Schema全攻略！完整解析33種結構化資料標記，你該用哪一種？

Schema 結構化資料標記是什麼？別錯失黃金版面的機會！

Schema 是一種讓搜尋引擎看懂網頁內容的特殊程式碼，中文稱作「結構化資料標記」。

因為搜尋引擎是機器，它沒辦法像人類一樣理解網站上的資訊是什麼含義。

所以我們可以在網頁上加上 Schema 標記，告訴搜尋引擎「這是產品的價格」、「這篇文章是食譜」或是「這個段落有 FAQ 問答」。

當搜尋引擎利用 Schema 理解這些資訊，就能讓我們的網站在 SERP （搜尋結果頁）中呈現出更豐富的樣式，像顯示星級評價、步驟教學、或讓網站直接出現在語音搜尋的回答中。

Schema 這個標準最早是由 Google、Bing 和 Yahoo 三大搜尋引擎一起制定，它的格式規範都整理在 Schema.org 上，當時大家都使用這個標準來讓搜尋引擎更好理解網頁內容。

但隨著時間過去，Google 自己又發展了一些新的格式，已經不完全依照當初的統一 Schema 標準。

因此操作 SEO 最穩妥的做法就是參考 Google 官方規範，因為現在 Google 採用的標準可能和 Schema.org 上的格式不一樣了。

（一）Schema 在爬蟲眼中如何呈現？

就像上個段落中，我們說明搜尋引擎無法直接辨認網頁內容，我們來舉個情境讓你更好理解：

想像你走進國外一間放滿了各種商品的商店，但全都沒有標籤、分類，你只能靠自己猜測這些沒看過的商品，哪些商品是食品、哪些是日用品、哪些是保健品。

搜尋引擎在爬你的網站時，遇到的情況就像這樣——它可以「看見」你的內容，但不一定能理解每個部分的意義。

如果沒有人告訴它正確答案，它就只能自己猜測，還可能猜錯。

這時候，Schema 就像是給每個商品貼上清楚的標籤，告訴搜尋引擎：「這是食譜」、「這是產品資訊」、「這是 FAQ」。

當 Google 爬取你的網站時，看到這些標記就能更準確分類你的內容，讓它在搜尋結果中以最適合的方式呈現給使用者。

但我們要有一個概念是，就算使用了 Schema，Google 也不一定會完全按照標記來顯示，還會考量其他因素，像是你的內容品質、搜尋意圖等。

Schema 就像是在考試時的「加分題」，讓 Google 更容易讀懂你的網頁，但最後怎麼呈現，還是 Google 說了算！

（二）Schema 在搜尋引擎如何呈現？

蜂鳥演算法後，Google 開始更依賴知識圖譜來理解「語意與關鍵字之間的關聯」，Schema 剛好可以幫助 Google 構建資訊，讓搜尋結果更有邏輯、內容更豐富。

以下是三種常見的 Schema 舉例它們在搜尋引擎上會如何呈現：

1️⃣ Article 文章

透過 Schema 標記 Article，你可以告訴 Google：

• 這篇文章的標題是什麼？

• 文章的作者是誰？

• 什麼時候發布的？

• 文章的主題或類別是什麼？

2️⃣ Product 產品

如果你的網站有賣產品，使用 Product（產品） 的 Schema 標記，就能讓 Google 更清楚了解你的商品資訊：

• 名稱（name） ➝ 產品的名稱。

• 描述（description） ➝ 產品的簡短介紹，告訴使用者這是什麼商品。

• 圖片（image） ➝ 產品的圖片，讓搜尋結果更吸引人。

• 品牌（brand） ➝ 產品的品牌名稱。

• 價格（offers：price） ➝ 產品的價格。

• 貨幣（offers：priceCurrency） ➝ 使用的貨幣。

• 庫存狀態（offers：availability） ➝ 商品目前是否有貨。

• 評價（aggregateRating） ➝ 產品的整體評分。

• 評論（review） ➝ 來自顧客的產品評論內容。

• 商品編號（sku、gtin、mpn） ➝ SKU、GTIN 或 MPN 這類編號，讓搜尋引擎更容易識別產品。

3️⃣ Carousel 輪轉介面

Carousel 是 Google 在搜尋結果中呈現的一種特殊版面，它可以讓多個相關內容「橫向滑動」顯示，讓使用者一次看到多個結果，像是新聞報導、食譜、部落格文章或課程等。

Google 目前支援顯示的內容類型包括：

• 食譜（Recipe） ➝ 讓多個食譜顯示在輪播中，例如「10 種健康早餐推薦」。

• 部落格文章（BlogPosting / Article） ➝ 適合一系列相關的教學文章，例如「SEO 進階技巧」系列。

• 課程（Course） ➝ 讓線上課程顯示成滑動輪播，例如「Python 入門課程推薦」。

• 餐廳 / 住宿（LocalBusiness / Lodging Business） ➝ 讓熱門餐廳、住宿以輪播形式出現在搜尋結果中。

• 影片（Video） ➝ 讓 YouTube 或網站內的影片以輪播方式顯示。

• 電影（Movie） ➝ 顯示近期上映電影、電影排行榜或影評列表。

💡在後面的段落，我們還會詳細說明所有的 Schema 類型！

延伸閱讀 🎈2025Google演算法最全攻略！SEO優化必學的4大關鍵演算法！

操作 SEO 必學！4 個使用 Schemas 的好處！

使用 Schema（結構化資料標記）的優點主要有以下四項：

（一）Schema 優勢：讓搜尋結果更搶眼

當你在 Google 搜尋「2025 電影推薦」，會看到兩個搜尋結果：

• A 網站：除了標題，右側顯示即將上映的電影劇照，也直接列出多部 2025 年推薦電影，讓使用者不用進入網站，就能快速瀏覽資訊。

• B 網站：只有標題和簡單的描述，看起來跟其他搜尋結果差不多。

你會選擇哪一個？

大多數人一定會選擇 A 網站！

這就是 Schema 標記的魔法，它能讓你的搜尋結果「變得更吸引人」，顯示的篇幅也大大增加。

透過 Schema，你的網站可以依據類型顯示圖片、評價、價格、FAQ、影片預覽等等，讓你的內容在一堆競爭對手中脫穎而出。

（二）Schema 優勢：提升搜尋精準度

Schema 可以讓 Google 知道你的內容到底是什麼類型。

當使用者搜尋時，Google 可以利用透過 Schema 標籤獲得的資訊，更準確地把你的網站推薦給對的人，而不是亂槍打鳥顯示在不相關的搜尋結果裡。

舉個例子，假設你經營一間賣咖啡豆的網站，標題寫著「最香醇的精品咖啡」。

如果沒有 Schema 標記，Google 可能無法確定這是咖啡豆商品頁，還是咖啡店介紹，還是咖啡沖泡的教學文章，結果讓你的網站出現在錯誤的搜尋結果中。

這會吸引到一群原本是想找「咖啡店」或「手沖教學」的人點進來，但發現不是他們要的內容就立刻跳出。

這種「點了又跳出」的情況無法帶來有效轉換，還可能拉低網站的點擊率（CTR）與停留時間，長期下來對 SEO 是不利的。

但如果你用了 Product Schema，標記價格、評價、品牌等資訊，Google 就能更準確地把你的頁面推薦給真正想買咖啡豆的人，而不是那些只想找咖啡店或學沖泡技巧的使用者。

（三）Schema 優勢：提升流量、點閱率（CTR）

比起只有單純文字的搜尋結果，Schema 豐富的內容會更吸引自然流量，因為使用者可以直接獲得更有價值的資訊，而不是盲目點擊才發現網站內容不符合需求。

當搜尋結果越完整，使用者點擊的機會自然就越高！

Google 官方的數據也證實了 Schema 的影響力：

✅ 爛番茄（Rotten Tomatoes） 在 100,000 個網頁上加入 Schema，結果發現這些頁面的點擊率（CTR）比沒有結構化資料的頁面「高出 25%」。

✅ 雀巢（Nestlé） 也做了測試，發現啟用 Schema 讓搜尋結果變得更豐富後，這些頁面的點閱率比沒有 Schema 的頁面「高出 82%」。

（四）Schema 優勢：加強網站互動

Schema 不只是在搜尋結果中讓你的網站更吸引人，還能提升使用者的互動體驗，讓訪客更快找到需要的資訊，提高網站的參與度！

當你搜尋「如何煮義大利麵」，如果你的網站有使用 Schema，搜尋結果就可能直接顯示「料理步驟」。

使用者不用點進去就能獲得解答，但如果覺得內容有幫助，也更容易點擊你的網站來看更完整的資訊。

Google 官方的數據也提及 Schema 對加強互動的數據：

✅ 樂天（Rakuten）使用 Schema 標記後，相較於不含結構化資料的網頁，網頁停留時間增加 1.5 倍；互動率也提升 3.6 倍。

33 種結構化資料完整清單！快速掌握所有 Schema 類型！

Google 支援的結構化資料標記共有 33 種，以下粗略按照不同分類整理：

📰 Schema 內容類型相關

1. Article（文章） ➝ 適用在新聞、部落格、教學類文章。

2. Book Action（書籍動作） ➝ 讓搜尋結果顯示書籍的購買、閱讀、下載等動作。

3. Discussion Forum（討論區） ➝ 讓論壇文章更容易被搜尋到。

4. Dataset（資料集） ➝ 適用科學數據、統計報告等資料集。

5. How-to（操作指南） ➝ 讓搜尋結果顯示步驟教學，適用 DIY、食譜等。但目前已淘汰這類型的搜尋結果。

6. QAPage（問與答） ➝ 問題與回答是由使用者產生內容，一個問題可能有多個回答，適用討論區、留言型問答平台。

7. FAQ（常見問題） ➝ 讓搜尋結果顯示網站內的問答內容，協助 Google 製作更優質的摘要。

需要注意，Google 在 2023 年 8 月更新政策，未來僅限「政府單位」與「健康類型的權威網站」的 FAQ Schema 會顯示 QAPage！

8. Fact Check（事實查核） ➝ 讓搜尋結果顯示文章內容是否已被查證。

9. Paywalled Content（訂閱和付費牆內容） ➝ 讓 Google 知道這篇文章是付費內容，避免影響搜尋排名。

🎓 Schema 教育相關

10. Course（課程資訊） ➝ 讓 Google 理解課程資訊，如名稱、內容、學習平台等。

11. Course Schedule（課程表） ➝ 提供課程時間表，方便使用者查詢。

12. Education QA（教育問與答） ➝ 適用教育類問答內容。

13. Learning Video（教學影片） ➝ 讓 Google 更清楚影片內容是教學內容。

14. Practice Problems（練習題） ➝ 適用提供學習練習的網站。

15. Math Solver（數學解題工具） ➝ 讓搜尋結果顯示數學公式解答與解題過程。

🛍️ Schema 產品與商家資訊

16. Product（產品） ➝ 讓搜尋結果顯示產品名稱、價格、評價、庫存等資訊。

17. Local Business（當地商家） ➝ 讓 Google 知道這是一間商家，並顯示營業時間、地址、電話等資訊。

18. Lodging Business（度假民宿） ➝ 讓旅館、民宿資訊在搜尋結果中更完整呈現。

19. Review （評論摘錄 ）➝ 讓 Google 在搜尋結果中直接顯示星級評價、總分、評論內容等資訊。

🎨 Schema 娛樂與生活相關

20. Video（影片） ➝ 讓搜尋結果顯示影片縮圖、長度、發布日期等資訊。

21. Movie Carousel（電影輪轉介面） ➝ 讓電影資訊以輪播形式呈現，像即將上映電影。

22. Image Metadata（圖片中繼資料） ➝ 讓圖片搜尋結果更完整，包含版權資訊。

23. Recipe（食譜） ➝ 讓食譜內容在搜尋結果中顯示步驟、準備時間、熱量等資訊。

🖋️ Schema 工作相關

24. Job Posting（徵人啟事） ➝ 讓 Google 知道這是一則職缺資訊，顯示職位名稱、薪資等。

25. Employer Aggregate Rating（雇主累計評分） ➝ 讓雇主的評價資訊出現在搜尋結果中。

26. Estimated Salary（預估薪酬） ➝ 讓 Google 顯示某職位的預估薪水範圍。

27. Organization （機構）➝ 機構的基本資訊，如名稱、地址、聯絡方式、社群媒體連結等。

⚙️ Schema 技術性應用

28. Breadcrumb（導覽標記） ➝ 讓搜尋結果顯示網站的階層結構，提高可讀性。

29. Carousel（輪轉介面） ➝ 讓搜尋結果以橫向滑動方式呈現多個內容，如新聞、課程、電影等。

30. SoftwareApplication（軟體應用程式）➝ 適用手機應用程式、網頁應用程式、桌面軟體等。

31. Speakable（支援朗讀服務項目） ➝ 讓 Google 知道哪些內容適合語音助理朗讀。

32. Special Announcement（特殊公告） ➝ 例如疫情、突發新聞等重要公告。

33. Car（車輛資訊） ➝ 讓 Google 知道這是車輛規格、售價或租賃資訊。目前只適用在美國地區。

⚠️ 常見混淆：❻ QAPage、❼ FAQ、❼ Education QA

這三種雖然都是「問答格式」的 Schema，但應用場景、內容來源、搜尋呈現方式都不同，設定時必須根據內容類型正確選擇！

如果你的網站是：

🔹 開放使用者互動的問答區 → 使用 QAPage

🔹 官網常見問題頁面（目前僅有政府、權威醫療單位可使用） → 使用 FAQPage

🔹 教育學習題庫、練習內容 → 使用 EducationQA

💡小提醒

Google 的搜尋機制一直在變動，Schema 的規則也可能會隨之更新。

想知道 Schema 會如何呈現、或現在有哪些格式，最準確的方式就是直接參考 Google 官方文件！

Google 結構化資料 3 步驟設定教學！不會程式碼也能行！

結構化資料標記有三個步驟：選擇 Schema 類型 ➝ 產生 Schema 程式碼 ➝ 測試、提交給 Google。

（一）Step 1. 選擇 Schema 類型

不同網站需要的 Schema 標記不一樣，首先我們要確認需要結構化標記的內容類型。

舉例來說，假設你經營一個賣手機的電商網站，那你需要的 Schema 可能會是：

• Product（產品）：標記商品名稱、價格、評價、庫存狀態，讓搜尋結果更完整。

• QAPage（問與答）：標示「這款手機防水嗎？」、「電池續航力如何？」等問題，讓 Google 在搜尋結果中顯示常見問答，提高點擊率。

但這類電商網站就不太會用到 Recipe（食譜），因為食譜跟手機毫無關聯。

（二）Step 2. 產生 Schema 程式碼

Schema 主要有 JSON-LD、Microdata、RDFa 三種格式，但 Google 最推薦 JSON-LD，因為它簡單、好維護。

如果你不會寫程式，但想在網站上加上 Schema 結構化資料，可以使用以下這兩種方式：

• Google 的結構化資料標記協助工具

• WordPress Schema 外掛

若是你的網站需要更複雜的 Schema，或團隊中有工程師協助處理的話，也有三種常見的手動結構化標記方法：

• 直接在網站原始碼中寫入 Schema JSON-LD

• 透過 CMS（如 Shopify、Magento）內建的 Schema 功能

• 使用 Google Tag Manager（GTM）來動態插入 Schema

以下將進行五種設定 Schema 方式的詳細教學：

1️⃣ 不用寫程式方法：Google 協助工具

Google 的「結構化資料標記協助工具」提供了常見的 12 種  Schema 類型，很適合完全不懂程式碼的新手，而且不論是 HTML 網站、部落格、電商網站都能使用。

步驟 1：進入 Google 結構化資料標記協助工具

步驟 2：選擇 Schema 類型（例如文章、產品、問答、商家資訊等）

步驟 3：輸入你的網頁 URL 或貼上 HTML 原始碼，開始標記

工具會開啟你的網頁，你可以用滑鼠選取標題、圖片、價格、評價等內容，並選擇適合的 Schema 內容。

步驟 4：產生 Schema JSON-LD 程式碼

步驟 5：複製程式碼並貼到你的網站（貼到 <head> 區塊，或直接嵌入文章內）

2️⃣ 不用寫程式方法：Schema 外掛

如果是使用 WordPress 架站的人，也可以使用以下介紹的兩款外掛工具。

步驟 1：安裝 Schema 外掛

• Rank Math：支援 SEO、Schema，全自動標記

• Yoast SEO：SEO 常用外掛，內建 Schema 標記功能

步驟 2：進入外掛設定，啟用 Schema 功能

• Rank Math：進入 「Schema Markup」 設定，選擇適合你的網站內容類型（如文章、產品、FAQ）。

• Yoast SEO：在 「內容類型」 裡選擇「文章」、「產品」，讓外掛自動幫你加上 Schema。

步驟 3：發佈文章或產品時，在文章編輯器的 Schema 欄位填寫資訊，外掛會自動加入 Schema JSON-LD。

步驟 4：發佈文章，檢查 Schema 是否生效

3️⃣ 其他方法：在原始碼中寫入 Schema JSON-LD

JSON-LD 格式也是 Google 推薦的方式，因為它獨立於 HTML 標籤，不影響網頁結構，適用大部分的網站外，還方便維護。

步驟 1：產生 Schema JSON-LD 程式碼

可以使用 Schema 產生工具：TechnicalSEO Schema Markup Generator，讓你只要填入產品名稱、價格、文章標題等資訊，就能自動產生 JSON-LD 程式碼！

步驟 2：開啟你的網頁 HTML 檔案，找到 <head> 標籤，然後在裡面加入 JSON-LD 程式碼。

📝 Schema 語法內容說明

@context：這裡是固定格式，向 Google 說明這是一段 Schema 語法。

@type：Schema 類型。

name：產品名稱

image：產品圖片網址

description ：產品描述 

brand name：產品品牌

sku：幫助商家管理庫存

@type”: “Offer:產品銷售資訊

url：產品頁面網址

priceCurrency：銷售幣別

price：產品售價

availability：產品供應情況

itemCondition：產品狀態

aggregateRating：產品評價

ratingValue：產品平均評分

reviewCount：產品評論數量

📝 Schema 語法舉例

以下我們以不同顏色的段落標示 JSON-LD 語法，以「SIRO – 1號強健髮根洗髮露」為例：

4️⃣ 其他方法：透過 CMS 內建 Schema 功能

如果你使用第三方平台架站，就能用內建功能幫網站自動產出 Schema 結構化資料，讓 Google 更清楚知道你在賣什麼、這是什麼類型的內容。

以下介紹 Shopline 及 Shopify 建立方法：

🛒  Shopline

步驟 1：登入 Shopline 後台 → 確定商店為「豪華/O2O/企業旗艦」計畫

步驟 2：擴充功能 → 擴充功能商店，安裝 SEO 結構化資料功能

步驟 3：新增商品時，正確填寫商品資訊

Shopline 會自動依照這些欄位，產出基本的 Product Schema，讓搜尋引擎抓取時能辨識出這是產品資訊。

🛒  Shopify

步驟 1：進入 Shopify 後台，找出線上商店（Online Store），點擊佈景主題（Themes）

步驟 2：點擊 「自訂主題」（Customize），看看是否有內建的結構化資料支援

若是沒有內建 Schema，可以使用 Shopify 外掛自動生成 JSON-LD：

• JSON‑LD for SEO

• SEO Manager

步驟 3：在 <head> 標籤內貼上 JSON-LD

💡小提醒：想瞭解更詳細的 Shopify 結構化資料標記，可以點擊這裡查看教學！

5️⃣ 其他方法：使用 Google Tag Manager（GTM）來動態插入 Schema

步驟 1：進入 Google Tag Manager ，左側選單點擊 「Tags（標籤）」

步驟 2：點擊「標籤設定」，選擇 「自訂 HTML（Custom HTML）」

步驟 3：點擊「選擇觸發條件」，選擇 「DOM Ready（當 DOM 載入完成時執行）」

（三）Step 3.測試 & 提交給 Google

要讓 Google 能正確讀取 Schema，我們可以使用以下三種方式測試。

1️⃣ Google 結構化資料測試工具

步驟 1：進入 Google 提供的 Schema 結構化資料檢查工具

步驟 2：輸入你的網頁網址、或直接貼上 JSON-LD 程式碼

步驟 3：點擊「測試網址」，看看 Google 是否成功讀取 Schema

2️⃣ Schema.org 測試

步驟 1：進入 Schema.org 測試網址

步驟 2：將網址、或是程式碼貼上進行測試

小心！4 個 Schema 常見錯誤，可能讓 SEO 效果大打折扣！

（一）Schema 與網頁內容不相符

如果網頁上 Schema 標記的類型不符合該頁面的實際內容，會導致 Google 無法正確解析，甚至懷疑這是欺騙行為，判定為黑帽SEO，影響到網站權重。

❌ 常見例子

• Schema 標記 FAQ，但頁面實際上沒有 FAQ 區塊

• 標記評論（Review Schema），但網頁上沒有實際的使用者評論

• Product Schema 裡的價格與網頁上的產品不同

✅ 解決方法

•  提交 Schema 前，記得二次確認你的 Schema 標記內容是否如實。

（二）Schema 標記缺少必填欄位

Schema 內容少了一些 Google 必要的資訊，會導致結構化資料無法被完整解析。

❌ 常見例子

• Product（產品）Schema 沒有標記價格、或商品名稱

• FAQ Schema 沒有明確的問答格式

• Review Schema 沒有提供評分

✅ 解決方法

• 使用 Google 結構化資料測試工具檢查是否有缺少的欄位。

• 參考 Google 官方文件，確定所有必要欄位都正確填寫！

（三）Schema 語法錯誤

❌ 常見例子

• 少了一個 , 或 “

• { } 或 [ ] 的結構寫錯

• JSON-LD 格式不符合標準

✅ 解決方法

• 確保 JSON-LD 格式無誤，可以用 JSON 格式檢查工具

（四）一次標記整個網站

Schema 是為了標記「單一頁面」的內容，而不是定義「整個網站」的類型，因此不能將整個網頁過度標記 Schema。

❌ 常見例子

• 電影評論網站直接把整個網站都標記成 「Movie（電影）」Schema

• 食譜網站直接把整個網站都標記成 「Recipe（食譜）」Schema

✅ 解決方法

• 每個網頁應該獨立結構化資料標記，讓 Google 逐頁理解內容，而不是一次對整個網站套用單一 Schema。

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Schema 結構化資料是可以提升搜尋結果豐富度，和點擊率（CTR） 的巧妙工具，但如果使用錯誤，可能會影響 SEO 排名，甚至導致 Google 無法正確解析你的內容。

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✅ 正確設定：避免標記錯誤，讓 Google 能夠正確讀取與顯示

✅ 強化搜尋結果：讓你的網站在搜尋結果中更吸引人，提高點擊率與排名

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