On-Page SEO是什麼？這篇文章帶你了解On-Page與Off-Page的差異，並掌握29個實用的On-Page優化技巧。你將知道站內優化如何幫助搜尋引擎理解內容、改善使用者體驗，建立穩定的排名基礎，看完馬上調整你的網站！
On-Page SEO 是什麼？和 Off-Page SEO 差在哪？
On-Page SEO，中文稱為「站內 SEO」，是指針對網站每一個頁面所進行的優化作業，目的是打造出搜尋引擎能理解、使用者看得懂，並且願意停留的內容與架構。
從搜尋引擎的角度來看，Google 必須透過頁面上的文字、標題、段落結構、Meta 資訊等線索，去判斷這個頁面是否能夠回應特定的搜尋意圖。
當你的內容夠清楚、有邏輯，並提供實質價值時，自然就更容易被系統推薦給搜尋者。
而從使用者角度出發，On-Page SEO 讓網頁更有條理、更容易閱讀，不論是段落安排、資訊排序，還是主題表達，都能讓使用者快速理解內容、感受到價值，並願意花更多時間停留。
（一）On-Page SEO 和 Off-Page SEO 的差異？
On-Page SEO 著重在網站本身的內容與結構優化，讓搜尋引擎「看懂你在說什麼」，同時也讓使用者在點進網站後能快速理解內容、感受到價值，進而願意停留與互動。
相對地，Off-Page SEO 關注的是網站以外的信任與聲譽建立，例如其他網站是否願意連結你、品牌是否有聲量、是否有人在社群上討論你。
這些外部的連結與提及，會被搜尋引擎視為「這個網站值得信任」的訊號，有助提升整體排名與曝光機會。
On-Page 是你自己說得清不清楚，Off-Page 則是有沒有人幫你說話、願不願意背書。兩者缺一不可，順序上應先穩固站內基礎，再擴展站外影響力，才能讓 SEO 成效穩定、長久。
| On-Page SEO vs Off-Page SEO 差異比較表 | ||
| 面向 | On‑Page SEO | Off‑Page SEO |
| 意義 | 調整網站裡的內容與技術細節，幫助搜尋引擎、使用者看懂你在說什麼。 | 外部對你網站的評價與推薦，像是有沒有人提供反向連結、討論、報導。 |
| 誰能控制 | 自己可以完全掌握。 | 不太能直接控制，需要靠別人連回或分享網站。 |
| 影響方向 | 幫助搜尋引擎理解「你在講什麼」，並改善使用者體驗。 | 提升網站整體「可信度、聲量與權威性」。 |
| 見效速度 | 優化後搜尋引擎回應速度較快。 | 需要時間累積與曝光。 |
| 資源投入 | 以創造內容、網站設計、調整程式碼為主。 | 需要公關、社群經營、人脈合作。 |
| 調整方向 | 標題設計、關鍵字分布、內部連結、Meta 描述、網站速度、行動裝置友善、圖片替代文字等。 | 外部網站連結、媒體報導、社群分享、KOL 推薦、品牌搜尋量、論壇討論等。 |
| 對使用者的感受 | 馬上感受到：網站好不好用、內容好不好懂。 | 間接感受到：這品牌有沒有被人推薦、有沒有信任感。 |
| 對 SEO 排名的作用 | 是網站能否「被理解與正確分類」的基礎。 | 是網站能否「在競爭中脫穎而出」的加分項。 |
| 建議順序 | 一開始就要做好。 | 等站內穩定後再推進，擴大品牌聲量與可信度。 |
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SEO On Page 怎麼做？29 個 On-Page SEO 優化技巧整理！
（一）安全性與索引性｜網站能不能被找到？
🌠 全站導入 HTTPS
2014 年，Google 已將 HTTPS 納入排名因素。除了提升資料傳輸安全性，使用者在造訪網站時更安心。
建議全站都使用 HTTPS，並確認所有 HTTP 網址都有使用 301 轉址至對應的 HTTPS 頁面。
🌠 關鍵頁面不要誤設 robots.txt
robots.txt 是用來告訴搜尋引擎哪些頁面可以抓、哪些不能抓的設定檔。不小心把重要頁面（像是首頁、分類頁）擋住，將導致搜尋引擎無法索引，連排名機會都沒有。
🌠 設定 canonical 標準網址
當一個內容可以被多個網址存取時（電商網站同一商品不同顏色各自有不同網址），Google 可能無法判斷哪一個才是「主頁」。
這時就需要透過 canonical 標籤，告訴搜尋引擎哪個網址才是你希望被收錄與排名的版本。
🌠 主動提交 sitemap
XML Sitemap 是網站的地圖，能讓搜尋引擎快速知道有哪些頁面存在、哪些是新的。主動將 sitemap 提交到 Google Search Console，可以幫助 Google 更有效率地收錄你的內容。
🌠 留意是否誤設 noindex 阻擋收錄
noindex 可以告訴搜尋引擎不用收錄部分頁面（如隱私政策、感謝頁），但像文章頁、服務頁這類重要內容，若不小心加上了 noindex，就會直接被排除在搜尋結果之外。
建議定期用工具檢查整站的 index 狀態，確保該收錄的都能被看到。
（二）技術效能與載入速度｜網頁跑得快不快？
🌠 壓縮圖片、優化圖片格式
圖片是拖慢網站速度的最大原因，一般網頁圖片建議壓在 100 KB 以下，Banner 或主視覺大圖則盡量控制在 200 KB 以內。
同時可改用 WebP 或 AVIF 等新格式，檔案大小能減少三到五成，也不會犧牲畫質。
🌠 善用快取與 CDN
快取（Cache）能讓使用者在重複造訪時，直接從裝置或瀏覽器讀取已下載過的資源，避免每次都要重新抓取。對於圖片、CSS、JS 這類靜態檔案，建議設定 30 天以上的快取期限，減少伺服器負擔。
CDN 是一組分布在全球各地的伺服器，當使用者造訪網站時，內容會從「離他最近的節點」傳送，而不是一定要回到原始主機，使用 CDN 可以減少 30% 至 60% 的延遲時間。
🌠 精簡程式碼、設定延遲載入
太多 JavaScript 或 CSS 檔案會拖慢速度，把用不到的程式刪掉，非必要的 JS 可以設定成「延後載入」（defer/async），讓主要內容先跑出來。
🌠 檢查核心網頁指標
利用 Google 提供的 PageSpeed Insights，來評估網站速度與使用體驗。以下是三大核心指標：
- 顯示最大內容元素所需時間（LCP）：衡量主要內容載入速度，建議控制在 2.5 秒以內。
- 物件反應時間（INP）：衡量網站的反應速度是否夠即時，建議控制在 200 毫秒以內。
- 累積版面配置轉移（CLS）：衡量頁面在載入過程中是否穩定，建議維持在 0.1 以下。
（三）SERP 呈現與點擊誘因｜搜尋結果吸不吸睛？
🌠 標題精準、富吸引力
搜尋結果的標題控制在 30 至 35 個中文字以內，需自然包含關鍵字，並能清楚說出這頁內容的重點或價值。加入「懶人包」、「最新整理」、「比較分析」等字眼，能提升點擊意願。
🌠 Meta 描述說清楚為什麼值得點
Meta 描述不影響排名，卻會直接影響使用者點擊的機會。用 50 至 90 字簡單傳達內容重點與亮點，也可以加入引導語氣，例如「點擊了解改善失眠的 7 做法」、「快速掌握運動後可以吃的 5 類食物」。
🌠 加入結構化資料
透過標記像是 FAQ 問答、商品價格與庫存、星等評分等資訊，有機會讓網站在 Google 顯示複合式搜尋結果版面，例如出現星星、價格、常見問答，讓使用者在還沒點進去前，就能對你的內容有更清楚的印象，也更容易點擊。
🌠 檢查搜尋結果是否合乎預期
有時候你精心設計的文章標題與 Meta 描述，實際在 Google 上卻被截斷，甚至出現與原文不同的內容。
在網址列輸入指令「site:官網網址 關鍵字」，實際搜尋看看每頁在 SERP 上是怎麼被呈現的，才能調整內容與標題方向。
（四）搜尋意圖與內容品質｜內容能不能解決問題？
🌠 開頭直接講重點
多數使用者平均在網站上停留不到 15 秒，一開始就說明主題、關鍵結論或能解決的痛點，讓使用者一眼判斷是否符合需求。
🌠 內容對應搜尋者的真正需求
不同關鍵字背後代表的搜尋意圖也不同，有些人在找 iOS 系統教學、有些人想比較 Apple 與 三星品牌、有些人則準備下單購買手機。
建議分析關鍵字的意圖屬性（資訊型、商業型、交易型），再對應提供解法、清單、評比或案例內容，給予真正有幫助的資訊。
🌠 強化 E-E-A-T 指標
Google 評估內容品質的 E-E-A-T 指標是經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）。
可以在 SEO 文章加入專業見解、實際案例、數據來源或作者介紹，讓內容更有信服力。
🌠 回答延伸問題
以「調味堅果」為例，許多使用者搜尋「調味堅果推薦」時，往往也會進一步想知道「哪些人適合吃？」、「會不會太鹹？」、「孕婦可以吃嗎？」這些延伸問題都是潛在搜尋需求。
在產品頁或文章中加入 FAQ 區塊，像是「調味堅果和原味堅果差在哪？」、「每天可以吃幾顆？」等具體又常見的問法，為使用者補足資訊之餘，也能自然涵蓋更多長尾關鍵字。
ADBest 認為，SEO 公司應強化 On-Page SEO 的內容深度與語意結構，讓網頁在 AI 摘要或傳統 SERP 中都具備「被擷取」或「被信任」的機會。品牌應從頁面層級就建構強而有力的 SEO 架構，才能在搜尋行為轉變的環境中穩固基礎，不被演算法波動牽著走。
（五）使用者體驗與可讀性｜使用者看得舒服嗎？
🌠 調整段落格式與文字大小
內容架構上可使用 H2、H3、H4 等標題標籤清楚劃分層次、每段內容建議控制在 2 至 4 行內，輔以粗體、項目符號與段落分段，幫助使用者快速掌握重點。
視覺呈現方面，內文字體大小至少設定為 16px，並搭配適當行距與段距，避免文字過密產生閱讀負擔。
🌠 注意行動裝置友善性
根據 2024 年 Cloudflare 調查，全球約有 41.3% 的流量都來自手機。如果手機瀏覽時載入速度太慢、排版跑掉或按鈕太小，使用者容易直接跳出。
建議網站採用響應式設計（RWD），根據不同螢幕尺寸自動調整排版，同時針對行動端進一步優化圖片壓縮、精簡 JS 呼叫，在不同裝置都能提供流暢的瀏覽體驗。
🌠 不要使用插頁式廣告
當使用者一進站就被插頁式廣告、強制訂閱表單或促銷視窗遮住畫面，很容易直接離開網站。Google 已將干擾性頁面視為影響行動裝置使用體驗的負面因子。
可以在文章段落間加入小型橫幅（banner）、或使用者滑動後再自然呈現 CTA 按鈕。不僅能保留必要的行銷訊息，也能讓使用者保有閱讀節奏。
（六）網頁資訊架構｜網站結構清不清楚？
🌠 導入 SILO 架構
SILO 架構是一種「以主題分群」的網站分類方式，能讓相關內容更有邏輯地串接在一起，幫助 Google 更快理解網站主題脈絡，也能集中關鍵字權重、避免內容分散。
依照不同主題設計主頁與子頁的清楚階層，並透過內部連結串聯相關頁面。
延伸閱讀：Topic Cluster完整解析：5步驟建立，用主題群集提升SEO排名！
🌠 主選單與導覽列分層清晰易懂
網站的主選單常設置在頁面上方，是整個網站的核心導航工具。建議主選單層級控制在三層以內，像是「首頁 → 商品分類 → 商品頁」，避免太多巢狀選單造成使用者混淆或操作困難。
導覽列則包含主選單、子選單、側邊欄分類、麵包屑、頁腳連結等所有引導使用者在網站內移動的結構。元件的設計要明確、邏輯清楚，讓使用者能快速理解網站內容的分類與層級關係。
分類名稱應該直覺且貼近使用者思維，如「產品介紹」、「品牌故事」、「常見問題」、「聯絡我們」等，不要使用內部術語或模糊不清的詞彙。
🌠 加入麵包屑
麵包屑是網站導覽的輔助工具，可以讓使用者快速知道目前瀏覽的頁面層級。
在產品頁、文章頁這類內頁都加上麵包屑，並搭配 Schema 結構化標記，有機會讓 Google 搜尋結果中顯示更完整的層級資訊。
🌠 處理孤島頁面與 404 頁面
孤島頁面是指沒有任何頁面連過來的網頁，容易被搜尋引擎忽略，影響收錄與排名。
定期用 SEO 工具檢查網站內部連結，確保每個重要頁面都有連結串接，並一併清除 404 錯誤頁面，維持網站健康。
🌠 設計網址須簡短清楚
網址不該太複雜，像是「/blog/seo-structure」這類有意義的結構，比「/page?id=123」更容易讓使用者與搜尋引擎理解頁面內容。
另外，網址設計要能反映內容階層，能清楚地表達出該頁面所屬的分類與位置。
（七）圖片優化｜搜尋引擎能理解圖片嗎？
🌠 調整圖片檔名
上傳圖片時，就將檔名改成有意義的描述，例如「carl-jung-wine.jpg」比「IMG1234.jpg」更有助於搜尋引擎理解。
🌠 加入 ALT 替代文字
圖片也記得加上 ALT（替代文字），在圖片無法顯示時，提供一段文字讓使用者知道圖片原本要呈現的內容，讓搜尋引擎理解圖片意義，並提升視障使用者的網站體驗。
（八）HTML 語意標記與代碼｜搜尋引擎看得懂嗎？
🌠 利用語意標籤幫內容分段
很多舊網站常常滿版都是 <div>，但這種寫法其實不利於 SEO。Google 越來越重視頁面結構是否有使用語意清楚的 HTML 標籤，例如 <header>、<section>、<article> 等。
這些標籤幫助網頁劃分段落，讓 Google 更快理解你網站哪裡是主內容、哪裡是額外資訊，也更有機會出現在 AI 搜尋摘要中。
🌠 寫乾淨一點的 HTML
像 <font>、<center> 這種早期語法現在已經過時，還在用這些元素會被視為技術落後，甚至可能影響搜尋表現。
建議定期用工具（例如 W3C Validator 或 Google 的檢查工具）檢查你的網頁碼，整理好結構、修正錯誤，讓網站更健康。
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既讓 Google 看得懂，也讓使用者願意停留與轉換。
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