文章最後修改於 2024-11-19
SEO 原理是什麼？SEO 和 SEM 差在哪？
SEO（Search Engine Optimization）中文是搜尋引擎優化，Google 官方則稱為搜尋引擎最佳化。
SEO 是一套策略和技術，目的是提升網站在搜尋引擎（如 Google、Bing、Yahoo奇摩等瀏覽器）的排名。
而 SEO 可以區分為內容面與技術面：
（一）SEO 內容
SEO 內容面指的是網站上提供的文字、圖片、影片等資訊，必須要對使用者有幫助，並且讓搜尋引擎容易讀懂。
有些人會過度強調埋入關鍵字的重要性，甚至為了提升排名而堆砌關鍵字，這樣反而對網站有害。
正確的 SEO 內容做法是「建立實用、可靠且以使用者為優先的內容」，而關鍵字應該自然地融入文章中，不是刻意、過度埋入。
此外，SEO 內容還要有清楚的段落，讓使用者容易理解，並且持續更新，保持內容的正確性與相關性。
延伸閱讀：🎈SEO文章不只關鍵字｜我靠5步驟、3技巧寫出衝擊排名的文章！
（二）SEO 技術
SEO 的技術面是在網站後端進行調整，讓搜尋引擎更容易抓取、理解並評估網站的內容。包括 HTTPS 安全性、網站載入速度、行動裝置友善、梳理網站架構以及優化使用者體驗等。
Google 搜尋中心說得很清楚：「…只要您的網頁符合技術相關規定的最低需求，Google 搜尋就可以為該網頁建立索引。」
由此可知，SEO 技術層面是 SEO 的入場門檻，只要網站能被搜尋引擎讀取和索引就可以參加關鍵字排名。
SEO 的核心工作還是得回歸到內容面，網站必須提供有價值的、符合使用者搜尋意圖的內容，才能吸引到更多的自然流量並提升排名。
（三）SEO 原理
Google SEO 的運作原理是「搜尋引擎如何抓取、索引和排名網站的內容」，使最相關和有價值的資訊出現在使用者搜尋結果的前端。以下是 Google SEO 的運作原理：
爬蟲（Crawling）
爬蟲是搜尋引擎作業的第一步。
爬蟲負責探索網際網路的網頁，它會不斷地尋找新的頁面、更新已知的頁面，並將這些最新資訊帶回搜尋引擎的資料庫。
索引、收錄（Indexing）
當爬蟲找到一個網頁後，會將其內容加入索引並進行基本的分類。
索引是一個巨大的資料庫，裡面包含爬蟲已爬取的所有網頁資訊。
排名（Ranking）
搜尋引擎會根據網頁的品質、網站權重和內容相關性等各種因子，來決定哪些網頁應該出現在搜尋結果的首頁。
（四）SEO、SEM 差異
SEM（搜尋引擎行銷）最初被定義為所有透過搜尋引擎進行的行銷方式，隨著時間演變，人們漸漸的將 SEM 比做 PPC（付費點擊廣告）。
SEO（搜尋引擎優化）則是透過優化網站內容與結構，提升自然搜尋結果中的排名，增加自然流量。
SEO 透過高品質的內容來提升自然排名，能帶來長期穩定且免費的流量；SEM 則是透過付費方式快速帶來流量，一旦停止廣告投放，流量也會隨之消失。
SEO 和 SEM 都能夠提升品牌在搜尋引擎中的曝光與點擊，SEO 適合有耐心並願意投資時間與資源的品牌；SEM 適合有足夠的廣告費用預算，希望在短期內獲得流量和曝光度的品牌。
完整的行銷布局是，企業將 SEO 和 SEM 結合，讓搜尋引擎行銷的每一環都給布局好。
SEO 優化 7 大名詞介紹，帶你一次搞懂！
（一）搜尋引擎
搜尋引擎是一套系統，用來探索網際網路上存在的資訊。
不管是瀏覽新聞、查找商品，或是學習新知識，用戶在搜尋引擎輸入關鍵字或短語，可以獲得相關的網站或網頁，這些結果來自搜尋引擎爬取的索引內容。
（二）演算法
搜尋引擎演算法是：搜尋引擎用來決定哪些網頁，應該出現在搜尋結果中的自動化規則和程式。演算法會根據多種因素，對網頁進行評估並排序，目的是提供最相關、最有用的結果給使用者。
為了滿足使用者的搜尋需求，Google 不斷更新和完善其演算法，每次演算法改版都會影響網站的搜尋排名和流量。
（三）關鍵字
關鍵字英文是「keyword」，是網頁內容中代表特定主題或意義的單詞或短語，用戶在搜尋引擎中輸入關鍵字，目的是為了找到相關的資訊、產品或服務。
在 SEO 過程，適當置入關鍵字可以讓網頁內容更容易被搜尋引擎發現，提高網站在搜尋結果中的排名。
（四）搜尋意圖
搜尋意圖是指使用者在輸入搜尋關鍵字時，背後真正想要達到的目的或滿足的需求。
以搜尋「管理時間」為例，若文章提供管理時間的步驟與技巧，如「四象限法」或「番茄工作法」，並附上清楚的說明和應用範例，使用者就能依循方法開始管理時間。
這樣的情況就是「滿足搜尋意圖的內容」。
相反，若文章只強調「時間管理的重要性」，使用者會覺得資訊不夠實用，無法滿足搜尋意圖。
搜尋意圖分為四種類型：
- 資訊型搜尋意圖：尋找特定資訊或解決疑問
- 今天的天氣如何？
- 如何做番茄炒蛋？
- 如何緩解頭痛？
- 貓為什麼會踏踏？
- 為什麼植物需要光合作用？
- 商業型搜尋意圖：深入查詢、比較產品或服務的資訊，幫助做出購買決策
- 2024 高階拍照手機推薦
- 台北 24 小時健身房推薦
- 旅行社信用卡推薦
- 意外險保險公司比較
- 高檔素食餐廳評價
- 交易型搜尋意圖：執行購買行動
- 預購 iPhone 16
- 訂閱 Netflix
- PS5 缺貨哪裡買
- 折扣碼 2024
- 預約跨年飯店
- 導航型搜尋意圖：尋找特定的網站或網頁
- Facebook 登入
- YouTube
- 台灣大哥大客服
- Apple 官網
- 法務部網站
（五）SERP
SERP 中文是搜尋結果頁、搜尋結果頁面、搜尋引擎結果頁面，也稱為 SERPs。當使用者在搜尋引擎上輸入一串關鍵字後，跳出來的結果頁面就是 SERP。
SERP 能呈現的內容相當多元，不僅包含逐條列出的搜尋結果與圖片，頭尾也穿插各種付費廣告，右側也會有商家及地圖資訊等。
品牌官網若出現在 SERP 的首頁能大大提高網站曝光、點擊等。越靠近前端的位置、最好是第一頁，更能吸引用戶的目光，增加品牌知名度。
進一步討論點擊率，位於 Google SERP 排行第一頁第一名的結果平均點擊率可高達 27.6%，接著點擊率快速下滑，到第一頁最後一名不到 3%。
因此，品牌想發展 SEO，一定要以 SERP 第一頁作為目標。
（六）自然排名
SEO 的自然排名是指使用者在搜尋引擎輸入特定關鍵字時，搜尋引擎根據網站的 SEO 內容面與技術面，決定該網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）中的排名位置。
網站競爭自然排名不需要付費，而是透過優化網站內容、提升使用者體驗、增加頁面速度等 SEO 技巧，在搜尋結果中獲得更好的排名。
與自然排名相對的是付費排名，當其他品牌為同樣的關鍵字投放廣告時，搜尋引擎會優先展示這些贊助商廣告，而自然排名的網站則會顯示在付費廣告的下方。
SEO 好處有哪些？4 優點分享！
（一）提升網站曝光
SEO（搜尋引擎優化）的最大目標就是提升網站的流量、點擊，讓更多人能夠輕易地找到你的網站。
一個網站再精彩，如果沒有人看見，就等同於不存在。根據 ahrefs 的統計，高達 90% 的網頁從未透過搜尋引擎獲得任何流量，這意味著巨大的商機正在流失。
引導精準流量
（二）引導精準流量
使用者在搜尋引擎上輸入「蛋黃酥推薦」時，通常已經有了明確的購買意圖。SEO 的厲害就在於，它能將這些有需求的使用者精準地引導到你的網站。
當使用者在你的網站上找到詳細的產品介紹、顧客評價、甚至優惠時，他們更有可能直接下單。這代表透過 SEO 獲得的流量，仍有機會變成轉換。
SEO 是如何做到這一點的呢？
透過深入的關鍵字研究，我們能準確掌握使用者在不同階段的搜尋意圖，並針對性地打造優質內容。例如，針對「蛋黃酥推薦」這個關鍵字，我們可以撰寫一篇詳細的蛋黃酥選購指南，並推薦幾款熱門產品。
（三）持續性的效果
SEO 與廣告的最大差異之一在於「持續性」。廣告就像是一場煙火，絢麗奪目，但很快就結束；SEO 則像是一顆種子，需要時間生根發芽，一旦成長茁壯，就能帶來長久的果實。
廣告的效果立竿見影，透過精準的數據分析，我們可以快速調整廣告策略，達到最佳的成效。然而，一旦停止投放廣告，流量和轉換就會立刻下降。
SEO 則需要耐心和持續的投入，我們可能需要數個月甚至更長的時間，才能看到明顯的排名提升。這是因為搜尋引擎演算法複雜，影響排名的因素眾多。雖然我們無法精確計算每項優化措施對排名的影響，但透過追蹤流量、排名、轉換率等指標，還是能大致了解 SEO 的效果。
SEO 的優勢在於累積效應。 一篇優質的文章，只要能獲得良好的排名，就能持續為網站帶來高品質的流量。隨著優化工作的持續進行，網站的權威性會逐漸提升，進而吸引更多搜尋引擎的青睞。
SEO 與廣告並非對立，而是相輔相成的。 SEO 可以為網站打下穩固的基礎，而廣告則可以快速提升曝光度。透過 SEO 和廣告的結合，我們可以更全面地提升網站的流量和轉換。
（四）完善行銷漏斗、建立信任
SEO可以完美地融入行銷漏斗的每個階段，從最初吸引潛在客戶的注意，到最終促成交易。透過提供高品質、有價值的內容，SEO能幫助品牌在消費者心中建立專業形象，增加購買意願。
讓我們以「手沖咖啡專賣店」為例：
- 行銷漏斗：認知階段
消費者在搜尋「早上喝什麼提神」時，你的網站提供一篇「手沖咖啡的5大健康益處」的文章，吸引他們的注意。
- 行銷漏斗：興趣階段
消費者對手沖咖啡產生興趣後，搜尋「手沖咖啡教學」，你的網站提供詳細的手沖咖啡教學影片，滿足他們的學習需求。
- 行銷漏斗：慾望階段
消費者開始考慮購買手沖咖啡器具，你的網站提供多款器具的比較分析，並推薦適合初學者的入門款。
- 行銷漏斗：行動階段
消費者準備購買時，你的網站提供清楚的購買流程、線上客服諮詢，以及限時優惠，促使他們完成購買。
企業可以自己做 SEO 嗎？3 個面向幫你評估
SEO 牽涉到多種技術和策略，企業內部如果沒相關專業背景，自行操作 SEO 會面臨不少困難。我們提供三種面向供企業評估是否可以自行操作 SEO：
（一）企業內部是否有專業知識？
- SEO 策略規劃
研究關鍵字、分析競爭對手的 SEO 策略，並根據 Google 演算法的變動來制定網站的 SEO 策略。
內容創作與優化
撰寫符合搜尋引擎需求的優質內容。包括撰寫可以解決使用者問題的實用內容、合理使用關鍵字、定期更新網站內容。
- 成效分析與調整
利用數據工具如 Google Analytics 或 Google Search Console 分析流量來源、轉換率等數據，適時調整 SEO 策略。
- 網站技術性優化
對網站的結構進行調整，包括網站速度優化、行動裝置相容性、頁面程式碼優化等。
- 架設網頁連結
建立網站內部頁面的合理連結結構，嘗試從其他高權重網站獲取外部反向連結。
（二）企業是否分配足夠的時間與資源？
SEO 並不是一次性的工作或是短期專案，需要持續進行內容創作、數據分析與技術優化。
如果公司有足夠的資源進行這些工作，並能靈活調整策略，那麼自行操作 SEO 可行；否則，外包給專業團隊會更有效率。
（三）企業管理者以 5W2H 思考
透過 5W2H 的分析框架，企業可以系統性地思考是否具備足夠的資源和能力來自行操作 SEO 優化。
- Who： 消費者有哪些特徵？
- What：消費者會搜尋什麼？
- When：消費者哪時候會想搜尋？
- Where：消費者會在哪裡搜尋？
- Why：消費者為什麼需要搜尋，背後有什麼動機？
- How：消費者會以哪些關鍵字搜尋？
- How much：哪些字詞的搜尋量較高、競爭強度更高？
Google 演算法解析：8 次重要更新改了什麼？
（一）熊貓演算法
2011 年，Google 為了解決搜尋結果中充斥的低品質、重複性高的內容，推出了熊貓演算法（Google Panda）。
熊貓演算法目的是評估網站內容的品質，將具有高品質、原創性的內容推向搜尋結果的前端，提升用戶的搜尋體驗。
熊貓演算法之所以得名，是為了向主導設計的 Google 工程師 Navneet Panda 致敬。2015 年起，熊貓演算法已被整合進 Google 的核心排名系統。
（二）企鵝演算法
企鵝演算法（Google Penguin）專門打擊惡意操縱搜尋結果的網站，尤其是透過不自然的連結和填充關鍵字來提高排名的行為，讓用心經營並提供高品質內容的網站能夠獲得較好的排名。
請注意，企鵝演算法並不是要懲罰網站排名，而是引導、鼓勵網站提供真正有價值的內容。企鵝演算法在 2016 年整合進 Google 核心排名系統。
（三）蜂鳥演算法
蜂鳥演算法（Google Hummingbird）在 2013 年推出，蜂鳥演算法的主要目標是更精準地理解用戶的搜尋意圖，不再基於關鍵字來提供搜尋結果，而是進一步理解搜尋語句的整體涵義，並提供更符合用戶需求的搜尋結果。
Google 之所以命名為蜂鳥演算法，就是期許自家搜尋引擎提供「快速」、「精準」的答案。
舉例來說，如果有人輸入「如何煮義大利麵？」，蜂鳥演算法會理解用戶是在尋找義大利麵的烹飪方法，而不是只顯示包含「義大利麵」和「煮」這兩個關鍵字的網頁。
Google 蜂鳥演算法也會參考搜尋者所在地點。當查詢「今天天氣」，Google 將會提供與你現在位置相關的天氣預報，而不是其他城市的資訊。
（四）BERT 演算法
BERT 演算法（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）於 2019 年推出，目的是讓 Google 更加理解搜尋查詢中的自然語言。
BERT 演算法能剖析搜尋查詢中的詞語和句子結構，理解每個詞在不同情境下的真正涵義，並提供更準確和相關的搜尋結果。
例如，如果有人搜尋「從台北到高雄的最快方法」，BERT 可以幫助 Google 理解「最快方法」的涵義，並提供高鐵或飛機等具體的交通方式。
（五）鴿子演算法
鴿子演算法（Pigeon Algorithm）於 2014 年推出，是 Google 搜尋引擎的一次重要更新，改進在地搜尋結果的品質和準確性。
鴿子演算法整合 Google 的在地化搜尋功能和傳統的網頁搜尋，利用 Google 地圖和在地搜尋的數據，讓使用者在搜尋在地服務或商家的時候，能夠獲得更相關且精確的結果，提升搜尋體驗。
（六）RankBrain 演算法
RankBrain 是 Google 在 2015 年推出的一種人工智慧演算法，是搜尋引擎巨頭首次將深度學習與搜尋結果結合。
RankBrain AI 技術具有深度學習能力，更準確理解、判斷用戶的搜尋查詢意圖，並根據這些理解提供更相關的搜尋結果。
當用戶搜尋「番茄炒蛋」時，RankBrain AI 會根據對語義和搜尋意圖的理解，推測大多數用戶可能是在尋找「番茄炒蛋的做法」，而不是「哪裡可以買到番茄炒蛋」或「哪家餐廳的番茄炒蛋最好吃」。搜尋結果將更傾向展示與「番茄炒蛋做法」相關的內容。
（七）MUM 演算法
MUM 演算法（Multitask Unified Model）於 2021 年推出，提升 Google 對複雜查詢的理解能力，提供更準確的搜尋結果，減少使用者重複多次搜尋才能獲得完整答案的情況。
MUM 演算法加入先進 AI 技術，不僅可以理解語言，還能跨越不同語言和格式來處理資訊。
例如，如果使用者搜尋「從台北到北海道的最佳旅遊季節」，MUM 演算法可以整合來自多個語言的旅遊文章、氣候資料和使用者評論，提供更豐富和詳盡的答案。
（八）YMYL
如果你搜尋「手沖咖啡怎麼泡」，而 Google 卻告訴你錯誤答案，那頂多就是泡出一杯不好喝的咖啡而已；但如果你搜尋「中風急救」，Google 提供的錯誤答案可是會危及一個人的生命安全的！
牽涉到生命與財富議題時，資訊的精準度就變得很重要！
YMYL 是指對於人們的健康、財務等有重大影響的內容，包括商業交易、金融資訊、醫療資訊、法律建議、政府和新聞和其他重要議題等。
Google 會要求涉及 YMYL 的網頁要有更加嚴格和可靠的內容品質。以下簡單說明有哪些產業受到 YMYL 的限制：
商業交易網站：購物、金錢交易。
金融資訊網站：提供投資、稅務、保險資訊。
醫療資訊網站：提供健康、藥物、疾病資訊。
法律建議網站：提供法律諮詢、法律建議等。
政府和新聞網站：政府動態、政策、國際事件。
其他重要議題網站：如墮胎、汽車安全。
延伸閱讀：🎈E-E-A-T是什麼？與你分享10種技巧提升網站E-E-A-T的技巧！
SEO 教學：內容面優化 10 技巧讓排名飆升！
（一）設定 URL
URL 中文是網址，是網際網路上定位和檢索資源的一種手段。SEO 領域中， URL 的設計和結構會影響到網頁在搜尋引擎上的表現和排名，但影響不會太大。
- 簡潔清晰
URL 的結構要簡潔、清晰，不要使用過長和過於複雜的 URL 結構。
如：www.adbest.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page。
- 使用英文關鍵字
在 URL 中加入英文關鍵字與描述性的單詞，有助於搜尋引擎和用戶理解網頁內容。
如果要用中文作為 URL 也不是不行，可以讓中文語系的讀者輕易辨識文章主題，但要注意複製貼上後會變成一連串的亂碼，其中的利弊得失交由品牌斟酌考慮。
- 使用短橫線
在單詞之間使用短橫線（-）來分隔，而不是下底線（_）。
- 使用小寫英文
URL 會區分大小寫，建議使用小寫字母來避免混淆和錯誤。
- 不要使用 GET 參數
儘可能使用靜態 URL ，不要使用包含大量 GET 參數的動態 URL 。
（二）優化文章標題
網頁標題（Meta Title）不僅直接影響搜尋結果的呈現，且會影響到用戶的點擊率（CTR）。
好的標題能夠吸引用戶的注意力，並能反映網頁的主要內容。
- 包含關鍵字：將主要關鍵字包含在標題中，並放在標題的前端。
- 標題簡短精練：標題應該清晰且簡短，中文不超過 30 個字，英文不超過 70 個字。
- 獨一無二：每個網頁標題都應該是唯一的，不要使用混淆和重複的內容。
- 符合搜尋意圖：標題應該清楚地反映網頁的內容，並且滿足用戶的搜尋意圖。
- 不要誤導用戶：避免使用與內容不符或誇大的標題，會導致用戶快速離開網頁，影響網站的 SEO 表現。
- 加入數字：包含數字可以提高標題的吸引力和點擊率。
- 避免關鍵字堆疊：在標題中自然地使用關鍵字，不要過度重複和堆疊。
（三）優化段落標題層次
Headings 標籤能夠幫助搜尋引擎理解網頁的內容和結構，影響網頁在搜尋結果中的排名。
HTML 中有 H1 到 H6 共 6 個層級的 Headings 標籤，其中 H1、H2 和 H3 標籤，在 SEO 中具有顯著影響。
- 一篇文章設定一個 H1 標籤：H1 標籤通常用作文章的主標題，每篇文章僅可以設定一個 H1 標題。
- 區分各級標題：H2 標籤作為主要的段落標題，而 H3、H4 等標籤則用於更細的層次，應保持標題層次清晰且符合邏輯。另外，較細緻的層次則必須與其直屬的層次保持關聯性，例如：H2 是茶系種類，則 H3 可以根據紅茶、綠茶、青茶等茶類劃分。
- 標題與內容保持一致：所有標題應精準反映段落的主要內容和主題；內容也必須緊密貼合各級標題。
- 包含關鍵字：在標題中包含目標關鍵字，可以提高 SEO 的效果。
- 避免過度優化：不要在一篇文章中過度使用相同的關鍵字和標題，避免出現堆砌關鍵字的狀況。
（四）優化內容品質
Google 相當重視內容的專業性與權威性，可以增加品牌網站信任度，提升 SEO 表現。
- 內容準確性：確定文章中的所有資訊準確無誤。
- 專業作者：網站內容應該由該領域有深厚知識和經驗的專業人士撰寫，至少是對主題有熱誠和深入了解的人。
- 作者背景加入外部連結：提供作者的詳細背景資訊，並使用連結指向他們的個人檔案或專業網站，展示他們在該領域的專業性。
- 資訊來源加入外部連結：為文章中的數據或引用提供準確且可靠的來源，這將增加內容的可信度。
（五）優化關鍵字
想讓讀者搜尋時能夠找到品牌的網站，需要建立與關鍵字相關、讀者也感興趣的專業內容。
- 進行關鍵字研究：利用搜尋引擎的關鍵字建議功能，或是利用 Google Ads 的關鍵字規劃工具，找出與品牌主題相關的衍生關鍵字，進行深入分析並產製內容。
- 搜尋量和競爭分析：整理每個關鍵字的搜尋量，並分析其競爭程度，找出最具潛力的關鍵字。
- 確認搜尋意圖：了解用戶使用特定關鍵字的真正目的，撰寫出符合使用者需求的內容。
- 不要過度優化關鍵字：在適合的段落放入關鍵字，文章塞滿關鍵字稱為過度優化，會影響排名表現。
（六）優化 meta description
meta description 是一個 HTML 元素，向搜尋引擎和用戶提供網頁內容的簡短摘要。
即便 Google 聲稱 meta description 不是 SEO 排名的直接因素，但因為 meta description 的內容會呈現在搜尋結果裡面，會影響到使用者的點擊意願，間接影響 SEO 的效果，仍然屬於優化項目。
- 字數適中：描述的重點應集中在前 70-100 字，提供充足的資訊來吸引用戶。
- 符合搜尋意圖：要使描述語符合用戶的搜尋需求和意圖，讀者才更有意願點擊查看。
- 包含關鍵字：如果描述中包含關鍵字，這將有助於提高網頁在搜尋結果中的曝光，Google 會以更醒目的顏色顯示這些關鍵字。
- 唯一性：每個頁面的 meta description 應該是獨一無二的，請不要撰寫重複的內容。
（七）優化 Alt text
Alt Text 或替代文本在 HTML 中稱為「alt」，用來描述圖像的內容。
Google 等搜尋引擎現階段無法透過圖像檔名來理解圖像內容，所以為圖像提供精準和描述性的 Alt，可以讓網站。
- 準確描述：Alt text 應該精準描述圖像的內容，不要使用模糊的語言。
- 簡潔明瞭：Alt text 應該簡短、清晰，不需要贅述。
- 包含關鍵字：Alt text 應該包含與網頁內容相關的關鍵字，不要堆疊無意義的關鍵字。
- 不要過度優化：Alt text 應該自然，不要只為了 SEO 而過度優化。
（八）優化 Sitelink
在 Google 搜尋時，Sitelink 是有機會出現在搜尋結果下方的一組連結，可以直接引導用戶到網站的特定目錄。提供一些做法提高 Sitelink 出現的機會：
- 內容品質：提供高品質、有價值的內容。精心經營的內容更可能出現 Sitelink。
- 網站結構：清晰、邏輯的網站結構有助搜尋引擎理解和索引網站。
- 導航優化：清晰、簡單和對用戶友善的導航菜單，像是文章加上內容目錄外掛就是一例。此外，每個分類都應該撰寫大量文章，利於抓取作 Sitelink。
- 品牌建設：強化品牌形象，使品牌名稱在搜尋結果中排名第一，可提高顯示 Sitelink 的機會。
（九）優化關鍵字密度
關鍵字密度（Keyword Density）指的是一個特定關鍵字在網頁內容中出現的頻率。過去，許多人認為透過增加網頁中的關鍵字密度可以提高網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上的排名。然而，根據 Google 的 Matt Cutts 的說法，這種看法是錯誤的。
- 平衡密度：避免過度優化，關鍵字應該自然地出現在內容中，而不是被強行填入。
- 內容為王：優質的內容比關鍵字密度更重要。用戶尋求有價值的訊息，而不是充滿關鍵字的無意義文本。
- 語意相關性與多樣性：使用與主要關鍵字語義相關的詞，或是不同的關鍵字變體，而不是重複相同的詞彙。品牌內容將更加豐富和多樣，有助搜尋引擎理解內容。
（十）不必優化 meta keyword 欄位
Google 已經明確表示，不會將 meta keyword 作為 SEO 排名的因素。
2009 年以來，Google 就沒使用過 meta keyword 作為排名的要素。所以不用為了優化 meta keyword 欄位刻意作什麼動作。
SEO 教學：技術面優化 9 步幫助爬取網站！
（一）優化網頁速度
可以快速載入和回應的網站會得到更多的流量和互動，提高網站的 SEO 排名。
- 優化伺服器回應時間：選擇性能良好的伺服器主機並合理設定伺服器配置。
- 增加快取（Cache）機制：設置網站快取加快網頁載入速度。
- 壓縮圖片和靜態檔：使用適當的工具和插件壓縮圖片和 Javascript/css 文件。
- 使用CDN服務：使用內容傳遞網路（CDN）來加快全球用戶的網頁載入速度。
- 減少轉址：少用轉址（Redirects），直接提供最終的目的地 URL。
- 使用AMP：使用加速行動頁面（AMP）框架提供更快的行動裝置瀏覽體驗。
- 移除未使用的 JavaScript/CSS：刪除不必要的程式碼，減小文件大小和載入時間。
- 解決Javascript阻礙問題：將阻礙渲染 JavaScript 移動到頁尾。
（二）優化結構化資料
結構化資料（Structured Data）是將網站資訊格式化、分類的一種方式，使搜尋引擎能更清晰地瞭解網頁的主要內容。
- 選擇正確的結構化資料類型：根據網頁內容選擇最合適的結構化資料類型。
- 提供正確的訊息：確認結構化資料中的訊息正確無誤，並與網頁內容一致。
- 使用結構化資料測試工具：使用 Google 的結構化資料測試工具來檢查你的結構化資料是否有錯誤。
- 採用麵包屑結構化資料：為品牌網頁加上麵包屑（Breadcrumbs）結構化資料，強化用戶導航體驗。
- 避免過度優化：不要過度使用結構化資料，或是填入不相關、重複的訊息。
- 定期更新：定期檢查和更新網站的結構化資料，保證其準確性和時效性。
- 利用結構化資料強化視覺呈現：使用結構化資料以強化網站在搜尋結果中的視覺呈現，例如加入星級評分、價格、存貨狀態等。
（三）優化 Sitemap
網站地圖（Sitemap）是一份用來解釋網站組織和內容的檔案。Sitemap 方便網站的使用者更快找到所需資訊，使搜尋引擎爬蟲容易讀取和索引網站內容，提升搜尋結果的表現。
- 製作 Sitemap：工程師可以使用 Google 的 Sitemap Generator，來生成包含所有網頁的 Sitemap。常見的 Sitemap 格式有 .XML和 .HTML。
- 提交 Sitemap：製作完畢後，將 Sitemap 提交到主要的搜尋引擎，例如 Google 和 Bing。有助於搜尋引擎更快地索引網站的新內容。
- 更新 Sitemap：網站內容有變化時（新增或刪除頁面），都要即時更新 Sitemap。
- 不要出現孤島頁面：如果一個網站有個頁面，沒辦法被任何網頁連結，SEO 業界稱為孤島頁面（Orphan Pages），影響到搜尋引擎的索引。
（四）優化 robots.txt
robots.txt 主要用途是指引搜尋引擎哪些頁面可被爬取、哪些不可以爬取。
- 設置 Disallow 和 Allow 指令：不應該被索引的頁面使用 Disallow 指令，並對重要頁面使用 Allow 指令，確定搜尋引擎能夠造訪和索引這些內容。
- 避免鎖定重要資源：不要使用 robots.txt 來阻止搜尋引擎索引 CSS、JavaScript 或圖像文件，會影響到網站在搜尋結果中的呈現和排名。
- 提供網站地圖的位置：在 robots.txt 文件中指示 Sitemap 網站地圖的位置可以幫助搜尋引擎更快地發現和索引品牌網站內容。
- 測試 robots.txt 文件：使用搜尋引擎提供的工具，例如 Google Search Console 中的 robots.txt 測試工具，來檢查和測試 robots.txt 文件。
- 搭配 noindex 指令：如果其它網站有一條連結連到你的頁面，該頁面仍然有可能被索引。如果你想保證某個頁面完全不被 Google 索引，就要在該頁面的 meta 標籤中使用 noindex 指令，而不是只依賴 robots.txt 文件。
（五）優化 noindex
noindex 是一種 SEO 指令，用來指示哪些網頁不應被搜尋引擎索引，對想要隱藏的內容特別有用，比如存檔頁面、內部文件或者重複內容。
- 對特定頁面使用 noindex：不是所有頁面都需要被索引。隱私敏感或低價值的內容，加上 noindex 可以避免搜尋引擎將不相關或不重要的資訊展示給用戶。
- 優質頁面不要誤用 noindex：優質頁面不應該使用 noindex 標籤，因為這樣會阻止搜尋引擎收錄該頁面，影響網站的自然流量與曝光率。
- 進行 noindex 標籤測試：使用 Google Search Console 的標籤測試工具確認是否阻止頁面被索引。
- 結合 robots.txt 和 noindex：如果頁面不想被索引，也不想被爬取，可以結合 noindex 標籤，並在 robots.txt 中加入相應的 Disallow 指令。搜尋引擎就會完全忽略該頁面，不會進行爬取或索引。
- 定期更新和確認 noindex 設定：網站內容和業務需求會有變化，應定期檢查和更新 noindex 設定，避免出現不必要的 SEO 問題。
（六）優化 nofollow
nofollow 用來指示搜尋引擎不要跟隨該連結，也不要將自家網站權重（Pagerank）傳遞到被連結的網頁。簡單來說，nofollow 告訴搜尋引擎「這個連結不重要，不需要爬取它或給它權重」。
- 辨識哪些連結需要使用 nofollow：找出那些你不希望傳遞權重的連結，包括廣告連結、使用者生成的內容或與你網站不直接相關的外部網站。確定團隊都清楚哪些連結應該加上 nofollow，並記錄清楚。
- 不要濫用 nofollow：避免對所有的外部連結都使用 nofollow，因為這樣可能會影響你自己網站的信任度和權威性。
- 使用其他標籤：除了nofollow，還有 ugc（用於用戶生成內容）和 sponsored（用於贊助內容）等標籤。根據情況選擇最適合的標籤。
- 監控與調整：透過 Google Search Console 等工具，定期檢查 nofollow 設置的效果，並根據需要作出調整。
（七）優化轉址
轉址（Redirects）可以讓網站所有者將一個頁面的流量和權重（Pagerank）轉移到另一個頁面，有助保持網站結構的整潔、讓搜尋引擎有效地檢索網站。
- 選擇適合的轉址類型：301 是永久轉址，適用於長期更改；302 是臨時轉址，只在短期內使用。
- 測試轉址：轉址前，先測試確認轉址目標是否正確。
- 避免轉址鏈：轉址鏈（Redirect Chains）是指一個網頁轉址到另一個網頁，然後這個網頁再轉址到另外一個，形成一個連續的轉址過程。轉址鏈會影響網站加載速度，也會讓搜尋引擎檢索效果變差。
- 監控轉址效果：使用 Google Search Console 和其他 SEO 工具來追蹤轉址後的網站表現。注意任何流量變化或排名下降，並進行調整。
（八）優化 Canonical
Canonical 標記是一種特殊的 HTML 標籤，告訴搜尋引擎多個頁面具有相同的內容時，哪一個頁面是首選版本，是網站有重複內容問題時的解決方式。
- 正確使用 Canonical：在重複內容的每個頁面的 區塊中，正確設置 Canonical 標記，將 href 屬性指向「標準網址」。
- 選擇適當的標準網址：誤用 Canonical 標記會導致搜尋引擎忽略重要頁面，確定 Canonical 標記指向的網址是你希望在搜尋結果中顯示的版本。
- 自我指引 Canonical：即使沒有重複內容，也可以使用自我指引的 Canonical 標記，避免未來可能出現的重複內容問題。
（九）優化 Disavow
當有不自然、低品質的連結指向品牌網站時，Disavow 能夠告訴 Google 忽略指向你網站的連結，減少這些連結對網站 SEO 的負面影響。
- 先聯繫網站擁有者：使用 Disavow Tool 之前，先聯繫有問題的連結的網站擁有者，要求移除該連結。
- 審慎使用 Disavow Tool：謹慎使用 Disavow Tool，因為一旦 Google 忽略某個連結，該連結的正面和負面價值都將一起移除。
- 定期檢查反向連結檔案：定期檢查你的反向連結檔案，並更新你的 Disavow 文件，加入新發現的有害連結。
SEO 站外優化攻略：3 招馬上提升品牌力！
做 SEO 大部分的注意力往往集中在站內元素，如內容創作和技術設置。除此之外也別忽略反向連結、社群行銷、建立品牌力等站外優化的重要性。
（一）優化反向連結
反向連結是從其他網站指向你的品牌網站的入站連結。簡單來說，如果網站 A 有一個連結指向網站 B，那麼這個連結就是網站 B 的一個反向連結。優質的反向連結可以作為一種推薦票，強化網站在搜尋引擎中的可信度與權威性。
- 建立適合分享的內容：撰寫高品質、有價值、且易於分享的內容會自然地吸引更多反向連結。
- 品質勝於數量：尋求高權威、高品質的網站來建立反向連結，而不是隨意地獲得大量低品質連結。也要觀察反向連結是來自與網站主題相關或相近的網站。
- 自然錨文本：自然錨文本（Natural Anchor Text）是指在建立反向連結時使用的錨文本看起來自然和不做作，並且與連結的內容或上下文直接相關。
- 例如「了解如何種植有機蔬菜、蔬菜怎麼種容易活？」會比「點擊這裡、有機蔬菜種植最佳指南」這樣過度 SEO 優化的文本更好。
- 多樣化連結來源：不要只依賴一兩個網站來建立所有反向連結，如果有合作夥伴或相關業者，可以與他們建立反向連結創造雙贏的局面。
- 競爭者分析：研究競爭對手的反向連結策略，作為模仿或優化方法的靈感。
（二）社群行銷
社群行銷是透過特定的網路平台經營和互動，推廣企業、產品或服務，並與目標消費者建立深厚的連結。社群媒體平台上的各種互動，如按讚、分享、留言和愛心等，也可能影響到 Google 等搜尋引擎的排名。
- 設定明確的社群目標：瞭解品牌目標受眾和他們在社群媒體上的行為，制定更具針對性的行銷策略。
- 優質內容創作：提供有價值、有趣且分享價值高的內容，增加社交訊號。
- 網站增加分享按鈕：在網站和部落格文章中加入社群媒體分享按鈕，以便用戶更容易分享品牌內容。
- 強化視覺呈現元素：使用引人注目的圖像和標題來吸引注意，促使用戶進行分享。
- 積極與受眾互動：平時也可以積極參與社群媒體上的各種互動，如發文、回應留言、按讚或分享內容等。
- 與社群媒體 KOL 合作：尋找與品牌或產業相關的社群媒體意見領袖，透過合作來提高品牌內容的曝光度。
（三）品牌力
除了反向連結或社群行銷，品牌力更是建立和維護聲譽的重要手段。品牌力強大的網站更容易建立信任與權威、建立持續的搜尋需求，在搜尋引擎結果中獲得較高排名。
- 發佈高品質內容到第三方平台：選擇與品牌相關的高權威性網站或平台發佈品牌內容。
- 優化線上評論和評價：鼓勵滿意的客戶在各大評價網站和社群媒體上留下正向評論。
- 公關和媒體報導：利用新聞稿、線上活動或其他形式的公關來增加品牌的曝光度。
- 客戶案例和推薦：撰寫成功的客戶案例或推薦來展示品牌產品或服務的價值。
- 品牌監控和危機管理：使用輿情監測工具和服務來監控品牌提及和評論，第一時間進行危機管理。
SEO 自學可行嗎？11 種資源不藏私分享！
自學 SEO 可以節省外包給廣告代理商的費用，對剛起步或資源有限的小型企業來說，自行操作 SEO 讓你能以較低的成本取得些許的效果。
優質的學習資源能讓幫助理解搜尋引擎運作邏輯，我們將分享 Google 官方文件、國際權威媒體與台灣在地的中文 SEO 資源。
- Google 官方文件
- 國際權威媒體
- 台灣在地 SEO 資源
SEO 工具有哪些？SEO 人必備 4 工具分享！
搜尋引擎優化（SEO）的過程中，有一些工具可以幫助品牌追蹤和分析網站的表現，找出優化的切點，並監控競爭對手的動態。
（一）搜尋引擎最佳化入門指南
Google 發布的搜尋引擎最佳化入門指南會引導 SEO 從業人員，從基本的網站結構設置和內容優化，到進階的使用者體驗和行動裝置體驗等多個層面。
搜尋引擎最佳化入門指南也會教你如何使用各種 Google 工具，例如 Google Analytics 和 Google Search Console，來監測網站性能並進行優化。
透過指南，可以一窺 Google 對搜尋引擎演算法的態度，確定品牌的 SEO 策略符合 Google 官方策略，直接影響網站排名、流量變化。
SEO 想要變強？別無他法，每天打開來加減看就對了！
（二）Google Analytics 4
Google Analytics 4（GA4）是 Google 開發的網站分析工具，GA4 追蹤用戶在網站上的各種互動，像是頁面瀏覽、按鈕點擊、滑動行為，讓品牌確定哪些內容或特定行動會引發最多的用戶互動。品牌可以擴大這些元素，來提升 SEO 排名。
GA4 也重視用戶經驗，並提供深入的用戶旅程分析。讓你了解用戶是如何找到品牌的網站？他們在網站上花了多少時間？以及他們與哪些內容互動？
GA4 的即時報告可以在發佈新內容或進行 SEO 調整後，讓你能快速了解這些更改的影響，能在問題變得更嚴重之前，快速作出修正或進一步的優化。
（三）Google Search Console
Google Search Console 是 SEO 人的必備工具，最常用的報告是「成效報表」，會提供 4 個主要的指標：點擊次數、曝光總數、平均點閱率和平均排序。
這些指標讓品牌了解用戶是透過哪些關鍵字造訪網站、以及品牌網站在 Google 搜尋結果中的整體表現。
例如，如果你發現某一個關鍵字的平均排名降低，可能是在提醒你要更新或優化針對該關鍵字的內容。同時，透過平均點閱率，也可以衡量各個網頁或內容的吸引力，並根據這些數據進行相應的調整。
（四）GA4 和 GSC 差在哪？
Google Analytics 4 和 Google Search Console 都是用於分析和優化網站的工具，但其核心功能和目的有所不同。
GA4 追蹤用戶行為和網站互動，包括用戶來源、網頁瀏覽時間、事件追蹤等。GA4 提供完整的視角了解用戶如何與品牌網站互動，哪些行銷活動最有效。
GSC 則針對網站在 Google 搜尋引擎中的表現，提供用戶搜尋行為、點擊率、網頁排名等的資料。如果你想了解用戶是如何找到你的網站，以及你的網站 SEO、在搜尋結果中的表現，GSC 是不可或缺的工具。
GA4 牽涉到用戶在網站的行為和互動，而 GSC 則著重於搜尋引擎表現，根據品牌需要交替觀測。
（五）Ahrefs
Ahrefs 是功能完整的第三方 SEO 工具，Ahrefs 具有反向連結檢查功能，幫助了解品牌網站是如何被其他網站連結的；關鍵字研究功能可以幫你找出哪些字對用戶來說最有價值，鎖定議題進行內容創作和關鍵字優化。
如果你想了解品牌競爭對手在做什麼？Ahrefs 也可以顯示競爭對手的反向連結、使用的關鍵字。
最後，Ahrefs 提供詳細的搜索引擎結果頁（SERP）分析，可以了解品牌網站在特定關鍵字下的排名表現。
SEO 問題破解：新手常見 3 問題解答！
（一）SEO 要花多少錢？
💡SEO 代理商服務
若選擇品牌選擇的 SEO 代理商，每個月的費用約落在 2 萬至 10 萬元不等，價格會根據服務範圍、公司規模和行業競爭度而有所不同。
SEO 代理商會提出不同方案供企業選擇：
- 固定篇數型方案：根據每月固定創作的文章數量或特定的優化項目進行收費。
- 成果保證型方案：只有達成指定排名或流量目標時才會收費，或是按比例付費，達成部分 SEO 成效時，企業根據達成比例支付部分費用。
- 固定篇數與成果保證結合型方案：前期，代理商根據每月創作的固定篇數內容收費，一段時間後收費模式轉為成果保證型，代理商根據實際達成的排名目標按比例收費。
💡自學自操 SEO
如果沒有經費，又想為品牌發展 SEO，選擇自學、自己操作，實際上可以完全不花錢。
前述我們分享許多免費資源，像是 Google 的官方文件、SEO 部落格、YouTube 教學影片等，你完全不需要付學費或購買教材。
閱讀這些學理知識後，你需要應用到網站、文章，反覆優化與測試。也因此，自學 SEO 最大的成本是大量時間的投入，需要有長期奮鬥的耐心與決心。
（二）為什麼只對 Google 做 SEO？
截至 2024/06，Google 搜尋引擎在全球瀏覽器市場占有率高達 65.69%。
我們或多或少有類似的經驗「這個字是什麼意思？我 Google 一下！」Google 也成為搜尋和找資料的同義詞。
這也是大多企業只做 Google SEO 的原因，將資源集中在最有影響力的平台上來獲取最大化的曝光和流量。品牌網站在 Google 上的 SEO 做得很好，那麼在其他搜尋引擎上的表現也會相對不錯。
（三）SEO 要多久才有成效？
SEO 關鍵字排名並非一朝一夕就能實現，而需要長時間的持續努力和耐心。
權威 SEO 數據網站《Ahrefs》進一步分析 200 萬個關鍵字，網際網路 95% 的新頁面在一年內都沒有進入第一頁，而有一批頁面，僅耗時 2 至 6 個月內就成功實現第一頁的目標。背後的差異在於撰寫者的豐富的知識背景與 SEO 優化知識。
我們對於 SEO 排名的看法是，持續撰寫新文章、回顧過往文章表現，比較自身與競爭對手頁面的不足之處、持續添補內容，Google 持續調整的演算法有一天會獎勵你的！
如果你的網站沒有在搜尋結果中出現，你不只流失大量的客戶，競爭對手也正在用 SEO 蠶食你的訂單！
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