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SEO是什麼?搜尋引擎優化怎麼做?10分鐘看完開始優化網站!

SEO是什麼?這篇文章帶你了解SEO原理、SEO與SEM的差異?你將學到23種優化網站SEO的方式。此外,Google演算法8次重要更新揭露什麼SEO趨勢?再提供11種SEO資源,看完就開始優化網站!

文章最後修改於 2024-10-18

SEO 原理是什麼?SEO 和 SEM 差在哪?

SEO 是一套策略和技術,目的是提升網站在搜尋引擎(如 Google、Bing、Yahoo奇摩等瀏覽器)的排名。

而 SEO 可以區分為內容面與技術面:

搜尋引擎是如何運作的

(一)SEO 內容

SEO 內容面指的是網站上提供的文字、圖片、影片等資訊,必須要對使用者有幫助,並且讓搜尋引擎容易讀懂。

有些人會過度強調埋入關鍵字的重要性,甚至為了提升排名而堆砌關鍵字,這樣反而對網站有害。

正確的 SEO 內容做法是「建立實用、可靠且以使用者為優先的內容」,而關鍵字應該自然地融入文章中,不是刻意、過度埋入。

此外,SEO 內容還要有清楚的段落,讓使用者容易理解,並且持續更新,保持內容的正確性與相關性。

(二)SEO 技術

SEO 的技術面是在網站後端進行調整,讓搜尋引擎更容易抓取、理解並評估網站的內容。包括 HTTPS 安全性、網站載入速度、行動裝置友善、梳理網站架構以及優化使用者體驗等。

由此可知,SEO 技術層面是 SEO 的入場門檻,只要網站能被搜尋引擎讀取和索引就可以參加關鍵字排名。

SEO 的核心工作還是得回歸到內容面,網站必須提供有價值的、符合使用者搜尋意圖的內容,才能吸引到更多的自然流量並提升排名。

(三)SEO 原理

Google SEO 的運作原理是「搜尋引擎如何抓取、索引和排名網站的內容」,使最相關和有價值的資訊出現在使用者搜尋結果的前端。

以下是 Google SEO 的運作原理:

爬蟲(Crawling)

爬蟲是搜尋引擎作業的第一步。

爬蟲負責探索網際網路的網頁,它會不斷地尋找新的頁面、更新已知的頁面,並將這些最新資訊帶回搜尋引擎的資料庫。

索引、收錄(Indexing)

當爬蟲找到一個網頁後,會將其內容加入索引並進行基本的分類。

索引是一個巨大的資料庫,裡面包含爬蟲已爬取的所有網頁資訊。

排名(Ranking)

搜尋引擎會根據網頁的品質、網站權重和內容相關性等各種因子,來決定哪些網頁應該出現在搜尋結果的首頁。

(四)SEO、SEM 差異

SEO(搜尋引擎優化)則是透過優化網站內容與結構,提升自然搜尋結果中的排名,增加自然流量。

SEO 透過高品質的內容來提升自然排名,能帶來長期穩定且免費的流量;SEM 則是透過付費方式快速帶來流量,一旦停止廣告投放,流量也會隨之消失。

SEO 和 SEM 都能夠提升品牌在搜尋引擎中的曝光與點擊,SEO 適合有耐心並願意投資時間與資源的品牌;SEM 適合有足夠的廣告費用預算,希望在短期內獲得流量和曝光度的品牌。

完整的行銷布局是,企業將 SEO 和 SEM 結合,讓搜尋引擎行銷的每一環都給布局好。

SEO 優化 6 大名詞介紹,帶你一次搞懂!

(一)搜尋引擎

搜尋引擎是一套系統,用來探索網際網路上存在的資訊。

不管是瀏覽新聞、查找商品,或是學習新知識,用戶在搜尋引擎輸入關鍵字或短語,可以獲得相關的網站或網頁,這些結果來自搜尋引擎爬取的索引內容。

(二)演算法

為了滿足使用者的搜尋需求,Google 不斷更新和完善其演算法,每次演算法改版都會影響網站的搜尋排名和流量。

(三)關鍵字

關鍵字英文是「keyword」,是網頁內容中代表特定主題或意義的單詞或短語,用戶在搜尋引擎中輸入關鍵字,目的是為了找到相關的資訊、產品或服務。

在 SEO 過程,適當置入關鍵字可以讓網頁內容更容易被搜尋引擎發現,提高網站在搜尋結果中的排名。

(四)搜尋意圖

搜尋意圖是指使用者在輸入搜尋關鍵字時,背後真正想要達到的目的或滿足的需求。

以搜尋「管理時間」為例,若文章提供管理時間的步驟與技巧,如「四象限法」或「番茄工作法」,並附上清楚的說明和應用範例,使用者就能依循方法開始管理時間。

這樣的情況就是「滿足搜尋意圖的內容」。

相反,若文章只強調「時間管理的重要性」,使用者會覺得資訊不夠實用,無法滿足搜尋意圖。

搜尋意圖分為四種類型:

  • 資訊型搜尋意圖:尋找特定資訊或解決疑問
    • 今天的天氣如何?
    • 如何做番茄炒蛋?
    • 如何緩解頭痛?
    • 貓為什麼會踏踏?
    • 為什麼植物需要光合作用?

  • 商業型搜尋意圖:深入查詢、比較產品或服務的資訊,幫助做出購買決策
    • 2024 高階拍照手機推薦
    • 交易型搜尋意圖:執行購買行動
    • 預購 iPhone 16
    • 訂閱 Netflix
    • PS5 缺貨哪裡買
    • 折扣碼 2024
    • 預約跨年飯店

  • 導航型搜尋意圖:尋找特定的網站或網頁
    • Facebook 登入
    • YouTube
    • 台灣大哥大客服
    • Apple 官網
    • 法務部網站

(五)SERP

SERP 中文是搜尋結果頁、搜尋結果頁面、搜尋引擎結果頁面,也稱為 SERPs。當使用者在搜尋引擎上輸入一串關鍵字後,跳出來的結果頁面就是 SERP。

SERP 能呈現的內容相當多元,不僅包含逐條列出的搜尋結果與圖片,頭尾也穿插各種付費廣告,右側也會有商家及地圖資訊等。

品牌官網若出現在 SERP 的首頁能大大提高網站曝光、點擊等。越靠近前端的位置、最好是第一頁,更能吸引用戶的目光,增加品牌知名度。

進一步討論點擊率,位於 Google SERP 排行第一頁第一名的結果平均點擊率可高達 27.6%,接著點擊率快速下滑,到第一頁最後一名不到 3%。

因此,品牌想發展 SEO,一定要以 SERP 第一頁作為目標。

Google SERP 2024 點擊率

(六)自然排名

自然排名


SEO 的自然排名是指使用者在搜尋引擎輸入特定關鍵字時,搜尋引擎根據網站的 SEO 內容面與技術面,決定該網站在搜尋引擎結果頁面(SERP)中的排名位置。

網站競爭自然排名不需要付費,而是透過優化網站內容、提升使用者體驗、增加頁面速度等 SEO 技巧,在搜尋結果中獲得更好的排名。

與自然排名相對的是付費排名,當其他品牌為同樣的關鍵字投放廣告時,搜尋引擎會優先展示這些贊助商廣告,而自然排名的網站則會顯示在付費廣告的下方。

SEO 好處有哪些?4 優點分享!

SEO好處有哪些


1.提升網站曝光

SEO(搜尋引擎優化)的最大目標就是提升網站的流量、點擊,讓更多人能夠輕易地找到你的網站。

2.引導精準流量

使用者在搜尋引擎上輸入「蛋黃酥推薦」時,通常已經有了明確的購買意圖。SEO 的厲害就在於,它能將這些有需求的使用者精準地引導到你的網站。

當使用者在你的網站上找到詳細的產品介紹、顧客評價、甚至優惠時,他們更有可能直接下單。這代表透過 SEO 獲得的流量,仍有機會變成轉換。

SEO 是如何做到這一點的呢?

透過深入的關鍵字研究,我們能準確掌握使用者在不同階段的搜尋意圖,並針對性地打造優質內容。

例如,針對「蛋黃酥推薦」這個關鍵字,我們可以撰寫一篇詳細的蛋黃酥選購指南,並推薦幾款熱門產品。

3.持續性的效果

SEO 與廣告的最大差異之一在於「持續性」。廣告就像是一場煙火,絢麗奪目,但很快就結束;SEO 則像是一顆種子,需要時間生根發芽,一旦成長茁壯,就能帶來長久的果實。

廣告的效果立竿見影,透過精準的數據分析,我們可以快速調整廣告策略,達到最佳的成效。然而,一旦停止投放廣告,流量和轉換就會立刻下降。

SEO 則需要耐心和持續的投入,我們可能需要數個月甚至更長的時間,才能看到明顯的排名提升。這是因為搜尋引擎演算法複雜,影響排名的因素眾多。

雖然我們無法精確計算每項優化措施對排名的影響,但透過追蹤流量、排名、轉換率等指標,還是能大致了解 SEO 的效果。

SEO 的優勢在於累積效應。 一篇優質的文章,只要能獲得良好的排名,就能持續為網站帶來高品質的流量。隨著優化工作的持續進行,網站的權威性會逐漸提升,進而吸引更多搜尋引擎的青睞。

SEO 與廣告並非對立,而是相輔相成的。

SEO 可以為網站打下穩固的基礎,而廣告則可以快速提升曝光度。透過 SEO 和廣告的結合,我們可以更全面地提升網站的流量和轉換。

4.完善行銷漏斗、建立信任

SEO可以完美地融入行銷漏斗的每個階段,從最初吸引潛在客戶的注意,到最終促成交易。

透過提供高品質、有價值的內容,SEO能幫助品牌在消費者心中建立專業形象,增加購買意願。

讓我們以「手沖咖啡專賣店」為例:

  • 行銷漏斗:認知階段

消費者在搜尋「早上喝什麼提神」時,你的網站提供一篇「手沖咖啡的5大健康益處」的文章,吸引他們的注意。

  • 行銷漏斗:興趣階段

消費者對手沖咖啡產生興趣後,搜尋「手沖咖啡教學」,你的網站提供詳細的手沖咖啡教學影片,滿足他們的學習需求。

  • 行銷漏斗:慾望階段

消費者開始考慮購買手沖咖啡器具,你的網站提供多款器具的比較分析,並推薦適合初學者的入門款。

  • 行銷漏斗:行動階段

消費者準備購買時,你的網站提供清楚的購買流程、線上客服諮詢,以及限時優惠,促使他們完成購買。

企業可以自己做 SEO 嗎?3 個面向幫你評估

企業可以自己做SEO的判斷標準


SEO 牽涉到多種技術和策略,企業內部如果沒相關專業背景,自行操作 SEO 會面臨不少困難。我們提供三種面向供企業評估是否可以自行操作 SEO:

(一)企業內部是否有專業知識?

  • SEO 策略規劃:

研究關鍵字、分析競爭對手的 SEO 策略,並根據 Google 演算法的變動來制定網站的 SEO 策略。

  • 內容創作與優化:

撰寫符合搜尋引擎需求的優質內容。包括撰寫可以解決使用者問題的實用內容、合理使用關鍵字、定期更新網站內容。

  • 成效分析與調整:

利用數據工具如 Google Analytics 或 Google Search Console 分析流量來源、轉換率等數據,適時調整 SEO 策略。

  • 網站技術性優化:

對網站的結構進行調整,包括網站速度優化、行動裝置相容性、頁面程式碼優化等。

  • 架設網頁連結:

建立網站內部頁面的合理連結結構,嘗試從其他高權重網站獲取外部反向連結。

(二)企業是否分配足夠的時間與資源?

SEO 並不是一次性的工作或是短期專案,需要持續進行內容創作、數據分析與技術優化。

如果公司有足夠的資源進行這些工作,並能靈活調整策略,那麼自行操作 SEO 可行;否則,外包給專業團隊會更有效率。

(三)企業管理者以 5W2H 思考

透過 5W2H 的分析框架,企業可以系統性地思考是否具備足夠的資源和能力來自行操作 SEO 優化。

  • Who: 消費者有哪些特徵?
  • What:消費者會搜尋什麼?
  • When:消費者哪時候會想搜尋?
  • Where:消費者會在哪裡搜尋?
  • Why:消費者為什麼需要搜尋,背後有什麼動機?
  • How:消費者會以哪些關鍵字搜尋?
  • How much:哪些字詞的搜尋量較高、競爭強度更高?

Google 演算法解析:8 次重要更新改了什麼?

(一)熊貓演算法

2011 年,Google 為了解決搜尋結果中充斥的低品質、重複性高的內容,推出了熊貓演算法(Google Panda)。

熊貓演算法目的是評估網站內容的品質,將具有高品質、原創性的內容推向搜尋結果的前端,提升用戶的搜尋體驗。

熊貓演算法之所以得名,是為了向主導設計的 Google 工程師 Navneet Panda 致敬。2015 年起,熊貓演算法已被整合進 Google 的核心排名系統。

(二)企鵝演算法

企鵝演算法(Google Penguin)專門打擊惡意操縱搜尋結果的網站,尤其是透過不自然的連結和填充關鍵字來提高排名的行為,讓用心經營並提供高品質內容的網站能夠獲得較好的排名。

請注意,企鵝演算法並不是要懲罰網站排名,而是引導、鼓勵網站提供真正有價值的內容。企鵝演算法在 2016 年整合進 Google 核心排名系統。

(三)蜂鳥演算法

蜂鳥演算法(Google Hummingbird)在 2013 年推出,蜂鳥演算法的主要目標是更精準地理解用戶的搜尋意圖,不再基於關鍵字來提供搜尋結果,而是進一步理解搜尋語句的整體涵義,並提供更符合用戶需求的搜尋結果。

Google 之所以命名為蜂鳥演算法,就是期許自家搜尋引擎提供「快速」、「精準」的答案。

舉例來說,如果有人輸入「如何煮義大利麵?」,蜂鳥演算法會理解用戶是在尋找義大利麵的烹飪方法,而不是只顯示包含「義大利麵」和「煮」這兩個關鍵字的網頁。

Google 蜂鳥演算法也會參考搜尋者所在地點。當查詢「今天天氣」,Google 將會提供與你現在位置相關的天氣預報,而不是其他城市的資訊。

(四)BERT 演算法

BERT 演算法(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)於 2019 年推出,目的是讓 Google 更加理解搜尋查詢中的自然語言。

BERT 演算法能剖析搜尋查詢中的詞語和句子結構,理解每個詞在不同情境下的真正涵義,並提供更準確和相關的搜尋結果。

例如,如果有人搜尋「從台北到高雄的最快方法」,BERT 可以幫助 Google 理解「最快方法」的涵義,並提供高鐵或飛機等具體的交通方式。

(五)鴿子演算法

鴿子演算法(Pigeon Algorithm)於 2014 年推出,是 Google 搜尋引擎的一次重要更新,改進在地搜尋結果的品質和準確性。

鴿子演算法整合 Google 的在地化搜尋功能和傳統的網頁搜尋,利用 Google 地圖和在地搜尋的數據,讓使用者在搜尋在地服務或商家的時候,能夠獲得更相關且精確的結果,提升搜尋體驗。

(六)RankBrain 演算法

RankBrain 是 Google 在 2015 年推出的一種人工智慧演算法,是搜尋引擎巨頭首次將深度學習與搜尋結果結合。

RankBrain AI 技術具有深度學習能力,更準確理解、判斷用戶的搜尋查詢意圖,並根據這些理解提供更相關的搜尋結果。

當用戶搜尋「番茄炒蛋」時,RankBrain AI 會根據對語義和搜尋意圖的理解,推測大多數用戶可能是在尋找「番茄炒蛋的做法」,而不是「哪裡可以買到番茄炒蛋」或「哪家餐廳的番茄炒蛋最好吃」。搜尋結果將更傾向展示與「番茄炒蛋做法」相關的內容。

(七)MUM 演算法

MUM 演算法(Multitask Unified Model)於 2021 年推出,提升 Google 對複雜查詢的理解能力,提供更準確的搜尋結果,減少使用者重複多次搜尋才能獲得完整答案的情況。

MUM 演算法加入先進 AI 技術,不僅可以理解語言,還能跨越不同語言和格式來處理資訊。

例如,如果使用者搜尋「從台北到北海道的最佳旅遊季節」,MUM 演算法可以整合來自多個語言的旅遊文章、氣候資料和使用者評論,提供更豐富和詳盡的答案。

(八)YMYL

如果你搜尋「手沖咖啡怎麼泡」,而 Google 卻告訴你錯誤答案,那頂多就是泡出一杯不好喝的咖啡而已;但如果你搜尋「中風急救」,Google 提供的錯誤答案可是會危及一個人的生命安全的!

牽涉到生命與財富議題時,資訊的精準度就變得很重要!

YMYL 是指對於人們的健康、財務等有重大影響的內容,包括商業交易、金融資訊、醫療資訊、法律建議、政府和新聞和其他重要議題等。

Google 會要求涉及 YMYL 的網頁要有更加嚴格和可靠的內容品質。以下簡單說明有哪些產業受到 YMYL 的限制:

  • 商業交易網站:購物、金錢交易。
  • 金融資訊網站:提供投資、稅務、保險資訊。
  • 醫療資訊網站:提供健康、藥物、疾病資訊。
  • 法律建議網站:提供法律諮詢、法律建議等。
  • 政府和新聞網站:政府動態、政策、國際事件。
  • 其他重要議題網站:如墮胎、汽車安全。

SEO 教學:內容面優化 10 技巧讓排名飆升!

(一)設定 URL

URL 中文是網址,是網際網路上定位和檢索資源的一種手段。SEO 領域中, URL 的設計和結構會影響到網頁在搜尋引擎上的表現和排名,但影響不會太大。

  • 簡潔清晰

URL 的結構要簡潔、清晰,不要使用過長和過於複雜的 URL 結構。
如:www.adbest.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page

  • 使用英文關鍵字

在 URL 中加入英文關鍵字與描述性的單詞,有助於搜尋引擎和用戶理解網頁內容。

如果要用中文作為 URL 也不是不行,可以讓中文語系的讀者輕易辨識文章主題,但要注意複製貼上後會變成一連串的亂碼,其中的利弊得失交由品牌斟酌考慮。

  • 使用短橫線

在單詞之間使用短橫線(-)來分隔,而不是下底線(_)。

  • 使用小寫英文

URL 會區分大小寫,建議使用小寫字母來避免混淆和錯誤。

  • 不要使用 GET 參數

儘可能使用靜態 URL ,不要使用包含大量 GET 參數的動態 URL 。

(二)優化文章標題

網頁標題(Meta Title)不僅直接影響搜尋結果的呈現,且會影響到用戶的點擊率(CTR)。

好的標題能夠吸引用戶的注意力,並能反映網頁的主要內容。

  • 包含關鍵字:

將主要關鍵字包含在標題中,並放在標題的前端。

  • 標題簡短精練:

標題應該清晰且簡短,中文不超過 30 個字,英文不超過 70 個字。

  • 獨一無二:

每個網頁標題都應該是唯一的,不要使用混淆和重複的內容。

  • 符合搜尋意圖:

標題應該清楚地反映網頁的內容,並且滿足用戶的搜尋意圖。

  • 不要誤導用戶:

避免使用與內容不符或誇大的標題,會導致用戶快速離開網頁,影響網站的 SEO 表現。

  • 加入數字:

包含數字可以提高標題的吸引力和點擊率。

  • 避免關鍵字堆疊:

在標題中自然地使用關鍵字,不要過度重複和堆疊。

(三)優化段落標題層次

Headings 標籤能夠幫助搜尋引擎理解網頁的內容和結構,影響網頁在搜尋結果中的排名。

HTML 中有 H1 到 H6 共 6 個層級的 Headings 標籤,其中 H1、H2 和 H3 標籤,在 SEO 中具有顯著影響。

  • 一篇文章設定一個 H1 標籤:

H1 標籤通常用作文章的主標題,每篇文章僅可以設定一個 H1 標題。

  • 區分各級標題:

H2 標籤作為主要的段落標題,而 H3、H4 等標籤則用於更細的層次,應保持標題層次清晰且符合邏輯。

另外,較細緻的層次則必須與其直屬的層次保持關聯性,例如:H2 是茶系種類,則 H3 可以根據紅茶、綠茶、青茶等茶類劃分。

  • 標題與內容保持一致:

所有標題應精準反映段落的主要內容和主題;內容也必須緊密貼合各級標題。

  • 包含關鍵字:

在標題中包含目標關鍵字,可以提高 SEO 的效果。

  • 避免過度優化:

不要在一篇文章中過度使用相同的關鍵字和標題,避免出現堆砌關鍵字的狀況。

(四)優化內容品質

Google 相當重視內容的專業性與權威性,可以增加品牌網站信任度,提升 SEO 表現。

  • 內容準確性:

確定文章中的所有資訊準確無誤。

  • 專家:

網站內容應該由該領域有深厚知識和經驗的專業人士撰寫,至少是對主題有熱誠和深入了解的人。

  • 作者背景加入外部連結:

提供作者的詳細背景資訊,並使用連結指向他們的個人檔案或專業網站,展示他們在該領域的專業性。

  • 資訊來源加入外部連結:

為文章中的數據或引用提供準確且可靠的來源,這將增加內容的可信度。

(五)優化關鍵字

想讓讀者搜尋時能夠找到品牌的網站,需要建立與關鍵字相關、讀者也感興趣的專業內容。

  • 進行關鍵字研究:

利用搜尋引擎的關鍵字建議功能,或是利用 Google Ads 的關鍵字規劃工具,找出與品牌主題相關的衍生關鍵字,進行深入分析並產製內容。

  • 搜尋量和競爭分析:

整理每個關鍵字的搜尋量,並分析其競爭程度,找出最具潛力的關鍵字。

  • 確認搜尋意圖:

了解用戶使用特定關鍵字的真正目的,撰寫出符合使用者需求的內容。

  • 不要過度優化關鍵字:

在適合的段落放入關鍵字,文章塞滿關鍵字稱為過度優化,會影響排名表現。

(六)優化 meta description

優化 meta description

meta description 是一個 HTML 元素,向搜尋引擎和用戶提供網頁內容的簡短摘要。

即便 Google 聲稱 meta description 不是 SEO 排名的直接因素,但因為 meta description 的內容會呈現在搜尋結果裡面,會影響到使用者的點擊意願,間接影響 SEO 的效果,仍然屬於優化項目。

  • 字數適中

描述的重點應集中在前 70-100 字,提供充足的資訊來吸引用戶。

  • 符合搜尋意圖:

要使描述語符合用戶的搜尋需求和意圖,讀者才更有意願點擊查看。

  • 包含關鍵字

如果描述中包含關鍵字,這將有助於提高網頁在搜尋結果中的曝光,Google 會以更醒目的顏色顯示這些關鍵字。

  • 唯一性

每個頁面的 meta description 應該是獨一無二的,請不要撰寫重複的內容。

(七)優化 Alt text

優化 Alt text

Alt Text 或替代文本在 HTML 中稱為「alt」,用來描述圖像的內容。

Google 等搜尋引擎現階段無法透過圖像檔名來理解圖像內容,所以為圖像提供精準和描述性的 Alt,可以讓網站。

  • 準確描述:

Alt text 應該精準描述圖像的內容,不要使用模糊的語言。

  • 簡潔明瞭:

Alt text 應該簡短、清晰,不需要贅述。

  • 包含關鍵字:

Alt text 應該包含與網頁內容相關的關鍵字,不要堆疊無意義的關鍵字。

  • 不要過度優化:

Alt text 應該自然,不要只為了 SEO 而過度優化。

在 Google 搜尋時,Sitelink 是有機會出現在搜尋結果下方的一組連結,可以直接引導用戶到網站的特定目錄。提供一些做法提高 Sitelink 出現的機會:

  • 內容品質:

提供高品質、有價值的內容。精心經營的內容更可能出現 Sitelink。

  • 網站結構:

清晰、邏輯的網站結構有助搜尋引擎理解和索引網站。

  • 導航優化:

清晰、簡單和對用戶友善的導航菜單,像是文章加上內容目錄外掛就是一例。此外,每個分類都該撰寫大量文章,利於抓取作 Sitelink。

  • 品牌建設:

強化品牌形象,使品牌名稱在搜尋結果中排名第一,可提高顯示 Sitelink 的機會。

(九)優化關鍵字密度

  • 平衡密度:

避免過度優化,關鍵字應該自然地出現在內容中,而不是被強行填入。

  • 內容為王:

優質的內容比關鍵字密度更重要。用戶尋求有價值的訊息,而不是充滿關鍵字的無意義文本。

  • 語意相關性與多樣性:

使用與主要關鍵字語義相關的詞,或是不同的關鍵字變體,而不是重複相同的詞彙。品牌內容將更加豐富和多樣,有助搜尋引擎理解內容。

(十)不必優化 meta keyword 欄位

Google 已經明確表示,不會將 meta keyword 作為 SEO 排名的因素。

2009 年以來,Google 就沒使用過 meta keyword 作為排名的要素。所以不用為了優化 meta keyword 欄位刻意作什麼動作。

SEO 教學:技術面優化 9 步幫助爬取網站!

(一)優化網頁速度

可以快速載入和回應的網站會得到更多的流量和互動,提高網站的 SEO 排名。

  • 優化伺服器回應時間:選擇性能良好的伺服器主機並合理設定伺服器配置。
  • 增加快取(Cache)機制:設置網站快取加快網頁載入速度。
  • 壓縮圖片和靜態檔:使用適當的工具和插件壓縮圖片和 Javascript/css 文件。
  • 使用CDN服務:使用內容傳遞網路(CDN)來加快全球用戶的網頁載入速度。
  • 減少轉址:少用轉址(Redirects),直接提供最終的目的地 URL。
  • 使用AMP:使用加速行動頁面(AMP)框架提供更快的行動裝置瀏覽體驗。
  • 移除未使用的 JavaScript/CSS:刪除不必要的程式碼,減小文件大小和載入時間。
  • 解決Javascript阻礙問題:將阻礙渲染 JavaScript 移動到頁尾。

(二)優化結構化資料

結構化資料(Structured Data)是將網站資訊格式化、分類的一種方式,使搜尋引擎能更清晰地瞭解網頁的要內容。

  • 選擇正確的結構化資料類型:

根據網頁內容選擇最合適的結構化資料類型。

  • 提供正確的訊息:

確認結構化資料中的訊息正確無誤,並與網頁內容一致。

  • 使用結構化資料測試工具:

使用 Google 的結構化資料測試工具來檢查你的結構化資料是否有錯誤。

  • 採用麵包屑結構化資料:

為品牌網頁加上麵包屑(Breadcrumbs)結構化資料,強化用戶導航體驗。

  • 避免過度優化:

不要過度使用結構化資料,或是填入不相關、重複的訊息。

  • 定期更新:

定期檢查和更新網站的結構化資料,保證其準確性和時效性。

  • 利用結構化資料強化視覺呈現:

使用結構化資料以強化網站在搜尋結果中的視覺呈現,例如加入星級評分、價格、存貨狀態等。

(三)優化 Sitemap

網站地圖(Sitemap)是一份用來解釋網站組織和內容的檔案。Sitemap 方便網站的使用者更快找到所需資訊,使搜尋引擎爬蟲容易讀取和索引網站內容,提升搜尋結果的表現。

  • 製作 Sitemap:

工程師可以使用 Google 的 Sitemap Generator,來生成包含所有網頁的 Sitemap。常見的 Sitemap 格式有 .XML和 .HTML。

  • 提交 Sitemap:

製作完畢後,將 Sitemap 提交到主要的搜尋引擎,例如 Google 和 Bing。有助於搜尋引擎更快地索引網站的新內容。

  • 更新 Sitemap:

網站內容有變化時(新增或刪除頁面),都要即時更新 Sitemap。

  • 不要出現孤島頁面:

如果一個網站有個頁面,沒辦法被任何網頁連結,SEO 業界稱為孤島頁面(Orphan Pages),影響到搜尋引擎的索引。

(四)優化 robots.txt

robots.txt 主要用途是指引搜尋引擎哪些頁面可被爬取、哪些不可以爬取。

  • 設置 Disallow 和 Allow 指令:

不應該被索引的頁面使用 Disallow 指令,並對重要頁面使用 Allow 指令,確定搜尋引擎能夠造訪和索引這些內容。

  • 避免鎖定重要資源:

不要使用 robots.txt 來阻止搜尋引擎索引 CSS、JavaScript 或圖像文件,會影響到網站在搜尋結果中的呈現和排名。

  • 提供網站地圖的位置:

在 robots.txt 文件中指示 Sitemap 網站地圖的位置可以幫助搜尋引擎更快地發現和索引品牌網站內容。

  • 測試 robots.txt 文件:

使用搜尋引擎提供的工具,例如 Google Search Console 中的 robots.txt 測試工具,來檢查和測試 robots.txt 文件。

  • 搭配 noindex 指令:

如果其它網站有一條連結連到你的頁面,該頁面仍然有可能被索引。如果你想保證某個頁面完全不被 Google 索引,就要在該頁面的 meta 標籤中使用 noindex 指令,而不是只依賴 robots.txt 文件。

(五)優化 noindex

noindex 是一種 SEO 指令,用來指示哪些網頁不應被搜尋引擎索引,對想要隱藏的內容特別有用,比如存檔頁面、內部文件或者重複內容。

  • 對特定頁面使用 noindex:

不是所有頁面都需要被索引。隱私敏感或低價值的內容,加上 noindex 可以避免搜尋引擎將不相關或不重要的資訊展示給用戶。

  • 優質頁面不要誤用 noindex:

優質頁面不應該使用 noindex 標籤,因為這樣會阻止搜尋引擎收錄該頁面,影響網站的自然流量與曝光率。

  • 進行 noindex 標籤測試:

使用 Google Search Console 的標籤測試工具確認是否阻止頁面被索引。

  • 結合 robots.txt 和 noindex:

如果頁面不想被索引,也不想被爬取,可以結合 noindex 標籤,並在 robots.txt 中加入相應的 Disallow 指令。搜尋引擎就會完全忽略該頁面,不會進行爬取或索引。

  • 定期更新和確認 noindex 設定:

網站內容和業務需求會有變化,應定期檢查和更新 noindex 設定,避免出現不必要的 SEO 問題。

(六)優化 nofollow

nofollow 用來指示搜尋引擎不要跟隨該連結,也不要將自家網站權重(Pagerank)傳遞到被連結的網頁。

簡單來說,nofollow 告訴搜尋引擎「這個連結不重要,不需要爬取它或給它權重」。

  • 辨識哪些連結需要使用 nofollow:

找出那些你不希望傳遞權重的連結,包括廣告連結、使用者生成的內容或與你網站不直接相關的外部網站。

確定團隊都清楚哪些連結應該加上 nofollow,並記錄清楚。

  • 不要濫用 nofollow:

避免對所有的外部連結都使用 nofollow,因為這樣可能會影響你自己網站的信任度和權威性。

  • 使用其他標籤:

除了nofollow,還有 ugc(用於用戶生成內容)和 sponsored(用於贊助內容)等標籤。根據情況選擇最適合的標籤。

  • 監控與調整:

透過 Google Search Console 等工具,定期檢查 nofollow 設置的效果,並根據需要作出調整。

(七)優化轉址

轉址(Redirects)可以讓網站所有者將一個頁面的流量和權重(Pagerank)轉移到另一個頁面,有助保持網站結構的整潔、讓搜尋引擎有效地檢索網站。

  • 選擇適合的轉址類型:

301 是永久轉址,適用於長期更改;302 是臨時轉址,只在短期內使用。

  • 測試轉址:

轉址前,先測試確認轉址目標是否正確。

  • 避免轉址鏈:

轉址鏈(Redirect Chains)是指一個網頁轉址到另一個網頁,然後這個網頁再轉址到另外一個,形成一個連續的轉址過程。轉址鏈會影響網站加載速度,也會讓搜尋引擎檢索效果變差。

  • 監控轉址效果:

使用 Google Search Console 和其他 SEO 工具來追蹤轉址後的網站表現。注意任何流量變化或排名下降,並進行調整。

(八)優化 Canonical

  • 正確使用 Canonical:

在重複內容的每個頁面的 區塊中,正確設置 Canonical 標記,將 href 屬性指向「標準網址」。

  • 選擇適當的標準網址:

誤用 Canonical 標記會導致搜尋引擎忽略重要頁面,確定 Canonical 標記指向的網址是你希望在搜尋結果中顯示的版本。

  • 自我指引 Canonical:

即使沒有重複內容,也可以使用自我指引的 Canonical 標記,避免未來可能出現的重複內容問題。

(九)優化 Disavow

當有不自然、低品質的連結指向品牌網站時,Disavow 能夠告訴 Google 忽略指向你網站的連結,減少這些連結對網站 SEO 的負面影響。

  • 先聯繫網站擁有者:

使用 Disavow Tool 之前,先聯繫有問題的連結的網站擁有者,要求移除該連結。

  • 審慎使用 Disavow Tool:

謹慎使用 Disavow Tool,因為一旦 Google 忽略某個連結,該連結的正面和負面價值都將一起移除。

  • 定期檢查反向連結檔案:

定期檢查你的反向連結檔案,並更新你的 Disavow 文件,加入新發現的有害連結。

SEO 站外優化攻略:3 招馬上提升品牌力!

做 SEO 大部分的注意力往往集中在站內元素,如內容創作和技術設置。除此之外也別忽略反向連結、社群行銷、建立品牌力等站外優化的重要性。

(一)優化反向連結

反向連結是從其他網站指向你的品牌網站的入站連結。簡單來說,如果網站 A 有一個連結指向網站 B,那麼這個連結就是網站 B 的一個反向連結。優質的反向連結可以作為一種推薦票,強化網站在搜尋引擎中的可信度與權威性。

  • 建立適合分享的內容:

撰寫高品質、有價值、且易於分享的內容會自然地吸引更多反向連結。

  • 品質勝於數量:

尋求高權威、高品質的網站來建立反向連結,而不是隨意地獲得大量低品質連結。也要觀察反向連結是來自與網站主題相關或相近的網站。

  • 自然錨文本:

自然錨文本(Natural Anchor Text)是指在建立反向連結時使用的錨文本看起來自然和不做作,並且與連結的內容或上下文直接相關。

例如「了解如何種植有機蔬菜、蔬菜怎麼種容易活?」會比「點擊這裡、有機蔬菜種植最佳指南」這樣過度 SEO 優化的文本更好。

  • 多樣化連結來源:

不要只依賴一兩個網站來建立所有反向連結,如果有合作夥伴或相關業者,可以與他們建立反向連結創造雙贏的局面。

  • 競爭者分析:

研究競爭對手的反向連結策略,作為模仿或優化方法的靈感。

(二)社群行銷

  • 設定明確的社群目標:

瞭解品牌目標受眾和他們在社群媒體上的行為,制定更具針對性的行銷策略。

  • 優質內容創作:

提供有價值、有趣且分享價值高的內容,增加社交訊號。

  • 網站增加分享按鈕:

在網站和部落格文章中加入社群媒體分享按鈕,以便用戶更容易分享品牌內容。

  • 強化視覺呈現元素:

使用引人注目的圖像和標題來吸引注意,促使用戶進行分享。

  • 積極與受眾互動:

平時也可以積極參與社群媒體上的各種互動,如發文、回應留言、按讚或分享內容等。

  • 與社群媒體 KOL 合作:

尋找與品牌或產業相關的社群媒體意見領袖,透過合作來提高品牌內容的曝光度。

(三)品牌力

除了反向連結或社群行銷,品牌力更是建立和維護聲譽的重要手段。品牌力強大的網站更容易建立信任與權威、建立持續的搜尋需求,在搜尋引擎結果中獲得較高排名。

  • 發佈高品質內容到第三方平台:

選擇與品牌相關的高權威性網站或平台發佈品牌內容。

  • 優化線上評論和評價:

鼓勵滿意的客戶在各大評價網站和社群媒體上留下正向評論。

  • 公關和媒體報導:

利用新聞稿、線上活動或其他形式的公關來增加品牌的曝光度。

  • 客戶案例和推薦:

撰寫成功的客戶案例或推薦來展示品牌產品或服務的價值。

  • 品牌監控和危機管理:

使用輿情監測工具和服務來監控品牌提及和評論,第一時間進行危機管理。

SEO 自學可行嗎?11 種資源不藏私分享!

優質的學習資源能讓幫助理解搜尋引擎運作邏輯,我們將分享 Google 官方文件、國際權威媒體與台灣在地的中文 SEO 資源。

SEO 工具有哪些?SEO 人必備 4 工具分享!

搜尋引擎優化(SEO)的過程中,有一些工具可以幫助品牌追蹤和分析網站的表現,找出優化的切點,並監控競爭對手的動態。

(一)搜尋引擎最佳化入門指南

搜尋引擎最佳化入門指南也會教你如何使用各種 Google 工具,例如 Google Analytics 和 Google Search Console,來監測網站性能並進行優化。

透過指南,可以一窺 Google 對搜尋引擎演算法的態度,確定品牌的 SEO 策略符合 Google 官方策略,直接影響網站排名、流量變化。

SEO 想要變強?別無他法,每天打開來加減看就對了!

(二)Google Analytics 4

Google Analytics 4(GA4)是 Google 開發的網站分析工具,GA4 追蹤用戶在網站上的各種互動,像是頁面瀏覽、按鈕點擊、滑動行為,讓品牌確定哪些內容或特定行動會引發最多的用戶互動。品牌可以擴大這些元素,來提升 SEO 排名。

GA4 也重視用戶經驗,並提供深入的用戶旅程分析。讓你了解用戶是如何找到品牌的網站?他們在網站上花了多少時間?以及他們與哪些內容互動?

GA4 的即時報告可以在發佈新內容或進行 SEO 調整後,讓你能快速了解這些更改的影響,能在問題變得更嚴重之前,快速作出修正或進一步的優化。

(三)Google Search Console

Google Search Console 是 SEO 人的必備工具,最常用的報告是「成效報表」,會提供 4 個主要的指標:點擊次數、曝光總數、平均點閱率和平均排序。

這些指標讓品牌了解用戶是透過哪些關鍵字造訪網站、以及品牌網站在 Google 搜尋結果中的整體表現。

例如,如果你發現某一個關鍵字的平均排名降低,可能是在提醒你要更新或優化針對該關鍵字的內容。同時,透過平均點閱率,也可以衡量各個網頁或內容的吸引力,並根據這些數據進行相應的調整。

(四)GA4 和 GSC 差在哪?

Google Analytics 4 和 Google Search Console 都是用於分析和優化網站的工具,但其核心功能和目的有所不同。

GA4 追蹤用戶行為和網站互動,包括用戶來源、網頁瀏覽時間、事件追蹤等。GA4 提供完整的視角了解用戶如何與品牌網站互動,哪些行銷活動最有效。

GSC 則針對網站在 Google 搜尋引擎中的表現,提供用戶搜尋行為、點擊率、網頁排名等的資料。如果你想了解用戶是如何找到你的網站,以及你的網站 SEO、在搜尋結果中的表現,GSC 是不可或缺的工具。

GA4 牽涉到用戶在網站的行為和互動,而 GSC 則著重於搜尋引擎表現,根據品牌需要交替觀測。

(五)Ahrefs

Ahrefs 是功能完整的第三方 SEO 工具,Ahrefs 具有反向連結檢查功能,幫助了解品牌網站是如何被其他網站連結的;關鍵字研究功能可以幫你找出哪些字對用戶來說最有價值,鎖定議題進行內容創作和關鍵字優化。

如果你想了解品牌競爭對手在做什麼?Ahrefs 也可以顯示競爭對手的反向連結、使用的關鍵字。

最後,Ahrefs 提供詳細的搜索引擎結果頁(SERP)分析,可以了解品牌網站在特定關鍵字下的排名表現。

SEO 問題破解:新手常見 3 問題解答!

(一)SEO 要花多少錢?

💡SEO 代理商服務

若選擇品牌選擇的 SEO 代理商,每個月的費用約落在 2 萬至 10 萬元不等,價格會根據服務範圍、公司規模和行業競爭度而有所不同。

SEO 代理商會提出不同方案供企業選擇:

  • 固定篇數型方案:

根據每月固定創作的文章數量或特定的優化項目進行收費。

  • 成果保證型方案:

只有達成指定排名或流量目標時才會收費,或是按比例付費,達成部分 SEO 成效時,企業根據達成比例支付部分費用。

固定篇數與成果保證結合型方案:前期,代理商根據每月創作的固定篇數內容收費,一段時間後收費模式轉為成果保證型,代理商根據實際達成的排名目標按比例收費。

💡自學自操 SEO

如果沒有經費,又想為品牌發展 SEO,選擇自學、自己操作,實際上可以完全不花錢。

前述我們分享許多免費資源,像是 Google 的官方文件、SEO 部落格、YouTube 教學影片等,你完全不需要付學費或購買教材。

閱讀這些學理知識後,你需要應用到網站、文章,反覆優化與測試。也因此,自學 SEO 最大的成本是大量時間的投入,需要有長期奮鬥的耐心與決心。

(二)為什麼只對 Google 做 SEO?

我們或多或少有類似的經驗「這個字是什麼意思?我 Google 一下!」Google 也成為搜尋和找資料的同義詞。

這也是大多企業只做 Google SEO 的原因,將資源集中在最有影響力的平台上來獲取最大化的曝光和流量。品牌網站在 Google 上的 SEO 做得很好,那麼在其他搜尋引擎上的表現也會相對不錯。

(三)SEO 要多久才有成效?

SEO 關鍵字排名並非一朝一夕就能實現,而需要長時間的持續努力和耐心。

權威 SEO 數據網站《Ahrefs》進一步分析 200 萬個關鍵字,網際網路 95% 的新頁面在一年內都沒有進入第一頁,而有一批頁面,僅耗時 2 至 6 個月內就成功實現第一頁的目標。

背後的差異在於撰寫者的豐富的知識背景與 SEO 優化知識。

我們對於 SEO 排名的看法是,持續撰寫新文章、回顧過往文章表現,比較自身與競爭對手頁面的不足之處、持續添補內容,Google 持續調整的演算法有一天會獎勵你的!

如果你的網站沒有在搜尋結果中出現,你不只流失大量的客戶,競爭對手也正在用 SEO 蠶食你的訂單!

延伸閱讀:

🎈黑帽SEO風險有8種,最嚴重會被刪除網站內容!若被抓到請這樣做!

🎈關鍵字蠶食是什麼?關鍵字互相競爭?提供4種修復方法與預防建議

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