Google Ads是什麼？12步驟投放Google廣告教學！

文章最後修改於 2025-10-13

Google Ads 是什麼？Google 廣告 4 大特色介紹！

Google Ads 是 Google 的線上廣告平台，可以讓廣告主接觸潛在客戶，達到宣傳業務、提高產品或服務銷售量、打響知名度、拉抬網站流量等綜合效果。

Google Ads 最早推出只有關鍵字廣告服務，後續延伸投放廣告到 YouTube、Google 地圖、Gmail、Google Pay 等。

Google Ads 有以下特色：

• 廣泛的觸及範圍：2025 年 8 月，根據第三方統計機構（Statcounter）的全球跨平台瀏覽器市佔率排行，Google Chrome 以全球市佔率 69.26% 穩居霸主地位、第二名 Safari 僅占 14.98%，可見 Google 旗下的 Google 關鍵字廣告可以觸及到最多的潛在客戶群。
• 精準客群定位選項：Google 提供許多選項讓品牌可以準確鎖定目標客群，像是地理位置、搜尋語言、使用的裝置等。
• 完整的分析工具：Google Ads 提供詳細的分析和報告工具，幫助廣告主追蹤廣告的表現，並根據數據優化既有的廣告策略。

（一）Google Ads 5 大優勢分享，廣告預算不再白白流失！

🌱 精準觸及有需求的客群

當使用者主動在 Google 搜尋欄輸入關鍵字時，代表他正在找答案、找產品、找解方。

這時候出現在他面前的廣告，自然會比其他被強迫觀看的廣告更有機會被點擊、甚至成交。以「意圖導向」的投放模式，能把每一筆預算集中在真正有需求的人身上。

🌱 曝光管道多元

除了關鍵字廣告外，Google Ads 還可以在 YouTube、Gmail、新聞網站、App、Google 地圖等地方曝光，打造完整的行銷觸點。

不論使用者是看影片、查資料還是滑手機，Google 都能透過不同版位「自然出現」在目標客群眼前。讓你的品牌不知不覺就建立起熟悉度與信任感，更容易養出潛在客戶。

🌱 廣告預算彈性高

不論廣告預算多寡，Google 廣告都能依照你的行銷階段與資源規劃彈性操作。

品牌可以先從小額預算開始測試，觀察哪些關鍵字或受眾表現最好，再慢慢調整與放大。

🌱 成效透明看得見

Google Ads 每一筆花費都看得出成果，使用者點了哪一組關鍵字、哪一則廣告表現最好，到廣告點進來後有沒有完成購買或填表，系統都會一一記錄。

你可以很快知道哪些預算花得有價值、哪些廣告要調整，不再靠感覺下廣告。

🌱 AI 會協助優化廣告

Google Ads 平台已經整合很多 AI 功能，會自己學習什麼關鍵字、什麼受眾、什麼出價策略最有效。像是智慧出價、自動幫你搭配廣告素材、自動抓出轉換率高的客群，能大幅減少操作時間、持續優化成效。

（二）解析 Google Ads 與 SEO 4 大區別，找出最適合的行銷方式

⭐ 曝光方式不同

Google 廣告是「付費出現在搜尋結果前幾名」，你下什麼關鍵字、出多少預算，就有機會在SERP 的「贊助商廣告欄位」曝光。只要有出錢、有人搜尋，就有曝光機會。

而 SEO 是靠「網站內容、結構與技術優化」，一步步把網站自然爬上搜尋結果的前幾頁。SEO 需要持續經營內容、調整網站基礎體質，藉此獲取關鍵字排名與曝光機會。

⭐ 成效速度不同

如果你想要今天下廣告，明天就能看到曝光、點擊和成交，這會是 Google Ads 的強項。想做限時優惠、活動推廣、打新產品知名度，Google 廣告很適合。

SEO 需要花時間佈局關鍵字、撰寫優質內容、優化網站結構，雖然初期看不到太多流量，但一段時間後排名會提升，帶來穩定的自然流量。

⭐ 預算邏輯不同

Google Ads 支援多種計費方式，像是點擊、曝光、觀看次數等，預算設定彈性、操作靈活，很適合想短期導流或快速測試的品牌。但也要注意，一旦停止投放，流量通常也會立刻下降。

SEO 一旦站穩關鍵字排名，流量就能穩定進來，不需要為每次點擊付費，對長期經營來說更具成本優勢。

⭐ 關鍵字策略不同

下 Google Ads 時會鎖定如「冷氣清洗費用」這類意圖明確、具備轉換潛力的關鍵字，雖然點擊成本較高，但因為使用者本身就有強烈需求，能更快帶來實際成效。

而 SEO 的關鍵字策略則更全面，會佈局像「冷氣多久洗一次」這類資訊型關鍵字。雖然轉換速度比較慢，但可以持續帶進潛在客群、提升網站內容深度，幫品牌在搜尋引擎上建立信任感。

Google Ads 教學，12 步驟下好第一個 Google 廣告！

第一次打開 Google Ads 的後台，畫面上密密麻麻的選項可能會讓人有點卻步。別擔心，本篇 Google Ad 教學會用最簡單、清楚的方式，帶你一步步完成廣告設置。

（一）建立廣告帳戶

首先要先建立一個 Google 廣告帳戶，進入 Google Ads 並使用你的 Google 帳戶來完成註冊。

註冊過程中，網站會要求你輸入一些基本資料，包括品牌名稱和網站。

設置完成後，你就可以開始建立第一個廣告活動了！

（二）新增廣告活動

在  Google Ads 控制台，選擇「新增廣告活動」。

（三）加入廣告活動目標

這個階段會根據品牌想要達到的業務目標，選擇廣告活動的目標。

Google Ads 提供的廣告活動目標有以下 8 種：

• 銷售：用於促進產品或服務的銷售。
• 待開發客戶：蒐集潛在客戶的資訊，例如姓名、手機、電子郵件地址等。
• 網站流量：增加造訪品牌網站的人數。
• 產品與品牌考慮度：鼓勵受眾更深入了解品牌的產品或服務。
• 品牌認知和觸及：提升品牌的知名度和市佔率，適合新品牌或推出新產品的企業。
• 應用程式宣傳：促進行動裝置應用程式的下載和互動。
• 親臨當地門市與促銷：鼓勵顧客出發前往實體店鋪，適合特定促銷活動或希望增加店面客流量的時候。
• 不依據任何目標建立廣告活動：該目標適合有自我行銷策略的廣告主，能夠根據特定需求自由設置廣告參數，行銷新手則不推薦使用該目標。

（四）選擇廣告活動類型

谷歌廣告提供多種廣告類型，廣告主可以基於目標受眾和廣告目標做綜合考量。

以下是  Google Ads 的廣告活動類型：

1.最高成效廣告活動

Google 最高成效廣告活動採用 Google AI 技術來最佳化廣告成效。

透過單一廣告活動，就可以曝光在所有 Google Ads 的廣告空間，你的 Ads 廣告在不同平台上都能自動調整出價，提升轉換率和轉換價值。

具體優化方式如下：

• 自動調整出價策略：根據最佳轉換成效目標自動調整每次點擊付費（CPC）出價
• 跨平台展示：在瀏覽器、地圖或 YouTube 等多個平台自動分配預算
• 動態廣告創意：根據使用者的興趣，自動組合廣告文案與圖片

注意，廣告目標必須設定成「提升轉換」、「待開發客戶」或「親臨當地門市與促銷」，才會看到「最高成效」廣告活動類型。

2.搜尋廣告活動

Google 搜尋廣告活動能夠在使用者搜尋特定產品或服務時，不用提供圖片，以文字廣告形式出現在搜尋結果中的廣告類型。

搜尋廣告活動能夠觸及主動尋找產品、服務的潛在客戶，提高銷售量、吸引新客戶，並為網站帶來更多流量。

此外，關鍵字是搜尋廣告的核心，會直接影響廣告觸及的目標受眾。

所以我們可以使用 Google 關鍵字規劃工具研究關鍵字，或是定期檢查搜尋詞報告，發現新的關鍵字機會等，來讓搜尋廣告活動達成成效。

3.多媒體廣告活動

Google 多媒體廣告活動能夠在使用者瀏覽數百萬個網站、應用程式和 Google 自有平台（如 YouTube）時，以圖像廣告形式觸及目標受眾。

多媒體廣告活動能夠觸及特定主題或曾瀏覽品牌網站的受眾，並且將廣告巧妙地融入他們正在閱讀的網站、部落格和應用程式裡。

如果品牌擁有豐富的廣告素材資源，就很適合投遞多媒體廣告活動。

多媒體廣告常見格式有：

• 響應式顯示廣告：自動調整大小和格式以適應不同廣告版位
• 圖片廣告：靜態或動態顯示圖片廣告
• 原生廣告：融入網頁內容的自然廣告形式

4.影片廣告活動

影片廣告活動主要在 YouTube 上展示，但也可能出現在 Google 的其他合作夥伴網站上。

影片廣告活動透過視覺和聽覺的元素吸引用戶，觸達潛在客戶，提高品牌在消費者心中的記憶點，並提供比傳統文字廣告更豐富的資訊和娛樂價值。

如果你擁有吸睛的品牌或產品介紹影片，影片廣告將是擴大觸及和強化品牌印象的選擇。

影片廣告活動有以下子類型：

• 提高轉換：引導受眾完成特定動作，如填單或購買等
• 影片觸及廣告活動：最大化的觸及目標受眾
• 串流外：在 YouTube 之外的影片合作夥伴網站上投放廣告
• 爭取觀看：增加影片的觀看次數和觀看時間
• 廣告序列：按特定順序展示一系列相關影片廣告

5.應用程式廣告活動

應用程式廣告活動會自動在 Google 搜尋、Google Play、YouTube、探索，以及 300 萬個以上的網站和應用程式中展示廣告。

應用程式廣告活動能夠增加應用程式的下載量，還能提升應用程式內的銷售轉換率，為應用程式業務帶來更多收益。

應用程式廣告活動有以下子類型：

• 應用程式安裝
• 應用程式參與度
• 應用程式預先註冊

應用程式常見廣告形式：

• 橫幅廣告：出現在應用程式的頂部或底部的小型廣告
• 覆蓋式廣告：覆蓋整個螢幕的廣告
• 獎勵型廣告：觀看廣告後，可以獲得某個獎勵

6.智慧廣告活動

智慧廣告活動透過 Google AI 技術來簡化廣告設置和自動化投放，適合那些想快速啟動廣告的商家。

品牌只需提供商家資訊並建立幾則廣告，Google AI 就會自動幫你找到最合適的目標受眾，有效提升廣告成效，節省時間和金錢。

品牌不用費心設定廣告細節，更能專注在主要業務發展。

7.購物廣告活動

購物廣告活動能在 Google 搜尋結果和 Google 購物分頁中展示產品，吸引消費者直接在網路商店購物，適合零售業者。

業主還可以使用店面商品目錄廣告，宣傳在實體店內銷售的產品，吸引鄰近客戶進店購物，幫助零售商同時提升線上和線下的銷售表現。

（五）進入廣告活動設定

這個步驟會設定廣告的具體參數，如預算、目標受眾、地理位置、語言和廣告展示時間。

編輯廣告群組的「輸入關鍵字」欄位，你可以輸入希望用於該廣告群組的關鍵字。

Google Ads 提供三種比對方式，不同的比對方式將影響品牌廣告何時會被觸發。

以下就以實際例子，介紹三種不同比對方式的差異：

（六）設定關鍵字

• 廣泛比對

廣泛比對設定下，Google 廣告系統會在判斷使用者的輸入的關鍵字與你設定的關鍵字「有關聯性時展示你的廣告」。

例如，如果你的廣告使用關鍵字「拖鞋」，則在用戶搜尋「拖鞋推薦」時，雖然會確實展示你的廣告，但如果用戶搜尋「好穿好脫的運動鞋」同樣也會展示你的廣告。

廣泛比對可以增加曝光機會，但也可能包含一些與品牌業務不太相關的關鍵字，導致一定程度的預算浪費。

• 詞組比對

使用詞組比對時，當用戶的輸入的關鍵字「包含設定的詞組，你的廣告才會顯示」。

例如，如果使用「拖鞋」作為詞組比對的關鍵字，那麼當用戶搜尋「拖鞋推薦」或「拖鞋購買」時，你的廣告才可能會出現。

這種比對方式相比廣泛比對更精準，能夠鎖定目標受眾，減少不相關輸入的關鍵字帶來的廣告浪費。

• 完全比對

完全比對是最精確的比對方式，只有當用戶的輸入的關鍵字「與你的關鍵字完全一致時，你的廣告才會顯示」。

舉例來說，如果你設定「拖鞋推薦」作為完全比對的關鍵字，則只有當用戶完整搜尋「拖鞋推薦」，你的廣告才會出現。

但用戶搜尋「拖鞋推薦哪裡買？」廣告可能就不會出現。

完全比對雖然可以節省預算，節省不必要的點擊成本，但同時也會明顯減少廣告的總曝光量。

綜上所述，廣泛比對能帶來最大的曝光範圍，詞組比對致力在精準度和曝光範圍之間取得平衡，而完全比對則提供最高的精準度。

選擇適合的關鍵字比對方式取決於品牌的廣告目標和預算。

（七）撰寫廣告文案

撰寫 Google Ads 關鍵字廣告時，需要列出 3 則標題和 2 則說明，Google 會隨機排列測試投放效果，廣告主需要確定不同標題與說明可以在不同順序下完整呈現，滿足這個大原則後再進階設定不同方向、切點的標題與說明。

每則標題有 30 個半形字元的限制，必須一眼傳遞產品價值；說明部分則可用 90 個字元來進一步描述並加入 CTA，像是「立刻預約拿早鳥禮」或「免費索取試用品」。

如果還是沒有靈感，把你的關鍵字輸入到 Google，從競爭對手的關鍵字文案汲取靈感吧！記得要加入企業風格，才會讓你的商品脫穎而出！

以下是 Google ADs 文案的字元限制

• 廣告標題 1：30 個半形字元
• 廣告標題 2：30 個半形字元
• 廣告標題 3：30 個半形字元
• 說明 1：90 個半形字元
• 說明 2：90 個半形字元
• 網址顯示路徑 2 個：每欄 15 個半形字元

（八）設定廣告群組

每個廣告群組應該對應到一個前述的廣告目標，如提升某一產品的銷售額、推廣特定的服務或提升某個網站的流量。

此外，應回頭檢視同一廣告群組內的關鍵字，彼此應呈現高度相關，圍繞在同一主題或產品。

（九）設定額外資訊

廣告文案字數有上限，如果要說明的內容太多，不妨填寫在額外資訊欄位。以下是常見的額外資訊欄位：

• 電話資訊：當廣告顯示電話資訊給使用行動裝置的用戶時，他們可以直接從廣告中撥打電話。
• 摘要資訊：廣告主在廣告的說明段落後增加摘要資訊，更詳細地介紹品牌的特色、產品、促銷活動或服務。
• 地點資訊：設定地點後，用戶可以直接在  Google 地圖上查看店家的位置。
• 網站簡介：網站簡介則類似於摘要，讓廣告主進一步介紹他們的品牌、服務或產品。
• 網站連結：額外的網站連結可以為用戶導至網站特定頁面，對於推廣特定活動或特別促銷非常有用。

（十）設定預算、發布廣告

為你的廣告活動或群組設定合理的每日或總預算，Google 廣告投放費用就能控制在品牌的財務能力範圍內，同時能達到預期的市場影響力。

完成所有設定後，就可以發布廣告，品牌的廣告正式對外展示，開始吸引潛在客戶。

（十一）追蹤調整廣告

廣告發布後，記得持續追蹤和分析其表現，仔細研究點擊率、轉換率、廣告支出等關鍵指標。

根據這些數據，品牌會需要調整關鍵字廣告，像是修改關鍵字、調整目標受眾或優化廣告文案，進一步提升廣告的整體效果和投資報酬率。

（十二）Google Ads 關鍵字規劃工具教學

💡申請帳號

首先需要註冊一個 Google Ads 帳戶，進入並點擊前往關鍵字規劃工具。

註冊時，請選擇「專家模式」，可以跳過廣告活動設置，直接建立帳戶，當然也不會產生任何費用。

選擇「直接建立帳戶（不進行廣告活動）」後，確認國家、時區和幣別是否正確，點選「提交」即可完成申請。

💡進入關鍵字規劃工具

進入 Google Ads，左側欄位依序選擇「工具」、「規劃」，再選「關鍵字規劃工具」。

點選「尋找新的關鍵字」，從輸入想要搜尋的關鍵字，就可以獲得這個關鍵字的延伸資訊。

一開始沒有想法的話，不妨從產品、服務、品牌等屬性開始找找看。

💡閱讀搜尋結果頁面

輸入關鍵字後，點選「取得結果」，這樣就可以得到一批相關聯的關鍵字。

了解關鍵字的搜尋量和競爭程度可以洞察市場趨勢和消費者的購買意圖，幫助你了解哪些關鍵字在當前市場中最受消費者青睞。

你可以將這些關鍵字分成幾個主要類別，例如購買意圖、資訊查詢和品牌認知。

接著，根據這些類別，將關鍵字整合到你的網站內容、廣告活動或部落格文章中。

要注意，沒有投廣告的帳號（簡單說就是要付費才可以看到精準搜尋量）沒有得知詳細的「平均每月搜尋量」數據，該欄位只會以一個大區間表示。

精準搜尋量：

區間搜尋量：

💡儲存至關鍵字企劃書

如果你想觀測特定一批關鍵字的長期表現，滿意的話可以將設定導入已上線的廣告活動。

做法是將關鍵字左邊的空格打勾，點選「新增關鍵字以建立企劃書」。

Google 廣告 6 大類型，不同優勢、用途與情境解析！

Google 提供了 6 種不同廣告類型，你可以依據底下介紹來選擇適合自己的廣告類型。

（一）最高成效廣告類型（Performance Max）

Google 會運用 AI 自動幫你把廣告投放到搜尋、YouTube、展示、Gmail、Google 地圖等各種版位。

你只需要設定行銷目標並準備好素材，系統就會自動優化，找出最有可能轉換的受眾。適合想同時覆蓋多平台、又不想花太多時間逐一調整的品牌。

（二）搜尋廣告類型（Search Campaign）

當使用者在 Google 輸入關鍵字時，你的文字廣告有機會出現在搜尋結果的前排位置。搜尋廣告可觸及主動搜尋解決方案的人，適合用來獲取曝光、帶來詢問，甚至直接推動轉換。

（三）多媒體廣告類型（Display Campaign）

多媒體廣告是透過 Google 展示廣告聯播網（GDN），把圖片、橫幅或動態廣告投放到新聞網站、部落格或各種 App 上。

多媒體廣告能覆蓋超過 200 萬個合作網站與 App，幫助品牌建立廣泛的觸及，適合用來鎖定曾經造訪過官網卻還沒轉換的使用者，透過持續曝光提醒他們回來完成動作。

（四）影片廣告類型（Video Campaign）

影片廣告主要投放在 YouTube，可以出現在影片的前、中、後段，或是 YouTube 的推薦區域。

影片廣告具備高沉浸度，可結合視覺與聽覺帶來更高的品牌記憶點，適合用來講品牌故事、打造印象，或在新品上市時快速擴散訊息。

（五）應用程式廣告類型（App Campaign）

App 廣告會自動在 Google Play、YouTube、搜尋結果以及展示聯播網上曝光，幫助吸引更多人下載或提升使用率。

只需要提供文案、圖片或影片素材，Google 系統就會自動組合，並找出效果最佳的版本，把廣告投放給最有可能有興趣的使用者。

（六）購物廣告活動類型（Shopping Campaign）

購物廣告會在 Google 搜尋結果中直接顯示商品圖片、價格與商店名稱，並能在 Google 購物頁面進行比較。

對消費者來說，這種呈現方式很直覺，可以快速瀏覽商品資訊並點擊購買；對商家而言，則能鎖定購買意圖強烈的使用者，有效提升銷售轉換。

想提升廣告成效？優化 Google AdWords Google Ads 的 9 個必學技巧！

（一）選擇適當的關鍵字

用  Google Ads 提供的關鍵字規劃工具，選擇與品牌的產品或服務高度相關，同時搜尋量高而競爭相對較低的關鍵字。

（二）使用長尾關鍵字

長尾關鍵字是由多個詞組成、更具體的關鍵字，與消費者的特定需求或問題密切相關。

長尾關鍵字準確描述消費者的意圖，因此競爭較少，能夠更有效地吸引特定的目標群體。

例如，長尾關鍵字「秋冬保濕粉底液」比起「粉底液」，更能針對有明確需求的消費者進行廣告投放。

（三）優化 CTA 行動呼籲

加入強而有力的 CTA（Call to action，行動呼籲）語句，可以鼓勵用戶做出品牌期待的行動，進一步提高點擊率或是轉換率。

像是「加入購物車，馬上結帳，你值得現在就擁有！」或「以數據論證、數百專家嚴選，你應該現在就訂閱這份電子報！」

（四）細緻劃分廣告組合

針對特定的關鍵字或目標群體，要設計不同的廣告組合，賦予不同的廣告文案和標題，使廣告內容更吻合用戶的搜尋意圖。

（五）利用負面關鍵字欄位

使用  Google Ads 負面關鍵字欄位可以避免廣告出現在不相關的搜尋結果。

如果你賣運動鞋，品牌不會希望廣告出現在搜尋「運動鞋修理」的結果中。

因此「修理」可以加入負面關鍵字。這樣做可以節省廣告預算，專注在更有可能達成轉換的潛在客戶。

（六）利用廣告擴展功能

Google 關鍵字廣告提供多種擴展功能，這些功能可以豐富品牌的廣告內容，增加廣告在搜尋結果中的展示面積、範圍，讓廣告更加醒目。

（七）著陸頁與廣告緊密連結

著陸頁與廣告訴求、承諾相符，頁面內容應與廣告中的關鍵字和訊息緊密相關。

如果廣告承諾給予特定折扣或給予產品試用包，登陸頁應清楚地說明可以取得折扣的時間、地點，或是取得產品試用的管道。

（八）維護、提升網站整體品質

提供良好的用戶體驗也非常重要，不管是頁面載入速度穩定、響應式設計網頁以及清晰的麵包屑導航功能。

（九）再次強化行動呼籲（CTA）

在著陸頁上設置清晰、醒目的 CTA 按鈕或訊息，明確引導用戶進行下一步動作，如購買、註冊或填寫表單，提高轉換率。

Google 廣告投放效果不好？這 3 因素可能影響廣告成效！

（一）關鍵字廣告預算

當預算用盡時，Google 會將該預算的廣告組合將暫停曝光。因此，品牌設定的總預算直接影響廣告的曝光時間長短。

較高的總預算代表廣告能夠在更長的時間內被曝光，也增加獲得更多點擊的可能性。

通常預算的多寡是決定廣告曝光與點擊次數的重要因素。

（二）關鍵字廣告出價

接下來是關鍵字廣告出價，排名靠前的廣告能獲得更多的流量和點擊。

Google 的廣告評級計算公式是「廣告評級 = 出價金額 x 品質分數 + 廣告額外資訊」。

因此，出價金額越高，你的廣告越有可能出現在搜尋結果的前列位置，但仍需搭配高品質分數。

（三）廣告品質分數

廣告品質是指廣告的整體的優劣、好壞評級。

評分標準包括廣告的關聯性、對消費者的幫助程度，以及消費者點擊廣告後的體驗。 

Google 評估廣告品質的主要指標包含廣告的點擊率、廣告的關聯性和到達網頁的品質。

點擊率和關聯性越高，到達網頁的品質越好，廣告品質通常越高。

高品質分數的廣告能以較低的價格獲得更好的曝光位置，達到更佳的廣告效果。

Google 廣告費用多少錢？6 種計費方式介紹！

（一）CPC（Cost per click，每次點擊成本）

CPC 是一種以實際點擊次數來計算廣告費用的方式，消費者點擊你的廣告時，你才需要支付費用。

CPC 讓廣告主能夠根據每次點擊的價值來設定預算，有助於控制成本，同時保證廣告的有效展示。

CPC  適合希望將流量導向其網站或特定頁面的廣告主。

（二）CPM（Cost per thousand impressions，每千次曝光成本）

CPM 則是根據廣告每展示一千次來計算費用，與點擊次數無關。

廣告主透過 CPM 的機制，讓品牌的廣告在特定人群中得到大量展示。

CPM 適用更注重品牌曝光和提高知名度的廣告主。

（三）CPA（Cost per action，每次行動成本）

CPA 是每當用戶完成特定行動，如填寫表單、下載應用程式、註冊或購買產品，Google 才會與廣告主收取費用。

廣告主僅需要在達成預定目標時支付費用，有助於確保廣告支出與實際業務結果緊密相連。

CPA 對於希望達成具體轉化行為的廣告主比較有利。

（四）CPI（Cost per install，每次安裝成本）

CPI 是針對移動應用廣告而設計的計費方式，廣告主只需為每次用戶透過廣告安裝其應用程式支付費用。

廣告主能夠準確衡量廣告帶來的安裝量，並根據每次安裝的價值來優化預算和廣告策略，有效控制成本並提升安裝量。

（五）CPS（Cost per sale，每次銷售成本）

CPS 是一種根據實際銷售成果來計費的方式，廣告主僅在透過廣告帶來實際銷售時才需支付費用。

CPS 模式下，廣告主可以更直接地評估廣告的投資報酬率。

CPS 適合電子商務廣告，特別是希望直接推動產品銷售的廣告主。

（六）CPV（Cost per view，每次觀看成本）

CPV 是在影音廣告領域中常用的計費模式，廣告主根據影音廣告的觀看次數支付費用。

CPV 模式讓廣告主根據影音廣告的觀看次數來衡量廣告效果，並可針對實際觀看過廣告的受眾進行再行銷，提升品牌認知度和用戶參與度。

CPV 適合於注重影音內容曝光的品牌，尤其是在 YouTube 或其他影音平台上推廣品牌或產品。

（七）Google 關鍵字廣告費用

品牌字是指與特定品牌直接關聯的字詞，如「麥當勞」；產品字是指與該品牌經營的商品、服務高度相關的字詞，如「薯條」。

在 Google 下品牌字廣告，雖然曝光次數較少，但這類廣告通常代表背後是具有一定品牌認知度的用戶，因此其轉換率相對較高。

即便曝光不多，品牌字廣告仍能有效地吸引潛在顧客。以 ADBest 過往操作過的例子，要在品牌字廣告獲得 1 個轉換，Google 廣告費用的成本約莫是 300 元。

另一方面，產品字廣告需要更廣泛的覆蓋範圍來吸引那些對特定產品、服務感興趣的人群。

這類關鍵字通常具有更大的競爭性（因為不是只有你在下這個關鍵字廣告，你的競品也會下），可能需要更多的曝光才能達到轉換。

在這個例子中，產品字廣告曝光高，但每帶來 1 個轉換的成本卻是 600 元，是品牌字廣告的 2 倍。

也必須提醒讀者，上述數據是 ADBest 操作廣告得出的經驗總結，實際關鍵字廣告成本仍根據品牌聲望、產品單價、產品屬性而有更細緻的差異。

不過仍可以藉由 ADBest 提供的數據看出一些端倪，幫助品牌廣告主在制定廣告預算和策略時，衡量投資報酬率，並決定品牌在品牌字和產品字上的廣告投入分配。

新手下 Google 廣告常見 6 種錯誤，你犯了幾個？

（一）沒有設定明確目標或轉換追蹤

廣告設定好就急著上線，卻沒有先想清楚：「這次廣告的目的是什麼？」是要提升曝光、導流進站，還是希望蒐集名單、促使購買？

如果目標不明確，不僅廣告難以鎖定客群、痛點，後續也無法真正評估成效。另外，沒有設定轉換追蹤，導致預算花了卻不知道哪些關鍵字、廣告素材真的有效。

調整方式：在投放前就先設定好具體的轉換目標（如表單、來電、購買），並透過 GA4 或 Google Ads 的追蹤功能，確實記錄轉換行為，讓後續優化方向有依據。

（二）關鍵字範圍太廣

新手偏好挑選熱門關鍵字，預算花下去，來的流量卻不精準、轉換也很差。另一個常見問題是使用「廣泛比對」，卻沒有設定負面關鍵字，導致廣告出現在一堆不相關的搜尋結果中，白白浪費點擊成本。

調整方式：從「詞組比對」或「完全比對」開始，搭配長尾關鍵字，能鎖定更有意圖的使用者。同時要定期確認「搜尋字詞報表」，把無效或不相關的搜尋詞加進負面關鍵字清單。

（三）文案沒吸引力

當廣告文案缺少明確誘因、無差異化賣點，使用者根本不會想點進來。現在大家滑手機的節奏飛快，一眼抓不到重點，就直接被刷掉了。

調整方式：一開頭就切中痛點、丟出吸引人的誘因，例如產品能解決什麼問題、限時限量優惠等。再搭配強而有力的行動呼籲（CTA），有助提升點擊率與轉換機會。

（四）出價設定錯誤

為了控制預算，一開始就把廣告費用壓得很低，僅以低於平均出價設定可能導致大幅降低曝光機會，結果廣告根本搶不到版位、沒有曝光機會。

調整方式：初期可以先選擇「爭取最多點擊次數」策略，快速累積曝光與流量，等廣告跑出基礎數據後，再依照實際成效調整為「目標每次轉換出價（tCPA）」或「目標 ROAS」等進階策略。

（五）著陸頁體驗差

廣告下得再精準，使用者點進來後看到的是一個載入速度慢、排版混亂、內容不清楚的頁面，也會立刻跳出。不只影響實際轉單，也會拖累 Google Ads 的「品質分數」，導致廣告成本提高。

調整方式：著陸頁必須與廣告主張一致，資訊清楚、CTA 明確，手機版排版也要順暢不跑版。使用 Google 的「PageSpeed Insights」檢查載入速度，針對效能與體驗做優化，

（六）缺乏數據分析與優化

不少新手廣告主以為看一下點擊數或曝光量就算有在追蹤，但真正的廣告優化，在於深入分析：哪些關鍵字帶來轉換？哪組文案跳出率高？不同裝置、地區的表現差異在哪？

調整方式：搭配 GA4 與 Google Ads 報表，觀察如「每次轉換成本（CPA）」、「轉換值 / 點擊成本（ROAS）」等指標。每週檢視並優化素材、關鍵字與出價策略，讓廣告預算花得更有效率。

Google Ads 認證有用嗎？Google 認證怎麼考？

（一）Google Ads 認證是什麼？

Google Ads 認證是 Google 提供的一項專業認證，目的是確認個人在使用 Google Ads 廣告平台上的專業能力。

通過 Google Ads 認證代表你具備管理和優化廣告活動的知識，能有效地為企業達成廣告目標。

Google Ads 認證有以下 9 種類：

• Google Ads 搜尋廣告認證
• Google Ads 多媒體廣告認證
• Google Ads 應用程式廣告認證
• Google Ads 廣告素材認證
• Google Ads 影片廣告認證
• Google Ads 評估認證
• 提高離線銷售量認證
• AI 技術輔助購物廣告認證
• AI 技術輔助高效廣告認證

（二）Google Ads 認證有用嗎？

有用，取得 Google Ads 認證證明你具備管理和優化 Google Ads 廣告活動的能力，對於尋找相關職位或吸引潛在客戶來說是一個強而有力的背書。

對企業而言，則需要第三方認證標準來篩選人才，Google Ads 認證則可以勝任一道公正的篩選關卡。

但是，認證本身並不能代表全部的能力，Google 會持續更新其廣告平台和演算法，行銷浪潮也會不斷變化。

行銷人必須不斷學習，接觸、適應新的技術與策略，才是上上之策。

（三）Google Ads 認證怎麼考？

1. 登入好學堂（Google Skillshop），然後選擇你想考的認證類型，接著進行測驗。
2. Google Ads 認證測驗題型以單選題為主，答對 80% 以上即可通過。
3. 認證考試可以反覆報考，失敗也能在 24 小時後重新測試，重測時可能有部分重複題目出現。

新手操作 Google Ads 常問的 5 個問題

（一）Google 廣告要花多少預算？

Google Ads 沒有最低金額限制，從一天幾百元的小額嘗試，到每月幾十萬的廣告操作都有。你可以先設定一個小預算，觀察廣告表現再逐步放大。

產業別也有關係，競爭激烈的行業點一次可能就要 100 元以上；若是比較冷門的產品，長尾關鍵字的點擊單價可能只要 10 幾元，可利用 Google Ads 關鍵字規劃工具查詢預估出價。

（二）先做 FB 廣告還是 Google 廣告？

建議可以思考，產品是「需要讓人看見」的，還是「人家會主動搜尋」的？如果是比較新穎、需要教育市場的商品，FB 廣告比較適合；但如果是大家會主動搜尋的服務（像修冷氣、找律師），Google 廣告會更精準。

理想情況是兩邊搭配操作，FB 廣告先把品牌印象推播出去，讓更多潛在客戶認識品牌；等對方開始有興趣、去 Google 搜尋關鍵字時，再用搜尋廣告接住這些高意圖客戶，就能有效提升整體轉換率。

（三）廣告預算要怎麼分配才有效？

30% 的預算用於基礎測試，可以嘗試不同的文案、圖片、影片素材、平台類型（關鍵字、GDN、YouTube 等），累積早期數據，找出轉換效果好的組合；50% 則投入在效益主力廣告，也就是前面測試後表現最好的組別，集中火力放大成效。

剩下的預算中，15% 建議拿來做再行銷，針對看過廣告但還沒轉換的潛在客群再次曝光，有助提升整體投資報酬率；最後 5% 可作為品牌保溫用途，以 YouTube 廣告等方式持續維持能見度。

（四）如何讓 Google 廣告成本降下來？

提升廣告品質，針對每組關鍵字撰寫對應的廣告文案，並優化著陸頁的開啟速度、內容結構與行動呼籲，讓使用者點進來後不但找得到想看的資訊，也更容易完成轉換。

優化投放設定，你可以改用「詞組比對」或「完全比對」的關鍵字類型，避免預算浪費在模糊、意圖不明的搜尋上；也要定期檢查搜尋字詞報表，加進「負面關鍵字」，排除無效曝光。

除此之外，觀察報表中哪些時段、裝置或地區表現不好，也能進一步排除無效流量。搭配「再行銷」鎖定曾經互動過的族群，更有機會提升轉換、拉低平均點擊成本。

（五）Google Ads、SEO、Facebook Ads 如何搭配使用？

Facebook 廣告適合用來提高品牌能見度，把對產品還不熟悉的潛在客群導進網站；SEO 負責經營穩定的自然搜尋流量，幫你累積信任與內容資產。

Google 關鍵字廣告則能鎖定「已經在搜尋產品或解決方案」的使用者，把握這些轉換意圖強的流量。三種管道形成「看到 → 了解 → 行動」的完整行銷路徑，提升整體廣告效益。

實務上，可以先透過 Facebook 廣告導流到網站的部落格文章或產品頁，這時 SEO 打造的優質內容就能發揮作用，承接 FB 廣告導流外，也能讓網站在 Google 上被自然找到。

當使用者開始搜尋品牌或商品關鍵字時，Google Ads 就能再度曝光，加強印象、提高轉換。而針對 SEO 排名還沒到第一頁的關鍵字，也可以用 Google 廣告補位。

Google Ads代理商推薦？ADBest 操盤食品業，營業額翻倍、客單價飆升 17%！

ADBest 在操作 Google 廣告時，秉持「不只流量，更在乎留量」的廣代職人精神，ADBest 根據使用者的搜尋紀錄、網站瀏覽路徑，分析哪一群人「真的有購買意圖」，再把預算集中投放在最可能下單的族群身上。

以 ADBest 協助的食品業數據來看，2025 年 4 月的訂單數達到 82 筆，較去年同期的 45 筆成長近一倍；轉換率也從 2.7% 提升到 6.01%，營業額更從 12 萬突破至 26 萬元以上，整體成效相當亮眼。

平均客單價也從 NT$ 2,731 成長到 NT$ 3,197，不只帶進更多訂單，連單筆消費金額也同步提升了！在廣告成本逐年上升的環境下，能夠用同樣預算帶來更高轉換率與客單價，代表操作策略走在正確方向，也讓每一筆預算花得更有意義。

ADBest 也強調廣告要跟 SEO 串接，才能在 Google 搜尋結果、AI 摘要頁面都搶到曝光機會。像是品牌名稱、商品問題、比較類內容，讓使用者搜尋時能同時看到廣告與自然排序的頁面，「一網打盡」不同階段的潛在客戶。

立即聯繫 ADBest，為你打造最高轉化率的廣告布局！

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