SEO是什麼？10分鐘掌握搜尋引擎優化方法，新手也能輕鬆上手！

文章最後修改於 2025-10-03

介紹 SEO 是什麼？搜尋引擎優化與廣告有什麼不同？

（一）什麼是 SEO？重要性有哪些？

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，中文全名是「搜尋引擎優化」，是一套用來提升網站在搜尋引擎排名的策略和技術。

對初學者來說乍看之下好像似懂非懂，以下先以簡單舉例幫助理解 SEO 概念：

將搜尋引擎想像成一條熱鬧的夜市，而網站就是夜市中的攤位，SEO 就是把你的攤位移到最顯眼位置的方法，讓就有更多人自然而然注意到你，甚至停下來買東西。

只不過優秀的位置不是花錢租來的，而是夜市（搜尋引擎）自己決定要誰能排在前面。

若想要爭取好位置，你得先把攤位整理好，東西要好吃、招牌要清楚、服務要到位，套用到網站 SEO，就是內容有幫助、標題清楚、網頁載入順利。

SEO 不只是調整網站的技巧，更是一個能長期帶來流量和轉換「不用錢的行銷方法」。

接下來就來聊聊 SEO 的五個重要性，讓你更明白為什麼各大品牌都積極投入：

1.提升網站曝光與流量

SEO 的核心目標，就是讓更多人看見你的網站，並且帶來實際的點擊、流量。

若網站內容再好，如果沒有人找到，就像在夜市擺了一個超棒的攤位卻藏在角落，白忙一場。

根據 ahrefs 研究，世上高達 90% 的網頁從未由搜尋引擎獲得流量，代表絕大多數內容其實根本沒被人看見。

但這也說明，只要我們好好操作 SEO，就能搶下別人流失的機會，讓曝光和流量自然湧入。

2.吸引精準受眾

SEO 不只帶進人潮，更重要的是帶進「對的人」。

舉例來說，當有人搜尋「蛋黃酥推薦」，通常不是一時好奇，而是已經有購買意願。

若你的網站正好有一篇「人氣蛋黃酥品牌比較」文章，內容有清楚圖片、價格、評價比較，甚至附上購買連結，那使用者點進來後很可能會停留細讀，最後直接轉換成訂單。

這就是 SEO 的厲害之處：不是你去亂槍打鳥，是讓有需求的人自行找上門。

只要藉由好的關鍵字研究與內容規劃，就能吸引不同購買階段的潛在客群，讓網站不只是增加流量，更能有機會轉化成實際收益。

3.降低廣告成本

若你的網站目前完全依賴廣告引流，那應該知道預算一停，流量也跟著歸零，必須不斷花錢才能維持曝光。

而 SEO 的另一大優點，就是讓你不需要一直燒錢換曝光。

只要網站內容夠好，Google 就有機會把你排在搜尋結果的前面，讓真正有需求的人主動點擊，而且這些點擊不需要你額外付費。

當網站逐漸建立起穩定的自然流量，就能減少對廣告的依賴，預算壓力變小，同時還能把省下來的資源投資在更長遠的行銷策略上。

4.建立信任與品牌印象

當你的網站經常出現在 Google 搜尋的前幾名，使用者自然會對你產生熟悉感。

久而久之，使用者反覆看到你的品牌名稱時，會直覺「這間應該不錯」，因為「熟悉」本身就能帶來一種花錢也買不到的信任感。

SEO 的優勢在於讓人搜尋時自然看到你，讓使用者感覺是自己選擇了你，而非被強行推銷，這種自主選擇的體驗，更容易降低反感與戒心，贏得消費者的好感。

當內容持續提供價值，品牌印象就會在潛移默化中建立起來，成為長久的信任基礎。

5.完善行銷漏斗

行銷漏斗是從「讓人認識你」直到「讓人買單」的整個過程，而 SEO 在其中可以發揮效果。

很多人以為 SEO 只是拿來衝流量的渠道，但其實它也能對應使用者在不同階段的需求，像新客藉由知識文建立印象、考慮中的人從評測文章與 FAQ 消除疑慮、準備下單的人則靠清楚的產品頁面完成購買決定。

只要結合 SEO 與行銷漏斗，內容規劃就能更有方向，也能引導使用者一步步走向轉換。

（二）SEO 跟 SEM 的差異是什麼？

想要自家內容出現在搜尋引擎上，主要有兩種方式：SEO 與 SEM，但這兩者常被混淆。

SEO（搜尋引擎優化）是利用調整網站品質，像內容、連結等多種方式操作，讓搜尋引擎覺得你值得被推薦，爭取「自然流量」，也不需依據點擊額外花費。

SEM（搜尋引擎行銷）則是付費買廣告，像 Google Ads 利用進行關鍵字廣告，讓網站馬上出現在搜尋結果前排。

但 SEO 和 SEM 並不是二選一的關係，而是互補。

先以 SEM 在短期快速帶來曝光和轉換，再以 SEO 輔助長期累積流量與信任感，讓兩者搭配使用，同時兼顧「眼前的成效」與「長遠的成長」。

SEO 關鍵字排名原理公開！理解搜尋引擎運作 4 部＆演算法更新！

在台灣及多數市場，Google 以近 90% 的市佔率幾乎壟斷搜尋引擎市場，因此 SEO 重心自然集中在 Google 上。

也正因如此，制定 SEO 策略時必須以符合 Google 的規則與演算法為首要考量，才能提升自然排名與能見度。

（一）搜尋引擎是如何運作的？

就像球員要先熟悉規則才能打好比賽，在學習 SEO 技巧之前，我們也必須先搞懂搜尋引擎是如何運作。

搜尋引擎其實有一套固定流程，大致可以分成四階段：先在網路上收集資料，再把資料整理存進資料庫，等使用者輸入問題時快速分析，最後決定哪些內容值得被推薦。

1. 檢索 Crawl：爬蟲機器人抓取網站資料

Google 會派出一種叫「爬蟲（googlebot）」的機器人，在網路世界裡東奔西跑，並把新發現的網頁裡的文字、圖片、連結等資料一一記錄。

只要網站有開放讓爬蟲進來，它就會照表操課把資料抓走（檢索），但如果網站有設定禁止讀取，或是速度慢、結構亂，爬蟲可能來不及完整抓取，影響後續能否被排進搜尋結果。

2. 索引 Index：把資料收進 Google 的資料庫

檢索資料後，Google 會先分門別類整理內容，並存進資料庫中，像是網站的標題是什麼、內容寫了哪些主題、放了哪些圖示，這步動作就是「索引」。

只有被 Google 收錄的網頁，才有機會出現在 Google 的搜尋結果中，也就是在這一步你才算是取得比賽入場資格。

但若內容太薄弱、重複內容太多，或是網站亂七八糟，那 Google 就不會收錄。

3. 分析 Analyze：理解使用者在找什麼東西

當使用者輸入關鍵字時查詢，Google 不只會看字面找網頁，而是會推測使用者真正的需求，也就是使用者的「搜尋意圖」。

像搜尋「藍牙耳機推薦」，有些人想看開箱評比、有些人要找使用心得、有些人則準備購買。

Google 就會去資料庫中找出符合這些意圖的網站，只要你內容切中意圖、資訊完整、對使用者有幫助，就會被列入候選名單。

4. 排名 Rank：比誰的內容最值得放在前面

最後，Google 會根據諸多條件來決定誰排前誰排後，像是網站內容是否有深度、速度快不快、是否支援手機版、別人有沒有推薦你；還會看網站是否保持更新、連結結構是否清晰等。

綜合分數高的網站就排在前面，分數低的就往後放，排名大概 0.5 秒就會跑完。

你的網站只要能做到好內容與好體驗，就有機會拿到前排的位置。

（二）Google 是如何進行關鍵字排序的？

Google 演算法是一套用來「篩選、理解、排序」網頁的規則和技術。

你可以將它想像成一個複雜龐大的評分系統，它會依照數百種指標替每個網頁打分數，決定誰能排在 SERP（搜尋結果頁）前面，讓最符合使用者需求、最有價值的內容優先被看到。

這套演算法不斷更新，Google 官方也表示幾乎每年都會調整數百次。

從早期只比對關鍵字，到後來加入語意理解、內容品質檢查，甚至能判斷文章是否真的對讀者有幫助。目的只有一個：讓搜尋結果更精準，真正滿足使用者需求。

以下我們也簡單介紹幾種較為知名的演算法更新：

1.熊貓演算法：降低低品質內容

• 更新時間：2011 年推出，2015 年起整合進核心演算法

• 演算法目的：打擊低品質網站、提升高品質內容、改善使用者體驗

• 影響結果：

熊貓演算法（Google Panda）讓內容農場、抄襲拼湊的網站大幅受影響，許多依靠大量低品質文章堆疊排名的網站流量大幅下降。

而專注於高品質與原創內容的網站，則能在搜尋結果中獲得更好的排名與流量。

2.企鵝演算法：打擊黑帽連結

• 更新時間：2012 年推出，2016 年整合進 Google 核心演算法

• 演算法目的：打擊連結作弊、提升內容相關性、鼓勵正當 SEO 手法

• 影響結果：

企鵝演算法（Google Penguin）專門打擊刻意操縱排名的手法，像利用不自然的連結和填充關鍵字來提高排名的作弊行為，讓真正提供高品質內容的網站有更公平的曝光機會。

大量依靠垃圾連結或連結農場操作的網站被調降排名；相對地，重視內容品質與自然連結的網站獲得更公平的排名機會，搜尋結果也因此更可靠、更貼近使用者需求。

3.蜂鳥演算法：優化語意理解

• 更新時間：2013 年推出

• 演算法目的：提升搜尋準確性、改善長尾關鍵字搜尋、促進內容相關性

• 影響結果：

蜂鳥演算法（Google Hummingbird）讓 Google 不再像過往基於關鍵字來提供搜尋結果，而是更精準理解搜尋語句的上下文與內容相關性。

像是輸入「如何煮義大利麵？」時，它能理解你要找的是食譜或教學，而不是單純包含「煮」與「義大利麵」的網頁。

讓 SEO 從關鍵字堆疊轉向重視內容相關性與使用者需求，也正式將「搜尋意圖」帶入 SEO 思維中。

4.鴿子演算法：提升在地 SEO

• 更新時間： 2014 年推出

• 演算法目的：讓 Google 能更精準地結合地圖與在地商家資訊

• 影響結果：

以 Google 公布的 2004 年數據平均來說，「本地搜尋結果」每個月為商家帶來超過 65 億次的顧客連結，像是撥打電話、查詢路線、訂購餐點及預訂等。

而這就是鴿子演算法（Google Pigeon）結合的內容，除了依照網頁內容排序，還會參考 Google 商家地點、評價等資訊，提供更貼近使用者所在位置的搜尋結果，讓在地商家有更多曝光機會。

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5.RankBrain：結合 AI 的使用者意圖分析

• 更新時間：2015 年推出，也是 Google 首次將人工智慧與深度學習引入搜尋演算法

• 演算法目的：以 AI 機器學習優化搜尋結果

• 影響結果：

RankBrain 不只理解語意，還會觀察使用者在搜尋結果的行為，像是點擊哪個連結、停留多久，來判斷哪些內容最符合需求，並即時調整排序。

像是搜尋「減肥運動」，多數人期待的不是專業研究，而是帶有動作圖解、影片教學的文章，而 RankBrain 就能學習到這類內容更能滿足需求，漸漸優先把這些資源排在前面。

使搜尋結果越來越的更貼近使用者意圖，也讓 SEO 進入 AI 學習時代。

6.BERT：自然語言處理提升精準度

• 更新時間： 2019 年推出 

• 演算法目的：自然語言處理（NLP）理解搜尋查詢中每個詞在句子裡的真正意義

• 影響結果：

BERT 讓搜尋結果更貼近自然語言的使用情境，尤其是長尾關鍵字與對話式查詢。

例如搜尋「醫生可以替兒童開立感冒藥嗎？」，BERT 會理解重點是「醫生能不能開立」的動作，而不是把焦點放在「兒童」或「感冒藥」單一詞彙上，使搜尋體驗更符合自然口語表達。

7.MUM：處理複雜任務、多語內容

• 更新時間：2021 年推出

• 演算法目的：AI 整合跨越不同語言與資訊形式（文字、圖片、影片等）的內容

• 影響結果：

MUM 演算法（Multitask Unified Model）提升 Google 面對複雜查詢的理解能力，提供更準確的搜尋結果，減少使用者以往需要重複多次搜尋才能獲得完整答案的情況。

導入先進 AI 技術，讓 Google 可以跨越不同語言和資訊格式來處理資訊。

若搜尋「從台北到北海道的最佳旅遊季節」，MUM 演算法可以整合來自多個語言的旅遊文章、氣候資料和使用者評論，提供更豐富和詳盡的答案。

8.YMYL：關注健康、財務類資訊正確性

• 更新時間： 不是單一演算法，而是 Google 長期演進的評估原則，2018 年後被特別強調並納入核心品質評估指標

• 演算法目的：確保涉及健康、財務、安全、法律等對人類生活影響重大的內容，必須具備更高的準確性、專業性與可信度，避免錯誤資訊造成實際危害

• 影響結果：

YMYL（Your money your life）是指對於人們的健康、財務等有重大影響的內容，Google 會要求涉及 YMYL 的網頁要有更加嚴格和可靠的內容品質。

相關產業網站若內容缺乏權威來源、專業背書或透明可信的寫作依據，容易被降權甚至無法排名；相對地，具備專業作者、可靠數據與權威引用的網站，會更容易被搜尋引擎提升排名，取得使用者信任。

如果你搜尋「手沖咖啡怎麼泡」，而 Google 卻告訴你錯誤答案，那頂多就是泡出一杯不好喝的咖啡而已；但若搜尋「中風急救」，Google 提供的錯誤答案卻將會危及生命安全！

以下簡單說明有哪些產業受到 YMYL 的限制：

• 商業交易網站：購物、金錢交易。

• 金融資訊網站：提供投資、稅務、保險資訊。

• 醫療資訊網站：提供健康、藥物、疾病資訊。

• 法律建議網站：提供法律諮詢、法律建議等。

• 政府和新聞網站：政府動態、政策、國際事件。

• 其他重要議題網站：如墮胎、汽車安全。

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（三）什麼是白帽、灰帽、黑帽 SEO？

在 SEO 領域中，並非所有人都用同樣的操作優化網站，有人選擇循規蹈矩、專注內容與體驗；有人則走捷徑，用投機手法快速衝排名；也有人介於兩者之間，遊走灰色地帶。

這些不同的做法，被形象地稱為「白帽」、「黑帽」和「灰帽」SEO，代表著不同的策略思維與風險程度。

1.白帽 SEO 是什麼？

白帽 SEO（White-Hat SEO）指的是遵循搜尋引擎規範、以使用者體驗為核心的優化方式。強調長期經營、建立信任，利用正當方法提升排名，雖然見效較慢，但能帶來穩定而持久的成效。

➡️ 常見白帽 SEO 手法：

• 優質內容：產出有參考價值、能解決問題的原創文章或資源。

• 關鍵字優化：自然融入相關關鍵字，避免過度堆砌關鍵字密度。

• 網站體驗：加快載入速度、支援手機版、優化使用者操作流程。

• 結構化資料：用 Schema 等技術幫助搜尋引擎理解內容。

• 自然連結：藉由優質內容獲得他人自發性的引用與分享。

• 持續更新：定期檢視並優化網站，保持內容新鮮度與正確性。

2.灰帽 SEO 是什麼？

灰帽 SEO（Gray-Hat SEO）介於白帽和黑帽之間，它並不完全違反搜尋引擎規範，但手法帶有爭議與風險。短期內灰帽技巧可能有效果，但一旦規則更新、被 Google 判定為惡意操縱，就可能遭到移除。

➡️ 常見灰帽 SEO 手法：

• 購買連結：不是垃圾連結農場，而是付費換取他人文章或資源中的連結。

• 內容重複發布：將舊文章改寫或拼湊，快速生成新內容，但價值有限。

• 過度交換連結：網站間彼此互掛連結，增加外部連結數量。

• 隱性操作：過度使用錨文字，或刻意隱藏部分連結。

3.黑帽 SEO 是什麼？

黑帽 SEO（Black-Hat SEO）指的是明顯違反 Google 規範、以作弊手法快速衝排名的做法。雖然短時間可能帶來流量，但風險極高，一旦被抓到，網站很可能被直接移出搜尋結果。

➡️ 常見黑帽 SEO 手法：

• 關鍵字堆砌：在內容中不自然塞滿關鍵字，只為了迎合搜尋引擎。

• 隱藏文字或連結：利用顏色或程式碼將字隱藏，欺騙搜尋引擎。

• 連結農場：大量建立低品質、毫無相關性的反向連結。

• 惡意跳轉（Cloaking）：對搜尋引擎與使用者顯示不同內容。

• 自動化內容生成：用程式快速產生大量低品質文章，快速鋪量。

黑帽 SEO 雖然能短期收割流量，但每一次 Google 的演算法更新，幾乎都是針對黑帽進行排除，代表它的效果只會越來越差，而且還要承擔被移出搜尋結果的極高風險，得不償失。

至於灰帽 SEO，看似比黑帽穩健，但若沒有隨著演算法更新持續調整，也很容易被判定為黑帽，最終同樣面臨懲罰。相比之下，唯有白帽 SEO 才是長期經營品牌、累積信任與流量的安全選擇。

AI overview 是什麼？對 SEO 影響又是如何？

（一）AI overview 是什麼？

AI Overview（AI 概覽，簡稱 AIO）是 Google 在 2024 年推出的重要新功能。

不同於以往只列出網站標題與連結的搜尋結果頁（SERP），AIO 會由 AI 主動整合多個網站的內容，生成一個簡明的答案或建議，讓使用者不用點擊進入網站，也能快速獲得重點摘要。

Google 表示，希望 AI Overview 能提供更有脈絡、條理清晰且具延伸價值的搜尋體驗，讓使用者無需自己整理大量資料，再決定是否深入閱讀來源內容。

像是搜尋「threads 廣告」關鍵字，AI 摘要便會自行整理出方便閱讀理解的條列式重點內容，，讓使用者快速理解主要資訊。

對使用者來說，搜尋變得更便捷，但對網站經營者來說，AI 摘要的出現讓 SEO 網站經營形成全新挑戰，不但要在排名上競爭，更要讓內容被 AI 系統引用，才能維持曝光與流量。

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（二）該如何優化 AI Overview？

Google 官方也說明，AI Overview 的引用依舊是根據與傳統搜尋相同的 SEO 基礎原則。

也就是說，我們不需要額外「為了被 AI 概覽引用」而去做多餘的操作，而是要確保網站本身符合 SEO 優化做法，大致上可以分為三個面向：

因此，網站必須提供高品質、具權威性的內容，專注解決使用者問題，同時維持合格的技術並遵守 Google 規範，才能提升被 AI 引用的機會。

新手從 0 開始做 SEO！SEO 實務操作的三面向＆29 項清單！

SEO 在實務中通常會分成三大面向來進行，這樣拆分能更清楚掌握不同範疇的優化重點。

網站要在搜尋引擎中表現出色，不只是寫文章或分析關鍵字，而是同時要兼顧「技術結構、內容品質、外部影響」：

1️⃣ 技術面 SEO：著重在網站本身的基礎建設，像是載入速度、行動版體驗、程式碼與結構，讓搜尋引擎能正確讀取與理解內容。

2️⃣ 內容面 SEO：專注提供能解決使用者問題的內容，包含關鍵字策略、文章架構、原創價值與 EEAT。

3️⃣ 站外 SEO：針對網站之外的影響力，像反向連結、品牌提及、社群討論，利用外部信號提升網站在搜尋引擎眼中的可信度與權威性。

（一）技術面 SEO 教學：強化搜尋引擎理解網站的優化方式

技術 SEO 可以說是所有優化的基礎，處理的是網站背後的架構與技術，讓搜尋引擎能順利讀取、理解並收錄你的內容。

想像一下，如果網站內容再優秀，但頁面載入緩慢、連結錯誤一堆，Google 的爬蟲可能就抓不到完整資訊，就像蓋了一間漂亮的店面，卻沒有道路能到達，再好的商品也沒人能看見。

1.網站基礎建設

（1）購買網域 

網域（Domain）就像是網站的「門牌號碼」，讓使用者能以一個簡單好記的名稱（像是 google.com 或是 adbest.com.tw ）來找到你的網站。

若是沒有網域，就像是房子沒有門牌，別人當然也無法準確定位，先有了「門牌號碼」，網站才能正式被搜尋、被分享。

可以到網域註冊商（如 GoDaddy、Namecheap、Gandi、台灣的 PChome 等）購買自己的網域。

可以選擇與品牌、產品或服務相關的字詞，盡量簡短、好記。常見的結尾如 .com、.com.tw、.tw 都很適合。

🔸 小提醒：

也要避免太長或太難拼的名稱；也不要用和知名品牌過於相似的字，以免產生法律爭議。

（2）購買主機 

主機（Hosting）就像是網站的「所在地」，負責存放網站中的所有資料（網頁、圖片、程式檔案），讓使用者在輸入網域時，能順利連上伺服器並看到你的網站。

若是沒有主機，就像是你有了門牌卻沒有蓋房子，訪客雖然能找到位置，卻看不到任何內容。因此在購買網域後，下一步就是選擇合適的主機空間，讓網站能正常被造訪。

可以利用主機服務商（如 Bluehost、SiteGround、Hostinger、台灣 PChome 主機服務等）購買。

🔸 小提醒：

若網站的主要使用者在台灣，建議選擇位於亞洲的伺服器，載入速度會更快。

而不同方案也會影響網站速度、穩定性與安全性，建議挑選含有自動備份、SSL 憑證、DDoS 防護的主機商降低資料遺失與被攻擊的風險。

（3）搭建網站：選擇自架站或是平台 （如 Shopify 等)）

有了網域與主機後，接下來就是「蓋房子」的階段，也就是「搭建網站」，將網站的內容與功能建立起來。主要有兩種方式：自架站與使用平台。

a.自架站（如 WordPress、自製 CMS）

你可以擁有最高自由度，可以自訂版型、功能，適合長期經營與 SEO 深度優化。

• 優點：彈性大、可整合各種工具、對 SEO 操作較為友善。

• 缺點：需要技術知識（安裝主題、外掛、設定伺服器）。

• 適合對象：部落格、內容網站、長期經營的品牌官網。

b.平台型建站（如 Shopify、Wix、Squarespace）

使用者只需選好設計好的版型、填寫內容即可快速上線。

• 優點：操作簡單、不需程式背景、支援一鍵上架。

• 缺點：客製化有限、有些平台 SEO 能力較弱、需依賴平台限制。

• 適合對象：電商新手、個人品牌、預算有限者。

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🔸 小提醒：

若以 SEO 為核心目標，WordPress 是目前最推薦的自架站選項，因為它具備完整 SEO 擴充功能與優化能力。

若使用平台建站，要確認該平台是否支援自訂網址、SEO 標籤設定、響應式設計等功能，避免後續受限無法靈活調整。

（4）網站架構規劃：確保網站的易用性與使用者體驗 (UX)

網站架構規劃就像設計房子的格局，決定頁面間的內容如何排列與連通。

好的網站架構能讓使用者快速找到資訊，帶來良好體驗，也能幫助搜尋引擎更快理解網站內容，提升收錄與排名；反之，複雜混亂的架構會讓人迷失並失去耐心離開。

• 導覽列設計：選單名稱要簡單好懂，像是「首頁」、「商品分類」都簡單直觀。

• 分類清楚：網站內容劃分成幾個主要類別，例如「女裝」、「男裝」、「童裝」。

• 麵包屑導航：麵包屑幫助使用者知道自己目前在哪個分類，也利於搜尋引擎理解。

• 內部連結：文章或產品之間設置合理的連結，讓使用者能自然延伸閱讀。

🔸 小提醒：

• 避免過度複雜的結構，建議結構控制在三層以內（首頁 → 類別頁 → 內容頁）。

• 優先從「使用者體驗」出發思考，再來才是設計或特效。

• 網站結構要兼顧人類看得懂、機器也看得懂，SEO 才能發揮效果。

2.網站技術優化

（1） 網頁速度優化：加快載入時間，留住使用者 

Google 數據顯示，當載入時間從 1 秒延長到 3 秒，使用者跳出率會大幅增加 32%，因此提升網頁速度更是技術 SEO 的基礎之一。

a.優化圖片大小和格式

Google 也曾提到圖片往往是造成網站變慢的主因之一，藉由壓縮圖片與正確格式選擇，可以大幅縮短載入時間。

• 上傳前先壓縮圖片，常用工具有 TinyPNG、Squoosh。

• 一般圖片用 JPG、WEBP，透明背景用 PNG，動畫用 GIF 或 WebP。

• 不要上傳比實際顯示還大的圖片，像是只能顯示 300px 卻上傳 2000px。

• 可考慮使用 Lazy Loading（延遲載入），讓頁面先載入主要內容，圖片在使用者往下滑時才出現。

b.壓縮 CSS、JavaScript 檔案

CSS 和 JavaScript 控制網站的樣式與互動效果，但如果程式碼過於冗長或沒經過壓縮，就會拖慢載入速度。可以壓縮刪除多餘空白、註解和不必要的符號，讓檔案更小、載入更快。

• 使用自動化工具壓縮，像是 CSSNano、Terser。

• 建議啟用 Gzip 或 Brotli 壓縮，減少傳輸大小。

• 定期檢查程式碼，移除不用的 CSS 或 JS。

• 避免一次載入過多外部 JS 檔，可以改成延遲載入，以免阻塞主要內容的呈現。

c.選擇優質的 CDN 服務

CDN（內容傳遞網路）能把網站的圖片、影片、程式碼等檔案分散到全球的伺服器節點，使用者就能從最近的節點下載內容，縮短距離、加快速度，同時也能減輕主機壓力。

• 選擇知名且穩定的 CDN 供應商，如 Cloudflare、AWS CloudFront、Akamai。

• 確認 CDN 節點位置，若主要流量來自台灣或亞洲，要確定有當地節點。

• 啟用快取（Cache） 功能，以免重複下載相同資源。

• 檢查是否支援 SSL / HTTPS，保障資料傳輸安全。

• 搭配壓縮、圖片優化等措施效果更佳。

d.檢查伺服器響應時間

伺服器響應時間（Time To First Byte , TTFB）指的是伺服器對使用者請求的回應速度。

若是伺服器反應慢，就算圖片和程式碼都壓縮過，網頁依然會載入遲緩，導致使用者體驗下降，也會影響 Google 的速度評分。

但 Google 也提到網站不一定要追求「良好」的 TTFB 門檻才行，只需必須避免過慢影響整體載入體驗就可以了。

• 使用工具檢測，像 Google PageSpeed Insights、GTmetrix、Pingdom 都能測試伺服器響應速度。

• 共享主機通常速度較慢，VPS 或雲端主機能提供更穩定的效能。

• 開啟快取機制，如伺服器端快取（Redis、Varnish）或網站快取外掛（WP Rocket）。

• 減少不必要的外掛或程式查詢，降低伺服器負擔。

• 搭配 CDN 分流，減少伺服器直接處理的流量。

（2）手機版響應式設計 (RWD) 是現代 SEO 的基本門檻 

Google 早在2015 年就公告全面採用行動優先索引（Mobile-First Indexing），以手機版網頁作為主要排名依據，網站若未優化行動體驗，就難以在搜尋結果中取得好位置。

再加上知名 SEO 公司 Semrush 也統計發現，2025 年有超過 60% 的搜尋發生在行動裝置上，因此 RWD 已經是 SEO 的基本門檻。

• 使用響應式設計（Responsive Design），確定同一個網站能自動適應電腦、平板、手機等不同螢幕顯示。

• 測試字體大小、按鈕間距，避免手機操作困難。

• 確認圖片與表格會自動縮放，不會超出螢幕。

（3）設定 robots.txt 和 Sitemap.xml：指引搜尋引擎正確路徑 

robots.txt 和 Sitemap.xml 就像交通標誌，前者告訴爬蟲哪些頁面可以抓取、哪些不允許，後者則像導覽地圖，列出網站的重要頁面，方便搜尋引擎快速收錄。

a.robots.txt：

• 可用來阻擋不必要的頁面（如登入後台、測試頁面）。

• 避免錯誤設定，否則可能把重要頁面擋掉，導致無法收錄。

b.Sitemap.xml：

• 建議自動生成（例如利用 WordPress 外掛 Yoast SEO、Rank Math）。

• 應包含重要頁面，並保持更新，讓 Google 知道哪些內容要優先收錄。

• 可透過 Google Search Console 提交 Sitemap，加速搜尋引擎認識網站。

設定兩者後，也要檢查 robots.txt 與 Sitemap 的指令不要互相打架。

最常見的問題就是 robots.txt 裡面寫「不准抓某頁」，結果 Sitemap 又主動把這頁交給 Google，這就像你說「這裡不能看」，又塞給人看。

這會導致搜尋引擎搞不懂你的意圖，甚至直接忽略你的 Sitemap，所以這兩個東西不能各做各的，需要一起規劃。

你要讓 Sitemap 提供清楚、該收錄的頁面；robots.txt 再輔助排除一些無收錄價值的頁面。

（4）確認頁面狀態碼、轉址設定正確：搜尋引擎不漏抓重要頁面 

頁面狀態碼（HTTP Status Code）是伺服器回覆給瀏覽器或搜尋引擎的一組數字，用來表達「這個頁面現在的狀態」，像是頁面正常、搬家了、暫時關閉、或是已經失效。

如果狀態錯誤，Google 可能收錄不到正確的內容；轉址設定不當，也可能讓訪客流量白白流失，甚至造成排名下降。

a.狀態碼檢查：

• 200：正常頁面，搜尋引擎可收錄。

• 301 永久轉址：舊頁面 301 轉址導向新頁面，保留原本的 SEO 權重。

• 302 臨時轉址：僅暫時導向，不會傳遞完整權重。

• 404：找不到頁面會顯示 404 Not Found，應避免大量出現。

• 500：伺服器錯誤，需立即修正。

b.轉址注意事項：

• 優先使用 301 永久轉址，確保網站權重傳遞。

• 避免「轉址迴圈（A ⭢ B ⭢ C ⭢ A）」或「過多跳轉」，拖慢速度。

• 定期使用工具（如 Screaming Frog、Ahrefs Site Audit）檢查狀態碼。

（5）使用 Canonical 標籤避免重複內容 

Canonical 標籤（標準網址）是用來告訴搜尋引擎「這個頁面有多個版本（像是電商不同尺寸），但最主要希望被收錄的版本是哪一個」，以免 Google 將一樣的內容誤判為多個不同網頁，導致權重分散。

• 確保每組重複或相似內容，都統一指向唯一一個主要網址。

• href 內建議填完整網址（含 https://），避免相對路徑造成誤判。

• 避免循環或互相指向，不要 A 指向 B，B 又指回 A，這樣會讓搜尋引擎混淆。

（6）使用 SSL 加密網站：幫助搜尋引擎辨識安全性、提升信任度 

SSL（Secure Sockets Layer）能讓網站從 HTTP 升級成 HTTPS，代表使用者與網站之間的資料傳輸是加密的安全狀態，不會被竊取或篡改。

（圖片來源：Google）

Google 早在 2014 年就明確說明「將 HTTPS 納入排名信號」，若網站沒有 SSL，瀏覽器甚至會顯示「不安全」警告，大大提升使用者離開的機率。

• 可以向主機商或第三方服務申請 SSL 憑證，許多主機已提供免費 SSL。

• 確認網站全面轉向 HTTPS（包含圖片、CSS、JS），避免造成安全警告。

• 舊網址設定 301 轉址導向 HTTPS，讓 SEO 權重集中。

• 也需要定期檢查 SSL 憑證是否過期，避免網站突然顯示「不安全」。

（7）實作結構化資料 Schema：幫助搜尋引擎理解頁面內容意圖 

結構化資料 Schema 是用來告訴搜尋引擎「這頁在寫什麼、有哪些重點欄位」，標註網頁上的特定內容，像是文章、產品、評論、食譜等，讓搜尋引擎更能能辨識和理解網站資訊。

正確標示結構化資料，也能增加在搜尋結果中顯示複合式搜尋結果 （Rich Snippets）的機會。

a.結構化資料常見類型：

• Article / BlogPosting：部落格與新聞內容。

• Product：商品頁（價格、供貨、評分）。

• FAQPage：條列問答內容。

• BreadcrumbList：麵包屑層級。

• LocalBusiness：在地商家（地址、電話、營業時間）。

• Organization：品牌基本資訊（名稱、標誌）。

• WebSite + SearchAction：站內搜尋框。

b.結構化資料注意事項：

• 結構化標記必須與頁面內容一致，避免圖文不符

• 沒有的資訊不要硬填，例如虛構評分

• 每頁聚焦單一主題，商品頁用 Product，文章頁用 Article，避免混亂

• 同一屬性僅保留一個明確值，避免重複或矛盾資料

• 標記不保證一定會顯示，是否呈現由 Google 判斷

（8）設定 noindex/nofollow：集中權重在重要網頁上 

網站常會有一些不必被收錄的內容，像是購物車頁面、登入頁面、內部篩選結果頁，若這些頁面都被收錄會分散網站權重，也會讓 Google 誤以為網站品質不足。

因此我們需要使用 noindex 來告訴搜尋引擎「不要把這頁放進索引」，適合用在網頁後台、重複頁面或沒有 SEO 價值的頁面。

而 nofollow 則是表示「這個連結不要傳遞權重」，常用在不想影響排名的外部連結或廣告連結。

• 使用 noindex 排除無 SEO 價值頁面，如：搜尋結果頁、會員登入、購物車。

• 使用 nofollow 處理廣告連結、付費合作連結，避免被判定為不自然外部連結。

• 不要隨意大量使用，否則可能把重要內容擋掉，導致無法收錄。

• 建議搭配 robots.txt 與 Sitemap.xml 一起規劃，讓搜尋引擎能抓到正確頁面。

（9）清理錯誤頁與無效連結：維持網站健康度 

Google 爬蟲如果經常抓到壞掉的頁面，可能減少網站的抓取頻率，影響收錄與排名，而使用者也容易失去耐心直接離開。

• 減少各種錯誤頁面：404 頁面難免會有，但應該盡量減少，並提供友善的自訂 404 頁，幫助使用者回到首頁或其他內容。

• 定期檢查並修復無效連結 (內部/外部連結)：利用工具（如 Screaming Frog、Ahrefs、Google Search Console）定期檢查內部與外部連結，及時修復。

• 處理軟 404 錯誤：軟 404 指的是頁面雖然能顯示正常，但其實沒有實際內容，Google 判定為「沒價值的空頁面」。建議補上有用的內容，或使用 301 導向相關頁面。

（10）優化 Disavow：忽略低品質連結干擾網站評價

（二）內容面 SEO 教學：新手快速上手的優化指南

內容面 SEO 指的是藉由規劃與提供高品質內容，讓使用者獲得需要的答案，同時幫助搜尋引擎理解網站主題，提升收錄與排名。也就是以內容同時打動人與 Google。

1.網站方向與關鍵字策略（確定網站類型如，電商、部落格、媒體等）

在開始寫內容或佈局關鍵字之前，需要先釐清「網站定位」，不同類型的網站，SEO 策略也會不同。

🔸電商網站：重點是產品頁、類別頁，要讓使用者能快速找到商品與購買資訊。關鍵字策略會以「產品名稱、品牌、購物意圖」為核心，如「藍牙耳機推薦」、「Nike 跑鞋特價」。

🔸內容網站：主要以部落格文章內容吸引流量，關鍵字策略會聚焦在「問題解答、使用教學、比較評測」等搜尋意圖，像「如何減肥運動」、「紅酒怎麼保存」。

🔸媒體、新聞網站：更注重即時流量和熱門關鍵字，策略會以「最新消息、事件導向」為主，例如「iPhone 新機發表」、「台灣房市趨勢」。

2.設定關鍵字策略：讓 SEO 成效更有方向感

1️⃣ 從產品或服務思考，使用者會搜尋哪些關鍵字

寫文章的第一步，就是搞清楚你的消費者會怎麼搜尋這個主題。

舉例來說，如果你是賣「露營裝備」，那麼可以預見你的消費者可能會直接搜尋「露營裝備推薦」、「露營品牌」，也可能打「露營用品店」這類更廣泛的詞。

可以先在 Google 輸入相關字詞，觀察底下的推薦搜尋，或使用Google Ads 的「關鍵字規劃工具」，查看每個字的搜尋量與競爭程度，挑出流量夠但競爭沒那麼高的詞，作為切入的機會點。

2️⃣ 找出長尾關鍵字和語意關鍵字

除了熱門的核心關鍵詞，關鍵字規劃也要重視長尾關鍵字與語意關鍵字。

長尾關鍵字通常需求較精準、搜尋量較低，但受眾的轉換更高，像「台中登山露營裝備推薦」就比「露營裝備」更準確。

這類字詞往往帶有更明確的購買或決策意圖，轉換率也更好。

而語意關鍵字則是跟主題相關的詞彙，能幫助 Google 更完整理解內容脈絡，像是在「露營帳篷」的文章裡，自然出現「防水布料」、「抗風設計」、「收納袋」等詞，會讓內容更貼近使用者需求，也更容易被搜尋引擎判斷為有價值的資訊。

3.內容撰寫與優化

（1）撰寫吸睛標題與 Meta Description：說中對方的痛點，提升點擊率 

1️⃣ 撰寫明確又有吸引力的標題

標題讓人一看就知道內容，不能太模糊，最好直接放入關鍵字，像「新手 SEO 教學」、「iPhone 15 拍照技巧」。

如果能加入數字、提問引起共鳴或吸引人的語氣，也會更容易讓人想點進來。

文章標題是決定點擊率的關鍵， 一個好的標題，能讓讀者在搜尋結果中一眼看見你。

2️⃣ Meta Description 要清楚說明內容重點

Meta Description 是出現在搜尋結果標題下方的那段說明文字，也是使用者還沒點進網站前唯一能「被推銷」的空間。

寫的時候要像在一句話內推銷你的文章，讓別人知道這篇文章能幫他解決什麼問題。

別硬塞字也不要直接複製文章開頭，簡單扼要就能提升點擊率。

撰寫標題和 Meta Description 時，不是用你自己的角度自說自話，而是去思考「搜尋這個主題的人在找什麼？」越能切中使用者的痛點或疑問，文章就越有機會被點開。

（2）提供原創、有價值的內容：站在讀者角度思考如何才能滿足 

1️⃣ 幫讀者解決問題，不是寫給自己看

寫內容時，請先放下自己的視角，換位思考「為什麼使用者會想搜尋這個？」，他們搜尋的關鍵字背後，藏著什麼樣的困惑或需求？

你要先搞懂對方的「狀態」是什麼，是剛開始了解這個主題？還是已經比過好幾個選項、想要直接下決定？

像是搜尋「露營帳篷推薦」的人，可能已看過眾多規格，現在最需要的是針對「家庭使用」的具體建議，如果你還在解釋什麼是帳篷，對他而言就是無效資訊。

你的任務是精準填補他心中那塊知識的空白，提供他當下最迫切需要的答案，當你的內容能與讀者產生共鳴，對方才會覺得「哇，這篇真的有幫助」，自然也會願意讀完，甚至下單、分享。

2️⃣ 寫出查不到的內容，加入自身經驗

網路上資訊氾濫，如果你只是單純的複製貼上、改幾個詞，當然沒有價值。

真正能脫穎而出的，是那些獨一無二的親身經歷、獨到觀點。

與其單純介紹，不如分享你踩過的雷、比較過的產品，以及實際測試的結果，這些獨特的洞察才是讀者最渴望的內容。你的真實經驗，是無法被模仿、也是最能建立信任的資產。

3️⃣ 內容要完整，AI 產文務必校稿

優秀的內容，也不只是給出答案，更要說明「為什麼」、「適合誰」以及「如何執行」。

尤其是使用 AI 的內容，務必進行校對與細節補充，避免內容抄襲、空洞無靈魂。

同時，也不要為了增加點擊率而將完整解答拆成多篇文章，與其讓人苦苦尋找，不如一次提供完整、有深度的內容，一次就滿足使用者需求，這才是經營網站的長久之道。

（3）使用合適的段落層級與結構：打造搜尋引擎友善的 SEO 內容架構 

1️⃣ h 標籤讓 Google 更快讀懂你在說什麼

h 標籤是 HTML 中的標題標籤，從 h1 到 h6 一共有六個階層。

不只是為了美化版面，h 標籤更是幫助 Google 理解網頁結構與內容重點，當文章架構清晰、層次分明，搜尋引擎自然能更有效率地掌握資訊，對 SEO 排名有正面幫助。

2️⃣ H1 只能有一個，當作文章主標題

每個網頁、文章只能有一個 H1，它代表了整篇文章的核心主旨。

H1 標題必須精準傳達內容的核心概念，像上圖的「AI 時代 SEO 生存指南：3大佈局新思維，在熱潮中捷足先登！」。Google 會優先讀取 H1 來判斷你這篇文章的主題。

實際操作時切記 H1 標籤不可重複使用，也不能套用在其他次級小標上。

3️⃣ 用 H2 分出主題段落，清楚架構

H2 用來區分不同的主題段落，像是在文章裡分章節一樣。

可以用 H2 來歸納內容，像是將文章分為「AI 摘要是什麼」和「與過去情況比較」等部分，這種分層能讓讀者和搜尋引擎都更容易理解文章的架構脈絡。

4️⃣ H3 用來補充說明細節或步驟

H3 則是補在 H2 下的次級標題，用來展開細節、舉例或拆解步驟。

例如，在「AI 摘要是什麼」的 H2 下，你可以使用 H3 來展開「AI 發展來龍去脈」或「運作方式」等細節，利用 H3 的輔助，讓內容層次更加細緻，使用者閱讀體驗也會大幅提升。

（4）控制關鍵字密度：讀者不愛硬塞關鍵字的內容 

過去許多人迷信「關鍵字密度」，以為在文章中重複塞入特定關鍵字就能提升排名，但根據 Google 的 Matt Cutts 所言，這種做法不僅無效，反而會讓內容變得生硬、難以閱讀。

1️⃣ 讓關鍵字自然融入

寫作的重點是流暢度和主題完整性，而不是重複特定字眼。

只要你專注主題，該出現的關鍵字自然會水到渠成，不需要機械式地堆砌文字。

2️⃣ 用相似詞幫助說明主題

除了鎖定主要關鍵字，適度運用同義詞和相關概念，能讓你的內容更豐富、更有深度。

像當你談到「SEO 教學」，可以一併使用「網站優化」、「搜尋排名」或「自然流量」等詞彙，避免內容單調，也能幫助 Google 更好地理解你的文章主題。

（5）撰寫導讀段與總結段：提升內容連貫性，讓搜尋引擎抓到主題方向 

1️⃣ 導讀段要闡明主題

導讀的重點是要讓人在開頭就明白「這篇文章就是為我寫的，它可以解決我的問題。」

不需要長篇大論，只需用三到四句話，清晰點出文章的主軸，以及讀完後能獲得什麼資訊，讓讀者知道這篇文章的價值。

2️⃣ 總結段要幫讀者收尾

總結段也不只是簡單的收尾，更是幫助讀者整理思緒、加深印象的關鍵。

可以快速回顧文章核心重點，或是提供下一步的行動建議，像是引導讀者閱讀相關延伸文章，或鼓勵他們實際應用所學。

好的總結能讓讀者意猶未盡，也讓你的文章更具影響力。

（6）使用圖片與 Alt Text：不只是美觀，進一步讓搜尋引擎理解你的網站 

1️⃣ 圖片應具備實用性

圖片不只為了美觀而存在，更重要的是它是否能幫助讀者理解內容。

例如在教學文章中，可以放入實作步驟截圖；介紹產品時，則提供產品實拍圖或情境圖，讓讀者能更直觀地掌握資訊。

2️⃣ 善用 Alt Text 具體描述

Alt Text（替代文字）是圖片的文字說明，讓 Google 了解圖片內容。

需要具體描述圖片內容，像是「書桌上擺放白色無印風收納盒」，而非單純的「收納盒」。這樣 Google 才能理解圖片重點，也讓圖片有機會出現在圖片搜尋中，多一條自然流量的入口。

3️⃣ 圖文並茂，提供完整說明

若文章中突然出現一張圖片卻沒有文字搭配解釋，容易讓讀者困惑。

因此，每張圖片都應搭配文字解釋，說明圖片代表的意義或用途，讓內容更完整，也讓讀者和搜尋引擎更容易理解你的資訊。

（7）優化 URL 結構：網址也是搜尋引擎友善的一環！ 

1️⃣ 網址越簡潔越好

雜亂無章的 URL，像夾帶日期或亂碼的網址，會讓人和搜尋引擎都難以理解。

理想的 URL 應該簡單明瞭，並包含你的主題關鍵字，例如：/SEO-url-setting。

讓使用者一眼看出網頁內容，也幫助 Google 判斷網頁的主題。

中文 URL 對台灣使用者較友善，但可能在報表中顯示亂碼；英文 URL 則簡單乾淨，有助跨國業務，但對部分中文使用者來說可能較不直觀。

2️⃣ 每篇網址要有主題，不要通通一樣

避免使用像 /page01 或 /article 這類沒有意義的通用網址。

每個網頁都應該有自己專屬、能代表內容的 URL，讓搜尋引擎清楚辨識各別的內容。

3️⃣ 提前規劃網址結構

網址一旦設定好，就盡量不要更動，因為 Google 會將任何變動視為一個全新的頁面，就算只是多一個「.」也導致舊網頁累積的權重和排名全部歸零。

如果真的非改不可，也務必設定 301 永久轉址，將舊網址正確導向新網址，才能保留原有的 SEO 權重。

（8）優化 Sitelink：強化網站在搜尋頁的版面表現

1️⃣ 建立有邏輯的內部連結

Sitelink 是 Google 自動生成的結果，主要依據網站的內部結構、內容重要性與使用者行為等綜合因素判斷，而非僅僅來自內部連結。

因此需要要有邏輯、有層次地安排連結，像是首頁連到分類頁、分類頁再連到單篇教學文，這種結構會讓搜尋引擎比較可以理解哪些頁面是核心頁面。

同時，在文章內適度連結相關內容，也能強化整體架構，增加 Sitelink 出現的機率。

2️⃣ 頁面標題與內容要明確

Sitelink 呈現的是頁面的標題和簡述，因此，標題必須具備吸引力與明確性。

與其使用「Page 1」或「更多資源」，不如直接使用「SEO 工具比較」這類主題明確的標題，幫助 Google 了解頁面內容，對使用者來說也更有吸引力。

（9）不必優化 meta keyword 欄位：Google 早就不採用了 

Google 已宣布 Meta Keyword 不會被列為 SEO 排名的考量因素。

過去許多網站為了排名，會在 Meta Keyword 中堆砌大量不相關的關鍵字，試圖欺騙搜尋引擎，更影響了搜尋結果的準確性。因此 Google 決定不再將 Meta Keyword 納入排名演算法。

（10）提升網站的 EEAT (經驗、專業、權威、信任) 

EEAT 代表經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、信任（Trust），是 Google 用來評估網站內容品質的重要指標。

1️⃣ 確保內容由專業人士撰寫或審核

內容建議由對該領域有深入了解的專業人士撰寫或審核，確保資訊的正確性與深度，讓使用者相信你的內容是可靠的。

2️⃣ 引用權威來源，提供數據支持

在撰寫內容時，可以適度引用權威機構、學術研究或可靠新聞來源，並提供具體的數據或統計資料來支持論點，增加內容的說服力，也向 Google 證明你的資訊來源可信。

3️⃣ 建立良好的用戶互動和評價

鼓勵讀者在網站上留言、分享心得，並積極回應他們的提問。

這些正向的互動會累積信任感，讓網站在使用者與搜尋引擎眼中都更值得信賴。

（三）站外連結與社群策略：全面打造內容擴散力

SEO 其實不只侷限在網站內部，如何從「外部」吸引流量與信任，同樣是排名成功的關鍵，也就是 OFF Page SEO，涵蓋所有在自家網站以外，能提升品牌能見度與權威性的策略。

1.建立高品質反向連結 (Backlink) 

反向連結是從其他網站指向你的網站的連結：若網站 A 有一個連結指向網站 B，那麼網站 B 便獲得一個反向連結。

優質的反向連結可以作為一種推薦，提升網站在搜尋引擎中的可信度與權威性。

1️⃣ 產出具備「被引用價值」的內容

在資訊爆炸的時代，真正有價值的內容是那些能提供獨特見解、易於理解的整理文、表格圖解、原始調查數據。

當你的內容能解決他人的痛點，或提供獨一無二的資訊時，自然會吸引其他網站主動引用。

2️⃣ 主動與品牌合作或投稿

四處留言或亂貼連結不但無效，還可能被 Google 視為垃圾行為。建議做法是主動聯繫與你領域相關的網站或部落客，尋求有意義的合作機會。

如果你經營寵物用品，可以與知名寵物部落客合作撰寫一篇產品介紹文，這類來自權威來源的連結，價值遠勝過數十個劣質連結。

3️⃣ 連結品質比數量更重要

不是所有連結都能有幫助，連結的品質遠遠比數量更重要，因此除了積極建立連結，也需要定期回頭檢查你的反向連結來源。

可以使用 Ahrefs 或 Google Search Console 等工具，監控是否有來自可疑網站的連結。

如果發現惡意連結（垃圾或色情網站、大量不相關的網站等），應立即聯繫對方移除；若無法移除，則加入「Disavow 名單」，避免劣質連結影響你的網站信譽。

2.結合社群行銷，主動向外擴散內容 

社群行銷是利用經營社群平台，與目標受眾建立連結、推廣內容的重要管道，儘管社群互動（如按讚、分享、留言）不會直接影響 Google 排名，但還是能發揮間接效果。

當你的內容在社群上被廣泛分享與討論時，會觸及更多潛在讀者。這些人因為在社群上接觸了你的文章，未來若產生需求，就可能回頭在 Google 上搜尋，自然就會帶動網頁流量。

社群的作用是在第一時間擴大觸及，而 SEO 則是承接後續有意圖的搜尋者，兩者結合能有效放大內容價值，並大幅提升網站的能見度。

1️⃣ 讓讀者知道內容的價值

在 Facebook、Instagram、Threads 分享文章連結，不代表別人就會點進來，除非你一開頭就講到他的心坎裡。

你要讓對方迅速理解：「這篇能幫我解決什麼困擾？」像是你分享「防水外套怎麼挑」就不能只是說「新文章上線」，而是要寫：「最近又濕又冷？教你怎麼挑不悶熱又真的防水的外套，不會再買錯」。

想要流量，就得說出對方為什麼該點進去看。

2️⃣ 選擇合適的時機與平台

挑對時間與平台發布社群貼文，才能精準觸及目標受眾。

像上班族在通勤、午休和晚上 10 點後，會是使用手機的高峰期，這時候發文更能有效提升曝光率。

每個社群平台也都有獨特的生態。Instagram 偏重視覺呈現；Facebook 適合深度長文；而 Threads 則更適合短文和即時性。針對不同平台的特性調整你的內容，才能讓效益最大化。

3️⃣ 主動培養自己的流量圈

社群經營不是被動等待，而是要主動出擊，引導社群流量倒你的網站。

像是在貼文裡直接寫「全文已更新在官網，照著做就能夠…」，或是限動發個問答互動：「你選 A 還是 B？我實測後將結果寫成文章了」激發讀者的好奇心與點擊意願。

除了個人社群，你也可以主動聯繫相關社團的版主或合作夥伴，請他們分享你的內容。

建立流量圈不必貪快，先從十個願意為你互動、分享的粉絲開始，當讀者認可內容夠實用、寫得夠好，他們自然會主動分享或引用你的文章，為網站帶來寶貴的反向連結。

3.品牌反覆在網路上被提及、曝光，可以很好的累積信任 

1️⃣ 主動創造品牌被看見的機會

品牌不會無緣無故被人看見，你必須積極地將自己的資訊散播出去，可以撰寫實用文章投稿到知名媒體，或主動聯繫記者與部落客尋求合作機會。

當你的品牌名稱出現在這些權威、可信的網站上，即使其中沒有連結，Google 依然會偵測到這些提及，並判斷為正面的信任。

2️⃣ 持續曝光在對的地方

SEO 強調的是持續性與穩定性，而非一時的爆紅。

要建立長期的品牌信任，你需要規劃一套持續曝光的策略，可以定期與媒體合作、尋找不同領域的創作者進行產品開箱，或是積極在具備聲量的論壇和社團中互動。

當你的品牌能持續出現在與主題相關的平台，讓潛在客戶在不同地方都能看到你，Google 便會逐步將你視為值得信賴的來源，比一次性的強力宣傳更能幫助你在 SEO 上走得長遠。

SEO 工具有哪些？6 種常用 SEO 工具一次熟悉！

SEO 需要數據支撐，否則一切努力都像霧裡看花，為了獲得這些數據，會依靠兩類SEO 工具：Google 官方工具能反映網站在 Google 搜尋的表現；第三方工具則提供進階分析與競品監測。

（一）GSC：使用者如何找到你的網站

Google Search Console（簡稱 GSC）是 Google 提供的免費工具，可以說是 SEO 的基本必備。

GSC 讓你了解網站在 Google 搜尋結果中的表現，也就是你的網站是如何被使用者找到的，像哪些關鍵字帶來流量、哪些頁面有排名潛力。

它也負責回報網站的技術性問題（如收錄狀態、網站速度等），確保網站能被 Google 順利檢索。

➡️ 工具連結：Google Search Console

GSC 提供最真實的第一手數據：

• 追蹤網站的曝光量、點擊率、平均排名。

• 檢查網站是否被正確收錄，有沒有索引問題。

• 監測行動版適用性、網站速度、結構化資料是否正常。

• 提交 Sitemap，加速 Google 收錄新內容。

• 確認是否因黑帽或安全漏洞被 Google 處罰。

• 檢視內部、外部連結狀態，方便分析連結策略。

• 檢查載入速度、互動性、內容元素穩定等指標。

（二）GA4：使用者進入網站後的行為

Google Analytics 4 （GA4）也是 Google 的官方流量分析工具，用來追蹤網站或 App 的使用情況。

和 GSC 側重於「搜尋表現」不同，GA4 專注在「使用者行為」，能幫助你了解使用者在網站上的互動，像是使用者是誰、從哪裡來、在網站上做了什麼。

➡️ 工具連結：Google Analytics 4

利用 GA4，你可以追蹤：

• 流量來源：自然搜尋、廣告、社群、直接流量。

• 使用者概況：訪客數、新舊訪客、地區、裝置、語言。

• 行為互動：停留時間、瀏覽頁數、點擊事件、影片觀看。

• 內容表現：熱門頁面、停留最久頁、跳出率。

• 轉換追蹤：表單提交、購物行為、下單完成。

• 使用流程：進站路徑、互動順序、離站頁面。

• 留存率：使用者是否再次回訪。

• 廣告與電商數據：營收、ROAS、平均訂單金額。

（三）第三方工具

1.Ahrefs

Ahrefs 是目前廣受歡迎的第三方 SEO 工具之一，以「反向連結分析」和「關鍵字研究」功能最為突出。

➡️ 工具連結：Ahrefs

• 關鍵字研究：除了基本關鍵字建議，Ahrefs 還能提供關鍵字難度 (KD)、預估點擊量、搜尋量等數據。

• 競爭對手分析：輸入競爭對手的網站，Ahrefs 會顯示他們排名最好的關鍵字、獲得最多流量的頁面，以及他們的外部連結策略。

• 反向連結檢視：分析任何網站的反向連結狀況，包括連結的數量、品質、來源，以及哪些頁面獲得最多連結。

• 網站健檢（Site Audit）：檢查網站是否有技術 SEO 問題，例如無效連結、重複內容、速度過慢。

2.SEMrush

SEMrush 的功能非常多，除了關鍵字研究與排名追蹤外，還整合了內容行銷、廣告投放、社群管理等功能，是一套偏向「整合行銷管理」的 SEO 工具。

➡️ 工具連結：SEMrush

• 競爭分析：洞察競爭對手的自然流量、付費廣告、熱門頁面及反向連結策略。

• 關鍵字研究：發掘具備高潛力的主題與關鍵字，並提供搜尋量、趨勢與難度等數據。

• 內容行銷：分析熱門主題與社群趨勢，並提供內容撰寫建議，讓內容能引起共鳴。

• 技術 SEO 健檢：自動偵測並回報網站的技術問題（如斷鏈、重複內容等），並提供具體改善建議。

• 社群與廣告監控：追蹤競爭對手的社群表現和 Google Ads 策略，更全面地掌握市場動態。

3.Ubersuggest

Ubersuggest 主打價格親民、介面簡單，很適合新手或中小型企業使用。雖然功能不如 Ahrefs、SEMrush 全面，但在關鍵字研究和基礎網站分析上，已經能提供相當實用的數據。

➡️ 工具連結：Ubersuggest

• 關鍵字研究：提供關鍵字建議、搜尋量、SEO 難度 (SD) 以及付費廣告難度。雖然數據量不及 Ahrefs 或 SEMrush，但對於初步的關鍵字研究與內容規劃已足夠。

• 內容靈感：輸入關鍵字，Ubersuggest 會列出網路上熱門且獲得大量社群分享的文章，幫你找到熱門主題。

• 競爭對手分析：分析競爭對手的關鍵字、熱門頁面、反向連結等。

• 網站健檢：Site Audit 功能會掃描網站，找出 SEO 相關的技術問題，提供簡單易懂的優化建議。

• 反向連結分析：分析網站或競爭對手網站的反向連結，以及連結品質，幫助監控連結狀況。

4.Moz

Moz 也是 SEO 老牌工具之一，以兩個獨特評估指標 Domain Authority（DA 網站權重）與 Page Authority（PA 單頁權威度）聞名，相較於其他工具，Moz 更強調權威性的評估。

➡️ 工具連結：Moz

• 獨家指標：DA 評估整個網站的權威性與排名潛力，而 PA 則專注單一頁面，用來評估網站的綜合實力。

• 關鍵字研究：查詢搜尋量、點擊率、難度指標，並取得相關字詞建議。

• 連結分析：查看網站的外部連結來源，並評估連結品質。

• 網站健檢：自動檢測網站是否有重複內容、標題錯誤、載入速度等技術問題，並提供具體建議。

• 排名追蹤：持續監控網站在特定關鍵字的排名變化。

SEO 如何追蹤成效？4 大關鍵指標概念！

有了對 SEO 工具的初步概念後，接下來你必須學會如何追蹤成效，才能知道自己的優化努力是否奏效。追蹤 SEO 成效主要有四大關鍵指標：曝光、點擊、點擊率與排名。

（一）曝光

🔹定義

曝光（Impressions）指的是你的網頁在 Google 搜尋結果頁面中「被顯示」的次數，只要你的網頁出現在搜尋結果中，無論使用者是否真的看到或點擊它，都會被計為一次曝光。

舉例來說，若你的網頁排在搜尋結果的第 9 名，而使用者只滑到第 3 名就離開了頁面，你的網頁仍然會被計算為一次曝光。此外，內容被 Google 的 AI 摘要引用也同樣會增加曝光數。

🔹為什麼要追蹤？

曝光是 SEO 成效的第一步，它能告訴你內容是否已經被 Google 收錄，並在相關的搜尋結果中出現。

• 高曝光、低點擊

網頁出現在搜尋結果中，但使用者不願點擊，通常意味著標題或描述沒有足夠的吸引力，或是不符合使用者期待。

• 低曝光、低點擊

內容在搜尋結果中的能見度低，可能代表網頁排名不佳，或是 Google 但還沒「弄懂」它該放在哪個搜尋詞或排名位置，需要持續優化才能讓它在相關搜尋中脫穎而出。

🔹如何追蹤？

1. 打開 Google Search Console（GSC）「成效」報表，就能看到每個頁面與關鍵字的曝光與點擊次數。
2. 設定不同的時間區間，像是「最近 3 個月 vs 前 3 個月」，比較數據變化，確認 SEO 是否帶來更多觸及。

（二）點擊

🔹定義

點擊（Clicks）指的是使用者在 Google 搜尋結果頁面中，實際點選網頁並進入網站的次數。和「曝光」不同，代表你的內容成功吸引使用者注意，並引導他們進入你的網站。

舉例來說，如果你的網頁在「手機殼推薦」的搜尋結果裡被顯示了 100 次，其中有 15 個人真的點進去瀏覽，那麼點擊數就是 15。

🔹為什麼要追蹤？

點擊數代表你的內容「成功吸引用戶注意」的程度，是網站流量的直接來源。

• 高點擊數

代表你的網頁在搜尋結果中極具吸引力，成功吸引使用者的點擊意願，也可能意味著你的排名處於有利位置。

• 低點擊數

如果你的網頁曝光數高，但點擊數卻很低，就是明確的警訊，表示你的標題或描述可能不夠吸引人，或是沒有精準回應使用者的搜尋意圖。

🔹如何追蹤？

1. 在 GSC「成效」報表中，查看每個關鍵字與頁面的點擊數。
2. 搭配曝光數據，判斷哪些頁面「被看見卻沒被點擊」，作為調整重點。

（三）CTR

🔹定義

點閱率（CTR） 指的是在搜尋結果中，使用者看到你的網頁（曝光）後，實際點擊的比例。

🔹為什麼要追蹤？

點閱率用來衡量你的「標題和描述」是否有足夠的吸引力，能將曝光轉化為點擊。

• 高點閱率

代表你的標題和描述方向成功，精準呼應使用者的需求與好奇心，讓網頁在眾多搜尋結果中脫穎而出。

• 低點閱率

如果你的網頁曝光數高，但點閱率卻很低，代表你的標題或描述沒有足夠的吸引力。即使排名不錯，也無法有效將曝光轉化為流量。

🔹如何追蹤？

1. 在 GSC「成效」報表中，查看各關鍵字與頁面的 CTR。
2. 找出「曝光高但 CTR 低」的關鍵字，優化標題（Title）與描述（Meta Description）。
3. 測試加入數字、問句或更精準的用字，提升點擊意願。

（四）排名

🔹定義

排名（Ranking）是你的網頁在 Google 搜尋結果中出現的位置，只計算「自然搜尋結果」，不包含關鍵字廣告或 AI 摘要。

舉例來說，當使用者搜尋「運動鞋推薦」，若你的網頁出現在第一位，那麼排名就是第 1 名；即使上方有廣告或 AI 摘要區塊，你的自然排名仍以實際在結果列表中的順序為準。

🔹為什麼要追蹤？

排名是 SEO 成效最直觀明確的指標之一，因為大部分使用者只會點擊前幾名的結果，所以排名越靠前，帶來的流量也會越高。

根據 Backlinko 研究，搜尋結果前 3 名的網站就能拿下 54.4% 的點擊，其中第 1 名約 27.6%、第 2 名 15.8%、第 3 名 11%，這也說明能否擠進前三名，往往決定了流量的多寡。

🔹如何追蹤？

多種 SEO 工具都可以用來追蹤排名：

1. 在 Google Search Console (GSC)「成效」報表中，可以看到每個關鍵字所對應的平均排序（排名）。
2. 運用第三方工具（如 Ahrefs、SEMrush、Moz）可以精準追蹤特定關鍵字，並觀察長期趨勢。
3. 定期比對不同時間區間，追蹤排名變化，找出哪些頁面正在上升、哪些需要優化。

成效不好如何優化 SEO？優化 3 步驟！

（一）診斷與分析

當 SEO 成效不如預期時，盲目優化只會浪費時間。SEOer 必須像一位醫生，經過診斷與分析找出網站病因，從「內容面」和「技術面」雙管齊下，系統性地檢視網站所有環節。

1.內容面

（1）觀察競品寫了哪些內容

要改善內容成效，可以先了解你的競爭對手贏在哪，當你的排名不如預期，很可能是因為競爭者提供了更高品質的內容。

1️⃣ 分析關鍵字：利用 Ahrefs 或 SEMrush 等工具，找出在目標關鍵字上排名前列的競爭者。

2️⃣ 研究內容：仔細檢視他們的文章，觀察深度與廣度。他們是否涵蓋了哪些你遺漏的主題？是否提供了獨家數據、圖表或案例？

（2）檢視自身網站的內容品質是否符合使用者需求？

在分析完競爭對手後，接下來必須誠實檢視自己的內容是否真的解決了使用者的問題。很多時候，SEO 做不起來不是因為寫得不夠多，而是內容和使用者需求脫節。

1️⃣ 觀察使用者行為：運用 Google Analytics 4 觀察關鍵指標：

a.停留時間：如果使用者停留時間短，可能代表內容不夠吸引人或難以閱讀。

b.跳出率：跳出率很高代表他們一進入頁面就離開，可能覺得內容不符合預期。

c.使用者行為流程：觀察使用者看完文章後去向，判斷內容是否具備連貫性，能不能自然引導到下一步。

2️⃣ 分析 Google Search Console (GSC)：

a.高曝光、低點擊率 (CTR)：可能代表你的標題或描述需要優化，讓讀者知道你的文章確實能解決他的問題。

b.關鍵字排名：你的排名停滯不前或下滑，可能代表內容深度、廣度或專業度不足，需要補充更多資訊。

3️⃣ 直接蒐集回饋：最直接的方式就是創造與讀者的互動。可以在文章下設立留言區，或是在社群發起討論，詢問他們對內容的看法，幫助了解他們的真實需求。

2.技術面

除了內容品質，SEO 也需要靠「網站的技術基礎」來支撐，如果 SEO 技術面出問題，就算文章再精彩優秀，Google 也可能看不見或讀不懂。

（1）檢視網站技術健康度（包括網站是否容易被爬蟲檢索、索引）

網站的技術健康度指的是搜尋引擎能不能順利「找到、讀懂、收錄」你的內容。檢查時可以從以下幾點著手：

1️⃣ 能不能被爬：檢視 robots.txt、meta 標籤設定是否誤擋重要頁面。

2️⃣ 是否被收錄：在 Google 搜尋框輸入「site:你的網址」，確認哪些頁面已被收錄。

3️⃣ 索引狀態是否正常：打開 Google Search Console 索引報表，查看是否有「已檢索但未編入索引」或重複內容的提示。

4️⃣ 網站結構是否清晰：有沒有 Sitemap.xml 幫助 Google 快速理解頁面層級，內部連結是否合理。

（2）檢視網站速度是否降低？

1️⃣ 使用 Google PageSpeed Insights 或 Lighthouse 測試頁面速度。

2️⃣ 在 Google Search Console 的網站使用體驗核心指標，追蹤使用者的載入體驗。

（3）是否沒做好 RWD？

1️⃣ 使用 Google Search Console 的行動裝置適用性報表，查看是否有錯誤。

2️⃣ 實際打開不同手機、平板操作，確認字體大小、按鈕點擊區域、圖片排版是否清楚。

（4）視覺或動線是否無法友善使用者？

1️⃣ 利用 GA4 觀察「使用者行為流程」，若使用者常卡在某頁或很快離開，可能是動線設計不佳。

2️⃣ 查看 GSC 數據，若有頁面曝光不錯卻停留時間極短，可能是版面或內容呈現方式影響閱讀。

3️⃣ 最直接的方法是請不熟悉網站的人嘗試完成一個任務（例如找到一個商品、下載資料），觀察他們是否輕鬆完成。

（5）檢查網站是否有錯誤頁面 (如 404) 或無效連結？

1️⃣ 使用 GSC 的「索引」 底下的 「網頁」 報告會列出所有已知的錯誤網址。

2️⃣ 第三方工具（如 Ahrefs、SEMrush）進行「Site Audit」，快速找出無效連結。

3️⃣ 定期手動測試重要頁面與導航連結，確保功能正常。

（二）優化策略

1.內容優化策略

（1）針對競品分析結果，制定更具競爭力的內容策略（例如：補足內容缺口、創造獨特價值）

1️⃣ 找出內容缺口：觀察競品文章，看看他們是否忽略了某些細節。舉例來說，前幾名都只介紹「十大健身食材」，那你可以補充「烹飪方式建議」、「熱量整理」等實用資訊。

2️⃣ 提升內容深度：如果競品只有淺層描述，你可以增加更多數據、專家觀點、實測案例，讓內容更具信服力。

3️⃣ 提供更好體驗：競品內容文字冗長或排版凌亂，你則可以用更清楚的結構、圖表或影片輔助，讓使用者更容易理解。

4️⃣ 創造獨特價值：從品牌角度切入，例如加入自家專業觀點、產品測試心得、使用者故事，這些是競品無法複製的。

（2）提高網站內容的 EEAT (經驗、專業、權威、信任)

1️⃣ 經驗（Experience）：分享真實案例、使用心得或測試過程，例產品開箱、服務體驗紀錄，讓內容更有說服力。

2️⃣ 專業（Expertise）：由具備專業背景的人撰寫或審稿，並在文章中呈現專業知識，避免只停留在淺層資訊。

3️⃣ 權威（Authoritativeness）：引用可靠來源，如政府單位、學術研究、知名媒體，並且在內容中清楚標註。

4️⃣ 信任（Trust）：建立資訊透明度，像明確標示作者資訊、提供聯絡方式、加強網站安全性（HTTPS）。

（3）重新審視並優化現有內容的關鍵字使用、段落結構、內部連結等

1️⃣ 關鍵字使用：檢查文章是否有自然融入主要與長尾關鍵字，並確認標題（H1）、小標（H2、H3）都有清楚帶到主題。

2️⃣ 段落結構：長文要切分為清楚的段落，搭配標題層級，讓使用者快速抓重點，也方便搜尋引擎理解內容脈絡。

3️⃣ 內部連結：檢查文章中有沒有導向相關頁面，像是延伸閱讀、產品頁或服務介紹，幫助使用者更深入探索，也能傳遞 SEO 權重。

4️⃣ 補充與更新：定期確認內容是否過時，是否需要加入最新數據、案例或延伸資訊。

2.技術優化策略

（1）執行網站速度優化措施（例如：壓縮圖片、優化 CSS/JS、使用 CDN 等）

1️⃣ 壓縮圖片：使用 WebP 或壓縮後的 JPG、PNG，避免動輒幾 MB 的大圖拖慢速度。

2️⃣ 優化程式碼：壓縮或合併 CSS、JavaScript，刪掉沒用到的程式碼，必要時啟用延遲載入（Lazy Load）。

3️⃣ 使用 CDN：利用全球節點加速，讓使用者從最近的伺服器載入資源，縮短等待時間。

4️⃣ 快取技術：啟用瀏覽器快取與伺服器快取，加快重複訪問的載入速度。

5️⃣ 檢查伺服器效能：選擇穩定、反應快的主機，避免因伺服器卡頓拖累整體速度。

（2）確保網站完全符合響應式設計標準

1️⃣ 自適應排版：確保字體大小、行距、圖片比例能隨螢幕縮放，避免需要放大或左右滑動。

2️⃣ 按鈕與點擊區域：按鈕不能太小或太靠近，避免使用者誤觸。

3️⃣ 測試不同裝置：除了電腦，也要在手機、平板上實測，確認所有功能（如購物車、表單）是否正常。

4️⃣ 檢查工具：利用 GSC 的行動裝置適用性報表或 PageSpeed Insights 檢測，快速找出不合格的頁面。

（3）改善網站視覺設計與動線，提升使用者體驗與易用性

1️⃣ 清晰排版：字體大小適中、段落分明，配色對比清楚，讓人能輕鬆閱讀。

2️⃣ 直覺導覽：選單分類簡單明確；同時建議搭配麵包屑導航幫助使用者知道自己身在網站哪個層級。

3️⃣ 行動設計：在手機上測試操作流程，確保重要按鈕（購買、聯絡、下載）一眼就能看到。

4️⃣ 互動順暢：避免按鈕無反應、連結失效，或過多彈跳視窗影響體驗。

（4）清理並修復所有錯誤頁面與無效連結

1️⃣ 檢查錯誤頁面：利用 GSC 找出 404 或未收錄的頁面。

2️⃣ 修復內部連結：確保網站內所有連結都能正常開啟。

3️⃣ 檢測外部連結：定期檢查文章中的引用連結，若來源網站關閉或網址更改，應及時更新。

4️⃣ 處理 404 頁面：必要時建立 301 轉址，導向最相關的頁面；若無合適替代，至少設計一個友善的 404 頁面，幫助使用者繼續瀏覽網站。

（5）定期檢查 robots.txt, sitemap.xml, Canonical 標籤, SSL 等技術設定

1️⃣ robots.txt：確認沒有誤擋重要頁面，避免 Google 無法爬取該抓的內容。

2️⃣ sitemap.xml：保持最新，包含所有重要頁面，並透過 GSC 提交給 Google，加速收錄。

3️⃣ Canonical：避免重複內容被分散權重，讓主要頁面獲得正確的 SEO 評價。

4️⃣ SSL 憑證：確保網站全面使用 HTTPS，並定期檢查憑證是否過期，避免顯示「不安全」警告。

企業可以自己做 SEO 嗎？

（一）內部人員是否具備 SEO 知識與能力？

企業自己做 SEO 最重要的前提，就是團隊中有人真正了解 SEO。

SEO 並不是單純發發文章就好，它涵蓋了內容企劃、關鍵字研究、技術優化、數據分析到社群經營等多個環節。

若是團隊成員缺乏相關知識，可能會花費大量時間成本卻看不到成效，甚至因為錯誤操作而導致網站排名下滑。

在開始之前，建議先誠實檢視：

• 團隊中是否能有專人負責 SEO？

• 是否能跟上 Google 的演算法更新？

• 是否熟悉數據分析工具（像 GSC、GA4）？

如果答案偏向否定，那麼與其盲目嘗試，不如考慮安排專業培訓，或直接和外部 SEO 顧問合作，會是更有效率的選擇。

（二）是否有足夠的時間與資源維護 SEO？

SEO 不像投廣告可以立刻見效，它像是一場需要耐心與持續投入的「長跑」，若打算由內部團隊執行，就必須先確定有足夠的時間與資源，否則容易半途而廢。

如果 SEO 任務只是由團隊成員「兼任」，常常會因本職工作繁忙被擱置，導致之前的努力前功盡棄。

也就是品牌能投入足夠資源，安排專職人員，並能靈活調整策略，那麼自行操作 SEO 可行；但若資源有限、難以長期維護，建議將 SEO 工作外包給專業團隊，往往能更有效率。

（三）外包時該評估哪些指標與合作細節？

1️⃣ 不要被「保證排名」迷惑

任何聲稱「保證排名第一」的承諾都是不可信的，因為沒有人能操控 Google 的演算法。

真正專業的 SEO 公司會與你溝通流量、曝光、網站轉換率等實際成效，並設定合理且可衡量的目標，而非空口說白話。

2️⃣ 看執行策略，不只撰寫文章

好的 SEO 團隊不應該只是會寫文章。

他們會先進行深度產業與競品分析，從使用者搜尋意圖出發，規劃完整的關鍵字與內容架構，確保內容方向正確，而不是只做表面堆砌。

3️⃣ 確認 SEO 技術支援能力

除了提供內容外，他們處理的範圍是否包涵 SEO 技術層面，像是網站速度、行動版優化、錯誤連結修復等問題？

若缺乏技術能力，內容再好也無法發揮最大效益。

4️⃣ 合作過程透明、報告清楚

值得信賴的 SEO 團隊會提供定期的進度報告，清楚說明他們做了什麼、達成了什麼成效，以及下一步規劃。

他們不會只要求你盲目信任，而是由透明溝通讓你了解每一筆投資的價值。

5️⃣ 先試水溫再簽長約

SEO 確實需要時間發酵，通常 3 至 6 個月才會看到初步成果，多數合約為期一年。

但建議在簽訂長期合約前，先從短期合作或明確的目標來評估他們的執行能力、報告透明度與雙方的溝通頻率，再決定是否簽訂長期合約。

（四）企業管理者以 5W2H 思考

企業決定是否自行操作 SEO 時，最怕的就是沒有全盤規劃，只憑一股衝勁就投入，最後耗時耗力卻看不到成效。

這時候，5W2H 框架能幫助管理者從不同面向釐清需求與資源配置，做出更精準的決策：

🔹 Why ⭢ 為什麼要做 SEO

• 目的：希望提升品牌知名度？增加流量？獲取潛在客戶？還是直接帶動銷售？

• 價值：企業也要理解 SEO 長期價值是為企業累積穩定流量與信任資產，而非只追求短期排名。

🔹What ⭢ SEO 要做什麼主題

• 內容主題：你的目標客群關心哪些議題？什麼樣的內容對他們最有價值？

• 關鍵字：你的產品或服務對應哪些關鍵字？這些關鍵字的搜尋意圖是什麼？

🔹Who ⭢ 誰來執行 SEO

• 內部團隊：是由現有員工兼任，還是招聘專職人員？他們是否具備足夠的專業知識？

• 外部合作：如果選擇外包，誰是你的合作夥伴？他們過往的成功案例與溝通模式為何？

🔹Where ⭢ 在哪些平台做 SEO 內容

• 站內 SEO：部落格頁面、產品頁與服務頁、常見問題（FAQ）頁等。

• 站外 SEO：產業論壇、媒體、社群平台等分享、引導流量、與潛在客戶互動。

🔹 When ⭢ 什麼時候開始規劃 SEO 策略

• 時間點：SEO 越早開始越好，但需設定合理的預期，因為效果通常需要 3 至 6 個月才能顯現。

• 時程規劃：制定清晰的里程碑，如第一個月完成技術健檢，第二個月開始內容產出等。

🔹 How ⭢ 如何執行 SEO

• 執行細節：你的內容策略與技術優化方案是什麼？是否有明確的流程與 SOP？

• 工具運用：你將使用哪些工具來輔助關鍵字研究、內容撰寫與數據分析？

🔹 How much ⭢ SEO 需要多少資源

• 預算：你的預算有多少？是打算投資於人力、專業工具，還是外包服務？

• 人力：需要多少人手來執行與維護？他們的工時如何分配？

SEO 公司要如何挑？5 個服務範圍＆5 項挑選評估要點！

（一）SEO 公司包含哪些服務？

1.網站健康檢測與技術架構優化

一家專業的 SEO 公司，通常會先幫企業做基礎的「網站健檢」，就像幫網站做全面體檢，確認它是否符合搜尋引擎的規則，像是行動版體驗、連結狀況、重複內容等。

很多企業其實已經知道 SEO 要做關鍵字或寫文章，但若是網站本身架構不穩固，就像在沙地上蓋房子，後續再多努力都難以有好成效。

SEO 公司能提供的價值，就是協助找出這些看不見的技術問題，並提出修復與優化方案，讓後續的內容與行銷發揮效益。

2.關鍵字研究與策略規劃

執行 SEO 前，專業公司還會進行關鍵字研究，了解目標受眾最常搜尋的字詞與背後意圖，並分析市場競爭度，規劃一套能兼顧「短期可見度」與「長期累積」的策略。

好的策略能幫助品牌在正確的搜尋詞上被找到，不會亂槍打鳥，也能避免和大品牌硬碰硬。

3.內容撰寫、優化與更新

內容是 SEO 的核心，而專業的 SEO 公司更是會協助打造能真正解決使用者需求的內容，包含撰寫具吸引力的標題與描述、安排清楚的段落結構、合理置入關鍵字，以及搭配圖片設計。

隨著市場趨勢、使用者行為與演算法變化，過時或不足的內容需要補充與調整，依據合約不同，SEO 公司服務也會含有持續更新與優化內容，讓網站始終保持新鮮感與競爭力。

4.反向連結與網站權重建立

專業的 SEO 公司都理解反向連結的重要，因此除了等待其他網站自然引用外，許多 SEO 公司更會主動規劃外鏈，像安排相關的部落格或媒體平台投稿，或是在產業論壇中建立連結。

值得信賴的 SEO 公司更會堅持白帽策略，確保所有連結都安全、有效，避免使用買賣垃圾外鏈等作弊手段，避免因不當操作而遭受懲罰。

5.SEO 數據追蹤與成效報告

SEO 服務不只是在前端執行優化，更重要的是持續追蹤數據並提供透明的成效報告。

藉由這些報告，讓你能清楚了解網站的曝光量、點擊數、關鍵字排名等變化，也能看出哪些內容表現最好、哪些關鍵字帶來最多流量，或為什麼排名出現波動。

藉由定期的報告與溝通，能讓你和 SEO 團隊同步調整方向，確保網站的成長和你的商業目標一致，避免投入卻看不到實際成果。

（二）怎麼挑選 SEO 公司？

1.團隊經驗與專業能力

SEO 涉及技術優化、內容策略、數據分析等多個環節，一旦團隊經驗不足，很可能只停留在表面操作，無法真正帶來成效。

可以從幾個層面觀察：

• 專業認證：確認是否具備 GA4 、Google Search Ads 等認證，代表團隊不只是懂基本概念，而是真正理解關鍵字原理、使用者行為分析，以及如何評估市場競爭狀態。

• 產業經驗：是否有和你相同或類似產業的合作案例？不同產業的 SEO 難度與策略差異很大，有經驗的團隊能更快找到方向。

• 執行深度：詢問他們除了寫文章，是否也能處理網站技術層面（如速度優化、結構化資料、SSL 等）。

• 持續學習：SEO 演算法常更新，專業團隊應該能清楚解釋近期更新對策略的影響，顯示他們有持續追蹤趨勢。

2.真實案例與客戶評價

判斷一間 SEO 公司是否可靠，最直接的方法就是檢視他們的過往案例與客戶評價。

• 成功案例分享：要求提供具體的案例研究，其中除了展示排名和流量數據，更會清楚說明「他們做了什麼」、「花了多久」以及「最終達成什麼成果」。

• 數據透明度： 觀察他們是否願意提供詳細且可驗證的數據，例如網站的 GSC 或 GA4 報告截圖，讓你更真實地評估能力。

• 客戶評價：若多數評價都提到回應迅速、報告透明、成效穩定，那通常代表值得信任；反之，如果常見投訴「溝通困難」、「效果與承諾不符」，就要謹慎評估。

3.服務範圍與客製化彈性

好的 SEO 公司應該能根據你的產業特性、商業目標與預算，提供具備彈性的客製化方案。

在溝通時，需要釐清幾個重點：

• 服務範圍：確認合約中涵蓋哪些服務，是僅提供內容撰寫、純技術優化，還是包含完整的站內外 SEO、數據分析與報告？

• 客製化程度：詢問是否能針對你的需求進行調整。像是如果你的產業屬於利基市場，他們是否能專注於長尾關鍵字而非熱門大字？

• 彈性與溝通：好的合作夥伴應具備開放的溝通態度，他們應該願意聽取你的想法，並根據市場變化隨時調整策略。避免選擇那些只會照合約行事、缺乏彈性溝通的公司。

4.合作過程的溝通與透明度

一家值得信任的 SEO 公司，應該能清楚說明每個階段的執行內容、當前成效，以及後續計畫，而不是只丟幾份模糊的數據報告，讓雙方保持「資訊對等」。

• 定期回報進度：專業團隊會定期進度報告，清晰說明他們執行哪些任務，例如新增了多少篇文章、修復了多少個技術問題，以及接下來任務完成時間等。

• 數據分析與解釋：他們不只會提供數據，更會解釋數據背後的意義。例如，當你的曝光量增加但點擊率下降時，他們能明確指出這是標題或描述需要優化的意涵。

• 雙向溝通：好的 SEO 公司會視你為合作夥伴，傾聽你的商業目標與想法，並在策略調整時與你充分溝通。

5.價格結構與收費模式

一般 SEO 顧問服務的月費範圍約在 NT$ 30,000 至 NT$ 50,000，若遇到以「保證排名」為誘因的低價方案，也需特別謹慎，代表可能使用高風險的黑帽手法。

專業的團隊會依據服務範圍、專案規模與預期目標，提供清楚的收費模式，如按月顧問費、專案制或成果導向計費：

SEO 常見迷思：7 個常見 QA 一次看！

（一）Q：操作社群可以優化 SEO？

經營社群雖然不會直接提升 SEO 排名，但能帶來間接效益。

Google 曾明確表示社群上的按讚或分享數不屬於排名因素，而且部分平台還會限制爬蟲，讓搜尋引擎無法完整收錄。

但社群仍能間接幫助 SEO，像內容被廣泛分享能帶來更多網站曝光與流量，提升品牌能見度與信任感，甚至有機會被其他網站引用，創造自然反向連結，最終還是能讓 SEO 受益。

（二）Q：重複內容會被 Google 懲罰？

Google 並不會因為重複內容就直接懲罰網站，但若是網頁內容高度相似，頁面間會為相同的關鍵字互相競爭蠶食，導致每個頁面的排名都無法達到最佳。

Google 會懲罰的是惡意操作行為，例如大量抄襲他人文章、隨便拼湊低品質內容或製造垃圾頁面，這些行為會被視為違反規範，可能導致網站被降權，甚至從搜尋結果中移除。

（三）Q：為何說操作 SEO 只限於 Google？

其實 SEO 並不是只限於 Google，理論上所有搜尋引擎都有對應的最佳化方式，像是 Yahoo、Bing、甚至電商平台（蝦皮、Amazon）的站內搜尋也能做 SEO。

會讓人覺得 SEO 幾乎等於 Google，是因為 Google 在全球擁有超過 90% 的搜尋引擎市佔率，流量遠遠超過其他平台，因此大部分的 SEO 策略與討論才會自然聚焦在 Google 上。

（四）Q：SEO 要做多久才有效？

SEO 關鍵字排名並不是一蹴可幾，通常需要 3 到 6 個月才會看到初步成效，更需持續投入。

根據 SEO 權威網站 Ahrefs 研究，只有 1.74% 的新頁面能在一年內進入前 10 名，且排名前 10 的網頁中有 72.9% 的網頁已經發布超過三年。

這是因為 Google 演算法需要時間來分析網站的內容品質，加上你的排名也會受到競爭對手的影響，若他們已深耕多年，你更需要時間來追趕甚至超越。

（五）Q：SEO 一定要寫文章才有效嗎？

不一定，文章是最常見的 SEO 手段，但它並不是唯一方式。

SEO 的核心是提供有價值的內容來滿足使用者的搜尋意圖，因此雖然文章是承載內容最常見的形式，但也可以運用以下方式優化 SEO：

• 產品頁：電商清楚呈現功能、價格、規格與購買流程，也能獲得排名。

• FAQ 頁面：直接回答常見問題，滿足搜尋「問題型」需求。

• 圖片與影音內容：圖片可利用 Alt Text 被搜尋，影片則能出現在 Google 或 YouTube 搜尋結果。

• 服務頁面：針對不同服務建立清楚架構，也能帶來有效流量。

（六）Q：SEO 成本高嗎？ SEO 公司有保證排名嗎？

SEO 成本不在金錢，而是時間與心力，且專業的 SEO 公司不會保證排名。

若是競爭激烈的產業（像金融、保健、電商），需要投入的時間、人力、內容產製與技術資源成本自然會比較多；相反地，小眾市場或在地關鍵字的投入相對較低。

至於「保證排名」，任何專業且誠信的 SEO 公司都不會提供「保證排名」服務，因為 Google 演算法無法被任何人控制。

（七）Q：GA4 和 GSC 差在哪？

可以簡單理解 GA4 看的是使用者在網站內的行為；GSC 看的是網站在 Google 搜尋上的表現。

GA4 側重「使用者行為分析」，它能追蹤網站流量來源、使用者在網站上的互動、以及不同族群的差異，告訴你「來的人是誰？進來之後做了什麼？」

GSC 則聚焦「搜尋引擎表現」，它能顯示網站在 Google 上的曝光量、點擊數、平均排名、收錄狀況，還會回報技術問題，告訴你「Google 怎麼看你？使用者怎麼搜尋找到你？」

從 ADBest 案例看 SEO 優化實作：以 S&T STUDIO 女鞋品牌為例！

在競爭激烈的數位市場中，許多品牌都在思考：SEO 到底該怎麼做，才真的能看到成效？

ADBest 擁有豐富的 SEO 實戰經驗，我們將分享與女鞋品牌 S&T STUDIO 的合作實案，帶你了解如何運用內容策略，為品牌打造穩定的搜尋能見度與流量資產。

（一）根據產品本質規劃關鍵字，爭取精準流量

S&T STUDIO 的核心商品是簡約又百搭的小白鞋，因此我們在規劃初期就鎖定「小白鞋推薦」這個關鍵字。

這組詞背後的搜尋意圖非常明確：使用者正處於選購階段，準備做出購物決策。

ADBest 利用精準佈局與對應的內容規劃，讓 S&T STUDIO 不只是在搜尋結果頁面「有出現」，更是能在關鍵時刻，直接呈現在「準備做決策」的潛在消費者眼前。

這項 SEO 策略不只大幅提升了點擊率與轉換率，更成功地將品牌推向了最適合的舞台，直接面對有需求的消費者！

（二）結合使用情境，擴展搜尋入口與品牌認知

除了單純產品導向關鍵字，ADBest 更進一步，為 S&T STUDIO 同步拓展「情境式搜尋詞」。

我們將「小白鞋」與日常生活場景結合，鎖定如「上班族穿搭」、「婚禮穿搭」等核心關鍵字，吸引那些正在尋找穿搭靈感的消費者，也大幅提升 S&T STUDIO 在非品牌搜尋中的能見度。

當品牌持續在這類關鍵字中累積曝光，即使消費者當下沒有購買需求，也會在潛意識中形成深刻的品牌記憶。

當未來發生需求時，S&T STUDIO 自然成為他們的首選，引導消費者回流至官網或直接搜尋品牌名稱。

（三）深入理解客戶亮點，擬定高意圖的問題型內容

ADBest 的策略也不僅停留在表面，我們更深入挖掘客群特徵，將「小白鞋」與「希臘腳」這類腳型困擾結合，佈局了系列專題文章。

除了提供搜尋解答，我們更是將 S&T STUDIO 定位成一個「能理解使用者困擾、提供專業建議」的角色。

更重要的是，我們在 SEO 文中提供解決方案：購買我們家相應的鞋款能修飾腳型，減緩壓力並提升穿著舒適度。

這種「同理心」策略對腳型困擾強烈的族群來說，具備極高的說服力，有效拉近品牌與消費者的距離，並提高點擊率與網站停留時間，加強搜尋引擎對網站內容價值的判斷。

（四）建立內容深度與專業形象，提升品牌信任感

SEO 的核心從來不只為了短期排名，而是藉由內容為品牌累積長期的專業認知。

在 S&T STUDIO 的操作策略中，我們刻意將「銷售意圖」轉為「知識分享」，運用數篇實用內容，讓品牌角色從「賣鞋的人」升級為「懂穿搭的人」。

想想看，你自己會更傾向跟誰買鞋？單純叫賣的人，還是真正懂穿搭、知道怎麼讓鞋子搭出風格的人？

（五）利用 GSC 數據驗證成果，拉出具體成效落差

ADBest 的每一步策略都基於數據驗證，為了量化內容帶來的具體成效，我們利用 Google Search Console (GSC) 數據，清楚呈現了成效落差。

在 2024/12/20 至 2025/3/30 期間，S&T STUDIO 全站關鍵字共獲得 179,000 次曝光。

若將該期間的合作文章內容從數據中移除後，全站曝光量驟降至 37,200 次。

移除 ADBest 合作文章數據：

加入 ADBest 合作文章數據：

這項數據明確證明，ADBest 僅利用內容策略，就在短短三個月內為網站帶來超過 141,800 次的額外曝光，增幅高達驚人的 381%！

總結 S&T STUDIO 的案例，我們證明了 SEO 的力量除了技術之外，更在於策略思維的重要。

以精準的關鍵字規劃、情境式內容佈局與專業形象的建立，我們成功將搜尋引擎轉化為品牌的流量入口，不只帶來可觀的曝光與流量，更建立了消費者長期的信任！

讓品牌網站主動出現在受眾眼前

👉 透過關鍵字研究與競爭分析，讓品牌瞬間出現在搜尋引擎首頁

👉 設計可持續的內容與技術策略，確保網站長期保持高排名

👉 從網站優化到內容撰寫，助力品牌提高自然流量與轉化提升

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