IG廣告投放懶人包！Instagram廣告費用計算方式？IG買廣告教學

文章最後修改於 2024-09-10

隨著時代的進步，數位廣告已成為品牌行銷的必要戰略。面對全球用戶超過 13 億的 Instagram 上，品牌若想迅速擴大曝光，光靠內容行銷可能已不足夠，下 IG 廣告就成了獲取更多用戶注意力的捷徑。ADBest 將告訴你 IG 廣告投放步驟有哪些？ IG 廣告費用計算方式？ IG 推廣版位、IG 下廣告成效怎麼看？讓我們開始 Instagram 廣告教學吧！

IG 廣告特色

Instagram（IG）是 Meta 公司（前稱 Facebook）旗下的一款社群應用軟體。IG 用戶以智慧型裝置拍下相片、加上不同的濾鏡效果，與社群的用戶分享生活的所見所聞。IG 與其他社群軟體相同，也可以讓個人或企業投放廣告，IG 廣告又與其他形式的廣告有什麼差異呢？

相較於 Facebook 廣告覆蓋廣泛的年齡層和深度社群互動，IG 廣告投放專注經營年輕世代並透過強烈的視覺刺激建立品牌情感連結；與 Google 關鍵字廣告針對購買意向進行精確投放不同，Instagram 廣告更重視品牌形象和用戶互動；相較 YouTube 廣告傾向長影音內容推廣和多樣廣告形式，Instagram廣告則更強調短時、高質感的視覺敘事與用戶參與。

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IG 廣告也以其高度的視覺吸引力和年輕消費者族群，成為推動 O2O 策略的殺手鐧。品牌透過吸引人的圖像和影片在 IG 上投放廣告，激發用戶的興趣和好奇心。提高品牌知名度的網路知名度之餘，進一步刺激用戶對產品的實際體驗和購買的渴望，實體門市也容易吸引一批從網路世界來的客群。

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IG廣告投放前注意事項

IG 廣告投放不僅僅是上傳一張圖片或影片，其背後包含品牌策略思考、精準定位以及內容呈現等多項重要環節。Instagram 下廣告之前，不妨先來認識一下 IG 廣告有哪些注意事項？

IG買廣告目的

IG 下廣告之前，確定品牌的投放目的很重要。你可以這樣問自己：「我希望透過 IG 投放廣告獲得什麼？增加品牌曝光？提高網站流量？獲得潛在客戶名單？還是促使消費者購買產品？」這個目的將直接影響 IG 打廣告策略、素材設計以及設定數據觀測目標。簡單舉個例子，選擇以曝光為主的廣告，那麼應該聚焦於觸及人數、頁面點擊數，而不是產品銷售額，避免業主誤判廣告效果。

製作IG廣告素材

接著，我們要開始準備 Instagram 廣告素材。根據 IG 廣告投放目的，你可以選擇使用一張或是多張圖片，如果需要強調產品的體驗與故事性，也可以用直立式影片來呈現廣告內容。

除了製作高品質、吸睛的素材外，務必搭配明確的 CTA行動呼籲（Call To Action），告訴讀者看完你的 IG 廣告要做什麼事？留言、點愛心？瀏覽官網？購買產品？完整的行動呼籲將有助於強化廣告訊息，使行銷效益最大化。

還不懂 CTA 是什麼意思？如何設計與眾不同的行動呼籲？看完這篇文章就懂！
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確認IG廣告受眾

對的廣告素材，投放給不對的人群看也是徒勞無功。確認 Instagarm 廣告受眾是成功的關鍵。利用 Instagram 的目標設定工具，讓廣告能夠準確地觸及那些最可能對品牌或產品感興趣的人群。此外，可以考慮透過自訂廣告受眾功能，更精準地針對或擴大你的目標群體，以達到最佳的廣告效果。

IG廣告怎麼下

IG 廣告投放分為兩種方式，IG 加強推廣貼文屬於更直觀和簡單的方法，讓你能迅速提升某篇貼文的曝光度；使用 IG 廣告管理員下廣告則提供了更多專業和策略性的選項。

IG加強推廣貼文

透過 Instagram 加強推廣貼文是一個簡單且有效的方式，讓你的貼文更容易被目標受眾看見。以下是 IG 加強推廣貼文的操作步驟：

IG加強推廣貼文操作
IG加強推廣貼文操作步驟	IG加強推廣貼文操作截圖
1. 帳號設定 確認你的 Instagram 帳號已轉換為專業帳號。
2. 選擇貼文 前往 Instagram.com 並進入你的個人檔案。尋找你希望加強推廣的貼文，Meta 官方建議貼文的圖像大小不要超過 8 MB。
3. 開始加強推廣 點擊該貼文，然後在下方找到並點擊「加強推廣」。
4. 填寫廣告資訊 在接下來的頁面，你會需要填寫廣告的各種細節，包括： 目標：你希望該廣告達到的成果。 廣告受眾：你想觸及的目標群體。 預算：你計畫每日花費的金額。 刊登時間：你希望廣告的刊登期間。
5. 連結Facebook 如果你尚未連結 Facebook 帳號，系統會提醒你進行連結。你可以選擇連結現有的 Facebook 帳號或選擇略過此步驟。
6. 提交審查 完成所有設定後，點擊「加強推廣貼文」提交你的廣告。之後，Instagram 將審查你的廣告符合廣告政策。確認後廣告將開始刊登。

IG廣告管理員

Instagram廣告管理員、IG廣告管理員在哪？你可以透過 Meta 廣告管理員（前稱 Facebook 廣告管理員）來進行 IG 廣告的整體設定和管理。

IG加強推廣貼文、IG廣告管理員比較

IG 加強推廣貼文簡單易操作，尤其對數位廣告新手或僅在 Instagram 上經營的創作者而言，能迅速地對自家產品或服務進行基本宣傳。不過，IG 加強推廣貼文相較於透過Facebook 後台的廣告管理員所建立的廣告，其效益確實有所限制。主要的限制在於推廣貼文的廣告設定選項較少，無法針對品牌的多樣行銷目標進行細緻的調整。

反觀廣告管理員，這是一個更專業、功能更完整的廣告工具，讓品牌可以依照各種不同的行銷目標，從最基本的曝光到具體的轉換，進行更精準的廣告設定與投放。不僅如此，使用廣告管理員還可以利用「自訂廣告受眾」與「類似廣告受眾」功能，進一步鎖定目標客群，實現更高效的廣告成果。

IG廣告版位介紹

Instagram 是品牌市場推廣的主力之一，其廣告版位多樣，滿足不同需求的品牌廣告主。從 IG 動態消息廣告的自然感、IG 限時動態廣告的沉浸式體驗、IG 探索廣告版位的個人化內容，到 IG Reels 廣告的短片創意展現，每種版位都能為廣告主和用戶帶來獨特的互動體驗。

也需要留意現階段版本已經沒有 IG 影片插播廣告與 IG 商店購物廣告，讓我們仔細探討每一種 IG 廣告版位的特色：

IG動態消息廣告

IG 動態消息廣告版位融入使用者日常瀏覽的 Instagram 動態牆中，與原生貼文相似的設計讓幾乎不打擾用戶的閱讀體驗，增加了廣告的自然感和受眾接受程度。ig 動態消息廣告建議使用正方形（1:1）圖像和直向（4:5）影片尺寸。

相較一般用戶貼文，IG 動態消息廣告加入行動呼籲功能，能讓用戶點擊進一步探索廣告內容。IG 動態消息廣告的覆蓋面廣，適合追求高曝光和互動的商家，因為大多數的 IG 用戶都會在動態牆上瀏覽和互動，大大提高了廣告的能見度和效果。

IG限時動態廣告

IG 限時動態廣告版位是一種在 Instagram 限時動態中插入的廣告形式，雖然名為「限時」，但其廣告展示不受 24 小時制約，廣告主不必擔心廣告迅速消失。IG 限時動態廣告提供廣告主 9:16 尺寸全螢幕直向方式展示，為觀眾提供沉浸式的產品體驗，使用者若感興趣也能直接上滑前往外部連結，如官方網站或購物平台。IG 限時動態廣告建議使用全螢幕直向（9:16）的圖像或影片尺寸。

雖然 IG 限時動態廣告不會直接顯示在品牌的商業檔案中，但對於希望藉由豐富的視覺元素來呈現品牌故事，或者打造身臨其境的廣告體驗來吸引用戶行動的廣告主而言，這是一個可行的選項。

IG探索廣告

IG 探索廣告版位巧妙地融合進 Instagram 的探索頁面。IG 探索頁位於主頁下方的放大鏡按鈕，內容是根據用戶的使用習慣和追蹤的帳號量身打造，展示了更多個人化的精選內容。IG 探索廣告首頁建議使用正方形（1:1）的圖像或影片尺寸；而滾動式的 IG 探索廣告建議使用正方形（1:1）圖像和直向（4:5）影片尺寸。

使用 IG 探索廣告版位能夠直接吸引那些對於探索新事物和資訊擁有高度興趣的用戶。因此，對於希望與這類受眾建立深入互動和關係的商家，IG 探索廣告版位提供了一項適合的廣告策略。

IG Reels廣告

IG Reels 是 Instagram 為了進軍短影片市場所推出的新功能。位於主畫面下方的 Reels 提供使用者一系列連續的短片體驗。與限時動態相異，IG Reels 不需要用戶追蹤即可瀏覽，使其具有更強大的廣泛觸及力。IG Reels 廣告建議使用全螢幕直向（9:16）影片，影片長度不得超過 900 秒。

再者，IG Reels 全螢幕的設計形式為用戶帶來沉浸式的觀賞體驗，使得 IG Reels 廣告的吸引力及使用者黏著度都相對較高，特別適合吸引那些透過興趣參與娛樂活動且具有高購買意願的廣告受眾。

Instagram廣告費用

IG廣告費用計算方式

不同型式的 IG 廣告，都有其收費方式。從每千次曝光到點擊次數，每一種收費模式都有其特點和適用情境。往下將帶你深入了解 Instagram 廣告的各種收費方式，更精確地規劃 IG 買廣告預算。

• 廣告每千次曝光收費（Cost Per 1,000 Impression, CPM）
  當商家的 IG 廣告在平台上每顯示 1,000 次，便會按照此方式計算費用。適合希望提高品牌或產品的知名度和視覺曝光的商家。
  
• 廣告點擊次數收費（Cost Per Click, CPC）
  當商家的 IG 廣告被用戶點擊，每一次點擊都會計算一筆費用。適合那些希望引導用戶進行特定行動，例如前往官方網站或活動頁面的商家。
  
• APP 下載安裝次數收費（Cost Per Install, CPI）
  每當 IG 用戶透過廣告下載並安裝特定的應用程式，這一行為就會計入一筆廣告費用。適合推廣新應用程式或希望增加應用程式安裝次數的商家。
  
• 影片播放次數收費（Cost Per View, CPV）
  當用戶觀看 IG 廣告影片超過 10 秒，這一次觀看就會計入費用。適合那些希望透過豐富的視覺和影音內容展示品牌故事或產品特色的商家。

IG廣告費用一個月多少錢

Instagram 廣告費用計算方式採用競價機制，意味著品牌的廣告成本將根據特定時段和目標受眾的競爭程度而變化。不同於固定價格的廣告，這種廣告機制提供更大的彈性，商家可以根據預算和目標來調整 Instagram 廣告策略。

若希望看到明確的投放效果，建議 IG 下廣告的單日最低預算應在 $200-$500 元台幣的範圍，想更大範圍地觸及潛在客群，每日 IG 買廣告費用上限則可以達到 $20,000 元台幣。但價格不是唯一的考量，IG 廣告投放最終的效益攸關廣告策略、廣告版位與內容文案品質。以下與讀者分享 IG 廣告費用一個月多少錢？

影響廣告費用的因素

許多因素會影響 IG 廣告競價，如投放廣告的目標、版位選擇、同時期市場競爭狀況（如雙11購物節檔期）、目標受眾的大小以及廣告素材的品質等，都會對 IG 競價造成不同程度的影響。在設定 Instagram 廣告策略時，更需要特別注意其時空背景因素。

IG 廣告的策略中，廣告的投放目標對競價造成顯著的差異。若我們的廣告目標是希望用戶看到廣告後前往特定的網站購買商品，這樣的「購買廣告」對 Instagram 來說，競價往往會較為激烈。原因是直接引導用戶完成購物動作相對困難，涉及的是實際的金錢交易。

若我們的廣告目的僅是希望用戶看到貼文後進行互動，如按下讚或留言，這類的「互動廣告」在 Instagram 廣告的競價上往往會較為寬鬆。因為相較於完成購買，按下讚或留言等互動動作簡單得多。以 ADBest 的經驗來說，「購買廣告」花 1 塊錢只能觸及到 8 個人；「互動廣告」花 1 塊錢可以觸及到 28 個人！

IG廣告成效怎麼看？

數位廣告浪潮下，品牌與廣告主紛紛轉投 Instagram 廣告。廣告主下了廣告後會產生疑問：「如何判斷 IG 廣告是否有達到廣告效果？」IG 廣告成效關鍵在於 3 個關鍵指標：連結點擊次數、連結點擊率和轉換率。以下說明呈現 IG 廣告成效的指標：

• IG廣告連結點擊次數（Click）
  IG 廣告連結點擊次數是指受眾在看到 Instagram 廣告後點擊網站連結的次數。這個數據直接告訴我們有多少人因為 IG 廣告而產生興趣，並願意花時間探索更多商品服務內容。高點擊次數意味 IG 廣告素材和文案有效地吸引目標客群。
  
• IG廣告連結點擊率（Click Through Rate, CTR）
  IG 廣告連結點擊率的公式是：廣告點擊次數 / 瀏覽次數 × 100%。這個比例表示受眾在看到 Instagram 廣告後選擇點擊的機率。我們可以透過觀測 IG 廣告連結點擊率，快速地比較不同廣告素材之間的效果，找出最具吸引力的 IG 廣告內容。
  
• IG廣告轉換率（Conversion Rate, CVR）
  IG 廣告轉換率的公式是：看完廣告點擊行動呼籲按鈕的次數 / 瀏覽次數 × 100%。關注的是受眾在看到廣告後，真正採取行動的次數。這些行動可以是點擊購物連結或完整觀看一段影片等。
  儘管廣告的曝光很重要，但最終能夠帶來多少實際行動和成果，才是品牌和廣告主最關心的部分。因此，IG 廣告轉換率就成了評估 Instagram 廣告投放是否真正有效的核心指標。

IG廣告投放技巧&注意事項

數位行銷世界裡，Instagram 廣告儼然成為行銷人口袋必備的廣告策略之一。但要怎麼樣才能完美地運用 IG 廣告呢？在此也分享幾點 IG 投廣告技巧與注意事項。

• 鎖定年輕族群
  根據數據統計顯示，IG 的用戶以 18-34 歲為主。當你在 IG 上投放廣告時，不妨鎖定這個年齡層，並且將 Instagram 廣告的素材和文案調整得更符合年輕人的喜好。
  
• 優化手機版使用者體驗
  絕大多數的人都是直接用手機看 IG。因此，Instagram 廣告素材與文案都應該根據手機介面做優化。
  單一圖片廣告在 IG 上只會顯示前 2 行的文案，這 2 行文案設計尤為重要；而直式影片完整切合 IG 介面，為用戶提供更佳的觀看體驗；如果還有餘裕，為影音加上字幕，滿足使用者當下的使用情境，傳遞品牌訊息不遺漏。
  
• 3 秒內置入品牌
  IG 廣告競爭激烈，務必把握開頭關鍵前 3 秒，迅速吸引用戶注意力，並展示品牌與廣告目的。選擇鮮明的對比色或是將品牌版位置入 Instagram 廣告正中央都是可以思考調整的作法。
  
• 善用限時動態小工具
  在 IG 廣告的限時動態中，如何利用短暫的 5 秒突顯品牌特色和產品訊息？不妨試試限時動態上的小工具：二選一（poll）功能可以增加用戶的互動感，同時讓品牌更了解目標市場的喜好；小測驗（quiz）功能不僅能吸引用戶注意，也能同時縮短品牌與消費者的距離。

在資訊爆炸的時代，IG 廣告已成為一個不可或缺的行銷工具。我們今天討論 IG 廣告的特色、版位到投放技巧，每一個細節都關乎廣告最終的成效。也請留意，下 IG 廣告不是百米賽跑，它更像是一場馬拉松。持續優化每個細節，並配合正確的投放策略，你的品牌也能走向康莊大道！

對的素材，也要打到對的人才會有效！

有效的廣告平台能讓你的品牌在市場中脫穎而出！ADBest 憑什麼獲得上百間企業信任作為廣告策略合作夥伴？以 IG 廣告為例，ADBest 專注打造優質素材、精心設計與用戶有效溝通的互動內容，協助品牌獲得各年齡層的好感度，強化品牌印象到下個世代。ADBest 更與 Facebook 共享數據，為品牌根據使用者興趣和地區進行「精準的廣告投放」。

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