YouTube廣告怎麼下？6種格式與費用機制，9步驟投放第一個YT廣告

文章最後修改於 2025-11-17

YouTube廣告怎麼下？這篇說明投放YT廣告的5個好處，接著帶你認識6種廣告類型的特色、計費方式與適用情境，再分享投放YouTube廣告9步驟。最後整理6種YT廣告計價模式，並回答4個新手常見QA。

還在猶豫要不要下 YouTube 廣告？5 個行銷成效，快速打動決策者！

（一）YouTube 下廣告值得嗎？5 大優勢完整拆解！

✨ 品牌觸及率高

根據 DataReportal 的報告，2024 年初台灣的 YouTube 廣告觸及人數約為 1,920 萬人，約占全人口的 80.2 %。

只要你的品牌想接觸的客群有在滑手機、看影片，那他或多或少會看到 YouTube 的影音。YouTube 不僅具備驚人的觸及力，更是品牌強化聲量、累積信任感的重要媒介。

✨ 精準投放廣告

和傳統媒體「廣撒」的廣告不同，YouTube 廣告能透過 Google Ads 的強大系統，根據觀眾的興趣、年齡層、觀看習慣、生活階段，甚至是近期的搜尋行為與購買意圖，進行精準的分眾設定。

你可以選擇只把廣告投放給「剛搜尋過減肥方法的女性」、「剛看過兩支保養品開箱影片的使用者」，或是「經常收看台股分析的上班族男性」這類族群，每一分行銷資源將花得更有效率。

✨ 廣告形式多元

YouTube 廣告的形式相當多元，不論你想深度介紹品牌、快速抓住目光，或是引導觀眾採取行動，都有對應的格式可以選擇。

像是品牌形象影片，可以透過「可略過的串流內廣告」完整敘事；限時活動或促銷則適合使用「串場廣告」，快速建立記憶點；也能設定「動態內影片廣告」出現在推薦欄或搜尋結果中，吸引有興趣的觀眾主動點擊觀看。

✨ 低預算也能做到好效果

部分 YouTube 廣告的每次觀看成本（CPV）計費模式，只有當觀眾實際觀看超過 30 秒，或是在廣告期間內有互動（像是點擊「了解更多」這類的 CTA 按鈕），系統才會計費。

若觀眾在前 5 秒內略過且沒有任何互動，這筆曝光就不會收費。

該機制能有效避免預算被無效曝光消耗，讓廣告費用集中投放在真正有興趣、願意停留的觀眾身上。即使只投入幾百元的小預算，也能快速測出哪支影片表現最佳、哪組受眾回應最積極。

✨ 搜尋曝光加值，打造雙流量入口

YouTube 是全球僅次於 Google 的第二大搜尋引擎，擁有極強的內容檢索能力。統計顯示，約 62% 的 Google 搜尋結果會出現影片，其中超過 8 成來自 YouTube。

意味著，影片內容除了能透過廣告投放獲得曝光外，也有機會自然出現在 Google 與 YouTube 的搜尋結果，並以縮圖形式出現在搜尋頁或「推薦影片」中。

ADBest 認為，一支經過優化的影片能帶來即時的付費流量，還能長期累積自然搜尋效益，實現「廣告＋SEO」雙重價值，讓內容成為持續發酵的資產。

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（二）為什麼企業該做 YouTube 投放？一句話說服老闆！

因為 YouTube 廣告是一種能夠深度傳遞品牌訊息的影音媒介。

透過影像、聲音與情境敘事，品牌能更生動展現產品特點、品牌風格或使用情境，讓觀眾留下具體印象。這樣的溝通方式，比單純圖文廣告更容易引發情緒連結，也更適合用來建立品牌形象與說服力。

此外，YouTube 的觀眾多半是主動點擊觀看特定主題的人，像是找評測影片、教學內容或主題知識時，自然更願意停留與吸收資訊。

當廣告出現在這樣的高意圖情境中，較不具干擾性；除了做到曝光效果，更有機會成為品牌信任感與說服力的延伸。

YouTube 廣告也具備高度彈性，可與其他行銷資產串接。像是導流到產品頁、品牌官網，或作為 EDM、社群活動的補強素材。

好的影片內容不會隨投放結束而失效，還能長期作為品牌的內容資產持續發酵，提升整體行銷的投資報酬率。

YT 廣告有 6 種格式，簡介、計費方式、用途彙整！

（一）可略過的串流內廣告（Skippable In-Stream Ads）

可略過的串流內廣告是目前 YouTube 上最常見的廣告形式，使用者在看影片前、中、或結尾時，廣告會插播進來，但只需要看 5 秒就可以略過，觀眾不會被強迫觀看。

計費方式採用每次觀看成本（CPV），當觀眾完整觀看超過 30 秒（如果廣告本身少於 30 秒，就是看完全部），或是有點擊廣告互動時（按下按鈕、點進連結等），才會產生費用。

可略過的串流內廣告適合建立品牌印象、傳遞產品價值或鋪陳品牌故事。

廣告以可略過的方式賦予觀眾選擇權，能留下來觀看的多是對內容感興趣的族群，對應到行銷漏斗的「認知階段」，擴大觸及、提升記憶度，為後續轉換鋪路。

（二）不可略過的串流內廣告（Non-Skippable In-Stream Ads）

不可略過的串流內廣告是強制播放的 YouTube 廣告形式，影片長度約 15 秒，部分地區或電視串流裝置上可延長至 30 秒。廣告會出現在影片的開頭、中段或結尾，所有觀眾都必須看完，讓品牌或活動訊息完整傳達。

計費方式採用 CPM（每千次曝光成本）模式，廣告每被播出 1,000 次，系統才會向廣告主收取費用；也可以選擇 Tagget CPM 出價策略，讓系統依預算與設定自動優化曝光對象與版位，達成平均 CPM 目標。

不可略過的串流內廣告適合強化品牌訊息、宣傳新品或推廣重要活動。

廣告長度短、無法跳過，能百分之百傳遞內容。對應到行銷漏斗的「認知階段」，幫助品牌迅速擴大曝光、建立清晰的初步印象。

（三）動態內影片廣告（In‑Feed Video Ads）

動態內影片廣告會以縮圖搭配標題與簡介的形式，出現在 YouTube 搜尋結果、首頁推薦或影片播放頁的「接下來請看」區塊。觀眾需主動點擊後影片才會播放，屬於非強制觀看的廣告格式。

此類廣告可採每次觀看成本（CPV）或每次點擊成本（CPC）模式計費，實際出價方式會依廣告活動目標而定。

若活動目標設定為「品牌知名度和考慮度」，通常會採 CPV；若重點為「提升轉換」，則可能選擇 CPC。廣告主能根據需求，彈性調整計費方式與成效衡量指標。

動態內影片廣告適合用來傳遞資訊型內容、比較導向素材或品牌價值延伸故事。

因為依賴使用者主動點擊，對應到行銷漏斗的「考慮階段」，幫助品牌深化理解、建立信任，也能導流至官網或產品頁進一步探索。

（四）串場廣告（Bumper Ads）

串場廣告為不超過 6 秒的短片廣告格式，使用者無法略過，會出現在 YouTube 影片的開頭、中段或結尾。因為時間短且訊息集中，可以用來傳遞簡單直接的內容，也不會過度打擾觀眾觀看體驗。

廣告的計費方式為每千次曝光成本（CPM），廣告主為每達到 1,000 次曝光付費，單次曝光成本相對較低。

串場廣告適合促銷提示、品牌標語強化或作為大型活動的補強素材。

廣告時間短、頻率高，能在大量觀眾中迅速傳遞印象，對應到行銷漏斗的「認知階段」，協助品牌擴大曝光、提高記憶度，為後續考慮行為鋪路。

（五）刊頭廣告（Masthead Ads）

刊頭廣告是最醒目的廣告版位，會顯示在 YouTube 首頁最上方。使用者打開首頁時會自動播放，搭配影片縮圖、標題、副標與行動按鈕（CTA），具備極高的視覺佔比與曝光效應。

此格式需透過 Google 業務代表預約投放，可採每千次曝光成本（CPM）或固定保證曝光方式進行計價。由於屬於保留版位，廣告主需與 Google 協調排期與預算，成本相對較高。

刊頭廣告適用於新品發表、大型行銷活動或品牌識別強化，能迅速放大品牌聲量與市場話題。對應到行銷漏斗的「認知階段」，是品牌打造第一印象、爭取大眾注意力的最佳選擇。

（六）Shorts 廣告（Shorts Ads）

YouTube Shorts 廣告是專為短影音環境打造的全螢幕直式廣告形式，會插播在 Shorts 動態中，隨使用者滑動時自然播放，並可搭配標題、CTA 按鈕與頻道資訊，增加互動與導流機會。

此廣告可採每千次曝光成本（CPM）或每次觀看成本（CPV）計費，也支援「tCPV / tCPM」出價方式，系統會根據預算與設定自動優化投放對象與版位。

Shorts 廣告適合提升品牌觸及、強化與年輕族群的互動關係，也能搭配再行銷策略延伸觸及深度。

對應行銷漏斗的「認知階段」與「考慮階段」，可兼具擴大曝光與導流互動的雙重角色。

你可能會想問，為什麼沒有任何一個 YouTube 廣告格式對應到行銷漏斗的「行動階段」呢？

多數 YouTube 廣告格式，屬於主動推播型態，使用者並非處於主動搜尋或立即轉換的情境。加上 YouTube 本身非交易導向平台，多數轉換行為（如購買、填單）會發生在 YouTube 以外的網站或平台。

因此 YouTube 廣告說明中鮮少直接標註「行動階段」，反而建議將其作為前段觸及與興趣培養的主力，再透過其他渠道補足最後的轉換推進。

而 ADBest 正是能補足這段落差的行銷夥伴。

相較於只專注曝光數的廣告代理商，ADBest 更在意「從看見到行動」之間的整體轉化設計。

ADBest 會根據你的產品特性、客群輪廓與購買旅程，客製廣告策略與 CTA 設計，讓影片不只被看見，更能延續動能到轉換端。

再加上 ADBest 擅長整合電商平台、官網、CRM 與其他成效導向管道，幫助品牌將 YouTube 廣告延伸為全通路的觸點起點，最後串連到能完成購買或留資的行為環節。

ADBest 強調「不只流量，我們更在乎留量」的品牌價值，協助企業從曝光到回訪，打造真正有效的行銷成長曲線。

YouTube 廣告投放流程怎麼走？9 步驟最完整教學來了！

（一）YouTube 廣告設定步驟一：設定 Google Ads

使用 Google 帳戶首次造訪 Google Ads 官網，會進入帳號開通流程，請選擇「全新 Google Ads 帳戶」。

系統會強迫你點選「建立第一個廣告活動」，請先填寫「商家名稱」並設定 「網站網址」。

接著連結「YouTube 頻道」、「行動應用程式」、「Google 商家檔案」、「電話號碼」。

系統會要你選擇這個廣告活動的目標，我們點選「略過」。

系統會要你選擇廣告活動類型，繼續點選「略過」。

系統詢問是否要離開廣告活動設定程序，點選「離開廣告動設定程序」。

最後，請在「確認帳戶設定」頁面，依序填入「帳單國家/地區」、「時區」、「幣別」，這些設定在帳戶建立後修改會相當麻煩，因此建議一開始就設定正確。

接著完成付款設定後，你就具備開始投放 YouTube 廣告的資格。

（二）YouTube 廣告設定步驟二：新增廣告活動

重新造訪 Google Ads 官網，點選「＋新增廣告活動」。

（三）YouTube 廣告設定步驟三：選擇廣告活動目標與類型

接著要選擇廣告活動目標，我們點選「品牌知名度和考慮度」，選擇知名度和考慮度目標點選「影片觀看次數」，選取廣告活動類型選擇「影片」。

（四）YouTube 廣告設定步驟四：設定廣告活動名稱與廣告格式

選擇「品牌知名度和考慮度」作為廣告目標後，接著可以設定廣告活動名稱並選擇廣告格式。

Google Ads 會自動帶入「影片廣告活動」的可用廣告格式。你現在畫面中預設勾選了三種格式，分別是：

• 可略過的串流內廣告
• 動態內廣告
• Shorts 廣告

這三種格式皆為支援品牌曝光與考慮度提升的常見形式，而這裡的選擇會直接影響你之後上傳的影片廣告會出現在 YouTube 的哪裡、以及使用者的互動方式。

建議保持全選狀態，除非你有特定策略只想集中資源在某一種版位，例如只做 Shorts、只做不可略過的廣告等，但在大多數品牌首次投放階段，系統建議的組合已經是最具成效的選擇。

（五）YouTube 廣告設定步驟五：設定出價策略與預算時程

系統會顯示上述廣告格式可支援的出價策略，目前是固定為「目標每次收視出價（tCPV）」。

意思是告訴系統每次觀看最多願意支付多少金額（例如每次觀看 1 元），Google Ads 就會根據這個出價上限幫你競價曝光，盡可能幫你以更低價格爭取觀眾觀看完整廣告。

再往下是「預算和日期」區塊，這裡你可以決定要設定「每日」還是「廣告活動總預算」，系統預設為「廣告活動總預算」，代表這支廣告從開始到結束，最多花費多少金額。

請依照你的行銷預算填寫，像是 3,000 元、$10,000 元都可以。

接著設定活動的開始日期和結束日期。你可以直接選擇開始日（例如今天），系統會自動以「2 週」為結束預設，也可以自行調整結束日。

（六）YouTube 廣告設定步驟六：設定廣告聯播網、地區與語言

來到「廣告群組」階段，首先會看到「廣告聯播網」的選項。這邊預設勾選 YouTube 以及 Google 多媒體廣告聯播網（GDN）的合作夥伴版位。

雖然官方提示這樣可以擴大曝光、提升成效，但如果你的預算較為有限，或是希望廣告素材集中出現在 YouTube 平台上，建議可以取消勾選「Google 多媒體廣告聯播網的影片合作夥伴」。

Google TV 的選項目前僅適用於美國地區投放，若你的目標市場不在美國，可以不勾選。

在「地區」設定中，請選擇你想要投放廣告的國家或地區。這裡可以選「台灣」、「所有國家/地區」，或是自行輸入特定地區（例如：香港、新加坡、日本等）。

若是多地區投放，建議以主要市場優先，並依照後續數據進行優化。

「語言」設定選項會根據使用者的 Google 介面語言與搜尋語言進行篩選。如果你的廣告主要面向台灣市場，就建議選擇「中文（繁體）」；如果你打算同時觸及在台外國人，也可以再加上「英文」語言選項。

（七）YouTube 廣告設定步驟七：設定廣告目標對象

設定 YouTube 廣告的「目標對象」階段，你可以依照使用者的年齡、性別、家庭狀況、興趣喜好，甚至購買意圖，來進行精準的受眾篩選。

「客層」欄位中，你可以設定受眾的基本資料，例如性別、年齡區間、是否為父母、家庭收入等。這些資訊能協助系統初步篩選出與你產品或服務最可能產生互動的潛在客群。

「興趣和詳細客層」可以選擇與你品牌相關的受眾分類，例如「即將或剛從大專院校畢業」、「線上健身課程」、「高爾夫愛好者」等類別。

「您的資料」區塊可讓你上傳第一方資料，例如顧客名單、訂閱者名單、CRM 名單等，進行再行銷投放或建立相似受眾。若無自家名單可用，也可以跳過這區段。

（八）YouTube 廣告設定步驟八：設定廣告刊登條件與上傳影片素材

若勾選啟用「目標對象擴展」的選項，系統會在原設定目標之外，自動擴大觸及到更多與你受眾相似的人群。

該功能在預算有限但希望觸及更多潛在客戶時很實用，但若你是第一次操作，建議可先關閉這項功能，專注在明確的受眾設定上，以便觀察成效。

接著是設定「內容」條件，也就是你的廣告希望在哪些關鍵字、主題或頻道上曝光。這邊的三個欄位包含：

• 關鍵字：例如你要打健身產品，可以輸入「重訓菜單」「高蛋白」等字詞，讓廣告盡可能出現在觀看這類影片的觀眾前。
• 主題：系統提供 YouTube 分類（像是健康、科技、美妝），你可以選擇與產品或受眾相關的主題。
• 刊登位置：你甚至可以指定要投放在哪些 YouTube 頻道或影片下方（若這些影片開放廣告），這適合精準搶佔競品觀眾，或曝光在相關領域的 KOL 頻道中。

這些設定會幫助系統更準確地分配廣告資源，把廣告投放在最可能轉換的地方。若你希望系統自動優化，可以只選擇主題或關鍵字。

建置影片廣告區段，你需要將先前上傳到 YouTube 頻道的廣告影片貼上網址，或從系統中搜尋加入。

Google Ads 每一則廣告活動至少需要一支影片素材才能開始投放，而最多可加入 5 部影片素材，以便後續做 A/B 測試、版本輪播、或針對不同族群顯示不同內容。

（九）YouTube 廣告設定步驟九：為廣告群組設定出價

本次 Google Ads 採用「目標單次收視出價（Target CPV）」制，是你預期每一次影片觀看所願意支付的平均金額。

畫面中間的欄位是讓你輸入目標出價金額的地方，單位是台幣。

下方會出現一個藍色提示框，Google Ads 系統會根據你前面填入的預算、廣告時長、設定的受眾條件與影片格式，預估一個建議出價金額，這是系統推算能提升觸及數與廣告效益的合理價格。

你可以採用建議值，或輸入你希望的自訂金額。請注意，若出價太低，系統可能無法成功競標廣告版位，導致曝光與觀看數低落；但若設定太高，則會讓預算消耗過快。

確認出價後，點擊下方的「製作廣告活動」按鈕，就代表這個廣告群組正式建立完成，系統將會開始進行審核，審核通過後便會進入投放階段。

YouTube 廣告費用怎麼算？6 種計價機制詳解！

（一）CPV（Cost‑Per‑View，每次觀看成本）

CPV 是 YouTube 廣告最常見的出價方式之一，主要應用於「可略過的串流內廣告」與「動態內影片廣告」。

當觀眾觀看廣告超過 30 秒（若影片本身少於 30 秒，則需完整看完），或對影片產生互動行為（例如點擊 CTA、標題、連結等），系統才會收費。

CPV 能有效過濾對內容不感興趣的觀眾，適合希望以最少預算獲得真實觀看與互動的品牌策略，例如故事鋪陳、價值溝通與品牌導流等需求。

需要注意的是，Google 自 2025 年起已逐步淘汰 CPV 出價策略，現在的新活動若要使用 CPV 模式，需採用 Target CPV 設定。

（二）Target CPV（tCPV，目標每次收視出價）

Target CPV 是 CPV 模式的進階版本，納入 Google Ads 的智慧出價策略。

廣告主可自行設定期望的平均每次觀看成本，Google 系統將根據廣告目標、自動調整出價與投放對象，以達成最接近該目標的平均 CPV。

Target CPV 適合需要控管預算、同時希望保持曝光效益的廣告主，提升廣告成本效率與自動優化能力。

（三）CPM（Cost‑Per‑Thousand Impressions，每千次曝光成本）

CPM 模式以廣告每 1,000 次曝光為計費單位，不論觀眾是否觀看完整或有無互動，只要廣告顯示就會計費。

此方式常用於「不可略過的串流內廣告」、「串場廣告」、「刊頭廣告」與「Shorts 廣告」。

CPM 適合追求高頻率曝光與品牌識別的活動，例如新品上市、大型節慶促銷或品牌識別建立，能在短時間內快速擴大觸及與印象記憶。

（四）Target CPM（tCPM，目標千次曝光）

Target CPM 是 CPM 模式的智慧出價版本，廣告主可以預先設定一個「期望的每千次曝光成本」，Google Ads 系統會自動根據這個目標，調整出價金額與投放對象，盡可能讓平均 CPM 靠近設定值。

Target CPM 常見應用情境包括品牌認知活動、新品曝光、或是短期聲量造勢。適合希望快速擴大觸及、但又希望預算有彈性控制的品牌。

（五）Fixed CPM（固定 CPM）

Fixed CPM 則是一種「保證曝光」的預約型計價方式，廣告主需事先與 Google 團隊洽談預算、版位與投放時間，價格通常較高，但能確保廣告在特定時段與熱門位置完整曝光，避免因競價不穩定而錯失黃金時段。

固定 CPM 常應用在「刊頭廣告」，適合高預算、大型品牌，希望強勢佔據用戶第一眼視覺的投放需求，並能精準規劃曝光時程與頻率。

（六）CPC（Cost‑Per‑Click，每次點擊成本）

CPC 模式僅在觀眾點擊廣告時收費，例如點擊影片縮圖、CTA 按鈕或連結，常用於「動態內影片廣告」。

CPC 適合導流型廣告目標，例如希望將流量導入產品頁、註冊頁或活動頁面。若廣告內容偏向資訊性、比較型或產品教育，CPC 可幫助評估點擊效果與轉換潛力。

第一次 YouTube 投放好緊張，4 個常見 QA 解答！

（一）如何降低 YouTube 廣告的成本？

可以從三個面向下手：受眾設定、出價策略與素材設計。

受眾設定方面，你可以使用 Google Ads 的受眾區隔功能，如興趣族群、意圖族群，以及網站訪客/影片觀看者的再行銷名單，讓你的廣告只對真正有潛力看或互動的人展示。

出價策略上，建議搭配 Google 的 Smart Bidding（智慧出價）機制，例如 Target CPV 或 Target CPM。

如果你的活動目標是提升觀看數或觸及率，自動出價策略能讓系統幫你調整出價與曝光版位，以最大化成效同時控制預算。

另外，影片素材開頭的前幾秒是關鍵決勝點。不論是強烈視覺、引人共鳴的問題句，或快速切入痛點，都能有效吸引觀眾留下來觀看。

尤其在可略過的廣告類型中，若觀眾在前 5 秒沒有被吸引，很可能就直接跳過。具備吸睛力的開場，不只強化觀看率，也會對系統的學習成效與投放效率產生正向影響。

（二）我該選擇哪種類型的 YouTube 廣告？

根據你的行銷目標而定。

如果目標是大規模曝光與提高品牌能見度，可以考慮「不可略過的串流內廣告」或「串場廣告」，甚至「刊頭廣告」。

若目標是讓使用者產生點擊、深入了解你的產品或服務，「可略過的串流內廣告」或「動態內影片廣告」會較合適。

至於「Shorts 廣告」出現在滑動式短影音環境中，對於偏好短內容、行動裝置重度使用者的族群，是一個值得納入的選項。

（三）YouTube 影片幾秒比較合適？

影片長度依廣告格式而異，但請把握「開門見山」的原則。

像是「可略過的串流內廣告」建議控制在 15 秒左右，雖然可延長至 30 秒甚至更久，但若訊息能在短時間內集中傳達，成效反而更好；至於「不可略過的串流內廣告」則有時間限制，目前規定為 15 秒，「串場廣告」則固定為 6 秒。

若投放「YouTube Shorts 廣告」，雖然影片最長可達 60 秒，但建議控制在 6 至 15 秒之間最能吸引目光。在觀眾滑動就能輕易略過的觀看情境中，前幾秒成為關鍵黃金時間。

與其鋪陳背景，不如一開始就切入重點、直擊痛點或引起好奇心，才能快速建立記憶點並留下印象。

（四）YouTube 影片的重點會在什麼時間？

根據 Google 的廣告格式說明，「可略過的串流內廣告」會在第 5 秒後出現略過按鈕，因此影片開頭的前 5 秒對觀看率影響非常大。

所以，廣告開頭一定要夠有力、夠吸睛。你可以一開始就講出觀眾的痛點、快速點出產品優勢，或用強烈畫面與情緒語氣營造記憶點。

雖然 Google 沒有明說「前 5 秒沒打動人就失敗」，但這確實是多數成功影片的共通策略，也是目前廣告業界普遍認同的最佳實作方式。

如果你想讓 YouTube 廣告預算花得值得，不妨從關鍵的前 5 秒開始下功夫吧！

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