SEO技術是什麼？這篇帶你搞懂技術SEO定義；與內容SEO、外部SEO的差異。接著說明技術SEO的核心7項目與評估方式，以及新手常犯的4種錯誤。最後彙整3種檢查與優化方法，幫助企業從底層強化網站體質。
技術 SEO 是什麼？一表比較與內容 SEO、外部 SEO 的差異！
（一）技術 SEO 定義：處理底層架構，讓搜尋引擎順利找到網站
技術 SEO 是網站的地基工程，負責處理網站的底層架構，使搜尋引擎能順利「看見」你的網站，再決定是否要納入索引與推薦給使用者。
如果這些基礎沒打好，就算網站內容再豐富，搜尋引擎也無法正確讀取頁面、抓不到重點，更別說出現在搜尋結果了。
技術 SEO 是網站在搜尋引擎中「被找到」的起點，雖然不容易被使用者直接看見，但卻是影響網站曝光與搜尋引擎信任度的關鍵基礎。
（二）技術 SEO 與內容 SEO、外部 SEO 的差異比較
完整的 SEO 策略，常會包含三大面向：技術 SEO、內容 SEO，以及外部 SEO（Off-page SEO）。
三者就像是網站曝光的三根支柱，各自扮演不同角色，卻要互相配合，才能真正把網站推上搜尋結果的前排位置。
🌱 技術 SEO：讓 Google 能「看見你」
技術 SEO 負責處理網站的架構、速度、行動裝置友善性、程式碼乾不乾淨等問題。
如果網站速度緩慢、沒有設定 HTTPS、或不小心把重要頁面擋在 robots.txt 裡，會影響 Google 演算法對網站的信任度與評分，降低收錄與排名的機會。
🌱 內容 SEO：讓 Google 知道「你在說什麼」
內容 SEO 聚焦在網站上的實際內容品質，像是標題怎麼下、關鍵字有沒有自然出現、內文有沒有真正回答使用者問題。
Google 會判斷這些內容有沒有價值、有沒有邏輯。如果只是堆疊關鍵字、內容空泛重複，甚至是抄襲其他網站的內容，就很容易被打入冷宮，難以在搜尋結果中被看見。
🌱 外部 SEO：讓 Google 相信「你是誰」
外部 SEO 負責為網站「建立信任感」，典型的方法是讓其他網站主動放上網站連結連回你的網站，也就是我們常說的反向連結（backlinks）。
這些連結是一種「被肯定」的訊號，Google 會認為，有人願意引用或推薦你的網站內容，代表這些資訊有參考價值、值得信賴。
除了連結本身，像是媒體報導、社群貼文、網友討論這些外部聲量，也都會影響 Google 怎麼看待你。如果大家不約而同都提到你，Google 當然會覺得「你有料」，自然容易拉高你的排名。
| 技術 SEO、內容 SEO 與外部 SEO 的差異比較 | |||
| 項目 | 技術 SEO | 內容 SEO | 外部 SEO |
| 關注重點 | 網站的「結構與技術表現」 | 網頁的「內容品質與關鍵字結構」 | 網站的「外部聲譽與信任度」 |
| 負責角色 | 工程師、前後端開發、IT、SEO 技術人員 | 文案編輯、領域專家、行銷人員、內容企劃 | 公關、外部連結專員 |
| 解決什麼問題？ | 搜尋引擎能不能讀取、理解、收錄你的網站 | 使用者與搜尋引擎能不能看懂並喜歡你的內容 | 搜尋引擎是否認為你是值得信任、有權威性的網站 |
| 常見優化項目 | 網站速度、手機版體驗、robots.txt、sitemap.xml、HTTPS 加密、 Canonical 標籤、結構化資料 | 關鍵字策略與頁面佈局、標題與段落架構、內容深度與原創性、內部連結與搜尋意圖對應 | 建設反向連結、品牌被提及、社群分享與媒體曝光、口碑與評價 |
| 適合投入時機 | 網站上線、搬家前；改版、收錄異常時 | 新內容上線前；配合行銷活動或節慶主題更新內容 | 有代表性內容或熱門頁面發佈後；品牌開始做聲量擴散時 |
| 發酵速度 | 中等：技術調整後需等待爬蟲重新抓取 | 視內容而定：熱門主題快、新內容慢 | 較慢：外部連結累積需時間、信任度建立屬長期經營 |
| 評估工具 | Google Search ConsolePageSpeed InsightsScreaming FrogAhrefs | Google Search ConsoleSEO MinionSurfer SEOYoast | AhrefsSEMrushGoogle 快訊 |
| 不佳的常見後果 | 頁面未被收錄、網站變慢、SEO 權重分散 | 內容沒有人看、CTR 低、跳出率高 | 內容沒有人引用、無法建立信任感、Google 覺得網站不重要 |
延伸閱讀：網站權重是什麼？提升DA的7種方法大公開，讓SEO排名穩居前列！
ADBest 認為，SEO 不該只關注內容變化，而必須連帶觀察後台架構、速度、標籤、程式碼、連結邏輯，一步步打好地基，讓搜尋引擎知道「你的網站是認真的」。
技術 SEO 做得好，網站才能被正確收錄、不會重複、不會浪費抓取額度，也不會讓重要頁面被忽略。這些都是品牌要在搜尋中站穩腳步、長期累積流量與信任的關鍵。
技術 SEO 有哪些？7 大核心項目、評估方式完整解析！
（一）技術 SEO 項目：網站速度與 Core Web Vitals 指標
Core Web Vitals（核心網站指標）是 Google 用來評估網站使用體驗的三大指標，判斷你的網頁載入速度、點擊反應與畫面穩定性。
- 最大內容繪製時間（LCP）：主要內容出現在螢幕上的時間，建議低於 2.5 秒。
- 物件反應時間（INP）：使用者與網站互動，網站回應的整體速度，建議低於 200 毫秒。
- 累積版面配置轉移（CLS）：衡量頁面在載入過程中有沒有亂跳或版面跑位，建議值小於 0.1，避免讓使用者點錯東西。
評估方式：
- 利用 Google Search Console 內的「網站使用體驗核心指標」能協助你掌握整體網站在核心網站指標上的整體表現，並以網頁群組的方式標示哪些部分需要改善。
- 而 Google 旗下的開源工具 PageSpeed Insights 則能針對單一頁面進行分析，給出行動版與電腦版的速度分數，並提供具體優化建議，例如圖片壓縮、延遲載入 JS 等。
（二）技術 SEO 項目：行動裝置友善與響應式設計
Google 在 2020 年啟用「Mobile-First Indexing」，優先參考手機版網頁進行索引與排名。
你可以採用 Google 官方推薦的響應式設計（Responsive Design），讓同一組網址與 HTML 程式碼能根據不同螢幕尺寸自動調整排版與版面。
內容呈現上，行動版的文字、圖片、結構化資料、CTA 元件等都不能缺漏。若手機版內容過於簡化，可能會讓 Google 誤判網站內容不完整，影響整體評價。
評估方式：
- PageSpeed Insights 可以產出針對手機與桌機的載入速度與核心網站指標評分。
- Lighthouse 則是內建在 Chrome 開發者工具中的進階診斷工具，能模擬特定裝置與網速條件下的網站表現，針對效能、無障礙功能、搜尋引擎最佳化等項目給出分數與修正建議。
（三）技術 SEO 項目：網站架構規劃與內部連結優化
Google 在評估網站內容時，會參考頁面之間的主題關聯性與內部連結的脈絡。
建議採用 SILO 架構，意思是將內容依主題分類，每個主題下再延伸出相關子頁。可以讓搜尋引擎能清楚辨識你網站的專業主題，也有助使用者在同一主題中持續瀏覽。
如果網站內容量大，也可以加入麵包屑導覽（Breadcrumb），讓使用者在頁面中能快速回到上一層分類，並幫助 Google 理解網站層級結構。
內部連結方面，建議從主題分類頁往下連結至相關 SEO 文章，同時也可以在子頁之間互相串連，形成一個有組織的資訊網。提升使用者在站內的停留時間，並將頁面權重傳遞給其他重要內容。
評估方式：
- Screaming Frog SEO Spider 的「Crawl Depth」可以了解每個頁面距離首頁的點擊次數，辨識層級是否太深。
- Screaming Frog SEO Spider 的「Orphan Pages 報告」則可以發現雖存在於 XML Sitemap、GA 或 GSC 裡，但在站內沒有任何內部連結導入的孤島頁面。
（四）技術 SEO 項目：robots.txt 與 sitemap.xml 設定檢查
robots.txt 與 sitemap.xml 能幫助搜尋引擎有效掌握網站架構與抓取範圍。robots.txt 可以告訴搜尋引擎「哪些內容不要抓」，而 sitemap.xml 則列出「哪些內容應該被抓取且優先收錄」。
robots.txt 建議放在網站根目錄，以純文字格式撰寫。常見指令包含 User-agent、Disallow、Allow，用來控制搜尋引擎爬蟲的抓取範圍。
需要注意的是，robots.txt 僅用來限制「爬取」，無法完全阻止「索引」，若有不希望出現在搜尋結果的頁面，需搭配 noindex 標籤或其他方法處理。
sitemap.xml 是一份列出網站重要頁面的網站地圖，讓 Google 等搜尋引擎更快發現你有哪些內容想被收錄，會放在 https://你的網域/sitemap.xml 的位置。
這份檔案建議使用 XML 格式來寫，並包含網站中你希望被搜尋引擎收錄的頁面連結，不要放進 404 錯誤頁面、已轉址的頁面，或是你用 robots.txt 擋掉的內容，以免浪費搜尋引擎的資源。
評估方式：
- 透過 GSC 的 Sitemap 工具提交 sitemap 並追蹤是否有錯誤頁面、無效網址或未收錄狀況
（五）技術 SEO 項目：HTTPS 安全性與 SSL 憑證配置
Google 明確表示，是否使用 HTTPS 加密連線會納入排名考量之一；使用 HTTPS 不僅能保障使用者在瀏覽過程中所傳送的資料安全，也代表網站在資訊保護上的基本態度。
HTTPS 的原理是透過安裝 SSL 憑證，使用者在瀏覽網站時，傳輸的資料都會經過加密，避免被攔截或竄改。市面上有不少免費憑證可以用，如果是企業或電商網站，也可以考慮購買進階驗證的 SSL 憑證，讓品牌更具公信力。
網站轉成 HTTPS 後，要記得整站所有資源（圖片、JS、CSS 等）都要一起改成 https，不然可能出現「混合內容」警告。
也別忘了設定 301 轉址，把舊的 http 網址自動導向新版的 https，才能保留原本的 SEO 表現。
建議也一併設定 HSTS（HTTP Strict Transport Security），讓瀏覽器記住以後都強制用加密連線造訪你的網站。
評估方式：
- 使用 GSC 查看網站是否都是以 https 開頭的網址被收錄，有沒有出現重複收錄、轉址錯誤等問題。
- 在 SSL Labs 輸入你的網站網址，系統會幫你檢查 SSL 憑證有沒有過期、是否支援最新的 TLS 1.3 加密協定，以及整體的加密強度。結果會以 A+ 到 F 做出評分，讓你了解網站連線的安全等級。
- 用 SecurityHeaders 確認網站是否設定 HSTS、X-Frame-Options、Content-Security-Policy 等重要的安全標頭，降低網站被攻擊的風險。
（六）技術 SEO 項目：Canonical 標籤與重複內容控管
網站有太多重複頁面，Google 將難以判斷哪一個版本應該被納入索引與排名，造成權重分散、爬蟲資源浪費。Canonical 標籤是用來告訴搜尋引擎：「這是我們認定的主要頁面版本，請優先收錄與排序這一頁。」
這時可以在每個頁面的 <head> 區塊加上 canonical 標籤，統一指向主頁網址。
就算你的網站沒有重複頁面的問題，也建議每個頁面都加上「指向自己」的 canonical 標籤，幫助 Google 更穩定辨識出該頁是原始版本，避免因為網址變動、排序參數不同而影響收錄與排名。
- 在 GSC 的網址審查工具輸入你的頁面網址，系統會顯示兩個關鍵欄位：「使用者宣告的標準網址」與「Google 所選的標準網址」，確認兩者是否一致。
- 使用 Screaming Frog SEO Spider 查看有哪些頁面沒有設定 canonical、canonical 指向錯誤、或者是指向不存在的頁面（404、重新導向等）。
- Ahrefs、Semrush 會在技術檢查報告中標示「重複內容過多」、「canonical 遺失或衝突」等問題，請根據建議修正問題。
（七）技術 SEO 項目：結構化資料（Schema 標記）應用
結構化資料（Structured Data）是透過特定格式（像是 Schema.org 提供的標記語法）幫助搜尋引擎更清楚理解你網頁內容的方式。
像是部落格的產品開箱文，只要加上正確的結構化標記，就有機會在搜尋結果直接顯示星等評價、作者名稱、發文時間等資訊；餐廳網站只要把營業時間、電話、地址透過 Schema 標記好，出現在在地搜尋的機率也會更高，帶來更實際的點擊與來客數。
評估方式：
- 在 GSC 強化項目的導覽標記區塊，確認有哪些頁面套用了結構化資料，系統會顯示是否成功被 Google 抓取、有無錯誤或有尚未啟用的標記。
- 前往 Google 複合式搜尋結果測試工具，輸入你的頁面網址或貼上網頁原始碼，系統會顯示該頁面是否有套用結構化資料、格式是否正確。如果有欄位缺漏，也會直接提供修正建議。
許多網站常因 noindex、canonical、robots.txt 或 sitemap 設定錯誤，導致原本應該曝光的頁面被忽略，浪費流量潛力。
對 ADBest 而言，SEO 的價值不在於一時的點擊，而是能否讓對的頁面長期被對的人找到，進而累積成可轉換、可衡量的搜尋資產。這也是為什麼我們重視技術 SEO 的底層設計，只有打穩基礎，才能把流量真正、長遠地「留住」。
技術 SEO 常見錯誤有哪些？4 種問題與排查方式一次看
（一）誤用 noindex 或 robots.txt 導致頁面無法收錄
當網站在大量複製模板或搬家時，容易忘記移除原本設定的 noindex，結果連商品頁、文章頁這些本該曝光的重要內容也一併被擋住，頁面從搜尋引擎中消失，影響自然流量表現。
另一個常見錯誤，是在 robots.txt 中誤將整個資料夾列入 Disallow，導致底下所有頁面都無法被搜尋引擎讀取內容。即便這些頁面有列入 sitemap、或有連結指向，Google 也只能看見網址，卻無法理解內容，自然難以獲得良好的收錄與排名。
排查方式：
- 在 GSC「網址審查工具」中確認頁面狀態，如果頁面被標示為「網頁無法編入索引：遭到「noindex」標記排除，就表示該頁面有被擋掉，需確認原始碼。
- 若懷疑整個資料夾被 robots.txt 擋住，可以直接造訪你的網站 /robots.txt 檔案，檢查是否有像 Disallow: /products/ 這類指令。搭配 Screaming Frog SEO Spider 等工具做一次全面性檢查，找出有哪些重要頁面被設為 noindex 或被 robots.txt 擋掉。
（二）Canonical 標錯讓權重流失、排名混亂
如果網站沒有正確設置 canonical，像是指向一個不存在的頁面、不該統一的頁面卻都指到同一網址、指向分類頁或重複內容頁，甚至語法寫錯導致搜尋引擎無法判讀。
這些問題會讓該收錄的頁面被跳過、權重流向不重要的頁面，影響排名、白白浪費內容資源。
排查方式：
- 到 GSC 輸入你想檢查的頁面網址，系統會顯示兩個欄位：「使用者宣告的標準網址」與「Google 所選的標準網址」。如果這兩個網址不同，代表 Google 並沒有採用你原本指定的 canonical。
- 在 Screaming Frog SEO Spider「Canonicals」欄位中，查看每頁是否有設置 canonical、指向哪個網址，以及該目標頁面是否有效。
（三）URL 結構混亂導致重複內容問題
當網站讓同一份內容能夠透過不同網址存取，Google 會視為獨立頁面處理，造成內容重複、權重分散，影響原本該排上的頁面表現。
常見情況包括有無 www 混用、HTTP 與 HTTPS 並存、網址結尾有無斜線，以及商品頁帶有排序、追蹤等參數（如 ?sort=price、?utm_source=fb）卻未處理。
排查方式：
- 進入網站伺服器確認是否已將所有 HTTP 導向 HTTPS、www 是否統一為一個版本。
- sitemap.xml 中的網址應全數採用主版本，同時網站內部連結也要一致，避免混用不同版本。
（四）JavaScript 阻擋搜尋引擎抓取網站內容
很多網站會用 JavaScript 讓畫面看起來更好看、操作更流暢，但如果網頁的內容是「載入後才跑出來」。原本有內容的頁面，在 Google 看來卻是空的，自然不容易被收錄，也很難上排名。
這種情況很常見在一頁式網站（SPA）或是像 Vue、React 做的網站上。如果你沒有另外設計一個讓 Google 看得懂的版本，就很容易整頁被當成空白處理。
- 使用 GSC 的「網址審查工具」查看頁面是否被完整收錄，以及抓取畫面時有沒有成功讀取內容。
- 打開網頁原始碼，檢查是否能直接看到文章內容或商品資訊；如果整頁幾乎都是 script 標籤，代表主要內容是靠 JavaScript 後續才載入，搜尋引擎可能一開始讀不到。
如何優化、檢查技術 SEO？教你 3 種落實優化方法！
（一）善用工具輔助技術 SEO
Screaming Frog SEO Spider 能把整個網站爬過一次，揪出 canonical 與 noindex 設定錯誤、重複內容、內部連結錯亂等問題，甚至能模擬搜尋引擎看到的畫面，檢查 JS 動態載入的內容有沒有被正確抓取。
Ahrefs 會自動歸納出技術錯誤的優先修復順序，並提供內部連結的優化建議，對於頁面數量多的大型網站來說特別實用。
GSC 是官方工具，可以查出哪些頁面沒被收錄，是否因 robots.txt 或 canonical 設定被排除，還能透過網址審查功能，了解 Google 真正認定的標準網址是哪一個。
最後，PageSpeed Insights 是專門檢測網站速度與 Core Web Vitals 的工具，幫助你判斷網站在手機上的讀取體驗，並指出圖片、JS、CSS 等造成延遲的原因。
（二）建立固定 SEO 健檢流程與檢查清單
技術 SEO 的問題往往不會立刻出現明顯影響，但一旦累積，可能會讓頁面無法被收錄、排名慢慢下滑、曝光越來越低，甚至讓搜尋引擎誤以為網站品質不佳。
定期建立一套 SEO 健檢流程與檢查清單，不只可以提早發現潛在問題，也能幫助你穩定網站體質、強化整體搜尋能見度。一份技術 SEO 健檢清單，建議至少包含以下幾大面向：
- 收錄與索引狀況
- 新頁面是否有收錄進 sitemap？格式是否正確？
- GSC 是否有顯示「被排除的頁面」？
- 重要頁面（如商品頁、分類頁）是否不小心設為 noindex？
- robots.txt 有沒有擋到該讓搜尋引擎抓取的重要頁面或資料夾？
- 網站結構、連結
- 是否統一使用 https＋www（或非 www）版本，URL 是否有混用結尾斜線的狀況？
- 是否有孤島頁面完全沒有其他頁面連過來？
- 網站中是否有連結到不存在的頁面？
- 網站是否有 301 多層跳轉（例如 A → B → C）的情形？
- 網站速度
- 使用 PageSpeed Insights 檢查：LCP < 2.5 秒、INP < 200 毫秒、CLS < 0.1。
- 圖片是否有壓縮處理，並使用 WebP 格式？
- JS 或 CSS 檔案是否過多、太大？是否能壓縮、合併，或延遲載入非必要資源？
- 是否設定靜態資源快取、圖片使用 lazyload 延遲載入？
- HTML 設定
- 每頁應有唯一、具代表性的 title，控制在 60 字內。
- 每頁都有撰寫 meta description，長度約 120 字。
- 每頁僅有一個 H1，其他標題用 H2、H3 條列。
- 每頁的 canonical 是否誤指向首頁、錯誤網址？
- JavaScript 設定
- JS 是否影響內容顯示？開啟原始碼檢查是否能直接看到內容；而不是<script>標籤。
- robots.txt 是否不小心擋到 JS、CSS 或其他必要資源。
- SPA 網站已導入伺服器端渲染（SSR）或預渲染機制，搜尋引擎在載入頁面時即可讀取完整內容。
- 結構化資料 Schema 標記
- 確認文章、商品頁、FAQ 與麵包屑導覽是否加入結構化標記？
（三）跨部門整合修正建議
技術 SEO 優化牽涉到程式碼與前端設計，因此與開發、設計團隊的合作密不可分。
建議行銷與技術部門定期開會更新進度，將優化重點、預期效果與實際需求講清楚，讓雙方站在同一個目標上前進。
透過跨部門協作，不僅能加快修正進度，避免誤解修改方向、或因資源調度不當而延誤時程，使 SEO 的技術建議能真正落實到網站中。
哪些網站需重視技術 SEO？3 個時機務必優先處理！
（一）4 種類型網站需重視技術 SEO
⭐ 電商網站
對電商網站來說，商品數量多、篩選條件複雜，若沒有處理好 URL 結構、canonical、noindex 或內部連結，很容易產生大量重複內容或低品質頁面，消耗大量抓取額度。
⭐ 大型網站
大型網站如新聞媒體、教育平台或比價網站，頁面數動輒上萬、內容更新頻率高，技術 SEO 不只要幫助搜尋引擎快速理解網站架構，更要協助節省抓取資源、強化分類邏輯與內部連結。
⭐ 部落格網站
部落格網站雖然以文字內容為主，但也常出現標籤頁太多、文章分頁、內容高度重複等問題。若沒有搭配正確的 canonical 標記、分頁 rel=”next/prev” 或是 sitemap 控管，搜尋引擎會無法判斷主內容是哪一頁，導致排名分散。
⭐ B2B 網站
B2B 官網、品牌網站或多語系網站，雖然整體頁面數不多，但每一頁的 SEO 影響力都不容忽視。首頁、服務介紹、聯絡我們這類頁面，只要 canonical 或 hreflang 語系標籤設定錯誤，就可能讓 Google 抓不到正確語系或版本，導致國際曝光、詢問數變少。
（二）3 個時機要優先處理技術 SEO
⭐ 網站改版
網站進行版型更新、重新設計資訊架構時，常會新增、刪除或重新命名頁面，此時若沒同步調整 SEO 設定，可能會出現「重要頁面沒收錄」、「內部連結失效」、「標籤重複」等問題。
建議改版前就先備份 sitemap、設定暫存環境進行 SEO 檢查。
⭐ 網站搬家
網站搬家時，最常見的問題是沒有妥善設定 301 導向。如果舊網址無法正確轉向新網址，搜尋引擎會誤判這些頁面消失，導致原本累積的排名與連結權重歸零。
⭐ 新站上線
新網站剛上線時，搜尋引擎完全不認識你，若沒有提交 sitemap、設好 robots.txt、避免誤加 noindex，會大幅拖慢收錄速度，甚至讓關鍵頁面完全沒曝光。
建議網站上線前，先完成一輪 SEO 技術健檢，並透過 GSC 提交 sitemap、觀察抓取狀況，確認重要頁面都有被造訪與收錄。
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ADBest 團隊深知，流量不只是來了就好，更重要的是能不能留下來、能不能轉化為實質的訂單。過往的網站健檢，常仰賴人工操作、工具報表拆解，但這種方式既費時又容易遺漏重點。
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正如 ADBest 總監 Ricky 所說：
「AI 時代，不是比誰會用工具，而是比誰能讓工具真正幫你找到問題核心、迅速修正方向。」
標題：讓品牌網站主動出現在受眾眼前
內容：
👉 透過關鍵字研究與競爭分析，讓品牌瞬間出現在搜尋引擎首頁
👉 設計可持續的內容與技術策略，確保網站長期保持高排名
👉 從網站優化到內容撰寫，助力品牌提高自然流量與轉化提升
