文章最後修改於 2025-08-01
長尾關鍵字是什麼？用簡單定義、具體例子讓你秒懂！
長尾關鍵字（Long-Tail Keywords）指的是那些搜尋量較低、但描述更具體、搜尋意圖更明確的關鍵字組合，而不是單純看字數多寡來判斷。
最早源自美國《Wired》雜誌 2004 年編輯 Chris Anderson 提出的「長尾理論」，概念是：「即使小眾需求的數量較少，但如果累積足夠多的小眾需求，總量加起來也可能超越主流需求。」
🔍 長尾關鍵字定義
許多人會以為長尾關鍵字是用字數的長短來判斷，但其實這是一個容易誤會的觀念。
長尾關鍵字其實指的是「一群具有特定性質的關鍵字組合」，而不是單純看字數的多寡！
- 長尾關鍵字不是依字數長短判斷
長尾關鍵字與字數「長」沒有直接關係，判斷點在於關鍵字「搜尋量高低」。
- 長尾關鍵字搜尋量低，但描述具體
搜尋者目標明確時會輸入更準確的需求字詞，例如「2024 SEO 線上課程」比「SEO」更具體。
- 需透過流量數據判斷關鍵字
哪些關鍵字屬於長尾關鍵字，其實很難事先預測，因為這通常需要透過網站優化後的數據來分析和歸納。
像 Google Ads 關鍵字規劃工具和第三方 SEO 工具（如 Ahrefs 或 SEMrush），都有提供查詢關鍵字的功能，可以幫助你找出長尾關鍵字。
- 從核心關鍵字進一步發展長尾關鍵字
長尾關鍵字通常是核心關鍵字的延伸，但內容更聚焦使用者需求。
熱門的核心關鍵字就像是排行榜上的主流商品，而長尾關鍵字則像是小眾商品。搜尋量雖然比較小，但也因為競爭者少，操作後的長尾關鍵字更容易爬上搜尋結果頁（SERP）第一頁。
而長尾關鍵字帶來的總流量可能比單靠熱門核心關鍵字更大，也因此長尾關鍵字成為網站吸引穩定且精準流量的重要策略之一。
（一）長尾關鍵字例子
長尾關鍵字是從搜尋量龐大的少數核心關鍵字發展出來的字詞。
當你在找長尾關鍵字時，可以先從核心關鍵字出發，往更具體的方向延伸。
舉例像核心關鍵字是「咖啡機」，這是一個很廣泛、競爭也很激烈的字，我們可以試著把它結合地點、需求或情境，推演出更細的長尾關鍵字。
核心關鍵字：「咖啡機」⮕ 長尾關鍵字：「咖啡機維修」、「台北咖啡機維修」
核心關鍵字：「跑步鞋」⮕ 長尾關鍵字：「跑步鞋推薦」、「長跑鞋」
核心關鍵字：「筆記型電腦」⮕ 長尾關鍵字：「繪圖筆電」、「學生筆記型電腦」
🔍 關鍵字種類
在搜尋引擎的世界裡，關鍵字可以根據搜尋量大小與字詞描述具體程度，粗略分為以下三大類：
🔸 種類 1：Fat Head 核心關鍵字
也就是 SEOer 俗稱的「大字」、「大頭關鍵字」。
這類關鍵字非常熱門，每月搜尋量可能動輒數十萬，像是「日本」、「咖啡」這類字詞，描述較精簡廣泛。核心關鍵字雖然曝光高，但競爭激烈，需要大量資源與內容才能搶佔排名。
🔸 種類 2：Chunky Middle 肥肚關鍵字
搜尋量介於大字與長尾間，字詞通常是由兩到三個詞組成，像「日本旅遊」、「台北咖啡」。這種字詞比較具體，流量穩定，也常是企業內容操作的主力。
🔸 種類 3：Long-tail 長尾關鍵字
長尾關鍵字相較之下較為冷門，但數量龐大、潛力驚人，累積起來的流量也不容忽視。長尾關鍵字描述更為具體明確，像是「日本旅遊注意事項」、「2025 台北咖啡廳推薦」這類，能精準鎖定需求明確的使用者。
📝 補充說明
The Chunky Middle 雖然在分類上獨立存在，但實務上很少被單獨拿出來討論，為了溝通方便，多數人會直接將它歸在長尾關鍵字的範圍內。
長尾關鍵字好處揭秘：7 點拆解 SEO 操作＋SEM 投放雙贏策略！
因為描述更具體，長尾關鍵字能清楚反映使用者的搜尋意圖與背後需求，只要你能掌握長尾關鍵字，那麼想吸引更準確的受眾也不再是難事了。
以下我們分別以 SEO 與 SEM 兩種角度，討論長尾關鍵字好處：
（一）長尾關鍵字對 SEO 的好處
📝 好處 1：避開高競爭，提升自然排名
長尾關鍵字競爭對手較少、排名機會自然高，尤其是新網站、沒資源搶熱門核心字的小品牌，可以先靠長尾關鍵字詞佈局，慢慢累積能見度與自然流量。
📝 好處 2：深化內容，吸引準確流量
因為字串較長，內容會寫得更具體、更貼近搜尋者需求。使用者會覺得網站懂他的需求，停留時間自然更久，幫助 Google 判斷你的網站內容值得推薦。
📝 好處 3：加強結構，觸及多元族群
一個主題可以拆成好幾篇文章，像「筆電」拆成「便宜筆電」、「剪片用筆電」、「學生筆電」等，幫助網站滿足更多不同需求的搜尋意圖。
📝 好處 4：延伸主題，豐富網站內容
長尾關鍵字能讓網站在一個主題下延伸出更多深度與分類，讓內容更有層次，形成主題集群，網站整體結構更完整，搜尋引擎也更容易理解與收錄。
（二）長尾關鍵字對 SEM 的好處
📝 好處 5：對應需求，提升轉換機率
搜尋長尾關鍵字的人，需求清楚、購買意圖高。對 Google Ads 廣告來說，雖然搜尋量較少，成交也比較高，CPC 雖低但回報可能高，是精準導購的關鍵。
📝 好處 6：精準對話，鎖定目標受眾
設定多組長尾關鍵字可以精準打進不同需求族群，像預算型、性能型、設計型買家各有一套對應的搜尋詞，能觸發更多廣告展示，拓展投放受眾範圍。
📝 好處 7：降低成本，提升投資報酬率
長尾關鍵字的競爭者較少、點擊成本通常較低，再加上使用者意圖明確、轉換率高，整體廣告投資報酬率（ROAS）表現更容易拉高，可以達到「少花錢、撈對人」的效果，是中小品牌投放時很好的策略。
長尾關鍵字雖然單一搜尋量小，但累積起來的總流量不輸熱門詞，加上轉換率高、競爭低，是網站穩定成長的關鍵。只要你願意多佈局，流量和商機就會慢慢提升！
延伸閱讀：🎈SEO文章不只關鍵字｜我靠5步驟、3技巧寫出衝擊排名的文章！
快速掌握！用這 5 個秘訣找到最適合你的長尾關鍵字！
（一）長尾關鍵字工具有哪些？
輸入一個核心關鍵字，系統會推薦一堆相關長尾關鍵字，還能告訴你每個詞的搜尋量和競爭情況，
讓企業知道哪些字詞可以規劃投入行銷資源，獲得排名。
想知道現在什麼話題正夯嗎？輸入一個關鍵字就可以看出不同語言、地區的搜尋趨勢，以及找出相關字詞，
幫助企業找到那些符合下時事又精準的長尾關鍵字。
輸入關鍵字後會給你一串相關長尾詞，還會附上搜尋數據，讓企業馬上明白哪些字詞值得優先使用。
以「旅遊」關鍵字舉例說明，我們可以從上圖發現不同的長尾關鍵字，以及其各自的搜尋量。
但比較特別的是其中可以發現有一組字詞的搜尋量，比起其他字詞來得更高：「66 旅」。
進一步分析可以得知，這組字詞的搜索目的與旅遊無關，而是「海軍陸戰隊陸戰六六旅」，原因是發自於 2024 年中的相關新聞導致。
Ahrefs 是一個常被使用的的 SEO 工具，專門用來分析網站數據和優化搜尋引擎表現。
由上圖我們可以發現同樣是「旅遊」，但是日本、韓國、泰國之間的點擊量就有所差異，我們可以進一步解釋使用者對這些國家有不同程度興趣的差異。
它提供了豐富的數據，像是：搜尋量、點擊率、關鍵字難度（KD）和排名頁面的詳細分析，
幫助了解網站的排名狀況、競爭對手策略，以及發掘更多可以提升流量的關鍵字。
（二）觀察論壇和社群
長尾關鍵字代表使用者抱持某種需求提出的字詞，企業可以針對這些意圖主動出擊。
從被動式等待消費者上門，轉變為直接主動迎擊抓住消費者需求。
論壇和社群討論就是直擊消費者的「現場聊天室」！
消費者會最真實地說出自己的問題、需求，甚至直接點名討論商品的好壞。
對企業來說，這是一個免費、直接的關鍵字靈感來源！
以寵物用品店舉例來說，可以去 PTT 的「寵物板」，可能會看到有人問：「哪款貓砂不會卡在貓咪腳上？」
或者在 Facebook 的養貓社團，有人發文說：「想找適合老貓用的低粉塵貓砂」。
這些提問都是來自於使用者的真實疑慮，所以企業可以觀察這些需求，再透過關鍵字工具查看有無類似的長尾字詞進行操作。
企業如果主動「體察民情」，不只可以找到長尾關鍵字，還能更了解市場上消費者平常的用字遣詞和挖掘痛點。
這些資訊不只是幫助優化 SEO，也能幫助企業設計出更貼近用戶需求的產品或服務，甚至使用在行銷文案上，讓人一看就感覺：「這就是我在找的產品！」
所以說，使用者在社群的討論完全就是企業的「需求寶庫」，不挖白不挖！
（三）Google相關搜尋建議
試著回想一下，當我們面臨一個問題想獲得解答時，最直接的方法是不是就是打開 Google 搜尋欄位輸入問題？
輸入關鍵字的過程中，仔細看看搜尋欄下方的自動建議也是一個獲得長尾關鍵字的好方式。
比方說輸入「瑜伽」，下方可能會延伸出「台北瑜伽課程推薦」、「適合初學者的瑜伽墊」的搜尋建議，這些使用者點擊率不低的字詞就是長尾關鍵字的寶庫！
這些結果不是 Google 隨便給的，而是從其他消費者的實際搜尋習慣歸納而出的結論。
換句話說，這些就是用戶在意的東西！
模擬搜尋習慣，把自己當成一個「潛在消費者」，試著用不同的關鍵字去搜尋，看看搜尋引擎的結果會跑出什麼建議。
這些建議往往就是最貼近消費者需求的長尾關鍵字。
企業還可以更進一步觀察市場，點進相關的搜尋結果，看有哪些熱門文章、標題怎麼寫，甚至還能學到使用者的的語氣和詞彙，
像是「新手瑜珈」就會出現比較多「在家就能做的瑜珈動作」，或是「瑜珈初學者該怎麼入門訓練建議」。
這些資訊可以幫助企業，快速整理出符合消費者習慣的長尾關鍵字，優化寫作方向，讓網站更能「對到消費者胃口」。
模擬搜尋習慣，就像是在練習用消費者的眼睛看世界，抓住他們的需求自然就更容易啦！
（四）直接訪問消費者
沒有人比消費者更了解自己的需求！
直接跟消費者聊天，就像是在拿到第一手資料，他們會告訴你真正關心什麼、平常怎麼找資料、會用什麼詞來表達需求，
這些都能轉化成最貼近現實的長尾關鍵字。
假設你在賣健身器材，你去問消費者：「如果你要買啞鈴，你會搜尋什麼？」
他們可能會回答：「家用啞鈴推薦」、「適合女生用的啞鈴」、「便宜好用的啞鈴」，直接告訴你他們的搜尋習慣和需求。
而且消費者可能還會不經意提到他們的痛點，像是：「我怕啞鈴會刮地板」，這就讓企業發現了一個全新角度，可以針對這個問題撰寫內容或推出相關產品。
直接對話的好處，是可以挖掘到其他工具和數據分析看不到的細節，因為這是活生生的消費者分享他們的真實想法。
不但能找到高價值的長尾關鍵字，還能更了解客群，做出更貼合他們需求的內容和行銷策略。
跟消費者聊聊，其實就是在做市場調查，簡單又高效率！
（五）瀏覽競爭者內容
除了直接面對消費者，企業也可以花點時間觀察市場上同一領域內的競爭者，因為他們已經幫你走了一大段路！
他們的網站、文章，甚至商品頁的內容，基本上就是一面「長尾關鍵字的鏡子」，可以直接從他們的操作中找到靈感，省下很多試錯時間。
舉個例子，主力商品是咖啡機，競爭者的網站有篇文章標題是「適合上班族的小型咖機推薦」，裡面還提到「全自動操作」、「體積小省空間」這些關鍵字。
可以得知，他們在瞄準注重功能和空間限制的上班族，而且這些精準的關鍵字還是經過測試後，是有效吸引流量的字詞。
競爭對手的文章下可能還有評論區，接著留意消費者留言問了什麼問題，
這些提問本身也能轉化成你未來的長尾關鍵字，就像是：「這款咖啡機好清洗嗎？」
這樣，不只是幫你找到更多關鍵字，也能讓你知道消費者真正關心的點是什麼，幫助你做出更有吸引力的內容和產品策略。
如何查詢現有長尾關鍵字？4 個方法找出隱藏流量寶藏！
- Google Search Console
- 進入「成效」>「搜尋結果」報表。
- 找到「熱門查詢項目」，可以看到使用者從哪些關鍵字詞找到你的網站。
可以注意哪些描述更具體的字詞出現，通常就是目前網站現有的長尾關鍵字。還能看到每個字詞的點擊數和曝光量，幫助了解哪些字詞表現不錯。
像下圖我們可以發現熱門查詢項目有「ig廣告投放教學」，那就是現有的長尾關鍵字之一。
延伸閱讀：🎈google search console教學：新手必學3步驟設定+7大功能詳解！
- Google Analytics 4
- 進入「生命週期 – 獲客」>「總覽」
- 找出「自然 Google 搜尋查詢」報表。
除了點擊和曝光次數，Google Analytics 4 也能呈現自然點閱率、搜尋平均排序還有網站總體的客層資訊。進一步分析這些關鍵字流量來源及使用者資料，就能知道目前網站已經涵蓋了哪些長尾關鍵字，有沒有機會再針對不同族群強化相關內容。
- 其他進階工具（如 Ahrefs 或 SEMrush）
把網站網址輸入工具後會列出所有目前關鍵字排名。
可以過濾搜尋量較低、競爭度較低的詞，這些多半就是長尾關鍵字，用這些數據來確認哪些現有內容可以優化或新增。
- 觀察內部搜尋數據
如果網站本身包含搜尋功能，確認使用者在搜尋欄輸入哪些問題或商品名稱，這些資料等同直接表達需求，通常也會包含不少長尾關鍵字。
延伸閱讀🎈GA4大全｜完整安裝到操作的指南，讓你一次就上手GA4！
想用長尾關鍵字搶排名？這 7 個應用關鍵你一定要嘗試！
📝 長尾關鍵字應用 1：撰寫 SEO 標題和描述
在網頁標題、段落還有文章描述中加入長尾關鍵字，直接回答使用者可能的問題，吸引點擊同時提高搜尋排名。
像是針對「體積小的全自動咖啡機排名」寫一篇推薦文，提供比較和購買建議。
📝 長尾關鍵字應用 2：優化產品頁面
在商品名稱、副標題和描述中自然加入長尾關鍵字，讓搜尋引擎更容易抓到。
舉例來說，咖啡機商品頁可以寫成「適合上班族的輕便全自動咖啡機」，效果會比「小型咖啡機」來得優秀。
📝 長尾關鍵字應用 3：製作 FAQ 區塊
把消費者可能會搜尋的問題轉化成長尾關鍵字，設計成 FAQ 的標題。
例如：「什麼類型的咖啡機適合辦公室使用？」能吸引搜尋這些問題的消費者。
📝 長尾關鍵字應用 4：製作影音內容
製作標題包含長尾關鍵字的影音內容，讓關鍵字擴大出現版位，除了文字內容外也可以出現在影音欄位的標籤和說明文字中。
📝 長尾關鍵字應用 5：建立專題頁面強化連結
將長尾關鍵字相關的內容集合在一個專題頁，像是「最熱門的辦公室咖啡機比較」，不只吸引流量，還能提升頁面主題的清晰度。
同時在文章上可以把長尾關鍵字加上超連結，跳轉到相關內容頁面，增加網頁權重。
📝 長尾關鍵字應用 6：融入進設計廣告、社群文案
在網站之外的經營同樣也能使用關鍵字，像是利用到廣告文案、社群貼文標題之中，幫助更精準地接觸特定需求的消費者。
📝 長尾關鍵字應用 7：長期追蹤、調整關鍵字表現
定期用 Google Search Console 或其他 SEO 工具檢查長尾關鍵字的表現，若發現某些字詞帶來不錯的流量，考慮再新增更多相關內容或進一步優化現有頁面。
廣告投放先行、內容補位！教你操作長尾關鍵字抓住精準流量！
無論是剛起步的新品牌，或是希望優化流量的成熟網站，長尾關鍵字都是值得長期經營的資產。
ADBest 建議，操作長尾關鍵字時，可以跟著以下的步驟進行：
投放 Google Ads 廣告 ⭢ 找出長尾關鍵字 ⭢ 延伸 SEO\SEM 素材 ⭢ 觀察使用者反應
1️⃣ 投放 Google Ads 廣告
若是品牌還不確定該怎麼操作長尾關鍵字，建議可以先從投放 Google Ads 廣告開始，不只能快速累積曝光，其實也是了解市場實際需求的策略，是一種實用的測試起點。
2️⃣ 從數據中長出長尾關鍵字
在廣告投放階段中，可以把跟品牌、產品相關的字詞先丟進去試水溫，系統會回報實際被搜尋和點擊的詞句，當中就藏著大量具有潛力的長尾關鍵字，也是使用者真正會輸入的語言。
3️⃣ 延伸為 SEO／SEM 實用素材
當廣告累積足夠的搜尋數據後，品牌就能根據實際被點擊的字詞，篩選出描述具體、意圖明確的長尾關鍵字。這些字詞代表了使用者真正關心的問題，也正是內容可以切入的起點。
接著，品牌可以依長尾關鍵字規劃 SEO 內容，像撰寫教學文、FAQ 類型的部落格、建立對應的服務主題頁，延伸為 EDM 推廣素材，等於是將廣告階段觀察到的行為，具體轉化為內容操作的依據，不只提升曝光，也更貼近使用者真實需求。
利用數據找到方向，讓 SEO 與 SEM 相輔相成，形成一套更有邏輯的內容思維流程。
4️⃣ 觀察使用者反應，調整優化方向
內容上線後，也別忘了持續觀察成效，像是點擊率、停留時間、轉換表現等。
數據會再更詳盡地顯示哪些長尾字值得深耕，哪些則可以調整策略。
完成用廣告啟動、用內容深耕、用數據回饋的完整循環。
📌 長尾關鍵字操作舉例
若你經營咖啡機品牌，初期可投放「咖啡機」、「家用咖啡機」、「咖啡機清潔」等字詞。
幾週後你發現「台北咖啡機維修」、「義式咖啡機出水問題怎麼辦」等搜尋字眼出現頻率高，就能撰寫對應文章，讓網站更貼近使用者需求，也更有機會在自然搜尋中被看見，累積品牌信任與流量成長。
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