文章最後修改於 2024-12-26
網站經營必備！google search console 適合這 4 類人使用！
（一）gsc 是什麼？重要嗎？
Google Search Console 是 Google 官方提供的免費線上工具，主要幫助網站管理者能了解網站在搜尋引擎上的表現，也常被簡稱為「GSC」。
想像一下，你開了一間店，但完全不知道有多少人來過、他們是從哪裡來的、停留了多久，甚至不知道你的招牌到底吸不吸引人，也不清楚有哪些地方需要改進。
這樣經營下去，怎麼知道問題出在哪？又該怎麼提升業績呢？
這時候，Google Search Console 就像你的「營運報告書」，清楚地告訴你網站有多少流量、使用者是透過哪些關鍵字找到你的，甚至還會提醒你網站是否有需要修正的問題。
對於做 SEO 的人來說，這簡直是必備的超強工具，幫你一步步優化網站，抓住更多流量！
（二）誰適合使用 google console？
即使文章或網站再好，若搜尋引擎找不到，使用者也看不到。
Google Search Console 可檢查網站是否被 Google 收錄，並提供點擊率、搜尋排名與關鍵字數據，幫助優化內容，加速收錄，提升流量。
所以 Google Search Console 很適合以下身分的人使用：
- 商家業主
商家業主可能不會親自操作 Google Search Console，但還是建議可以稍微了解一下。
因為它可以幫你了解品牌網站的表現，像是有多少人透過 Google 找到你的網站、哪些產品或文章比較受歡迎，甚至提醒你網站有沒有問題。
即使你請別人做網站優化，也能大致知道他們的工作內容、進度，對網站經營更有概念。
- SEO 專家或行銷人員
如果你負責網路行銷，Search Console 絕對是必備工具之一！
它可以讓你追蹤網站流量、SEO 文章表現、改善搜尋排名，根據數據進一步調整網站內容、標題及結構呈現。
你也能把 Search Console 的數據跟其他工具像 Google Analytics 4、Google trends 搜尋趨勢 和 Google Ads 結合起來，做更深入精準的數據分析，找出優化方向，幫網站帶來更多曝光和流量。
- 網站管理員
網站管理員最關心網站有沒有「出問題」。
Search Console 可以幫助管理員監控網站運作狀況，像是伺服器錯誤、頁面載入速度太慢，甚至是安全性問題，提醒你網站有沒有被駭客攻擊或植入惡意軟體等情況。
還能提醒你哪些地方需要修正，如果有問題，你能及時修正，確保網站穩定運行，讓使用者有更好的瀏覽體驗。
- 網站開發人員
如果你是負責寫網站的程式碼或標記的工程師，Search Console 是個能幫你找到網站上的技術問題的好幫手。
像是標記錯誤、結構化資料問題，這些小地方可能會影響搜尋引擎的理解和排名。
有了 Search Console，你可以更快發現問題、解決錯誤，讓網站在技術層面表現更優秀，提升整體 SEO 效果。
新手看這裡！google search console驗證教學：3 步驟搞定！
開始使用 Google Search Console 前，首先需要把我們想確認網站狀態、流量表現狀態的資源新增進 GSC 的帳號內。
| Google Search Console 小知識： 所謂的「資源」簡單來說，就是你可以查看管理的單一項目。比方說你的網站就是一個「網站資源」。 這指的是同一個網域（像是 example.com）或網址前綴（像是 www.example.com 或 https://example.com）下所有的網頁，都算是同一個網站資源。 白話說，就是這個工具會把你的整個網站或某一部分當作一個「單位」來管理，讓你可以查看相關數據或設定。 |
📌第 1 步驟：進入 Google Search Console
📌第 2 步驟：確認資源類型
若是你的 Google 帳號內還沒有任何資源，那進入 Google Search Console 後就會呈現上方圖示的樣子。
我們需要區分想驗證的資源屬於「網域」還是「網址前置字元」。
主要差異有這些：
| 網域、網址前置字元差異比較表 | ||
| 網域 | 網址前置字元 | |
| 意思 | 會包含同一個主網域下的所有網址，不管是 http、https；m、www 和非 www 的版本，甚至是子網域。 | 只會追蹤特定版本的網址。就像指定了 https://www.example.com，那就只包含這個版本，其他版本（像是 http://example.com）不會被納入。 |
| 適用情境 | ．適合有多個子網域（例如 blog、shop 等）或網站有不同版本（http、https）的人。 ．範圍大，可以一站式掌握所有數據。 | ．適合網站版本單一，只需要追蹤特定網址的情況。 ．數據更精確、不受其他版本干擾。 |
| 好處 | 一次驗證就能看到整個網站不同版本的數據，適合網站規模較大或有多個子網域的人使用。 | 數據更集中，只針對你指定的網址前綴，適合網站結構簡單、沒有其他子網域的情況。 |
| 範例 | 如果你驗證 example.com，那麼以下所有網址都會被包含： https://example.com http://example.com https://www.example.com https://blog.example.com https://shop.example.com | 如果你驗證 https://www.example.com，那麼只包含： https://www.example.com/page1 https://www.example.com/page2 不會包含： http://example.com https://blog.example.com https://example.com |
| 驗證方式 | 只有 DNS 記錄驗證 | 可能的驗證方法很多，如HTML 標籤驗證、GA4 驗證等 |
通常會建議盡量選擇「網域驗證」，防止數據資源缺漏。
但若是你只有部分網站權限，或是你只關心某個特定網址版本，選「網址前置字元驗證」也夠用了！
📌第 3 步驟：選擇驗證方式
「驗證」網站的意思是向 Google 證明這個網站是你的。
Search Console 支援多種驗證方法，可以參閱下方表格，選出最適合自己的方式。
| Google Search Console 驗證方法與步驟表格 | |
| 網域名稱提供者驗證（ DNS 記錄驗證） | 這個方法適合管理整個網站網域： 1.Google 會請你到網站的「網域名稱提供者」（例如 GoDaddy、Bluehost）加一段代碼。 2.根據 Google 的步驟操作，設定好後回來按「驗證」。 |
| 用 HTML 標籤驗證 | 這是最常見的方式之一！ 1.進入 Google Search Console，選擇「新增資源」。 2.選擇 HTML 標籤的驗證方式。 3.它會提供一段程式碼（像是 <meta> 標籤）。 4.把這段程式碼貼到你網站首頁的 <head> 區塊裡。 5.回到 Search Console 按「驗證」，完成！ |
| 上傳 HTML 檔案 | 1.Google 會提供一個 HTML 檔案。 2.下載這個檔案，然後上傳到你網站的根目錄（網站主資料夾）。 3.上傳後回到 Search Console，點「驗證」。 |
| Google Analytics 4（GA 4）驗證 | 如果你已經用 Google Analytics 追蹤網站流量，那這個方法超簡單： 1.在 Search Console 選擇「使用 Google Analytics 驗證」。 2.只要 GA 4 的程式碼還在網站上，按下「驗證」就完成了！ |
| Google 代碼管理工具 | 如果你有用 Google Tag Manager（GTM），直接選擇這個驗證方式。 1.確保 GTM 程式碼已經加到網站上。 2.點選「驗證」，快速完成！ |
如果是新手，建議用 HTML 標籤或 HTML 檔案方式最簡單，不容易出錯！
以 DNS 記錄驗證方式為例，我們在步驟一輸入想驗證的資源之後，Search Console 會跳出以上訊息，提醒我們繼續往下完成驗證。
一個 Search Console 帳戶內，最多可以新增 1,000 個資源 。
數據資料通常會在幾天後出現在你的 Search Console 資源裡。
只要有人在自己的 Search Console 帳戶裡新增資源，不管資源有沒有通過驗證，Google 都會立刻開始收集資料，直到這個資源被刪除為止。但只有通過驗證的人才能獲取數據。
如果驗證後幾天還是沒有看到資料，可能有以下 2 種原因：
- 沒有人在 Google 上搜尋進入你的網站，所以沒資料。
- 設定的網址錯誤，比如你用 http ，而不是 https 建立網址前置字元資源。
只要網址正確，幾天後資料就會開始顯示了！
google search console 教學：7 個報表功能怎麼看？完整指南！
當網站資源成功串連後，我們就可以開始查看網站的數據了！
簡單來說，Google search console 就是一個讓你「掌握網站健康狀況」和「優化搜尋結果表現」的實用工具。
進入 GSC 之後，可以看到左方的報表大致上分為幾區：
- GSC 功能 1：概述
打開 Google Search Console 的首頁，你會首先看到「概述頁面」，用簡單明瞭的折線圖，讓你快速了解網站近期的狀況和變化。
這裡主要會顯示幾個重點：
- 網站的總點擊次數
- 有多少頁面被 Google 索引
- 使用者體驗如何
- 強化項目的成果
這些圖表一目了然，非常適合快速掌握 SEO 的成效！
若是想要了解細節，也可以點擊「完整報表」查看。
- GSC 功能 2：成效數據總覽
「網站成效報表」可以說是 Google Search Console 中最核心、最常用的功能之一，專門用來分析網站在 Google 搜尋結果上的表現。
你可以在這裡看到哪些關鍵字帶來流量、哪些頁面表現最好，還能找出需要優化的地方。
📈總點擊次數：表示使用者點進你的網站的總次數。
總點擊次數越高，表示你的內容或標題吸引了越多人點擊。
如果點擊次數少，但曝光很多，代表標題或描述需要優化，吸引人點進來。
📈總曝光次數：網頁在 Google 搜尋結果中被看到的次數，不管對方有沒有點擊，都算曝光。
如果曝光高但點擊低，可能標題、描述不夠吸引人，或內容與使用者搜尋意圖不符。
📈平均點擊率（CTR）：點擊率 = 點擊次數 ÷ 曝光次數 x 100%
CTR 越高，代表你的標題和描述寫得好，有吸引人想要點擊的感覺。
小提醒： 一般 CTR 在 2% 至 10% 算正常，低於 2% 就要優化標題和描述。
📈平均排名：平均排名代表你的網頁在搜尋結果中的平均位置。
數字越小越好，像第 1 名就表示在搜尋結果的最前面。
在搜尋結果上的排名，越後面點擊率越低。
根據 Backlinko 的研究數據，可以知道在 SERP 首頁前 3 名還會有超過 10% 點擊率。
不過到了第 4 名開始，點擊率直下 10% 以內，這時候就需要進一步優化內容或增加外部連結。
資料來源：Backlinko
我們還可以先設定想看的成效數據是哪一個日期範圍，除了預設的 6 個月、12 個月、16 個月之外，也可以自由設定範圍。
而且大約在 2024 年 12 月底左右，Google Search Console 更推出了 24 小時即時資訊的欄位！
可以讓我們更快速知道網站現在發生什麼事情，雖然不及 GA4 的即時報表，但至少不會再像過去一樣，蒐集到 GSC 的數據已經是 1 到 2 天後了。
接著可以往下滑，會看到 6 個不同指標，點擊後下方的表格就會依據點選的指標呈現點擊、曝光數：
📈查詢：就是「使用者搜尋的關鍵字」。
你可以看到：
．哪些關鍵字帶來最多的流量？
．哪些關鍵字有高曝光，但點擊率低？
可以利用「查詢功能報表」，找出有潛力的關鍵字。
曝光高但 CTR 低的關鍵字，通常可以透過優化標題或描述來提高點擊率。
也可以挖掘新關鍵字。
看到一些規劃之外意外出現的搜尋詞，並考慮寫更多相關內容來滿足使用者需求，讓 Google 演算法推薦給更多人閱讀。
📈網頁：是指哪些熱門頁面在 Google 搜尋中表現最好。
找出表現好的頁面：可以進一步優化，或加上內部連結導流，帶動其他頁面的流量。
找出表現差的頁面：可以調整標題與描述，加入更吸引人的用字，提升內容品質、改善用戶體驗、增加內外部連結等多種方式，逐步提高頁面表現。
📈國家/地區：可以看到使用者是從哪個國家或地區來的。
如果你的目標是經營某個特定國家，但流量很低，可能要考慮優化語言或關鍵字。
📈裝置：可以看到網站流量是來自桌面、平板電腦還是行動裝置（手機）。
如果手機的流量很多，就需要確定你的網站在手機上可以正常顯示。
根據使用趨勢，優化手機板體驗可以吸引更多使用者。
📈搜尋外觀：可以知道使用者是裡用哪種搜尋結果的資料類型進入網站。
除了一般搜尋結果、圖片、影片之外，還有一種比較特別的類型是複合式搜尋結果（Rich Results）。
如果你的網站使用了「結構化資料標記」（Schema Markup），Google 可能會讓搜尋結果顯示的更豐富，例如：
星級評分：顯示使用者給予的評分（常見於產品、食譜）。
FAQ：直接顯示常見問題和回答。
活動資訊：顯示時間、地點等細節。
以上圖 Google「廣告公司」的搜尋結果來說，除了主要網頁之外，下方還多顯示了 3 個額外的 FAQ 相關內容。
直接顯示「廣告公司在做什麼？」的回答，讓使用者不必點進網頁再慢慢找答案，就是複合式搜尋結果的樣式之一。
📈日期：在選取的時間範圍內，每天有多少使用者點擊、曝光。
- GSC 功能 3：收錄索引相關
網站中有哪些頁面被 Google 收錄（索引），有哪些頁面未被收錄，以及未收錄的原因都可以在這個功能中確認。
在左側與收錄索引在同一區分類中，還有另一項功能是「Sitemap」。
可以提交「網站地圖 （Sitemap）」，讓重要頁面都能出現在搜尋結果中，進一步控制網站的曝光內容。
- GSC 功能 4：使用者體驗
使用者在網站上的體驗，包括：網站的載入速度、互動時間和穩定性、是否能正常顯示，有沒有小字、按鈕太近等問題都會顯示。
核心網頁指標分為「良好」、「需改善」和「差」。點進報表可以查看哪些頁面需要改善。
行動裝置易用性會顯示影響使用者體驗的問題，例如字體太小、內容超出螢幕等。
👀網站速度慢會影響搜尋排名和使用者體驗，需要檢查載入速度。
👀因為現在用手機搜尋的人越來越多，因此管理者要確定網站在手機上也能顯示正常。
- GSC 功能 5：結構化資料
在強化項目中，我們可以檢查網站上的「結構化資料」是否正確。
例如：網站有沒有加星級評分、產品資訊、FAQ 等強化結果、有沒有錯誤需要修正。
若有問題，會標示「錯誤」或「警告」，並提供修正建議。
結構化資料能讓網站在搜尋結果中顯示更豐富的資訊，吸引更多點擊，但管者者要確保資料正確，否則可能無法顯示或導致錯誤。
- GSC 功能 6：安全性問題
網站有沒有安全性問題，像是被駭客攻擊、出現惡意軟體，或違反 Google 政策被處罰都會在這裡顯示。
⚠️「人工判決」是指你的網站違反了 Google 的規範，像是黑帽 SEO 操作或發送垃圾內容。
⚠️若被人工判決處罰，需根據建議修正問題，然後提交申訴給 Google。
- GSC 功能 7：連結
連結報表可以讓你了解網站的「內部連結」和「外部連結（反向連結）」情況。
這些連結數據對 SEO 非常重要，因為連結會影響網站在 Google 搜尋中的權威性與排名。
Google 甚至還很貼心的提供了 search console 的說明中心，萬一有不確定的功能也可以隨時在這裡找到官方解說。
search console要注意這些！避開雷區，讓數據更準確！
雖然 Google Search Console 是一個功能多元的好用工具，但使用時有一些重點需要特別留意：
（一）Google Search Console 會有延遲的狀況
不管你是行銷人員還是企業主，都要別注意 Google Search Console（GSC） 的數據不是即時更新的，通常會慢 1 至 2 天，屬於正常現象，不是你網站出問題，也不是工具壞掉了。
延遲的情況主要是因為 Google 需要時間來處理、整理所有資料，才會把結果顯示出來：
- 數據處理時間
- 龐大的數據量
- 索引與爬取時間差
- 系統同步與報告生成
Google 每天處理來自全球數十億個網頁的龐大數據，並將這些資料整理、計算後，顯示在 Search Console 上。
這個過程包含大量的數據運算，比如：點擊次數、曝光次數、平均點擊率和排名等。
當 Google 索引爬蟲爬取網站頁面後，資料同步到 Search Console 系統中，也會有一定時間差。
而所有數據進入 Search Console 後，還需要進一步處理，轉換成各項折線圖和報表這些使用者能讀懂的格式。
（二）多久要看一次 googe search console 報表？要看什麼？
通常會建議，最好可以每週都檢查 Google Search Console 報表。
定期檢查可以幫助你：
- 發現問題：像是頁面未被索引、使用者體驗不佳或安全性警告。
- 把握趨勢：觀察關鍵字表現、點擊率變化，找出流量成長的機會。
- 優化內容：針對數據進行調整，像是改寫標題、修正錯誤、提升體驗等。
可以確認哪些報表：
- 網站成效報表：能讓你知道哪些內容表現好，哪些需要優化。
- 連結報表：內部連結對網站架構優化有幫助；外部連結是搜尋引擎判斷網站權威的重要指標。
- 索引報表：確保重要頁面都有被索引，如果發現未收錄的頁面，可以根據提示修正錯誤，例如 404 錯誤、重複內容或 robots.txt 阻擋等問題。
- 體驗報表：確保網站在電腦和手機上都能順暢使用，才不會讓使用者流失。
對於網站經營者或行銷人員來說，一週的時間足夠累積一些有意義的數據，定期檢查讓你能分析趨勢和做出適當調整。
當然，如果網站流量很大、或正在執行新內容或活動，建議 2 到 3 天就檢查 GSC 一次，以便即時掌握狀況，SEO 表現自然會越來越好！
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