者感到自然且相關的廣告內容，不強迫中斷閱讀，使用者將更願意接受、與廣告互動。

原生廣告優點？3 大特色讓使用者更樂意點廣告！

（一）廣告與內容主題相關

原生廣告會與使用者當下瀏覽的內容高度相關，廣告將更加自然、受眾的接受程度也會變高。

例如，在一篇聊健康或健身的文章中，原生廣告可能會展示保健食品或健身房廣告，更容易吸引他們的注意力和興趣。

（二）融入閱讀體驗、不強迫點擊廣告

與傳統的強制性或侵入式廣告（大版位彈窗廣告）不同，原生廣告內容自然地融入網站或應用程式的內容，且只會在角落標註原生廣告服務商品牌。

原生廣告尊重使用者的選擇，使用者點擊廣告是基於興趣、想了解更多細節，而不是被強迫閱讀。

（三）提升品牌印象

除了直接推薦產品，優質的原生廣告會進一步設計內容。先提供使用者豐富的知識或體驗，最後再介紹產品，提升廣告的閱讀體驗與價值提供。

使用者學到知識或獲得正面體驗，再與品牌連結，就能在消費者心中留下深刻、積極的印象，提高品牌的忠誠度和市場競爭力。

原生廣告缺點？注意 2 缺點誤導使用者

（一）使用者有被欺騙的感受

原生廣告同樣也有爭議，原生廣告與平台原生內容在視覺上的結合程度太高，導致使用者難以區分廣告和非廣告內容。

當原生廣告企圖掩飾其商業本質，似乎在提供中立或客觀資訊，當使用者恍然大悟，容易出現被欺騙的負面情緒。

（二）削弱媒體公信力

當媒體受託刊登原生廣告時，可能會讓人留下為特定品牌或產品背書的印象。

例如：推廣環保和永續發展的新聞網站發布一則電動車的原生廣告。

由於該網站的讀者群高度信任其環保立場，這篇原生廣告會被視為網站對該品牌的背書。

但如果該電動車實際上不符合環保標準，或是該網站考量利益而刊登這則原生廣告，使用者發現真相後將不再信任該媒體，削弱媒體的公信力。

為了解決問題，一些平台會為原生內容和原生廣告做出視覺差異（像是改變字體顏色、標示為「贊助內容」），幫助使用者辨識出哪些是付費內容。

原生廣告優化技巧：4 招調整話題、文案與圖片！

（一）文案為讀者構築美好生活

與其描述商品有哪些特色，不如創造一個與商品相關的情境，讓消費者可以在真實的生活場景中想像商品的使用方式。

• • 調整前的廣告文案：

「這款保濕面膜富含天然成分，不僅滋潤肌膚，更改善乾燥問題。」

• • 調整後的廣告文案：

「躺下來，將面膜輕輕敷在臉上，一股冰涼的觸感撫慰你疲憊的肌膚。給自己一點時間，讓肌膚喝飽水分，晚安，明天的你會更好的。」

調整後的廣告文案透過情境描述和感官體驗的呈現，讓消費者更容易想像使用產品的過程。

「躺下來，將面膜輕輕敷在臉上」立即引導使用者進入放鬆的狀態，他們可以在心裡模擬這個情境，強化產品與消費者之間的情感連結。

「一股冰涼的觸感撫慰你疲憊的肌膚」描述了產品的物理特性，讓消費者幾乎能感受到那股冰涼的感覺，讓產品的功效更立體。

最後，「給自己一點時間，讓肌膚喝飽水分；晚安，明天的你會更好的」敷面膜從一個小動作昇華成自我慰藉的儀式。情感上的連結使產品更具吸引力，容易讓消費者產生購買的衝動。

（二）挑選圖片原則：情境、明亮、細節

精心挑選的圖片能激起讀者的情感共鳴。

可以秀出產品使用中的照片，使讀者將自己代入情境，比起單純放產品的靜態圖效果更好。

高亮度、色彩鮮明的圖片能提升讀者吸引力。此外，聚焦於產品或場景細節的圖片能更直接傳達廣告訊息，不要以抽象、模糊或令人不舒服的畫面強調產品效果。

最後，不要在圖片中加入太多文字，能讓原生廣告與平台內容更顯一致，讓讀者自然地與廣告互動。

• 運用正在使用產品的情境圖
• 使用明亮、色彩鮮明、高解析度的圖片
• 聚焦於產品細節的圖片、不要使用遠景照
• 圖片文字越少越好

（三）結合話題

將原生廣告結合當下熱門話題，可以有效提升點擊率和轉化率。

像是冬季使用與溫暖、舒適相關的主題，夏季則可以聚焦清爽、輕鬆的氛圍。

此外，如果廣告與當下的新聞或社會動態緊密連結，將增加廣告的曝光機會和影響力。

假設是快速穿脫雨衣的品牌，在颱風天來臨前，就可以順勢推出原生廣告。

廣告文案可以是：

「這件雨衣讓你在颱風中從容不迫，風雨再大，輕鬆一拉就脫下雨衣。告別全身溼答答的尷尬，省下的時間，泡杯咖啡暖暖身體吧！」

此外，也需要注意避免使用過時的主題，容易讓廣告失去吸引力，甚至可能讓消費者覺得品牌反應遲鈍。因此，務必持續追蹤時事和季節變化，並迅速調整廣告內容。

（四）A/B 測試

與其他廣告一樣，你也可以對原生廣告使用 A/B 測試，在多個變數中找出最佳廣告組合。以下說明 A/B 測試步驟：

1. 選擇你想要測試的變數，例如廣告標題、圖片、文字內容或是行動呼籲（CTA）。
2. 以圖片這個變數舉例，製作一張包含人物使用產品的圖片與另一張只有展示產品的圖片。
3. 將這兩張圖片分別放入不同的廣告版本，確認其他元素（標題、行動呼籲按鈕等）都維持一致，才能確定是由圖片因素影響廣告成效。
4. 將這兩個廣告版本推給相似的受眾群體，也要在同一時間內展示，避免外部因素（時間、特殊事件）對結果的影響。
5. 根據收集到的數據，判斷哪一個圖片版本能提升點擊率或是轉換率。你可以選擇效果更好的圖片作為最終廣告的素材，或是進行下一輪的優化和測試。

原生廣告推薦：5 標準挑選原生廣告代理商

（一）合作媒體多樣性

原生廣告代理商如果與越多媒體平台合作，就能提供更多曝光機會，幫助觸及更多不同領域的受眾，達成廣告目標。

建議先了解代理商的媒體合作範圍，特別是那些與產品目標受眾相關的媒體渠道，這樣可以更精準接觸目標受眾。

（二）合作媒體品質

品牌應評估原生廣告代理商合作的媒體平台品質，原生廣告代理商與信譽良好、受眾積極參與的媒體平台建立合作關係，廣告投放在優質平台才有機會獲得預期的成效。

（三）媒體關係品質

與媒體保持友善關係的原生廣告代理商，有機會以優惠的價格獲得更好的廣告版位，宜在面談時了解代理商如何管理和維護與媒體的關係。

（四）廣告與文章關聯程度

選擇原生廣告代理商時，品牌應重視廣告與文章內容間的相關程度。當廣告自然融入使用者的閱讀流程時，不僅能提升互動率與點擊率，也能更有效地傳遞品牌訊息。

優秀的原生廣告代理商具備市場敏銳度，能精準選擇適合的媒體平台與內容，將廣告呈現在最有可能產生轉化的使用者面前。

（五）廣告代理商深耕時間

原生廣告代理商如果在當地耕耘越久，就會對當地的環境文化、消費者行為、市場趨勢及相關法律有著深刻的了解，就能找到、吸引目標受眾，並根據當地消費者的喜好來調整廣告策略。

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