Threads廣告即將開放！3大優勢、版位、素材限制、投放全指南！

為什麼品牌開始重視 Threads 廣告？先看懂它與 IG、FB、X 的不同！

Threads 是 Meta 於 2023 年推出的社群平台，帳號與 Instagram 綁定，能直接導入 IG 的追蹤對象，也因為這個設定，Threads 的用戶多半來自 IG，年齡以 16 到 30 歲的 Z 世代為主。

相比 Facebook 偏向社交關係、X（原 Twitter）充滿時事與立場衝突，Threads 氣氛更為單純，用戶更願意分享生活瑣事、聊天討論，有種穩定同溫層的感覺。

在 Threads，發一段簡單的文字就能與其他用戶展開對話，不一定需要搭配圖片或影片，輕鬆自在的互動方式，讓很多人都覺得 Threads 很輕鬆好上手。

（圖片來源：similarweb.com）

根據 Similarweb 的數據，台灣用戶特別熱衷使用 Threads ，平均使用時長是全球第一，甚至是美國的兩倍，到 2024 年底，Threads 每月活躍用戶已達 1.75 億，台灣流量更占全球 10.09%，僅次美國，表現亮眼。

接下來，我們簡單整理台灣用戶常使用的各個社群平台特色與比較：

📍 Facebook（臉書）：家人朋友都在，資訊五花八門 

Facebook 比較像是你的親朋好友線上聚在一起的地方，會看到很多不同類型的內容，像親戚分享旅遊照片、朋友分享時事、也可能有人在發政治、新聞、議題討論等等。

優點是用戶年齡層很廣，幾乎誰都有帳號，曝光機會大；但缺點是環境比較雜亂，話題容易吵起來，而且資訊量大，有時候真正重要的內容反而被淹沒。

📍 Instagram（IG）：視覺至上，氣氛輕鬆但偏向小圈圈

Instagram 主打圖片和影片，是一個很吃「視覺效果」的社群平台，IG 的用戶年齡偏年輕，有很多 18 至 30 歲的族群，氛圍比較純粹、輕鬆。

但是因為主打「視覺為主」，如果你的品牌內容是偏重文字說故事，會比較難在 IG 上得到好的互動。

📍 X（原 Twitter）：即時訊息快又亂，資訊洪流的戰場

X（以前叫 Twitter）是一個很即時的社群平台，不管是國際新聞、明星緋聞、運動賽事、流行梗，幾乎都是在 X 上先傳開。

X 的節奏很快，一則貼文（推文）壽命很短，不到兩小時就沉到海底，資訊雖然爆量，但也容易遇到不同立場的使用者價值觀對撞，氣氛常常變得很火爆，整體比較混亂。

（一）Threads 廣告優缺點

✅ Threads 優點 1：容易快速建立親近感

Threads 的聊天氛圍很輕鬆，使用者喜歡生活分享、討論交流，不排斥看到品牌出現，只要用比較自然的語氣跟大家互動，像是分享幕後小故事、聊聊日常，就很容易被接受，拉近與粉絲的距離。

✅ Threads 優點 2：內容曝光紅利期還在

Threads 的廣告功能剛剛推出（2025 年 4 月 23 日發出公告），目前仍處於早期階段，品牌很機會在競爭尚未白熱化時搶佔先機。

只要內容有趣、互動好，系統就會把你的貼文推給更多人看，對品牌來說，是很好打開初期曝光的機會，不需要花大錢買廣告，也有機會累積到一批忠實粉絲。

✅ Threads 優點 3：適合測試品牌個性與小規模活動

Threads 上可以很快丟出一些想法、話題，觀察粉絲的反應，像是新品命名票選、產品使用小故事募集，或是問答互動。

因為節奏快又輕鬆，能幫助品牌更靈活地調整內容策略，不用像做 FB、IG 那樣動輒大陣仗拍規劃執行。

⚠️ Threads 缺點 1：不適合硬性銷售或太商業化的內容

Threads 上的用戶比較反感直接賣東西的貼文，像限時優惠、秒殺搶購這種硬推銷，很容易被忽略。

品牌必須多花心思包裝內容，用「故事」或「互動」來帶動，不能像在其他平台一樣直接貼廣告。

⚠️ Threads 缺點 2：成效追蹤工具比較陽春

目前 Threads 提供的數據後台功能很基本，只能看到簡單的曝光、留言、按讚數。對品牌來說，如果想要做細緻的廣告轉換追蹤、受眾分析，會覺得很不方便，必須靠其他輔助工具，像是 Threadslytics 或 MileLens 補強。

⚠️ Threads 缺點 3：受眾輪廓偏年輕，消費力要評估

Threads 的主力使用者偏年輕，對於高單價產品、或是需要理性決策的商品（金融、保險、不動產等），推廣效果可能沒那麼直接。

品牌在投入前，需要先想清楚自己的產品是不是符合 Threads 受眾的興趣和消費習慣。

Threads 廣告素材怎麼做？版位、圖片尺寸、文案限制一次看！

（一）Threads 廣告開放

Meta 於 2025 年初在美國與日本進行 Threads 廣告的初期分批測試，而 2025 年 4 月 23 日也宣布，Threads 廣告功能將正式向全球所有符合資格的廣告主開放。

Threads 的執行長 Adam Mosseri 也親自在 Threads 上發文，說明 Threads 廣告開始擴大範圍，正式上線，代表著品牌現在可以利用 Meta 的廣告管理工具，將廣告活動同步投放至 Threads。

（二）Threads 廣告版位

Threads 的廣告會直接出現在使用者滑動的動態消息中，形式與一般貼文混合排列，與  Facebook 及 Instagram 的廣告版位設計類似。

每則廣告的帳號名稱旁，會加上灰色的「Sponsored（贊助）」標籤，讓使用者一眼就能分辨這是廣告內容。

整體版型設計和一般使用者的發文型態保持一致，看起來自然不突兀，讓用戶維持流暢的瀏覽體驗。

（三）Threads 廣告運作

Threads 官方特別強調，「使用者感受」會是 Threads 廣告設計的第一優先。

首先，廣告會出現在用戶停留時間長、互動最頻繁的位置，不只是為了提高曝光率，也能讓廣告本身更符合當下使用者的閱讀節奏，不會顯得太突兀。

另外，Threads 也會透過問卷調查和平常互動行為，來進一步了解每個用戶的興趣，讓廣告內容更貼近用戶喜好，提高廣告的相關性和吸引力。

為了讓使用者有更多主動權，Threads 還提供了廣告控制選項：

• 如果看到不喜歡的廣告，可以直接略過、隱藏或檢舉。

• 用戶也能查看自己的哪些資料被應用在廣告投放上，並且可以調整設定。

（四）Threads 廣告製作建議

Meta 官方提供 Threads 廣告的規格建議，以下整理三項重點：

🔸Threads 廣告：圖片格式

• 建議使用單一圖片，明確有力，效果最好。

• 圖片比例支援從 16:9 到 9:16，若圖片比例大於 1:1，會自動以 1:1 居中裁切，設計時要注意將主要資訊盡量安排在圖片中間。

• 建議解析度為 1440 x 1440 像素，沒有最低或最高解析度的限制。

🔸 Threads 廣告：標題格式

• 最少需要 1 個字，最多 250 字元。

• 建議寫成單行標題（大約 40 字元以內），簡潔明瞭。

• 在不同裝置上顯示的標題長度可能不同，過長的標題容易被截斷，因此重點要方在開頭位置。

🔸 Threads 廣告：文案格式

• 文案最少需要 1 個字，最多 500 字元。

• 建議寫 2 至 4 行，大約 80 到 160 字元，讓內容看起來簡單明瞭，能快速促進互動。

• 如果想要更詳細說明資訊，也可以寫超過 200 字元，但大約到第 5 行就會被截斷，用戶需要自行點開才會看到全部。

📝 小提醒：

➊ 目前 Threads 廣告不支援 # 標籤，所以廣告文案不需要特別加上井字號關鍵字！

➋ Threads 廣告目前只能建立圖像廣告，尚未支援影片廣告。

➌ 雖然 Threads 圖像廣告上不會顯示 CTA 行動呼籲按鈕，但因為廣告可能也會連動至 Instagram 廣告動態消息上，所以還是需要設定一個 CTA 按鈕，以備其他版位使用。

➍ 如果你的廣告套用以下這些特殊設定、格式或選項，那這則廣告就不能投放到 Threads：

Threads 廣告投放教學！超簡單 6 步驟教你快速上手！

（一）Step.1 進入 Meta 廣告管理員

首先，開啟瀏覽器前往 Meta 廣告管理員。

使用你原先的 Facebook 帳號登入，進入 Meta 官方提供的廣告操作平台。

在廣告管理員中，你可以建立、管理並追蹤投放在 Facebook、Instagram 以及 Threads 上的所有廣告。

若你是第一次使用，系統也會出現簡單的操作引導，讓你按照指示進行。

（二）Step.2 建立新的廣告活動

登入後，點選左上角的「＋建立」按鈕以建立新的廣告活動。

系統會詢問你想要這次廣告達成什麼目標，你可以依據需求選擇，例如：

• 希望增加品牌曝光度，可選擇「品牌認知」。

• 希望引導更多人點擊連結，可選擇「流量」。

• 希望提高貼文互動，可選擇「互動」。

完成選擇後，接著點選「繼續」往下一個步驟。

（三）Step.3 選擇行銷活動投放方式

投放廣告的時候，廣告主有兩種投放方式可以選擇：

• Meta 的「Advantage＋」自動投放

交給系統幫你安排，系統會自動幫你挑選最適合曝光的地方，適合不想花很多時間設定的人。

• 自己手動設定

如果你希望廣告只在 Facebook、Instagram 上出現，不想投放到 Threads，也可以自己設定退出 Threads 版位。

目前想要投放 Threads 廣告的話，需要選擇「手動流量行銷活動」。

因為在 Meta 預設選項的「自動版位」中，系統會自動將廣告投放到 Facebook、Instagram 等所有它認為適合的位置，當中不一定包含 Threads，而且系統也不會讓你細分控制「在哪一個版位曝光多少量」。

（四）Step.4 設定廣告名稱

接著，我們需要先為即將執行的廣告設定名稱：

（五）Step.5 廣告設定 — 預算與目標受眾、轉換位置

進行這則廣告活動的預算與受眾設定，以及設定點擊廣告後要帶使用者跳轉去哪裡。

預算可以選擇每日預算（像是每天新台幣 100 元），或設定整體活動預算（例如總共新台幣 2000 元）。

排程需要設定這則廣告開始與結束日期。

目標受眾則包括：

• 年齡範圍（如 20 至 40 歲）

• 地理位置（如限大台北地區）

• 興趣分類（如健身、寵物、時尚等領域）

在這步驟中，還需要設定廣告的目的地，也就是當使用者點擊廣告時，你希望引導的網址，作為廣告的連結目標（Destination），像是你的品牌官網、商品頁、活動頁面。

最後系統還會提示目前 Meta 正推出全新版位，也就是 Threads 廣告的相關資訊。

（四）Step.4 選擇版位 — 勾選 Threads 動態消息

進入「版位」設定時，請勾選「Threads 」，明確指定廣告要出現在 Threads。

📝 小提醒

目前 Threads 廣告雖然已經逐步開放，但還沒有完全向所有帳號正式開放。

如果你在使用 Meta 廣告管理員設定廣告時，到了「選擇版位」這步驟，卻發現找不到「Threads 」的版位可以勾選，有可能是因為你的品牌帳號目前尚未被納入開放名單。

這種情況屬於正常現象，並不是設定錯誤或帳號異常。

Meta 採取的是分階段開放的方式，會依照帳號類型、地區、市場測試進度逐步擴大開放範圍，如果想確認自己是否符合資格，可以持續留意 Meta 廣告管理員中的版位選項，或定期查看官方公告，等待 Threads 廣告版位開放到你的帳號。

（五）Step.5 完成廣告創意區塊 — 上傳素材、撰寫廣告內容

接著，我們要安排廣告的「外觀」和「內容」。

• 選擇單一圖片廣告，上傳設計好的廣告素材。

• 撰寫廣告文字（Caption），清楚表達重點。

• 設定一個行動呼籲（CTA）按鈕，像是「瞭解更多」、「立即購買」。

在這個步驟中，我們需要特別注意「語言」已關閉，表示不要啟用「多語言廣告」功能。

平常 Meta 可以幫廣告自動轉成不同語言（英文、日文），但現在 Threads 廣告並不支援，因此要確定「語言選項」是關閉的狀態，才符合 Threads 廣告規範，讓廣告能正常執行。

（六）Step.6 預覽後發布

完成廣告素材與文字設定後，最後請仔細檢查預覽畫面，確認圖片、文案及版位設定都正確無誤。

確認後，點選「發布」。

廣告將送交 Meta 系統進行審核，通常在數小時內會完成。

通過審核後，廣告即會正式在 Threads 上曝光。

📝 小提醒：若是想了解更詳細了解該建立 Threads 廣告，也可以參考 Meta 官方說明！

中小品牌必看！Threads 廣告投放為什麼值得一試？3 大優勢整理！

中小品牌可以考慮投入 Threads 廣告，但需要有策略地執行，而不是盲目跟風。

Threads 廣告雖然剛開放不久，投放量還不如 Instagram、Facebook 廣告那麼多，但因為使用者以年輕族群為主，而且互動氛圍輕鬆、純粹，對中小型品牌來說是一個成本相對低、可以快速建立品牌好感的藍海空間。

對中小型企業來說，Threads 廣告投放有以下優勢：

📝 優勢 1：低競爭時期，能以較低成本取得高曝光

現在進入 Threads 的廣告主還不多，競爭不像 IG、FB 那麼激烈，代表在同樣的預算下，中小型品牌更有機會可以得到高曝光，提升品牌能見度。

📝 優勢 2：建立「有人味」的品牌形象

Threads 的使用氛圍不像 IG 那麼精緻、也不像 FB 那麼混雜，使用者更習慣看到自然聊天、分享小故事、簡單拋出討論互動。

中小型品牌可以用輕鬆、親民的方式建立品牌個性，用親和聊天的方式跟消費者互動，比硬性置入推銷更容易被接受。

📝 優勢 3：觀察早期用戶，累積未來品牌資產

現在投入 Threads 的品牌，可以趁著競爭還不激烈，慢慢累積對平台用戶的理解，像是觀察粉絲的輪廓特徵、興趣偏好以及互動模式。

當 Threads 廣告平台逐步成熟、使用者規模擴大時，早期投入的品牌已經提前建立起一批具有黏著度的粉絲群，未來在經營社群或執行再行銷活動時，會更有基礎、也更有優勢。

但若是以下情況，就不建議馬上投入 Threads 廣告：

⚠️ 需要考慮的情況 1：產品品牌受眾不符合

品牌的目標受眾比較偏中高齡（例如 40 至 60 歲族群），或品牌產品客單價太高（像是百萬以上的不動產、精品）需要更為精準又有說服力的廣告，在 Threads 上投放可能短期內不會有太明顯的轉單效果。

⚠️ 需要考慮的情況 2：廣告素材以「長版影片」、「精緻排版」為重

如果你的廣告主要是靠「高質感圖片」、「長版影片」、「精緻排版」，那在以「文字互動」為主的 Threads 上，效果可能會大打折扣，更何況目前 Threads 並不支援影片作為廣告素材。

Threads 上用戶習慣的是簡單有趣的對話、短短的分享，而不是停下來仔細欣賞圖片或觀看長影片，如果素材過度華麗但互動性不足，反而容易被滑過。

⚠️ 需要考慮的情況 3：產品需要大量複雜資訊說明

如果你的產品很難用三言兩語解釋清楚（像是複雜金融商品、保險方案、高技術門檻的 B2B 工具），在 Threads 這種節奏輕快的平台，很難有效完整傳達訊息。

但品牌這時可以把 Threads 視為「測試曝光、市場反應」的補充通路，而非主力業績來源。

廣告顯示位置篩選工具是什麼？Threads 廣告新手必讀基礎知識！

Meta 的廣告系統中，有一套通用的 AI 技術廣告安全設定工具—廣告顯示位置篩選工具。

它主要是為了幫助廣告主「控制廣告旁邊能出現什麼樣的內容」，讓廣告不會被放在會讓品牌形象受損的地方。

而「廣告內容篩選」選項一共有三種模式：

1️⃣ 擴大廣告顯示位置（Maximum Inventory）

廣告會盡量投放到最多人看到的地方，只要符合Meta 的《內容營利政策》規則就好。曝光量最大，成本最低，適合想要快速打開知名度的品牌。

2️⃣ 一般廣告顯示位置（Standard Inventory）

系統會自動幫你排除略微敏感的內容話題，像是暴力、仇恨言論、色情暗示等。曝光量會比「擴大廣告顯示」模式少一些，廣告費略高，但品牌形象也比較穩定。

3️⃣ 有限廣告顯示位置（Limited Inventory）

廣告出現的位置會特別經過嚴格篩選，在「一般廣告顯示位置」模式的基礎上，再進一步排除更多敏感內容，以及沒辦法即時審核的直播影片。

有限廣告顯示位置模式的曝光量最少，廣告費也最高，但很適合對品牌形象有要求的企業。

Threads 廣告問題好多？10 大 FAQ 通通幫你整理好！

（一）Threads 廣告可以單獨投放嗎？

目前 Threads 廣告無法單獨投放。

官方訊息明確指出「Threads 動態消息」不支援作為獨立廣告版位，因此必須同時選擇「Threads 動態消息」和「Instagram 動態消息」。

（二）Threads 廣告的最低投放預算是多少？

​Meta 官方尚未針對 Threads 廣告設定特定的最低投放預算。

不過 Threads 廣告與 Instagram 廣告基本上是綁定投放，所以根據 Meta 廣告平台的一般規定，若是以曝光次數（CPM）付費，每天至少要設定 1 美元（約台幣 33 元）的預算。

不同的帳號、地區、廣告目標，系統也可能會稍微要求不同，有時會看到更高的建議起跳金額。

（三）Threads 廣告與 Instagram 廣告有什麼不同？

Threads 廣告偏重文字互動、自然分享，適合輕鬆的方式拉近品牌與用戶的距離；Instagram 廣告則以強烈視覺效果為主，更適合用來吸引目光、推動產品銷售。

（四）要怎麼在 Meta 廣告管理員中開啟 Threads 版位？

在建立廣告的步驟中：「建立新的廣告活動 ＞ 選擇廣告目標 ＞ 設定廣告組合」

1. 在廣告組合設定中，前往「版位」區塊

2. 點擊「進階版位選擇」，選擇「手動版位」

3. 在版位列表中，找到「Threads 動態消息」並勾選。

需要注意，Threads 廣告目前無法單獨投放，必須與 Instagram 動態消息版位一同選擇。

且目前 Threads 廣告還沒有完全向所有帳號正式開放。

如果你的 Meta 廣告管理員中沒有 Threads 的版位可以勾選投放，有可能是因為你的品牌帳號現在尚未被納入開放名單，需要等待  Meta  後續擴大開放名單。

（五）Threads 廣告支援影片素材嗎？

Threads 廣告目前尚未支援影片素材，但未來可以密切關注官方資訊是否開放影音素材投放廣告。

（六）Threads 廣告會影響帳號觸及率嗎？

Meta 官方並未明確說明投放 Threads 廣告是否會影響帳號的自然觸及率。

但根據 Meta 的內容政策，若帳號發佈的內容被第三方查證機構評為不實、經變造或部分不實，則該帳號在 Threads、Facebook 和 Instagram 上的曝光率會被減少。

（七）Threads 廣告適合哪些產業使用？

• 面向 Z 世代的品牌

Threads 的主要用戶群為 16 至 30 歲的年輕族群，他們喜歡自然、真誠的內容，並樂於參與討論。​因此，若你的品牌目標客群剛好也是年輕人，Threads 是一個理想的平台。

• 需要快速回應市場的品牌

因為 Threads 本來就是以快速聊天、即時互動為特色的平台，品牌可以很快發一則貼文、開一個話題，跟粉絲聊起來、測試市場反應。

而不需要花時間做出一支精緻的 IG 短影音或 FB 廣告那麼費時費力，適合喜歡靈活調整策略的品牌。

• 尋找新興市場機會的品牌

Threads 現在還算是剛起步的新平台，廣告量不多，競爭不像 FB、IG 那麼激烈，如果你的品牌想要搶先卡位、建立先發優勢，Threads 是個很好的切入點。

早期進場的品牌，通常可以用比較低的成本累積曝光、建立品牌形象，也比較容易抓到一批忠實的粉絲，對未來的社群經營很有幫助。

（八）可以只針對特定受眾在 Threads 上投放嗎？

可以在 Threads 上針對特定受眾投放廣告。

Threads 廣告是利用 Meta 廣告管理員進行設置，與其他 Meta 平台（如 Facebook 和 Instagram）共享相同的廣告投放工具。

代表品牌可以使用 Meta 廣告管理員中的受眾設定功能，精確地定義目標受眾，包括年齡、性別、地理位置、興趣、行為等多種條件。

（九）Threads 廣告可以追蹤轉換成效嗎？

Threads 廣告是用 Meta 廣告管理員來設定，操作方式與 Facebook、Instagram 廣告一樣，表示我們可以使用廣告管理員中的追蹤功能，觀察廣告在 Threads 上的表現，包括點擊率、互動次數等指標。

（十）Threads 廣告可以設定什麼目標？

​根據 Meta 官方說明，現在 Threads 廣告支援以下三種主要廣告目標：

• 知名度（Awareness）：提升品牌或企業的知名度，並針對接觸人數優化廣告。

• 流量（Traffic）：提高流量並引導用戶前往網站目的地，並針對連結點擊次數優化廣告。

• 銷售（Sales）：尋找最有可能購買商品和服務的消費者，並針對轉換次數優化廣告。

關於如何選擇適合的 Meta 廣告目標選項細節，也可以參考官方資訊。

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