SEO 基礎與策略思維
SEO 要「同時做給人與搜尋引擎」。搜尋引擎會根據演算法，判斷網站內容是否符合使用者需求。
Google 明確表示，網站內容要以「幫助使用者」為核心，也就是滿足搜尋意圖，讓人容易找到答案、閱讀流暢，這樣搜尋引擎才會給予高排名。
SEO 能為企業帶來以下好處：
1. 自然搜尋通常是網站流量的主要來源
2. 建立品牌信任與專業形象
3. 長期來看成本低、CP 值高
4. 優化使用者體驗，提升轉換率
5. 本地 SEO 可吸引附近潛在客戶
6. 長期穩定帶來商機，不需一直負擔廣告預算
SEO 需要數個月（3 – 6 個月甚至更久）才會看到明顯成效。新網站或競爭激烈產業，可能需更長時間。
SEO 是長期經營，需持續優化與內容更新，才能維持並提升排名。
SEO 不是一勞永逸，必須長期維護。
Google 演算法經常更新，若不持續優化，排名會被競爭對手超越。內容需定期更新，網站技術也要跟上新標準，才能維持成效。
只要你能夠確定你的目標受眾，會透過搜尋引擎搜尋相關產品，那就代表你的產業適合做 SEO
B2B 與 B2C 的 SEO 策略差異：
– 目標族群：B2B 需針對多位決策者（如採購、技術、管理層），B2C 主要面對個人消費者。
– 關鍵字策略：B2B 偏向低搜尋量但高度相關的長尾關鍵字，B2C 則以高流量熱門關鍵字為主。
– 內容目標：B2B 著重教育、建立信任，內容需深入；B2C 著重促銷與快速轉換。
– 決策流程：B2B 決策週期長，需培養關係；B2C 決策短，重視即時吸引力。
詳細資訊可以看這篇文章👉B2B SEO經營指南！5大實際策略提升曝光，企業客戶主動找上門！
搜尋意圖是指「使用者在搜尋某個關鍵字時，真正想得到什麼資訊」。
常見意圖類型：資訊型（找答案）、導航型（找網站）、交易型（想購買）、商業型（比較、評價）。
判斷方法：
1. 觀察關鍵字本身（如「怎麼做」、「價格」、「推薦」）
2. 查看 Google 搜尋結果頁（SERP）上排名前幾的內容型態
3. 分析用戶常見問題與需求
例如：冰箱
實際上 SERP 看會發現大多都是電商網站，或是品牌的產品網頁，從這可以初步判斷「冰箱」屬於交易型關鍵字
不一定，但部落格是最常見且有效的 SEO 工具。
部落格能持續產出原創內容，滿足不同關鍵字與搜尋意圖，有助於提升整體網站權重。
若網站只有產品頁、公司簡介，關鍵字覆蓋面較窄，SEO 成效有限。但也可根據產業特性，製作 FAQ、知識庫、案例分享等內容型頁面。
SEO 與 SEM 並不衝突，反而可以互補、同時進行。
– SEM 可快速帶來流量，適合新品上市、活動推廣
– SEO 則建立長期穩定的自然流量
– 兩者搭配可最大化網站曝光與商機
只做首頁 SEO 效果有限。
– 一頁式網站或僅優化首頁，能覆蓋的關鍵字很少，網站權重難以累積
– 多頁面、多主題內容才能攻佔更多關鍵字，提升整體 SEO 成效
– 長遠來看，建議發展完整網站架構，持續新增內容
常見 SEO 成效不佳原因：
– 關鍵字策略錯誤，選到沒人搜尋或與業務無關的字
– 網站內容不更新、品質不佳
– 技術面問題（網站速度慢、結構不佳、行動裝置不友善）
– 使用者體驗差（資訊難找、動線不良、無明確行動呼籲）
– 外部連結品質差或數量不足
– 只做短期、不持續優化
SEO 團隊常見分工
– SEO 執行人員：負責日常優化、關鍵字研究、內容撰寫
– SEO 策略師：規劃整體策略、監控成效
– SEO 分析師：數據分析、成效追蹤
– 技術 SEO：處理網站結構、速度、技術問題
– 內容編輯/設計：產出高品質內容與圖像
內部 vs 外包選擇
– 內部團隊：適合資源充足、需長期深度經營的企業
– 外包公司：適合缺乏專業人力、希望快速上手或成本考量的企業
– 建議根據預算、目標、產業特性評估，或採混合模式（策略外包、執行內部）
SEO 內容與關鍵字策略
– 從品牌核心出發：先列出和品牌、產品、服務最直接相關的「核心關鍵字」
– 觀察消費者需求：思考你的目標客群會用哪些詞搜尋你的產品或服務，從需求、產品、品牌三個層面發想
– 善用工具：可利用 Google 關鍵字規劃工具、Google Trends、AnswerThePublic、Ubersuggest 等免費或付費工具，找出熱門與相關關鍵字
– 建立關鍵字地圖：將選出的關鍵字依據意圖（資訊型、交易型、導航型）分類，規劃網站內容
長尾關鍵字是指字數較長、描述更具體、搜尋量較低但轉換率高的關鍵字（如「台北親子友善餐廳推薦」）。
尋找方法
– 觀察 Google 搜尋下拉選單與搜尋結果底部的「相關搜尋」
– 利用 Google Trends、關鍵字工具（如 Ubersuggest、Keyword Planner）發掘更多組合
– 參考論壇、社群、YouTube 等用戶常用語
應用策略
– 先以長尾關鍵字切入，累積網站流量和權重，再逐步挑戰熱門關鍵字
– 長尾關鍵字內容要具體解決用戶問題，提升轉換率
另外，如果你發現你的品牌競爭力相較競爭對手低，建議先從長尾關鍵字開始做，越熱門的關鍵字競爭難易度越高
– 工具分析：用 Ahrefs、SEMrush、Moz 等工具輸入競爭對手網址，查詢他們排名好的關鍵字和流量來源。
– 手動搜尋：將你的目標關鍵字丟到 Google，觀察前幾名網站的內容、標題與結構，記錄常用關鍵字與內容形式。
– 分析內容差異：比較競爭對手的內容深度、主題覆蓋範圍，找出你可以補足或做得更好的地方。
關鍵字在文章中出現的頻率（建議 2 – 3% 為宜）
重點：
– 關鍵字密度只是參考，過度堆疊會被判定為作弊（Keyword Stuffing），反而扣分
– 內容品質、主題相關性、用戶體驗、內容原創性、語意豐富度（同義詞、相關詞）更重要
高品質內容特徵：
– 原創、準確、深入、相關，能解決用戶問題或提供新見解
– 有明確主題、結構清楚，資訊完整且易讀
– 具備參考數據、案例、圖表、外部權威連結
– 能引起用戶互動、分享、評論，並帶來實際轉換
可以觀看 Google 針對「實用內容」的定義：製作實用、可靠且以使用者為優先的內容| Google 搜尋中心 | Documentation
判斷方式：
– 內容是否有助於解決用戶疑問？
– 是否有明顯的專業度與可信度？
– 用戶停留時間、點擊率、分享數等指標
– 以用戶需求為核心，先解決問題再考慮關鍵字
– 標題吸睛且含主要關鍵字，段落分明，善用小標題（H2、H3）
– 內容自然融入關鍵字，避免生硬堆疊
– 提供具體解答、數據、案例，並結合圖表、影片等多媒體
– 結尾給出明確行動呼籲（CTA），引導用戶進一步行動
詳細請參考這篇文章👉SEO文章怎麼寫？拆解SEO文章8元素，7步驟教你寫出SEO結構文章！
– 標題分層：H1 為主標題，每頁僅用一次；H2、H3 做為章節與小節標題，清楚分層。
– 段落簡潔：每段聚焦一個主題，適當分段，便於閱讀。
– 善用列表、表格、重點字體：提升可讀性。
– 加入結構化資料（Structured Data）：用 JSON-LD、Schema.org 標記，幫助搜尋引擎理解內容。
內容長度沒有絕對標準，重點在於是否完整解答主題。
一般建議：部落格文章至少 3500 字以上，教學/知識型文章 1500~2000 字，產品頁 300~500 字。
長內容有助於 Google 理解主題，但品質比字數更重要。
補充：可以這樣思考，針對一個主題想要詳細解釋給使用者看，那字數絕對不會少
– 每個頁面都應有獨特內容，不要複製他人或自家網站的內容
– 使用 Canonical 標籤、301 轉址、noindex 標籤處理重複頁面
– 定期檢查網站內容，利用工具（如 Copyscape）偵測抄襲
– 多語言網站要確保翻譯內容具備本地化差異
詳細請參考這篇文章👉重複內容是什麼？發生原因？重複內容影響SEO排名？5招解決！
指同主題內容分散在多個頁面，導致權重分散、排名下降。
避免方法：
– 統整相關內容，避免同一主題有太多重複或相似頁面
– 每個關鍵字重點頁面只聚焦一個主題
– 合併低品質、重複內容，集中權重
詳細請參考這篇文章👉關鍵字蠶食是什麼？關鍵字互相競爭？提供4種修復方法與預防建議
– 先盤點目標關鍵字與主題，規劃年度或季度內容主題表
– 依據季節、行銷活動、用戶需求安排發文時程
– 保持內容多元（教學、案例、FAQ、新聞、評論等）
– 定期檢討內容成效，調整主題策略
– 舊內容建議每半年至一年檢查一次，更新數據、案例、連結，補充新資訊
– 若內容已過時或無人搜尋，可考慮合併、重寫或刪除
– 更新時可加註「最後更新日期」，提升讀者與搜尋引擎信任度
– 內容仍有價值：更新並補充新資訊
– 無價值且無流量：可刪除並設 301 轉址到相關頁面
– 仍需保留但不想被收錄：加上 noindex 標籤
– 檢查 robots.txt、noindex 標籤是否阻擋搜尋引擎
– 檢查內容是否為重複、品質過低或無內部/外部連結
– 用 Google Search Console 查看收錄狀態並提交網址
可以用 AI 協助內容產出，但需人工審核、優化，確保原創性與價值，Google 不會因為 AI 產生內容而直接懲罰，但會評估內容品質與用戶價值。
FAQ（常見問題）結構能增加頁面豐富度，提升讀者使用體驗。加入 FAQ 結構化資料，有機會在搜尋結果出現豐富片段（Rich Snippet）。
根據內容主題，導向相關文章、產品頁、聯絡表單、下載資源等，提升轉換率與用戶黏著度。
以 1~2 個主關鍵字為主，再搭配 3~5 個相關長尾關鍵字，自然融入內容即可
建議不要，避免內容重複與主題重疊，建議不同文章切入不同角度或子議題
每頁使用一個 H1（主標題），H2 為大章節，H3 為小節，標題中自然融入關鍵字。
注意：只有 H1 使用一次，其他 H2-H6 可以重複使用。
– Meta Title：包含主關鍵字、品牌名稱，建議 25-30 字，吸引點擊
– Meta Description：簡明扼要說明內容重點，包含關鍵字，建議 80-100 字，吸引用戶點擊
– 內容 SEO：聚焦於內容品質、關鍵字布局、結構化、用戶體驗
– 技術 SEO：關注網站速度、行動裝置友善、結構化資料、網站架構與安全性
若能確保內容品質、原創性與價值，AI-first content 可作為輔助，但不建議完全依賴 AI 生成
高權重網站引用你的內容，能帶來外部連結（Backlink），有助於提升 SEO 排名
SEO 技術
會，網站架構是 SEO 的基礎。
良好的結構有：
– 清晰的主選單與分類，層級分明
– 所有重要頁面都能在 3~4 次點擊內找到
– 有效的內部連結，避免孤立頁面
– 合理的 URL 命名與分類
– 提供 Sitemap 給搜尋引擎參考
這樣能提升用戶體驗，也讓搜尋引擎更快抓取與理解網站內容
– 將重要頁面（如主力商品、核心服務）多用內部連結導入
– 相關內容互相串連，提升用戶停留時間
– 連結文字（Anchor Text）要自然且描述內容
– 避免過度重複同一關鍵字連結
– 使用麵包屑導航（Breadcrumb）幫助用戶與搜尋引擎理解頁面層級
Sitemap 是網站地圖，列出網站所有重要頁面，幫助搜尋引擎快速了解網站結構。
– 建議提交 Sitemap，尤其是新站、大型站、內容常更新或內部連結不夠完善時
– 提交方式：用 Google Search Console、robots.txt 或 Google ping 工具
– Sitemap 格式通常為 XML，也可有圖片、影片、新聞等專屬 Sitemap
robots.txt 是放在網站根目錄的純文字檔，告訴搜尋引擎哪些頁面可以或不能抓取。
常用於阻擋後台、測試頁、重複內容
指令範例：
text
User-agent: *
Disallow: /admin/
Allow: /public/
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml
可集中爬蟲資源、避免重複內容、保護隱私
noindex 是告訴搜尋引擎「不要索引這個頁面」的標籤。
– 適用於：重複內容、測試或開發中頁面、隱私頁、無價值頁面、過期活動頁
– 用法：在頁面 <head> 加上 <meta name=”robots” content=”noindex”>
noindex 可提升網站品質，集中權重於重要頁面
Canonical（標準網址）用來告訴搜尋引擎「這組內容的正本是哪一個網址」，避免重複內容分散權重。
設定方法：在 <head> 區塊加上
text
<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/your-page”>
一頁只能設一個 canonical，網址需完整（含協定、網域）
CMS（如 WordPress）可用外掛自動設定
– 提交 Sitemap
– 確認 robots.txt 沒阻擋重要頁面
– 內部連結設計完善
– 網站速度快、無重大技術錯誤
– 使用 Google Search Console 檢查收錄狀態與錯誤。
會。
網站速度影響用戶體驗與 SEO 排名，Google 明確將其納入排名因素。
提升方法：
– 圖片壓縮、延遲載入
– 使用 CDN
– 最小化 JS/CSS
– 伺服器效能優化
– 減少重導向
– 定期用 PageSpeed Insights 檢測
Google 以行動裝置優先索引（Mobile-first Indexing），手機版體驗直接影響排名。
優化重點：
– 響應式設計（RWD）
– 字體大小適中、按鈕好點擊
– 圖片自適應
– 移除桌機專屬功能
– 減少彈窗干擾
有。
Google 將 HTTPS（SSL 加密）列為排名因素，能提升用戶信任與資料安全，建議全站啟用 HTTPS
– URL 應簡潔、易懂、包含關鍵字
– 避免亂碼或過長參數
– 中文或英文皆可，英文較通用，中文易讀但部分瀏覽器可能亂碼
– 統一規則，避免同內容多組網址
– 用 Google Search Console 查看「已收錄」頁面
– 用 site:yourdomain.com 指令搜尋
– 檢查 Sitemap 與 robots.txt 設定
– 定期用 Search Console 檢查「覆蓋範圍」報告
– 修正 404、500 等錯誤頁
– 重要頁面失效用 301 轉址
– 清理無用或過期頁面
– 301 轉址：永久搬家，告訴搜尋引擎新網址，權重會轉移
– 302 轉址：暫時搬家，不轉移權重
– 404：找不到頁面，建議設計友善的 404 頁
– 410：頁面永久刪除，告訴搜尋引擎移除索引
– 網頁路徑拼錯
– 伺服器設定錯誤
– 網站搬家未設好轉址
– 快取或 DNS 問題
Core Web Vitals 是 Google 評估網站體驗的三大指標：
– LCP（最大內容繪製）：2.5 秒內完成
– INP（互動到下次繪製）：200 毫秒內
– CLS（累積版面位移）：低於 0.1
這些指標直接影響 SEO 排名，建議用 PageSpeed Insights 定期檢查與優化
我們的想法是：不用刻意去調整網站 CWV 到 100 分，只要確保使用者在瀏覽網站能夠順利進行、爬蟲也能夠正確爬取就可以了
結構化資料（Schema）是用來標記網頁內容的程式碼（如 JSON-LD），幫助搜尋引擎理解內容，提升出現豐富片段（Rich Snippet）的機會。
常見應用：FAQ、產品、評論、文章、組織資訊等
Google 能讀部分 JavaScript，但複雜動態內容仍有收錄風險。建議：
– 重要內容盡量用靜態 HTML 呈現
– 使用 SSR（Server Side Rendering）或預渲染
– 檢查 Googlebot 能否看到完整內容
AMP（加速行動頁面）可提升行動載入速度，但已非 Google 必須排名因素。
建議依產業需求決定，內容網站可考慮，電商/功能型網站不強制
– 網站速度慢、結構複雜
– 內部連結差、無 Sitemap
– robots.txt 阻擋、noindex 設定錯誤
– 缺乏外部連結
– 新站或權重低
– 每語言/地區用獨立 URL
– 用 hreflang 標籤標示語言
– 各語言內容需本地化、避免機翻
– 各語言 Sitemap
– 分類清晰、每頁唯一標題與描述
– 避免重複內容（用 canonical、noindex）
– 動態頁面設計友善
– 商品下架用 301 或 410 處理
– Sitemap 動態更新
– 用 Search Console、Screaming Frog 等工具定期檢查
– 404 頁設計友善，提供回首頁或熱門連結
– 重要失效頁用 301 轉址
– 先用 Search Console 查明原因（如違規內容、外鏈問題）
– 移除違規內容或垃圾外鏈
– 提交申訴請求
– 持續優化內容與技術
– 保持 URL 結構穩定
– 舊網址設 301 轉址到新網址
– 提前規劃 Sitemap 與內部連結
– 改版後用 Search Console 重新提交 Sitemap
– 舊網址全數 301 轉址到新網址
– 更新 Sitemap 與 robots.txt
– 在 Search Console 申報網址變更
– 保持內容與結構一致，減少搜尋引擎混亂
外部連結與品牌聲量（Off-Page SEO）
反向連結（Backlinks）依然是搜尋引擎判斷網站權威性和排名的重要因素之一，尤其是來自高品質、相關性強的網站連結，對 SEO 排名有明顯正面效果。
高品質外部連結的特徵包括：
– 來源網站本身有高權威性（如新聞媒體、政府、教育機構或產業領導網站）
– 內容主題與你的網站高度相關
– 連結自然嵌入文章內容中，非刻意堆疊
– 來源網站本身沒有被 Google 懲罰或列為垃圾網站
獲取高品質反向連結的方法有：
– 產出有價值、原創內容：如深入教學、數據報告、案例分析等，讓其他網站主動引用
– 投稿或客座文章：在相關領域的權威網站投稿，於內容中自然帶入連結
– 與相關網站合作：如聯名活動、聯合報導、資源交換
– 主動聯絡：找出引用競爭對手的網站，主動聯繫爭取連結
– 製作易於分享的內容：如資訊圖表、工具、研究數據等
有效策略
– 專注於內容品質與主題相關性
– 與高權威、相關網站合作
– 多元化連結來源，避免集中於單一網站
– 自然分布錨點文字，避免過度優化
應避免策略
– 購買連結：購買連結屬於 Google 明文禁止的黑帽 SEO 手法，容易被偵測並受到懲罰
– PBN（私有部落格網絡）：自行架設 PBN 容易被 Google 演算法發現，若被判定為操縱排名，網站可能遭受降權或移除索引
– 大量低品質、無關網站連結：如垃圾目錄、內容農場等
評估連結價值時可參考：
– 來源網站的權威性與流量
– 連結與內容主題的相關性
– 連結錨點文字是否自然且具描述性
– 來源網站是否安全、未被Google懲罰
– 連結是否為 dofollow（可傳遞權重）
壞連結（如來自垃圾網站、無關或被懲罰網站的連結）會降低網站信任度，嚴重時甚至導致排名下降或被Google懲罰。
處理方式：
– 使用 Google Search Console 或第三方SEO工具定期檢查外部連結
– 主動聯繫來源網站請求移除壞連結
– 若無法移除，使用 Google Disavow 工具拒絕這些連結
– 定期監控外部連結，發現異常立即處理
– 先嘗試聯繫來源網站移除連結
– 無法移除時，透過Google Disavow工具告知Google忽略這些連結
– 使用 Google Search Console 的「連結」報表
– 利用第三方 SEO 工具（如 Ahrefs、Moz、SEMrush、Majestic、Ubersuggest）分析外部連結來源、權重、錨點文字等
– 定期檢查連結來源的權威性與相關性
– 主動聯絡連結來源網站，請求移除
– 若對方不回應，可使用 Google Disavow 工具提交要拒絕的連結清單，讓 Google 忽略這些連結對排名的影響
社交媒體連結（如 Facebook、Instagram、LinkedIn 等）本身多為 nofollow，對 SEO 排名沒有直接影響，但能間接提升網站能見度與品牌聲量，增加被自然引用與連結的機會。
– 積極在社群平台分享高品質內容，鼓勵用戶轉發與互動
– 與粉絲互動，提升品牌參與度與忠誠度
– 利用社群活動、合作推廣，擴大觸及與曝光
– 增加內容被自然引用與外部連結的機會
品牌名稱的搜尋量提升，代表品牌知名度與信任度增加，Google 會將品牌信號納入排名考量，對 SEO 有正面影響
可以，但要注意：
– 內容需具參考價值，避免純廣告或垃圾留言
– 選擇與主題相關、權威性高的論壇
– 連結應自然融入討論內容，勿過度推廣
– 多數論壇連結為 nofollow，雖不直接傳遞權重，但可帶來流量與曝光
本地 SEO（Local SEO）
本地 SEO（Local SEO） 是一種針對特定地理位置優化搜尋引擎排名的策略，讓企業在 Google 搜尋或地圖上，能被「附近」的潛在顧客優先看到。
例如「台北咖啡廳」這類搜尋，Google 會根據用戶位置，推薦鄰近且相關的店家資訊。
對有實體店面的企業的重要性：
– 幫助店家在地區性搜尋結果中排名更前，吸引鄰近顧客上門
– 增加 Google 地圖曝光，提升來店人數與營業額
– 行動裝置搜尋比例高，本地 SEO 能鎖定即時需求的消費者
Google 我的商家（GMB）是本地 SEO 的核心工具，優化方式包含：
– 完整填寫商家資訊：包括名稱、地址、電話（NAP）、營業時間、網站、服務項目等，且需保持資訊正確一致
– 上傳高品質照片：展示店面、產品、服務環境，吸引顧客點擊與來訪
– 設定正確分類：選擇最符合業務的主分類與次分類，提升搜尋相關性
– 經常更新內容：利用 GMB 貼文功能發布活動、優惠、最新消息
– 累積並回覆顧客評論：積極邀請顧客留下正面評價，並主動回應評論，展現專業與親和力
– 連結官網與社群：讓消費者可從 GMB 直接前往官網或社群平台
– 善用數據分析：定期檢視後台數據，了解用戶來源與行為，持續優化
有，Google 評論數量與評分高低是影響本地 SEO 排名的重要因素。Google 會優先推薦評價多、星級高的商家，這不僅提升搜尋排名，也增加點擊率與消費者信任。
– 評論多且分數高：有助於排名更前，吸引更多新顧客
– 積極互動：店家回覆評論能展現活躍度與重視顧客，進一步提升曝光
– 社會信任（Social Proof）：高評價能促進轉換率與品牌形象
高品質的本地外部連結（Backlinks）能提升網站與 GMB 在地排名，常見有效策略包括：
– 與在地商家合作：與同區域、互補產業的店家互相推薦連結，或共同舉辦活動並互相曝光
– 參與地方活動或贊助：贊助社區活動、學校或公益團體，換取活動官網或新聞報導的連結
– 在在地媒體、論壇、部落格曝光：投稿地方性媒體、參與在地論壇討論，留下自然連結
– 撰寫在地主題內容：針對地區關鍵字產出內容，吸引本地網站或部落客主動引用
– 加入在地商會、產業協會：多數協會網站會列出會員名單並附上連結，有助於提升在地權威性
注意：外鏈品質重於數量，應避免購買連結或大量低品質連結，以免被 Google 懲罰
SEO 工具與數據分析
SEO 成效的追蹤主要依靠數據工具，定期觀察網站的曝光、點擊、排名、流量、用戶行為與轉換等指標。
最常用的工具是 Google Search Console（GSC）和 Google Analytics 4（GA4），搭配進階工具如 Ahrefs、SEMrush、Moz 等，能更全面掌握網站表現
– Google Analytics（GA4）：追蹤網站流量來源、用戶行為、轉換（如購買、填表單），評估 SEO 帶來的實際成效與商業價值
– Google Search Console（GSC）：分析網站在 Google 搜尋的表現，包括關鍵字曝光、點擊、平均排名、索引狀態、技術錯誤等，是 SEO 成效追蹤的核心工具
– 自然流量來源：觀察「Organic Search」帶來的新用戶、互動工作階段、平均參與時間
– 轉換（Conversions）：追蹤用戶是否完成預設目標（如填單、下單、註冊）
– 參與度指標：如平均停留時間、互動工作階段、跳出率（現稱參與度）
– 流量趨勢：比較不同時段的自然流量變化，評估 SEO 成效是否穩定成長
Ahrefs
適用對象：企業、重度用戶
特色：反向連結資料最完整、內容差距分析強、支援多語系
SEMush
適用對象：行銷團隊、跨國品牌
特色：關鍵字/競爭對手分析細緻、整合行銷功能多
Moz
適用對象：中小企業、初學者
特色：DA（權威分數）業界知名、價格較親民
– 在 GA4 設定「轉換事件」，並與 GSC 整合，分析「來源/媒介」與「進站頁」對應的轉換數據
– 透過 GSC 查看哪些關鍵字帶來最多點擊，再比對 GA4 的轉換來源，找出高價值關鍵字
– 優化標題（Title）與描述（Meta Description），讓內容更吸引人點擊
– 檢查標題是否與搜尋意圖相符，避免誤導
– 強化結構化資料，提升搜尋結果的豐富片段機會
– 關鍵字搜尋量低，或排名僅在第二頁，曝光有限
– 網頁標題或描述不吸引人，導致 CTR 低
– 排名關鍵字與實際目標客群需求不符
– 曝光次數（Impressions）
– 點擊數（Clicks）
– 點擊率（CTR）
– 平均排名
– 自然流量
– 平均停留時間/參與度
– 轉換數/轉換率
– 索引頁面數
– 跳出率
建議追蹤，品牌名稱搜尋量提升代表品牌知名度增強，也是 Google 評估網站信任度的重要信號，有助於 SEO 排名
建議針對重要內容（如導購、下載、填單頁）設定轉換目標，方便追蹤哪些內容真正帶來業績貢獻
– 在 GA4 設定「事件」或「轉換」，追蹤特定頁面的用戶行為（如導購、填表單）
– 觀察該頁的自然流量、停留時間、跳出率與轉換率
建議每月、每季定期檢視，SEO 屬長期成效，短期波動不需過度反應，6-12 個月為一個完整觀察週期
– 用 Ahrefs、SEMrush、Moz 追蹤競爭對手的關鍵字、內容策略、外部連結
– 利用 Google Trends 分析市場關鍵字趨勢，預測未來流量機會
– 觀察曝光、點擊、排名變化，找出成長或下滑的主因。
– 比較不同時段、不同內容、不同關鍵字的表現，調整策略。
– 關注用戶行為（如停留時間、跳出率），判斷內容是否符合需求
– 用 Ahrefs、SEMrush 的「內容差距」功能，找出競爭對手有排名但你沒有覆蓋的關鍵字。
– GSC 觀察現有內容未覆蓋的主題與關鍵字，補強薄弱頁面
– 利用 Google Trends 觀察關鍵字的歷史與季節性趨勢，預測未來流量增長點
– 追蹤產業新聞與市場變化，提前布局新興關鍵字
補充：現在因為 AI 的出現，對於流量增長會更加難以預測
– 關注 Google SGE（搜尋生成體驗）中的品牌曝光，檢查是否被 AI 回答引用
– 強化網站 E-E-A-T（專業、權威、可信、經驗）與品牌信號，提升被 SGE 選入機會
– 觀察是否有 Google 算法更新（如核心演算法更新）
– 檢查網站有無技術錯誤或內容品質下滑
– 追蹤競爭對手是否有大幅優化或新內容上線
– 保持內容品質與技術穩定，勿因短期波動過度調整
SEO 外包與顧問選擇
– 顧問型：通常以「時數制」或「月費制」計價。
時數制每小時約 1,000～5,000 元，月費制則約 15,000～80,000 元/月，依專案規模與顧問經驗不同而異
– 代操型：以每月固定費用（2～10 萬元不等），或根據優化關鍵字數量、成效（如排名進首頁才收費）來計價
– 績效型：只要達到特定成效（如關鍵字上首頁）才收費
– 看過往案例：檢查公司是否有你產業的成功案例，並了解其帶來的實際成效（如流量提升、轉換增加）
– 服務內容透明：優質公司會清楚說明策略、執行細節與成效報告機制
– 專業團隊：有不同領域專業人員（內容、技術、數據分析）協作，且能針對各種網站技術提供解決方案
– 客戶評價：查詢過往客戶的評價與口碑，確認其專業與服務品質
– 合約彈性：避免過長且無法調整的合約，最好有彈性合作選項
– 能夠客觀分析關鍵字需求，並提供數據報告（如搜尋量、競爭度）
– 會主動對網站進行全面性健檢，指出技術限制與優化空間
– 策略規劃清晰，能說明會如何針對你網站規劃 SEO
– 定期提供具體成效報告，數據包括流量、排名、轉換等
– 與 Google 演算法同步，使用白帽手法且能應對技術更新
– 你們有我產業的成功案例嗎？可否分享成效？
– 會如何規劃我的網站 SEO？有哪些優化步驟？
– 主要採用哪些 SEO 手法？（白帽還是黑帽？）
– KPI 與成效如何設定？如何衡量？
– 報告內容與頻率為何？可否提供範本？
– 合約條款有無彈性？如何處理不滿意或終止合作？
沒有人能保證 Google 自然搜尋排名，Google 官方明確說明不可保證。
正派公司會說明 SEO 需長期經營，通常 3～6 個月見初步成效，6～12 個月效果較明顯。
– 檢查關鍵字搜尋量與相關性，避免只選容易排名但沒人搜尋的字
– 要求顧問提供關鍵字分析報告，包括搜尋量、競爭度、轉換潛力
– 觀察關鍵字是否能帶來實際流量與商業價值，而非僅僅排名漂亮
外包可減輕技術與執行壓力，但內部仍需專人負責溝通、審核內容、提供產業知識，協助外包團隊更好地理解品牌與市場。
長期建議培養內部 SEO 能力，提升靈活性與品牌掌控力
– 網站健檢報告：現況分析、技術缺失、內容優化建議。
– 關鍵字研究報告：目標關鍵字搜尋量、競爭度、排名現況。
– 策略規劃書：說明優化步驟、預期時程與 KPI 設定
SEO 需長期經營，通常簽 6 個月～1 年較常見。
不可信，Google 官方明確表示沒有人能保證自然搜尋排名。
保證排名多半是行銷話術，甚至可能採用黑帽手法，風險極高
要求公司針對你網站做專屬分析與策略規劃，而非套用制式模板。檢查報告與建議是否有針對你產業、網站現況量身訂做。
觀察溝通過程是否細心、專業，能回答你網站的細節問題
– 檢查其過往專案經驗與成功案例。
– 是否能清楚解釋 SEO 策略與技術細節。
– 能否針對你網站提出具體優化建議，而非只講理論。
– 觀察其對 Google 演算法、SEO 工具（如 GSC、GA、Ahrefs）的熟悉度
– 關鍵字排名變化
– 外部連結與內容優化進度
– 技術優化執行情形
– 問題與建議改善方向
– 報告頻率多為每月一次，遇重大調整可加開會議
– 網站後台與分析工具（GSC、GA）權限
– 產品/服務資料、品牌定位、目標族群
– 內容審核窗口
– 重要活動或行銷時程
– 競爭對手資訊（如有）
若服務不如預期，應有明確溝通與改善機制，必要時可依合約終止合作
合約中應明訂資料安全、保密義務與權限歸屬（網站、內容、分析工具等）。
只授權必要權限，合作結束後及時回收。
選擇有良好口碑、專業團隊的公司，降低資料外洩風險
網站改版與搬遷
– 保留原有網址結構：盡量讓改版後的網址與原本一樣，若必須更動，務必設定 301 轉址，將舊網址導向新網址，讓搜尋引擎知道內容搬家了
– 維持重要內容：排名好的頁面內容不要大幅刪減，避免流量損失
– 更新 Sitemap 與 robots.txt：改版後要重新提交 sitemap，並檢查 robots.txt 沒有阻擋重要頁面
– 監控成效：改版後持續用 Google Search Console 追蹤收錄、流量與錯誤訊息，及時修正問題
– 伺服器更換：只要網址不變，確保 DNS 正確、網站可正常開啟即可
– 網域更換：必須將舊網址全部 301 轉址到新網址，並在 Google Search Console 設定「網址變更」
– Sitemap、內部連結更新：所有連結、Sitemap 都要指向新網址
– 監控排名與流量：換網域初期排名會波動，做好轉址可降低損失
會影響：搜尋引擎「認網址不認人」，換網址等於新頁面，原本的權重不會自動轉移，若沒設定 301 轉址，SEO 幾乎歸零。
降低影響方法：
– 完整設定 301 轉址
– 更新 Sitemap 並重新提交
– 保持內容一致，避免大幅刪減
– 監控 Search Console 錯誤與收錄狀態
AI、搜尋趨勢與未來發展
不會失效，但玩法改變。
AI 讓搜尋引擎更重視內容品質、用戶體驗、技術優化。SEO 進入「生成引擎優化（GEO）」新時代，重點是讓 AI 能理解、引用你的內容
– 內容要深入且多元：AI 會從多個網站抓取資訊，內容要有獨特觀點、專業深度、涵蓋不同面向
– 結構化資料：善用 Schema.org、FAQ、產品、評論等標記，幫助 AI 理解內容
– E-E-A-T：強調專業度、權威性、可信度與經驗，增加被 AI 選為引用來源的機會
會影響：AI 摘要（如 Google AI Overview）會直接顯示答案，降低自然點擊率（CTR），尤其是資訊型關鍵字。
因應方法：
– 內容更精準、易於被摘要引用
– 強化品牌信任與 E-E-A-T
– 善用結構化資料，提升出現在 AI 摘要的機會
值得投入：語音搜尋持續成長，建議優化內容結構、加快網站速度、用自然語言回答常見問題，並強化本地 SEO，有助於語音助理抓取
可以輔助：AI 工具能快速產出 SEO 標題、Meta 描述、內文、FAQ 等，提升效率
需人工審核：AI 內容仍需人工優化，確保原創性與品質，避免產生低品質或重複內容
非常推薦：加上 FAQ 結構化資料（FAQPage schema），能提升出現在 AI 摘要、語音搜尋與精選摘要中的機會，增加流量與品牌權威
– 內容行銷：SEO 與內容策略密不可分，需結合內容創作、品牌故事、用戶需求分析
– 數據分析：利用 GA4、GSC、SEO 工具進行成效追蹤與內容優化
– 社群行銷：社群互動能帶動品牌聲量與自然連結，間接提升 SEO 表現
– 技術開發：網站速度、結構化資料、行動友善、資料安全等都屬技術 SEO 範疇
– AI 驅動搜尋體驗：生成式 AI 與對話式搜尋將成主流，內容需更結構化、多元、專業
– GEO（生成引擎優化）：讓內容更容易被 AI 抓取、理解與引用
– E-E-A-T 重要性提升：專業、權威、可信、經驗成為 SEO 關鍵
– 持續學習與實驗：關注 Google 官方、專業部落格、SEO 工具平台，隨時調整策略
– 內容行銷：高品質內容是 SEO 的基礎，能吸引自然流量與外部連結
– 社群行銷：社群互動提升品牌搜尋量與自然曝光，雖連結多為 nofollow，但能帶動 SEO 間接成效
